CHARAUDEAU: SOBRE LOS GNEROS

(2004) La problemtica de los gneros. De la situacin a la

construccin textual en Signos !ol."# $% &' (ni)ersidad de
!alpara*so +,ile
Diremos, a continuacin, que un anisis !e os "#neros !e$e a%o&arse en una
teor'a !e (ec(o in")'stico, !ic(o !e otra *orma, en una teor'a !e !iscurso !e a
cua se %ue!a conocer os principios "eneraes so$re os cuaes se *un!an os
mecanismos que o %onen en marc(a+ ,o!a teor'a !e !iscurso im%ica, %ues, a
!eterminacin !e !i*erentes ni-ees !e or"ani.acin !e (ec(o in")'stico+ /a (e
e0%uesto aqu' & en otras %artes os as%ectos !e una teor'a %sicosocio1comunicati-a
2que amo 3semio!iscursi-a34
en a cua me inscri$o+ Reten!r# aqu', %ues, soo os as%ectos que me %arecen ms
%ertinentes %ara e0%icar mi %osicin acerca !e a cuestin !e os "#neros+
En e ni-e !e os %rinci%ios "eneraes, que tienen %or *uncin *un!ar a acti-i!a!
in")'stica
55
, reten!r# ms %articuarmente e 3%rinci%io !e in*uencia3 que est en
e ori"en !e ciertos objetivos 2-er ms a!eante4, os cuaes !eterminan a
orientacin !e acto !e en"ua6e como un acto !e comunicacin en *uncin !e a
reacin que e su6eto (a$ante quiere instaurar *rente a su !estinatario+
E ni-e !e os mecanismos !e a %uesta en marc(a es !o$e+ Com%ren!e, %or una
%arte, e que estructura e m$ito !e a %rctica en m$ito !e a comunicacin, a
sa$er, un con6unto !e situaciones de comunicacin, & %or otra, e que or!ena a
puesta en discurso, a sa$er, un con6unto !e %roce!imientos semio1!iscursi-os+
La situacin !e comunicacin es e u"ar !on!e se institu&en as restricciones que
se %onen en 6ue"o en e intercam$io7 estas restricciones que %ro-ienen a a -e. !e
a identidad !e os %artici%antes & !e u"ar que ocu%an en e intercam$io, !e a
finalidad que os une en t#rminos !e o$6eti-o, !e propsito, que %ue!e ser
in-oca!o & !e as circunstancias materiaes en as cuaes se reai.a+ Cuan!o un
con6unto !e situaciones com%arten as mismas caracter'sticas, aunque a"unas sean
!i*erentes, esto quiere !ecir que se encuentran en un mismo m$ito !e
comunicacin 2%or e6em%o, as situaciones !e un meeting, !e una !ecaracin
tee-isa!a, !e un %ro"rama eectora *orman %arte !e m$ito !e a comunicacin
%o'tica4+ De estos com%onentes, reten!r# ms %articuarmente aqu' aque !e a
finalidad, %orque es esta a que, seeccionan!o un ti%o !e o$6eti-o, !etermina a
orientacin !iscursi-a !e a comunicacin+ Es e-i!ente, sin em$ar"o, que no se
%ue!e !isociar estos com%onentes & que concurren con6untamente %ara !e*inir o
que est en 6ue"o en a comunicacin+ Este ni-e es meto!o"icamente aque %or
e cua !e$e comen.ar e anisis !e os !iscursos+
La %uesta en !iscurso es e u"ar !on!e se institu&en, $a6o e e*ecto !e as
restricciones !e a situacin, as !i*erentes 3maneras !e !ecir3 ms o menos
co!i*ica!as+ Este u"ar es, %ues, tam$i#n un u"ar !e restricciones, %ero es %reciso
!istin"uir aqu' as restricciones discursivas !e as restricciones formales+ Esta
!istincin se (ace necesaria %ara reso-er e %ro$ema se8aa!o ms arri$a,
%ro!ucto !e (ec(o !e que -arios te0tos %ue!en !ar a im%resin !e %ertenecer a
una misma case !e te0tos, aun cuan!o a"unas !e sus *ormas sean !istintas+ Lo
