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PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE MINAS GERAIS

Programa de Graduao em Relaes Pblicas



Ana Paula Viana de Almeida
Fabiana Ribeiro de Paula
Joo Paulo Gomes Ribeiro Neves






BLOGS DE ESTILO DE VIDA: UMA TENDNCIA CONTEMPORNEA DE
INTERAO










Belo Horizonte
2014
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1. INTRODUO

O presente projeto analisa dois blogs de estilo de vida, Garotas
Estpidas e Chata de Galocha, como uma tendncia contempornea de
interao, tema no qual est cada vez mais presente no cotidiano.
Tendo como base os estudos tericos da comunicao no mundo virtual,
enfatizando o universo dos blogs, a pesquisa objetiva identificar, analisar e
comparar as interaes que ocorrem nos espaos virtuais desses dois blogs.
Para isso, a metodologia utilizar os mtodos de pesquisa qualitativa e
levantamento bibliogrfico, e as tcnicas de anlise de contedo, processos
interativos e anlise comparativa.
Contextualizar a contemporaneidade, seus avanos e a introduo das
tecnologias virtuais importante para compreender o cenrio atual da
sociedade, e o primeiro capitulo abordar essas questes. Em seguida, o
segundo captulo abordar questes ligadas ao estilo de vida contemporneo,
a construo da imagem e do comportamento social e a influncia dos mesmos
por meio dos blogs. O terceiro e ltimo captulo concluir com a identificao e
anlise das interaes que ocorrem nos espaos virtuais dos blogs, por meio
da anlise comparativa entre eles e do estudo realizado anteriormente.
Ser possvel ampliar a rea de conhecimento visando uma melhor
compreenso da interao no espao virtual contribuindo com o estudo do
campo da comunicao, abrangendo e expandindo o conhecimento voltado
para a contemporaneidade, a apropriao do espao virtual e suas diversas
possibilidades, com enfoque na interao e no comportamento social.









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2. A SOCIEDADE CONTEMPORNEA E OS PROCESSOS
INTERATIVOS NO MUNDO VIRTUAL

Neste captulo pretende-se compreender como o cenrio
contemporneo se modificou a partir de duas grandes transformaes:
sociedade de consumo e o desenvolvimento da sociedade de informao, e
como elas se articulam. A pesquisa aborda o comportamento da sociedade
contempornea movida pelo consumo, a busca incessante pela felicidade,
segurana e certezas, como tambm o advento da internet e suas interaes.
Todo este avano trouxe mudanas no comportamento da sociedade,
permitindo que os indivduos tornassem cada vez mais conectados e
relacionassem de uma forma mais veloz e simultnea. Por fim, pretende-se
mostrar os blogs como uma forma de manifestao miditica em que
emissores e receptores que no tem papis definidos podem compartilhar suas
experincias, tornando-se um fenmeno de comunicao no espao virtual.

2.1. O que busca a sociedade contempornea?

De acordo com Gadotti (1993), a ps-modernidade ou sociedade
contempornea teve seu incio na dcada de 1950, intensificando-se em
meados da dcada de 1970, perodo marcado pela invaso da tecnologia
eletrnica, da automao e da informao (GADOTTI, 1993, p. 310). Essa
sociedade marcada por mudanas e transformaes constantes que rompem
tradies e valores antigos que, de certa forma, modificam o indivduo, seu
modo de interagir, de pensar e se comportar perante a sociedade. Na busca
incessante pela identidade e felicidade formou-se a sociedade de consumo, o
consumismo se tornou uma das maiores prticas da sociedade
contempornea.
Segundo Bauman (2008), a sociedade passou por uma transio de
sociedade produtora para sociedade consumidora. A sociedade de produtores
era baseada na segurana, estabilidade e os desejos humanos eram voltados
para ambientes confiveis, transparentes. A posse de grandes bens era motivo
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de grande visibilidade, uma vez que o tamanho dos bens estava ligado ao
poder e aos status. Dessa forma, a sociedade de produtores apostava em
consumir bens durveis como joias, imveis ampliando o status e construindo
respeito perante as outras pessoas. A posse desses bens remetia a ideia de
durabilidade em longo prazo e simbolizava segurana contra o futuro e as
incertezas do destino, constituindo o maior bem dessa sociedade.

