Sunteți pe pagina 1din 3

Seminar Task 1 Analiza preliminara lansarii produsului

1. Analiza externa
Conjunctura la nivel de macromediu analiza PEST (+N unde e cazul),
factori ce pot da nastere unor oportunitati sau amenintari in directia dezvoltarii
orizontale sau verticale a produsului
Factori de micromediu identificarea oportunitatilor si amenintarilor specifice
ce pot influenta dezvoltarea produsului
2. Analiza ramurii/concurentei
Tipuri de concurenta directa, de categorie, de substitutie.
Factori cheie de success natura, proveninenta
3. Analiza pietei
Segmentare descriptiva, atitudinala, comportamentala
Profil de consumator advanced profiling in functie de pozitionare
Descriere outlet-uri tipuri, consumatori specifici, volum
4. Concluzii si premise pentru lansarea produsului nou
Industry trends
Consumer trends
Market trends

Seminar Task 2 Dezvoltarea produsului nou

1. Alegerea segmentului de pia sau a niei
Identificarea segmentului
Caracterizarea profilului de consumator din acest segment demografic,
atitudinal i comportamental
2. Modelul de produs/serviciu cerut de pia aa cum reiese el din analiza unui
grup de clieni (interviu in profunzime cu 8 persoane din piaa int)
Alegere participani
Derulare interviuri
Concluzii
3. Descrierea produsului/serviciului propus
Dimensiunea corporal atribute, functii
Dimensiunea acorporal utilitate
Dimensiunea comunicationala identitate, imagine
Dimensiunea social utilitate sociala, motivatii de cumparare specifice
4. Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmeaz s fie lansat.
Avantaje concurentiale directe/durabile
Diferentiere
Pozitionare

Seminar Task 3 Lansarea propriu-zis

1. Alegerea strategiei de acoperire a pietei
Acoperirea geografic (zona propriu-zisa de lansare si teritoriile acoperite
ulterior, modalitatea de acoperire direct, indirect, canal scurt/lung,
numar de verigi, exemplificare concreta)
Strategia de distribuie a produsului (alegerea tipurilor de magazine in care
va fi comercializat produsul in conformitate cu caracteristicile
comportamentale ale subiectilor din piata tinta, exemple concrete)
2. Evenimentul de lansare a produsului
Alegerea momentului potrivit pentru lansare (gasirea celui mai bun
moment pentru lansarea produsului, justificari vis a vis de caracteristicile
pietei tinta)
Loc (alegerea locului potrivit pentru evenimentul de lansare, justificare)
Invitati categorii de public (public primar, secundar, tertiar, justificare
privind prezenta sau absenta unui astfel de public)
Derulare eveniment (programul detaliat al evenimentului)
3. Lansarea n magazine
Obiective (strict legate de perioada de lansare)
Alegerea loc tipul de magazin preferat pentru lansare (primele magazine
in care va fi disponibil produsul, modul de prezentare al produsului in
magazin, tehnici speciale de merchandising)
Alegerea tehnicii promoionale potrivite (strict pentru lansare, atentie la
obiectivele specifice lansarii!!!!)

Seminar Task 4 Strategia de comunicare pentru produsul lansat

1. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului
Identificare USP, insights
Identificare valori, concepte, idei
Argumentatie vis a vis de profilul consumatorului si pozitionarea actuala a
produsului
2. Analiza strategiei de comunicare a concurentei (directe)
Insight-uri, pozitionare, USP-uri
3. Descrierea strategiei de comunicare
a. Construirea/Adaptarea mesajului
b. Includerea USP-ului
4. Strategia media
a. Alegerea mediilor canale, vehicule
b. Touchpoints
c. Media plan
d. Buget