que se !es%ren!e !e as restricciones !iscursi-as !ice reacin con as acti-i!a!es
!e %ani*icacin !e !iscurso 2os mo!os !iscursi-os4, sin que %ue!a ser
!etermina!a !e manera automtica a *orma e0acta !e %ro!ucto *ina+ Lo que se
!es%ren!e !e as restricciones *ormaes, %or e contrario, corres%on!e a un em%eo
o$i"atorio !e as maneras !e !ecir que se encuentran necesariamente en to!o
te0to que %ertenece a a misma situacin+
9ara iustrar inme!iatamente e -aor e0%icati-o !e estos tres ni-ees & antes !e
%recisar su *uncin, citaremos e caso !e os t'tuos en a %rensa+ Estos se inscri$en
en una situacin !e comunicacin %erio!'stica que se inscri$e, a su -e., en e
m$ito !e a comunicacin me!itica %or su *inai!a! que seecciona un o$6eti-o !e
informacin+ Estas circunstancias situacionaes a%ean a una restriccin !iscursi-a
!e anuncio !e as noticias que a%ean, a su -e., a a restriccin *orma !e titulaje+
Se -e as' que se %o!r'a (a$ar !e "#neros en ca!a uno !e estos !i*erentes ni-ees:
e "#nero !e informacin !etermina!o %or e m$ito me!itico, e "#nero
%erio!'stico !etermina!o %or a situacin, e "#nero anuncio !etermina!o %or a
restriccin !iscursi-a, e "#nero titulares !etermina!o %or a restriccin *orma+
De los objetivos a las restricciones situacionales
Los o$6eti-os corres%on!en a una intencionai!a! %sicosocio1!iscursi-a que
!etermina a %ostura !e su6eto (a$ante en e acto !e en"ua6e & que %arte !e
intercam$io in")'stico mismo+ Los o$6eti-os !e$en ser consi!era!os !es!e e %unto
!e -ista !e a instancia !e %ro!uccin que tiene en %ers%ecti-a un su6eto
!estinatario i!ea, %ero e-i!entemente !e$en ser reconoci!os como taes %or a
instancia !e rece%cin
5:
7 es %reciso que e ocutor & e interocutor %ue!an a%ear a
eos+ Corres%on!en, %ues, a actitu!es enunciati-as !e $ase que se encontrar'an en
un cor%us am%io !e actos comunicati-os a"ru%a!os en *uncin !e su orientacin
%ra"mtica, %ero ms a !e su anca6e situaciona+ Los ti%os !e o$6eti-os son
!e*ini!os %or un !o$e criterio: a intencin %ra"mtica !e yo en reacin con a
%osicin que ocu%a como enuncia!or en a reacin !e *uer.a que o une a t7 a
%osicin que a mismo tiem%o t !e$e
5;
ocu%ar+ Sin entrar en !etaes, se
!escri$irn aqu' seis !e os %rinci%aes o$6eti-os:
1 e o$6eti-o !e 3%rescri%cin3: &o quiere 3(acer (acer3, & tiene a autori!a! !e
%o!er sancionar7 t< se encuentra, %ues, en %osicin !e 3!e$er (acer3+
1 e o$6eti-o !e 3soicitacin3: &o quiere 3sa$er3, & est, %ues, en %osicin !e
in*eriori!a! !e sa$er *rente a t<, %ero e"itima!o en su soicitu!7 t< est en
%osicin !e 3!e$er res%on!er3 a a soicitacin+
1 e o$6eti-o !e 3incitacin3: &o quiere 3(acer (acer3, %ero a no estar en %osicin !e
autori!a!, no %ue!e sino incitar a (acer7 !e$e, entonces, 3(acer creer3 2%or
%ersuasin o %or se!uccin4 a t< que ser e $ene*iciario !e su %ro%io acto7 t< est,
%ues, en %osicin !e 3!e$er creer3 que si act<a es %or su $ien+
1 e o$6eti-o !e 3in*ormacin3: &o quiere 3(acer sa$er3, & est e"itima!o en su
%osicin !e sa$er7 t< se encuentra en a %osicin !e 3!e$er sa$er3
5=
a"o so$re a
e0istencia !e os (ec(os, o so$re e %or qu# o e cmo !e su sur"imiento+
1 e o$6eti-o !e 3instruccin3: &o quiere 3(acer sa$er(acer3 & se encuentra a a -e.