A sociedade de produtores, principal modelo societrio da fase
"solida" da modernidade, foi basicamente orientada para a segurana.
Nessa busca, apostou no desejo humano de um ambiente confivel,
ordenado, regular, transparente e, como prova disso, duradouro,
resistente ao tempo e seguro. (BAUMAN, 2008, p. 42).

Diferente da sociedade produtora, a sociedade consumidora traduz um
novo individuo, com significativas mudanas no comportamento e nos desejos.
Se antes ele agia com segurana no trabalho, no lazer, na vida em famlia, hoje
ele age de forma diferenciada por estarem uma sociedade livre de
responsabilidades em relao s suas escolhas, sendo responsvel para
escolher o que lhe necessrio naquele momento. Assim o indivduo se
comporta e pensa em satisfazer imediatamente seu desejo e seu prazer de
consumir, com o intuito de ter momentos satisfatrios. A ideia de mercadoria
como bem durvel descartada, no h mais uma fidelidade ao objeto e sim
s marcas, o indivduo assume suas vontades e justifica suas escolhas na
liberdade de ir e vir, "Os membros da sociedade de consumidores so eles
prprios mercadorias de consumo, e a qualidade de ser uma mercadoria de
consumo que os torna membros autnticos dessa sociedade (BAUMAN, 2008,
p.76).
A obsesso da sociedade consumidora alcanar a felicidade e
espantar os medos e incertezas, mesmo que para isso haja uma manipulao
na identidade, levando o individuo a transformar e adquirir outra personalidade.
Essa mutao nas identidades permite que ele descarte as identidades que
foram construdas anteriormente, e d espao s novas experincias e
sensaes.

As identidades parecem fixas e slidas apenas quando vistas de
relance, de fora. A eventual solidez que podem ter quando
contempladas de dentro da prpria experincia biogrfica parece
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frgil, vulnervel e constantemente dilacerada por foras que expem
sua fluidez e por contracorrentes que ameaam faz-la em pedaos e
desmanchar qualquer forma que possa ser adquirido. (BAUMAN,
2001, p. 98).


A busca pela felicidade se tornou uma consequncia e marcada por
decepes e novas promessas, o que fortalece cada vez mais a cultura
consumista como o caminho certo para se chegar ao mundo do prazer, levando
o individuo a sentir-se culpado e envergonhado quando no a encontra j que
preciso ser feliz na contemporaneidade. Essa obrigao transforma-se em
sofrimento, porque preciso ter felicidade mesmo que por um instante para
afirmar a intensidade do momento perante os outros.

Assim, o direito felicidade transformou-se em imperativo de euforia,
criando vergonha ou mal-estar naqueles que dela se sentem
excludos. A hora que reina a "felicidade desptica", os indivduos no
so mais apenas infelizes, sentem a culpabilidade de no se sentir
bem. (LIPOVETSKY, 2007, p.337).

Esta sociedade marcada tambm pela relativizao dos valores, j que
no estabelecido o certo e o errado, pois tudo pode ser questionado,
defendido ou atacado, atravs de argumentos. Esta postura gera insegurana e
falta de convico, pois no h apenas uma moral, mas vrias, cabendo ao
indivduo escolher a que mais lhe convm, seguindo o critrio do prazer versus
risco. A preocupao do ser humano cuidar de si mesmo, mas, no entanto as
responsabilidades de fazer grandes escolhas pela sua prpria sobrevivncia o
leva a temer as consequncias.
A relativizao de valores leva a fragmentao da tica dos valores,
tornam-se escassas as referncias que delimitam julgamentos sobre o bem e o
mal. Essa circunstncia gera um hipermercado de sentidos, variedade de
estilos de vida, formando uma estetizao da vida, valorizando mais o que
esttico. Nesse contexto surgem as celebridades como referncias na
contemporaneidade, caracterizadas e diferenciadas pelo padro de vida, do
estilo e comportamento.
De acordo com Vaz (2006), a ps-modernidade vive o capitalismo de
superproduo, onde o problema consumir o que se produzem em excesso.
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O consumo passa a ser visto como uma prtica que proporciona prazer e no
como algo necessrio. A maior parte da populao, principalmente dos pases
desenvolvidos, no consomem uma mercadoria porque precisam, mas sim pela
satisfao pessoal, aumentando o status perante a sociedade e o privilgio que
a dimenso do consumo proporciona, a fim de promover uma grande
transformao moral que o prazer obtido por intermdio do consumo.
Com a comunicao e a expanso miditica, as campanhas publicitrias
intensificaram-se significativamente na contemporaneidade, valorizando cada
vez mais o produto, fortalecendo a marca e, consequentemente induzindo o
indivduo ao consumo, mantendo assim o capitalismo de superproduo.

