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Caractersticas generales

En la segunda dcada posterior al fin de la guerra, se inici lo que sera un acelerado
crecimiento econmico, el mayor del siglo, de los pases europeos y del pueblo
norteamericano; inclusive los pases mas afectados por la Segunda Guerra Mundial
lograron un aumento productivo y econmico, debido a una gran expansin industrial,
inicialmente a partir de los EUA, pas que no haba sufrido daos en su infraestructura
industrial, urbana y de comunicaciones en la guerra, ventaja que aprovech en la
competencia mundial, para lograr una gran preponderancia sobre los dems pases, basada
en su capacidad tecnolgica, desarrollada con el esfuerzo de guerra y su podero militar,
acrecentado durante el conflicto, que le permiti contar con el arma ms destructiva, la
bomba atmica.

Esta gran recuperacin del capitalismo norteamericano, permiti la expansin mundial de
grandes corporaciones multinacionales que, en corto plazo, operaron en buena parte del
planeta, a travs de sus filiales. Aparecieron as industrias americanas, extractivas
(petroleras y mineras), farmacuticas, de servicios, de hotelera y tursticas.

Tambin se inici la competencia entre las dos potencias que haban terminado el conflicto
con desarrollo de su poder militar, econmico y poltico y que mantenan distinta ideologa:
capitalista y socialista (los EUA y la URSS), que dominaran la poltica internacional a travs
de dos bloques de pases, bajo su dominio y control; mantendran, durante la segunda mitad
del siglo XX un enfrentamiento controlado, denominado Guerra Fra, en donde los conflictos
internacionales se mantendran bajo cierto equilibrio, llegando incluso a enfrentamientos
militares localizados, debido a la distribucin limitada de armamentos nucleares de
destruccin masiva, desarrollados ms all de las bombas usadas en Hiroshima y
Nagasaki, por un reducido nmero de pases, que recibieron el nombre de guerras de baja
intensidad, ya que su propagacin tendra lmites, en un juego de ajedrz poltico
internacional en la bsqueda, por mbas potencias, de la expansin del mbito de su
influencia y dominio.

En el contexto social, el crecimiento econmico de la segunda mitad del Siglo XX, descans
sobre un importante aumento de consumo de gran parte de la poblacin. Surgi una nueva
forma de vida propagada por los norteamericanos, el american way of life (la forma de vida
norteamericana), que se convirti en un modelo para el resto del mundo.

Se propal que se debera tener el mejor bienestar de vida posible y este modelo se fue
arraigando, da a da, con ms fuerza en la clase media reestructurada en el mundo
Occidental en los aos de la posguerra; la TV, cuya primera transmisin difundi, en un
mbito muy reducido, los Juegos Olmpicos de Berln en 1938, permiti su difusin masiva,
al generalizarse, en todos los pases, como el medio de entretenimiento ms importante de
la humanidad hasta el momento actual. El desarrollo consumista del capitalismo pregonaba:

El Estado Benefactor en la recuperacin del mundo de la posguerra
y la formacin del Mundo Bipolar y su confrontacin
Humberto Domnguez Chvez
Agosto de 2006



http://es.wikipedia.org/wiki/Hamburguesa


http://es.wikipedia.org/wiki/McDonald%27s


http://www.weimar.de/en_Guided_Tours.weimar


http://es.wikipedia.org/wiki/Microsoft

El uso de automviles y de muebles hogareos.
La utilizacin de apartos electrodomsticos, considerados como elementos
indispensables en cualquier hogar.
La posesin de aparatos de televisin, que se extendi por todo el mundo.
La orientacin de los servicios, paulatinamente, hacia la atencin de los usuarios y
clientes.

Con el desarrollo del mercado internacional, fue siendo cada vez ms importante el
concepto de contar con los mejores servicios, que deban ser los mejores, dada la
competitividad del mercado.