en %osicin !e autori!a! !e sa$er & !e e"itimacin %ara transmitir sa$er7 t< est
en %osicin !e 3!e$er sa$er (acer3 se"<n un mo!eo 2o mo!o !e em%eo4 que es
%ro%uesto %or &o+
1 e o$6eti-o !e 3!emostracin3: &o quiere 3esta$ecer a -er!a! & !ar %rue$as3
se"<n una cierta %osicin !e autori!a! !e sa$er 2eru!ito, es%eciaista, e0%erto47 t<
est en %osicin !e tener que reci$ir & 3tener que e-auar3 una -er!a! & tener,
%ues, a ca%aci!a! !e (acero+
9ara e-itar cuaquier maenten!i!o, con-iene %recisar aqu' o que no son estos
o$6eti-os+ No constitu&en esquemas a$stractos !e un te0to, %uesto que se sit<an
%or encima !e #ste en a conce%tuai.acin !e una intencin !iscursi-a que no
%re6u."a o que !e$e ser a or"ani.acin te0tua+ No corres%on!en a 3actos !e
(a$a3
5>
, en e senti!o !e a %ra"mtica, aunque com%arten con estos e (ec(o !e
que se trata !e una co1enunciacin intenciona que est marca!a %or e e*ecto que
ea es susce%ti$e !e %ro!ucir+ Los actos !e (a$a son uni!a!es ms *inas que se
sit<an en un ni-e ms com%rometi!o en a reai.acin !iscursi-a, es !ecir, e
enuncia!o+ En e*ecto, un acto como aque !e 3%rometer3, se"<n e conte0to, %o!r
corres%on!er a un o$6eti-o !e %rescri%cin, !e incitacin o !e in*ormacin+ Estos
o$6eti-os no corres%on!en tam%oco a as 3*unciones !e en"ua6e3 ta como *ueron
!e*ini!as %or ?a@o$son 25AB;4, %uesto que aunque (u$iesen a*ini!a!es entre
a"unas !e estas *unciones & os o$6eti-os, estos son, en esta ocasin, mu&
!istintos a aqueas+ La *uncin conati-a, %or e6em%o, %ue!e insertarse en un
o$6eti-o %rescri%ti-o, soicitati-o o incitati-o+ A!ems, as *unciones re*erencia,
metain")'stica o %o#tica ser'an consi!era!as ms $ien *unciones internas !e
en"ua6e que o$6eti-os comunicati-os intencionaes+ Cinamente, estos o$6eti-os no
%ue!en constituir un %rinci%io !e ti%oo"i.acin !e os te0tos, %uesto que se
encuentran ms a !e a con*i"uracin te0tua & no %ermiten %re6u."ar o que ser
!ic(a con*i"uracin+ Reunir to!os os te0tos que corres%on!en a un o$6eti-o !e
in*ormacin e-ar'a a constituir un con6unto (etero"#neo !es!e e %unto !e -ista !e
su situacin !e em%eo+ Sin em$ar"o, estos o$6eti-os son necesarios %ara !e*inir
estas situaciones, como o -amos a -er a(ora+
Ca!a situacin !e comunicacin seecciona %ara !e*inir su *inai!a! uno o -arios
o$6eti-os !e os cuaes, "eneramente, uno o -arios 2a -eces, !os4 entre eos es
!ominante
5B
+ As', a situacin !e comunicacin me!itica %ue!e in-ocar o$6eti-os:
!e instruccin 2en sus secciones !e asesoramiento4, !e incitacin
2en sus t'tuos conmo-e!ores4, !e !emostracin 2cuan!o se !a a %aa$ra a
e0%ertos4+ 9ero o (ace $a6o e o$6eti-o !ominante !e in*ormacin 2es !ecir, !e
aque que !etermina as re"as !e 6ue"o !e contrato !e comunicacin4+ Ds
e0actamente, o (ace, como o muestra e anisis, con un o$6eti-o !ominante
!o$e: !e in*ormacin, %ara res%on!er a a e0i"encia !emocrtica !e (acer que a
o%inin %<$ica sea iustra!a acerca !e os acontecimientos que se %ro!ucen en e
es%acio %<$ico7 !e incitacin, %ara res%on!er a a e0i"encia !e a com%etencia
comercia que !esea que este !iscurso se !iri6a a un "ru%o ms "ran!e & $usca,
%ues, ca%taro 2-er C(arau!eau, 5AAE4+ 9or e contrario, a situacin !e
comunicacin %u$icitaria tiene soo un o$6eti-o !e in*ormacin & se 6usti*ica a