A mdia tem funo decisiva na nova forma de o poder ser exercido.
Por intermdio da publicidade, dos bancos de dados e da moda,
tenta-se constituir um consumo para alm da necessidade,
assegurando sua continuidade to preciosa quando h
superproduo. (VAZ, 2006, p. 56).
.
A sociedade surpreendida e influenciada constantemente com a
variedade de escolhas que so apresentados, comum o cotidiano das
pessoas serem repletos de propagandas atrativas que lhe chamem ateno
para consumir algo sem realmente ser necessrio. Com o excesso de
mercadorias a incerteza dos indivduos em relao s escolhas so cada vez
maiores, "a infelicidade dos consumidores deriva do excesso e no da falta de
escolha" (BAUMAN, 2001, p.75). Os desejos so instveis e as necessidades
so saciadas apenas por um momento atravs de uma aquisio, o individuo
contemporneo busca um sentindo de felicidade em algo material, que exprime
algum valor, isso o impulsiona at o consumo, levando a trabalhar mais, ser
superficial em suas relaes.

Alm de ser um excesso e um desperdcio econmico, o consumismo
tambm , por essa razo, uma economia do engano. Ele aposta na
irracionalidade dos consumidores, e no em suas estimativas sbrias
e bem informadas; estimula as emoes consumistas e no cultiva a
razo. (BAUMAN, 2008, p.65).


A revoluo das tecnologias da informao e da comunicao mudou a
forma do consumo e a maneira de relacionar-se com o mundo. Conforme
Lipovetsky (2007), essa foi a primeira revoluo para criar na sociedade um
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novo gnero: a das redes e do capitalismo informacional, tomando o lugar ao
capitalismo de consumo, dando nfase no mais ao dinheiro e a segurana
fsica, mas sim qualidade de vida, expresso de si e a preocupao ao que
se diz respeito ao sentido da vida.
Todos esses fatores levam o individuo a vrios questionamentos,
buscando entender seu lugar no mundo, criando medos e insegurana. O que
causa o medo no a incerteza, mas sim o desconhecido. A sociedade est
sempre em busca do novo. Um advento importante que marcou a sociedade
contempornea como forma de encontrar algo novo, foram os avanos
tecnolgicos, as novas formas de interao permitiu que as pessoas
compartilhassem suas experincias, criando um novo modelo de sociedade: A
sociedade tecnolgica.

2.2. Sociedade tecnolgica e seus avanos

A mudana tecnolgica no sculo XX foi um dos fatores responsveis
para o surgimento de diversas formas de tecnologia, informao e
desenvolvimento. Essa reconfigurao tecnolgica modernizou e intensificou
processos j existentes nas mdias massivas, como a navegao e o consumo
de informao em tempo real atravs do radio, tornando-se assim um
componente de peso importante que moderniza seus antecessores.
Dessa forma os avanos tecnolgicos relativizam e passam a intensificar
o sistema de comportamento social, o capitalismo e a economia de modo
universal. Uma revoluo tecnolgica concentrada nas tecnologias da
informao comeou a remodelar a base material da sociedade em ritmo
acelerado. (CASTELLS, 1999, p. 39). Alguns autores referem-se a essa
revoluo como todo tipo de avano tecnolgico que se expandiu pela
sociedade entre as dcadas de 1970 e 1990, como na medicina, na eletrnica,
na telecomunicao, na computao e na internet.
Considerada como fenmeno da era da Informao, a internet teve seu
surgimento nos anos 1960, na Amrica, por Tim Berners-Lee. No incio, o
objetivo era favorecer o militarismo norte-americano durante a Guerra Fria,
utilizando-a como uma forma de manter a comunicao entre si, caso algo
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acontea, como ataques e bombardeios, e interrompam a comunicao entre
eles.