Durante la posguerra se hizo necesario pensar en la seguridad social del ser humano, en
todas las etapas de la vida, para poder recuperar a la sociedad de consumo y la
reestructuracin de la capacidad productiva, impulsndose, en todo el mundo el llamado
Estado Benefactor, en el cual se invertan grandes cantidades de recursos en lo que se
denomina a fondo perdido, esto es, sin que el estado esperara recuperarlos; as se
realizaron obras sociales, se realizaron prstamos a los industriales, se impuls el empleo
en empresas propiedad del Estado y se busc que todas las personas tuvieran mejores
condiciones de vida y de desarrollo a travs de la educacin.

Se fortaleci la promocion de la recreacin y el turismo, para hacer del tiempo libre una
nueva fuente de negocios y de desarrollo econmico para los pases. Con el cambio en las
formas de vida de la poblacin, debido al impulso a la industrializacin mundial, aparecieron
nuevas modalidades en las costumbres alimenticias: comida rpida, comida chatarra

En la nueva sociedad capitalista, que resultara triunfante en la Guerra Fra, se
incrementaron las transacciones comerciales, se vivira en un mundo en que se venden
cosas unos a los otros, multiplicndose la cantidad de artculos de consumo individual:
joyas, chocolates, perfumes, muebles, ropas de moda, paales, etctera; surge la sociedad
de consumo

En el orden laboral, al cuello azul del tradicional empleado de oficina, se agregan los cuellos
blancos dedicados al servicio de los clientes, y los cuellos rosas de las mujeres que salen
de su casa para ingresar al mundo laboral. La tradicional familia de un marido proveedor, y
de una madre dedicada al hogar con sus hijos, sufre un golpe en esta dcada. Esto llev a
cabo la transformacin de la alimentacin en la familia, ahora se coma distinto, se masifica
la hamburguesa y dems comidas rpidas (fast food).Nacen las cadenas internacionales de
venta de alimentos preparados tipo Mc Donald, mostrando al mundo su nuevo estilo de
vida.

Con esta enorme sociedad de consumo de bienes y servicios, las empresas proveedoras,
empiezan con una interminable lucha por ganar clientela. Para ello se recurre a la sociologa
y la psicologa para analizar y comprender las necesidades y exigencias del mercado, y
crear tcnicas de ventas que logren penetrar en el consumidor. A este conjunto de tcnicas,
apoyadas en los diversos medios de comunicacin, para la difusin del producto, se las
denomin: marketing. Como contra cara a este alto consumo:

a) Aparece una sociedad competitiva.
b) Individualista, escasa de solidaridad.
c) Marcada con una insatisfaccin permanente.

Como respuesta a esta nueva forma de vida, nacen dos grandes movimientos
contraculturales.

a) Uno, en los aos de la dcada de 1960, alrededor de la msica: el rock and roll, a travs

http://es.wikipedia.org/wiki/Rolling_Stones


http://es.wikipedia.org/wiki/Hippie
de los Rolling Stones y los Beatles (en Inglaterra).Los jvenes hippies, en la dcada de los
aos de 1970, que pretendieron reemplazar la organizacin familiar por una vida
comunitaria; vivieron en comunidades y rechazaron toda integracin laboral, optaron por
una vestimenta informal y descuidada e incorporaron el uso de drogas como medio para
liberarse de la realidad opresora. El smbolo mundial de estos movimientos fue el Festival
de Woodstock, en Nueva York, EUA, que se realiz en agosto de 1969, y reuni a cientos
de miles de jvenes en un festival de msica.

b) El otro movimiento fue juvenil y poltico, tuvo su origen en las universidades francesas e
italianas y se extendi a toda Europa y Latinoamrica. Estuvo marcado por una orientacin
izquierdista, antiimperialista, anticolonialista y antisovitica. Esto jvenes lean libros
basados en teora de las tres M, es decir libros de Mao, Marx y Marcuse.

En Francia este movimiento provoc la huelga general ms grande de la historia de ese
pas, conocida como el Mayo Francs, que demandaba profundas reformas educativas y
mayores oportunidades para la juventud.