tra-#s !e un o$6eti-o !e incitacin+ No (a&, %ues, corres%on!encia $iun'-oca entre
o$6eti-o !iscursi-o & situacin !e comunicacin, una misma situacin in-oca -arios
o$6eti-os o un mismo o$6eti-o %ue!e encontrarse en !i*erentes situaciones+ 9or
e6em%o, e o$6eti-o !e %rescri%cin en situaciones que !e$en (acer conocer: as
re"as !e a con!uccin automo-i'stica 2c!i"o !e trnsito4, as e&es que norman
a con!ucta c'-ica 2c!i"o ci-i4, as re"as que re"uan a -i!a !e a em%resa
2re"amento interno47 e o$6eti-o !e incitacin en situaciones !on!e se $usca
orientar a con!ucta !e os in!i-i!uos 2*i6acin !e anuncios %u$icitarios, reuniones
eectoraes, cam%a8as !e %re-encin47 e o$6eti-o !e in*ormacin en situaciones
!on!e se $usca "uiar a ciu!a!ano o a usuario 2%eri!icos, centros !e aco"i!a,
$oetines & circuares, *i6acin !e anuncios %<$icos4+
Como se (a !ic(o, a *inai!a! & e o$6eti-o que esta seecciona, no con*orma e
to!o !e a situacin !e comunicacin+ 9ero, ea es uno !e os eementos esenciaes
que se com$ina con as caracter'sticas !e os otros com%onentes: a i!enti!a! !e
os %artici%antes 2%or e6em%o, %ara a comunicacin me!itica, a instancia
in*ormati-a, %or un a!o, & a instancia ciu!a!ana, %or otro7 %ara a comunicacin
%u$icitaria, a instancia %u$icitaria, %or un a!o, a instancia consumista, %or otro47
e o$6eto !e !iscurso & su estructuracin temtica 2%or e6em%o, %ara os me!ios
masi-os !e comunicacin, os acontecimientos !e es%acio %<$ico7 %ara a
%u$ici!a!, e sue8o !e $ienestar !e in!i-i!uo47 & as circunstancias que %recisan
as con!iciones materiaes !e a comunicacin 2a ra!io, a %rensa, a tee-isin,
%ara os me!ios !e comunicacin masi-os7 a *i6acin !e anuncios en a cae, os
s%ots tee-isa!os, os insertos en as re-istas, %ara a %u$ici!a!4+
La situacin !e comunicacin es, %ues, o que !etermina a tra-#s !e as
caracter'sticas !e sus com%onentes as con!iciones !e %ro!uccin & !e
reconocimiento !e os actos !e comunicacin, con!iciones !e enunciacin $a6o su
as%ecto e0terno+ En consecuencia, estructura e m$ito !e a %rctica Fque es
socio"icamente -astoF en e m$ito !e a comunicacin+ Este <timo, a ser en
cierta manera e resutante !e to!as as situaciones !e comunicacin, es a mismo
tiem%o F& %or e*ecto !e retornoF e u"ar !on!e se encuentran as con!iciones
"eneraes que !e$en satis*acer os com%onentes !e as !i*erentes situaciones !e
comunicacin !e as que *orman %arte+ Esto quiere !ecir que ca!a situacin !e
comunicacin %articuar, inscri$e, a a -e., en e ni-e !e sus com%onentes, os
!atos "eneraes que in*orman a m$ito !e o que %asa & a%orta es%eci*icaciones
que e son %ro%ias+ 9or e6em%o, e m$ito !e a comunicacin %o'tica (ace sa$er
un cierto o$6eti-o 2incitacin4, una cierta i!enti!a! !e os interocutores
2res%onsa$e %o'ticoGciu!a!anoGa!-ersario4, un cierto o$6eto !e !iscurso 2e i!ea
!e $ienestar socia4, com%onentes que se encuentran en cuaquier situacin
%articuar, &a sea en un meetin", en un i$eo, en una !ecaracin ra!io*nica, etc+
Lo mismo -ae %ara os m$itos !e a comunicacin me!itica o %u$icitaria, cu&as
con!iciones "eneraes se encuentran ms arri$a e-oca!as, en cuaquier situacin
%articuar 2%rensa, ra!io o tee-isin4+ 9or eo, se %ue!e (a$ar !e 3contrato !e