[...] o sistema tornava a rede independente de centros de comando e
controle, para que a mensagem procurasse suas prprias rotas ao
longo da rede, sendo remontada para voltar a ter sentido coerente em
qualquer ponto da rede. (CASTELLS. 1999. p. 82).

Segundo Castells (1999) a primeira rede de computadores, ARPANET,
teve seu funcionamento nos anos 1969 para atender ao Departamento de
Defesa dos EUA. Outras redes norte-americanas surgiram com objetivos
diferentes (cientficos, militares e acadmicos), porm, a ARPANET sempre
teve seu posto de pioneira, encerrando suas atividades apenas em 1990. Essa
rede foi apropriada por indivduos e grupos no mundo inteiro e com todos os
tipos de objetivos. (CASTELLS, 1991, p. 44).
No final da dcada de 1970, um grupo de universitrios norte-
americanos desenvolveu um protocolo de redes j existente que permitia a
conexo online entre computadores atravs de linhas telefnicas, o que
facilitou o acesso internet. Foi tambm na dcada de 1970, segundo
Karasinski (2009), que o e-mail como conhecemos hoje, teve seu surgimento
pelo programador americano Ray Tomlinson. Atravs da ARPANET, o
programador criou um software que permitia o envio e recebimento de
mensagens simples entre usurios conectados. Com os avanos tecnolgicos,
o e-mail foi evoluindo, aumentando as possibilidades de trocas de mensagens
pessoais e gerando oportunidades comerciais.

[...]a maior possibilidade que o e-mail trouxe era o fato de poder se
comunicar com outra pessoa de outro canto do mundo. Matar as
saudades dos parentes distantes agora era possvel, assim como
conhecer novas pessoas e se comunicar de maneira mais prtica.
(KARASINSKI, 2009).

O acesso ao email era limitado naquela poca. Karasinski (2009) afirma que a
gratuidade do e-mail ocorreu na dcada de 1990, aumentando assim as
possibilidades de acesso.

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O primeiro email gratuito foi o Hotmail, feito por um indiano chamado
Sabeer Bhatia. A inteno era a de criar um email baseado na Web.
Dessa forma, qualquer um poderia acessar o seu correio eletrnico de
qualquer computador. (KARASINSKI, 2009).

Castells (1999) ressalta que ainda no incio da dcada de 1990, o uso e
acesso internet eram bastante limitados devido dificuldade em localizar e
receber informaes na rede. Com a criao, na Europa, do world wide web
WWW, aplicativo que se alastrou progressivamente na dcada de 1990, e do
Internet Explorer em 1995 pela Microsoft, empresa americana de softwares, a
internet se popularizou.

A criao de um novo aplicativo, a teia mundial (world wide web -
WWW), que organizava o teor dos stios da internet por informao, e
no por localizao, oferecendo aos usurios um sistema fcil de
pesquisa para procurar as informaes desejadas. [...] Logo surgiram
novos navegadores, ou mecanismos de pesquisa, e o mundo inteiro
abraou a Internet, criando uma verdadeira teia mundial. (CASTELLS,
1999, p. 87,88, 89).

