El seIIo ecoIgico, tambin conocido como sello verde o ecosello, es una
herramienta visual que permite informar y avisar a los consumidores sobre qu productos han sido concebidos bajo una perspectiva ecolgica y en qu grado afectan al medioambiente, de modo que el consumidor verde sea capaz de identificar y comprar aquellos productos y servicios que ms encajen con sus valores y necesidades. Se trata de un conjunto de smbolos registrados y reconocidos que usualmente certifican ante la sociedad que el producto cumple con una serie de requisitos y normas establecidas. Este proceso garantiza la implicacin de toda la cadena de produccin, distribucin y comercializacin del producto o servicio al que se le ha otorgado el sello ecolgico, distinguindolo de forma ntegra del resto de alternativas del mercado.
A nivel mundial, las personas estn cada vez ms conscientes de los productos que adquieren, procurando invertir en bienes que cumplan ciertas caractersticas medioambientales. El consumidor est empezando a investigar sobre las conductas de las compaas, exigiendo que incorporen prcticas sustentables.
Un ejemplo de sto, es lo que se conoce como Responsabilidad Extendida del Producto (REP) , una de las tendencias que est tomando fuerza en el mundo, en el marco de la sustentabilidad de las empresas productoras de tecnologa y manufactura. La REP, significa que el productor no slo se encarga del nacimiento del producto, sino tambin de la muerte del mismo", es decir "de la cuna a la tumba".
Ante la escasez de espacios que promuevan la educacin ambiental masiva, Sello Verde es un programa audiovisual que avala procesos sostenibles, mientras con ellos propende por sensibilizar a los espectadores para que asuman posturas cotidianas responsables frente a la vida en el planeta. Sello Verde es un espacio virtual que utiliza principalmente la internet como canal de comunicacin, sin desconocer que tambin puede hacer parte de las parrillas de programacin de canales de televisin. La internet ha ido cambiando la relacin de los cibernautas con lo que consumen por la red, tambin la utilizacin del tiempo o la hora en que los espectadores se relacionan con los productos audiovisuales. Los cibernautas navegan y consumen los productos en cualquier lugar y hora del da o la noche; por eso la internet permite que Sello Verde pueda ser visto en cualquier momento, dependiendo de la voluntad y decisin individual de cada espectador. As un individuo no necesita sentarse frente a su televisor a una hora determinada a esperar la emisin de un programa porque sabe que en la internet est ese producto cuando l (o ella) decide acceder a su contenido.
Qu beneficios aporta al Cliente el Sello Verde? Las empresas que posean este Sello, sern las que lleven el liderazgo en temas de sustentabilidad en Chile, adelantndose a los requerimientos futuros del REP, lo que permitir a estos early adopters, presentar indicadores de reciclaje en sus informes de sustentabilidad y aumentar su reputacin corporativa. En definitiva el Sello Verde contribuye a:
1. Visibilizar los esfuerzos de reciclaje y preocupacin por el medio ambiente. 2. Aumentar el liderazgo en temas de sustentabilidad. 3. Adelantarse a la legislacin futura. 4. Diferenciacin frente la competencia. 5. Valor agregado a la marca. 6. Mejor trazabilidad y mayor control sobre el destino final de los productos.