comunicacin3: to!o m$ito !e comunicacin %ro%one a sus interocutores un cierto
n<mero !e con!iciones que !e*inen as re"as !e 6ue"o !e intercam$io
comunicati-o, cu&o reconocimiento %ermitir'a a intercom%rensin+ Las situaciones
%articuares se consi!erar'an, en ta caso, como -ariantes 2o su$contratos4 !e un
contrato "o$a+
Esta nocin !e contrato %ermite reunir os te0tos que %artici%an !e estas mismas
con!iciones situacionaes+ As', se %ue!en construir cor%us, &a sea en torno a
contrato "o$a !e comunicacin 2cor%us !e te0tos %u$icitarios, cor%us !e te0tos !e
in*ormacin me!itica, cor%us !e te0tos %o'ticos4, &a sea en torno a -ariantes ms
es%ec'*icas 2cor%us !e s%ots %u$icitarios, !istinto !e un cor%us !e a*ic(es %<$icos7
cor%us !e crnicas %o'ticas, !istinto !e un cor%us !e crnicas ra!io*nicas7 etc+4+
Dic(a ti%oo"'a no es, e-i!entemente, e <nico %rinci%io !e casi*icacin !e os
te0tos+ No %ermite, %or e6em%o, !istin"uir, a interior !e a case !e te0tos
%erio!'sticos, as !i*erencias que e0isten entre !i*erentes ti%os !e crnicas o !e
art'cuos+ Es %reciso, %ues, tratar a(ora !e re-isar un %oco ms !e cerca o que
suce!e en e ni-e !e a construccin !iscursi-a+
9ero si se trata !e casi*icar te0tos, es %reciso consi!erar sus %untos comunes & no
sus !i*erencias+ Sus %untos comunes se !e$en encontrar en tres ni-ees: en os
com%onentes !e contrato situaciona, en as cate"or'as !e as restricciones
!iscursi-as & en os !i*erentes as%ectos !e a or"ani.acin *orma !e te0to+ En este
<timo ni-e, se trata !e e0traer as ocurrencias *ormaes en os si"uientes m$itos:
aque !e a reai.acin te0tua, a sa$er, a !is%osicin !e %arate0to, %or e6em%o, a
com%osicin !e as %"inas !e un %eri!ico en secciones, r<$ricas & su$r<$ricas
2Genette, 5AH:47 aque !e a com%osicin te0tua interna, a sa$er, su or"ani.acin
en %artes, a articuacin entre eas & os 6ue"os !e estas & os 6ue"os !e
reanu!aciones & remisiones !e una a a otra 2%or e6em%o, a com%osicin !e una
tesis F-aria$e se"<n !e a !isci%inaF en sus !i*erentes %artes4
5H
7 aque !e a
*raseoo"'a, a sa$er, e em%eo recurrente !e as ocuciones, *rmuas $re-es & otros
"iros
5A
7 aque, *inamente, !e a construccin "ramatica, a sa$er, a recurrencia !e
os ti%os !e construccin 2acti-a, %asi-a, nominai.a!a, im%ersona4, !e as marcas
"icas 2os conectores4, !e a %ronominai.acin, !e a ana*ori.acin, !e a
mo!ai!a! & !e to!o o que concierne a a%arato *orma !e a enunciacin+ Ser'a
necesario, qui.s, a"re"ar aque !e as recurrencias #0icas, %ero este as%ecto !e
as caracter'sticas *ormaes es aeatorio, %ues a re%eticin & a isoto%'a #0icas son
mu& !e%en!ientes !e a temtica, & son so recu%era$es en te0tos *uertemente
marca!os
:I
+
Jeamos a"unos casos que muestran que a reacin !e inci!encia que se esta$ece
entre estos tres ni-ees !e restricciones es -aria$e+ Un caso en que a inci!encia es
*uerte !e un ni-e a otro: a comunicacin %u$icitaria 2-er C(arau!eau, 5AA=4+ En
e ni-e situaciona, e o$6eti-o !e incitacin e0i"e que e %ro!ucto sea %on!era!o a
tra-#s !e sus cuai!a!es sin"uares & e0ce%cionaes, !e manera que %ro-oque e
a*ecto !e su%uesto !estinatario, & !esenca!ene en # un !eseo !e a%ro%iacin !e
%ro!ucto,i!enti*icn!ose con e $ene*iciario i!ea que se %one en escena+ En e ni-e
!e as restricciones !iscursi-as, a%arecen %ara res%on!er a estas circunstancias: un
!iscurso e%i*nico 2anuncio !e a sin"uar a%aricin !e %ro!ucto47 un !iscurso !e
-aori.acin e0trema !e %ro!ucto tanto en sus cuai!a!es intr'nsecas 2Kes o
me6orL4, como en os resuta!os $en#*icos que %ro!uce su utii.acin 23uste! ser a
ms $ea34, o que e-a a este !iscurso a ama"amar os
contrarios 2o ms e0ce%ciona & o ms accesi$e47 un !iscurso que !e$e (acer
*uncionar a ima"inacin, tener e cari. !e e-i!encia, & %ue!a ser *cimente
re%eti!o, como %rue$a !e su memori.acin+ 9or esto, a%arecer, en e ni-e *orma,
es"anes !e *rases cortas, que o$e!ecen a un cierto ritmo & 6ue"an con as
%aa$ras %ara *a$ricar met*oras, a"unas reaistas, otras e0tra-a"antes+
Un caso !on!e a inci!encia es a<n *uerte, %ero soamente %untua en e ni-e !e as
*ormas !e te0to: a crnica cinemato"r*ica 2C(arau!eau, 5AHH4+ En e ni-e
situaciona, e !o$e o$6eti-o !e !iscurso !e in*ormacin me!itica (ace que a
crnica cinemato"r*ica !e$a (a$ar !e un *im que aca$a !e a%arecer 2criterio !e
actuai!a!4, i!enti*icn!oo, !escri$i#n!oo temticamente & e-aun!oo+ En e
ni-e !e as restricciones !iscursi-as, sur"en, %ues, un !iscurso !e i!enti*icacin
2t'tuo !e *im, autor, actores, "#nero, etc+4, un resumen !e a (istoria & un
!iscurso !e a%reciacin que cee$ra o critica a autor & a os actores+ En e ni-e
*orma, a%arece una recurrencia !e citaciones 2%uesta en %ers%ecti-a $io"r*ica !e
*im4, !e t#rminos ms o menos t#cnicos 2(a$ar !e a !ireccin4, !e a!6eti-os
a%reciati-os & !e *rases e0camati-as !e entusiasmo o !e in!i"nacin+
Un caso !on!e as restricciones situacionaes & !iscursi-as tienen una inci!encia en
e ni-e !e a com%osicin te0tua interna: e reato %erio!'stico !e sucesos+ Las
restricciones situacionaes 2in*ormar acerca !e os !ramas & tra"e!ias !e a -i!a
!iaria G incitar a interesarse en aqueo4 (acen que, en e ni-e !iscursi-o, e reato
%are.ca un reato *antstico con un cuestionamiento acerca !e !estino (umano+
9or esto, a com%osicin te0tua se caracteri.a %or: una a%ertura que %resenta e
resuta!o !ramtico !e suceso7 un ascenso (acia as causas sin %o!er 6ams
%ro%oner una que sea cierta, !e6an!o as' a ector en sus%enso7 un cierre 2a ca'!a4
que se interro"a so$re as !es"racias en este mun!o & a miseria (umana+
Un caso !on!e as restricciones in*u&en en e com%ortamiento in")'stico !e su6eto,
como en os !e$ates tee-isa!os+ La circunstancia situaciona que e-a a anima!or
reuna a in-ita!os que tienen o%iniones contrarias o %untos !e -ista !i*erentes
2o$6eti-o !e in*ormacin4, im%usn!oos a re-ear intenciones ocutas & a !ar
e0%icaciones sinceras & caras, (ace que !e$a i$rarse, !iscursi-amente, a un cierto
6ue"o !e !istri$ucin !e os turnos !e (a$a & !e %re"untas 2o$6eti-o !e incitacin4+
De aqu' que e com%ortamiento in")'stico !e anima!or est# constitui!o %or turnos
!e (a$a que %resentan a os in-ita!os & os interro"a con a a&u!a !e %re"untas,
en as que a"unas son !e in*ormacin, otras !e -ai!acin & otras, incuso, !e
%ro-ocacin+
Un caso, *inamente, !on!e, a contrario !e os %rece!entes, a inci!encia so$re a
or"ani.acin te0tua es !#$i+ E caso !e %re*acio !e una o$ra, !on!e os !atos
situacionaes se imitan a: a4 que e autor !e mismo ten"a a ma&or notorie!a!
%osi$e, con a es%eran.a !e que e -aor !e a o$ra se !etecte7 $4 que ese autor
trate e mismo tema %ero inscri$i#n!oo en una %ro$emtica ms am%ia %ara
mostrar su im%ortancia7 c4 que e mismo autor intente articuar su %ro%sito con o
que se !ice en a o$ra, su$ra&an!o os as%ectos que e %arecen ms im%ortantes+
9ero como e autor !e %re*acio !e$e a mismo tiem%o 6usti*icar su %ro%ia
notorie!a!, $uscar (acer "aa !e sin"uari!a! & a com%osicin !e su te0to %o!r
ser !i*erente !e otros %re*acios+ Lo que (ace que se recono.ca un %re*acio resi!e
menos en as recurrencias te0tuaes que en e (ec(o !e que se encuentre a inicio
!e i$ro, $a6o e t'tuo !e 39re*acio3 & *irma!o %or o que se ama una %ersonai!a!,
es !ecir, %or os in!ica!ores que remiten !irectamente a contrato, o que com$ina
curiosamente o$6eti-o !e incitacin & o$6eti-o !e !emostracin+ Asimismo, en e
caso !e oque Dain"ueneau & Cossutta 25AA>4 aman os 3!iscursos
constitu&entes3, a inci!encia en as *ormas es !#$i+ Esto es mu& norma, %uesto
que a *inai!a! !e estos !iscursos es a !e esta$ecer -aores, o que e0%ica que
est#n ms orienta!os (acia e conteni!o que (acia a *orma+ / cuan!o os autores
!e este tra$a6o i!enti*ican caracter'sticas !e 3c!i"o in")'stico3 & !e 3et(os3,
%o!emos -er, %or una %arte, que #stas estn asocia!as a a !e*inicin !e os -aores
%rocama!os, &, %or otra, %re"untarnos si estas caracter'sticas no remiten ms a as
conce%ciones !e escritura !e a #%oca que a "#nero mismo+ Sea o que *uere,
si"uien!o e mo!eo aqu' e0%uesto, un !iscurso constitu&ente, como e !iscurso
*ios*ico, !e$er'a ser casi*ica!o como si se inscri$iera en una situacin con un
o$6eti-o !emostrati-o, que tiene restricciones !iscursi-as que con!ucen a !e*inir
2mo!o !escri%ti-o4, e0%icar 2mo!o e0%icati-o4, %ro$ar 2mo!o !emostrati-o4,
-aori.ar 2mo!ai.acin a%reciati-a4, & cu&as marcas *ormaes son -aria$es se"<n
e m$ito !e a %rctica socia 2e %anteamiento temtico4, e conte0to !e os
sistemas !e %ensamiento & a #%oca+
En cuanto a a cuestin !e a trans"resin !e os "#neros, es !ecir, e (ec(o !e que
se %erci$an os in!ica!ores !e reconocimiento !e un ti%o !e te0to, %ero que a
mismo tiem%o se !escu$ran *ormas que no se es%eran, se %ue!e a%ortar a
e0%icacin si"uiente+ Si se (a$a !e no res%eto !e un "#nero, se %antea a
cuestin !e sa$er o que no es res%eta!o: Mson as *ormas, as restricciones
!iscursi-as o os !atos situacionaesN Esto !e%en!e+ Sonia Branca o$ser-a en su
estu!io que ciertas cartas !e recamo res%etan as caracter'sticas !e a%ertura &
cierre !e as cartas, %ero estn marca!as %or una enunciacin emoti-a, incuso
o*ensi-a, a -eces sin *rmua !e cortes'a+ La autora e0%ica estas trans"resiones %or
e et(os, conce%to !e a retrica que toma si"uien!o a re!e*inicin que %ro%one
Dain"ueneau 25AH=4+ Si e et(os es 3un -oca$o *un!amenta3 que !e$e ser
reaciona!o con 3un ori"en enunciati-o, una -o. que atesti"ua o que se !ice3, se
%ue!e consi!erar que e et(os %ue!e i"arse con !os ti%os !e su6eto: aque que est
inscrito en e contrato !e comunicacin, *orman!o %arte !e as restricciones
situacionaes, & aque que se -incua con e su6eto en su es*uer.o !e
in!i-i!uai.acin+ As', se !ir que un et(os !e 3cortes'a & !istanciacin3 est inscrito
en e "#nero !e a carta !e recamo, como en to!a carta a!ministrati-a o escrita
que tiene un carcter o*icia: su6eto marca!o %or su %osicin !e in*eriori!a! 2e
a!ministra!o4 *rente a una a!ministracin, enti!a! coecti-a cie"a, que tiene e
%o!er !e e6ecucin+ En consecuencia, a trans"resin que se e0%resa %or una
ausencia !e cortes'a & !e insutos !e$e ser consi!era!a en reacin con e et(os !e
un in!i-i!uo %articuar
::
+ 9ero !estacaremos que esta trans"resin
no cam$ia en na!a e contrato "o$a &, %or tanto, e "#nero, si es que as otras
restricciones son res%eta!as, a sa$er: 3!escri%cin !e una situacin cu&o su6eto es
actor3, 3e-auacin ne"ati-a !e a situacin %or e su6eto que es a -'ctima3,
3soicitu! !e re%aracin !iri"i!a %or a -'ctima a a instancia que tiene %o!er !e
re%aracin3+ Si este no es e caso, estamos *rente a otra situacin, otro "#nero: a
3carta !e insuto3+
9ero e0isten otros ti%os !e trans"resiones+ 9or e6em%o, a !e as cam%a8as
%u$icitarias !e Benetton, as que, aunque !an a os a*ic(es e in!ica!or esencia !e
m$ito !e a comunicacin %u$icitaria 2e nom$re !e a marca4, tratan asuntos que
no se %re-#n %ara e contrato %u$icitario
:;
+ Este, en e*ecto, e0cu&e que se traten
sucesos que se %ro!ucen en e es%acio %<$ico o que %onen en cuestionamiento a
mora socia+ A(ora $ien, es o que (an (ec(o as cam%a8as Benetton+ E %ro$ema
%antea!o %or estas no es que (a&an trata!o a "uerra en Bosnia, ni e Si!a, ni e
racismo, sino que o (a&an (ec(o en e marco !e una %u$ici!a! comercia+ En otras
%aa$ras, o que se es %ue!e re%roc(ar a estas cam%a8as es (a$er en"a8a!o en
os contratos+ Se %resentan como una cam%a8a (umanitaria que res%on!e a un
contrato !e comunicacin c'-ico: 3in*ormar %ara (acer actuar !e manera soi!aria3,
en tanto que su *inai!a! res%on!e a una cam%a8a comercia, cu&o contrato es !e
consumo: 3se!ucir %ara (acer com%rar3+ Se trata, %ues, !e una trans"resin que se
a%o&a en uno !e os com%onentes !e contrato !e comunicacin %u$icitaria, e
o$6eti-o !e !iscurso: en u"ar !e %on!erar e m#rito !e un $ien !e consumo,
a%arece una in*ormacin que remite a a -i!a %<$ica, socia & %o'tica+ Si este ti%o
!e trans"resin se "enerai.ara e in-a!iera to!a a %ro!uccin %u$icitaria, se %o!r'a
concuir, entonces, e cam$io !e as con!iciones !e contrato %u$icitario+ As', sur"e
a %osi$ii!a! %ara os "#neros !e e-oucionar & ser !i*erentes !e una socie!a! a
otra, se"<n un 6ue"o !e in*uencias rec'%rocas entre contrato 5 1O in!i-i!uai.acin
1O trans"resin o -ariante 1O contrato :+ Cue e caso !e os t'tuos !e %rensa $a6o a
in*uencia !e a iniciati-a toma!a %or e %eri!ico Li$#ration, en os a8os oc(enta,
iniciati-a que (a si!o consi!era!a como una trans"resin %arcia, !es%u#s como
una -ariante &, *inamente, se (a "enerai.a!o+ Cue i"uamente e caso !e os
!e$ates tee-isa!os !es%u#s !e as emisiones !e Dic(e 9oac, !e ti%o Droit de
rponse 2Derec(o a res%uesta4, as que sin ser re%ro!uci!as iteramente (an
cam$ia!o as circunstancias situacionaes & !iscursi-as !e este "#nero+