A internet um meio onde o poder e o controle de utilizao so do
prprio indivduo. Isto lhe d a caracterstica de uma ferramenta definitiva de
poder, como uma forma de conexo, independente de classe social ou
hierarquia, sendo uma fonte aberta e com marcas inovadoras para o indivduo
se conectar e inserir-se no mundo. (Castells, 1999).
Pode-se destacar como exemplo de poder individual contemporneo o
site de pesquisa Wikipdia, visto que o mesmo fonte de pesquisas sobre
vrios assuntos e temas, onde qualquer usurio pode contribuir com
informaes de um determinado assunto de forma voluntria e gratuita sobre o
que publicado. Porm, esses espaos podem trazer contradies no seu
corpo, uma vez que as publicaes permitem ser annimas e no passam por
nenhuma anlise.
Castells (1999) assemelha a evoluo da internet expanso da
Revoluo Industrial no sculo XVIII tanto em termos de velocidade, quanto ao
domnio e impacto causado na sociedade. De seu surgimento atualidade,
surgiram novos conhecimentos e oportunidades, proporcionando diferentes
plataformas para o acesso comunicao, independente de tempo e espao.
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Em 1999 o universitrio Shawn Fanning criou o Napster programa
virtual de baixar msicas online. Fanning buscava uma forma simples de
compartilhar e trocar msicas via mp3, e disponibilizava para os usurios de
computadores conectados sua rede tanto o download das msicas, quanto o
compartilhamento de arquivos prprios.
A partir de ento, diversas redes, programas e aplicativos foram
desenvolvidos, expandindo o acesso comunicao no espao virtual,
quebrando barreiras e fronteiras. Com as evolues tecnolgicas digitais, a
internet passou a contribuir para fins acadmicos, comerciais, institucionais e
interativos. O crescimento universal da internet constante, conectando hoje,
aproximadamente 2 bilhes de internautas.
Toda essa evoluo das formas e das ferramentas de interao virtual
favorece a produo e compartilhamento de contedos diversos, sendo
ampliada pelo surgimento no incio do sculo XXI, das mdias sociais digitais -
sites abertos que transmitem contedos e ao mesmo tempo permitem seu
compartilhamento e troca de informao. Pode-se consider-las como
ferramentas de relacionamento e interao online entre pessoas, alm de
contribuir na formao de opinies. Entre os diversos exemplos de mdias
sociais digitais, destacamos os mais populares na contemporaneidade: as
redes sociais digitais (Orkut, Facebook, Twitter, Instagram), o canal de vdeos
Youtube e os blogs.

Um novo sistema de comunicao que fala cada vez mais uma lngua
universal digital tanto est promovendo a integrao global da
produo e distribuio de palavras, sons e imagens de nossa cultura
como personalizando-os ao gosto das identidades e humores dos
indivduos. As redes interativas de computadores esto crescendo
exponencialmente, criando novas formas e canais de comunicao,
moldando a vida e, ao mesmo tempo, sendo moldadas por ela.
(CASTELLS, 1999, p. 40).

As mdias sociais digitais disponibilizam canais e espaos virtuais
interativos (redes sociais digitais) entre os usurios no compartilhamento de
informaes, seja de mbito pessoal ou institucional, promovendo interaes
em tempo real, e podendo fazer surgir o viral que, segundo Gabriel (2010) o
termo assemelha-se ao boca-a-boca, no qual uma informao ou contedo
divulgado na internet se espalha rapidamente como um vrus. Demonstrando
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assim o poder que esses meios proporcionam a um indivduo que pode
compartilhar mensagens espontaneamente com outros internautas, e gerar
novas discusses e interaes. O contedo de uma Mdia Social tende sempre
ao infinito, uma vez que qualquer membro pode contribuir a qualquer momento.
Este dilogo entre usurios constitui blocos colaborativos de opinio.
(QUINTANILHA, 2012).
Com o grande fluxo de circulao de informaes ocorre a popularizao
das redes sociais digitais que so cada vez mais utilizadas e possibilitam que
as interaes aconteam de forma simultnea. Dessa forma importante
compreender a apropriao do mundo virtual e sua importncia no
entendimento da dinmica das interaes na contemporaneidade.

2.3. Processos de interao no mundo virtual

A interao na contemporaneidade possui diversas possibilidades e a
troca de informaes se torna mais fcil e acessvel em outras plataformas,
como as redes sociais digitais, reconfigurando a forma contempornea bsica
de se comunicar.

Se a conversao o gnero mais bsico e mais primrio da
interao humana, importante olharmos para ela como um gnero
basilar o qual afetado por seu contexto imediato e pelas tecnologias
que sustentam, registram e atualizam as reelaboraes pelas quais
passam esse gnero. (RECUERO, 2012, p. 9 e 10).

Para acompanhar as necessidades de interao cotidianas que esto
cada vez mais dinmicas e velozes, o mundo virtual se torna um importante
recurso para que se concretizem as interaes. A apropriao do espao virtual
aliada aos avanos tecnolgicos possibilitam que novas plataformas de
interao efetivem e reconfigurem a forma de se comunicar na
contemporaneidade.
Para que as interaes aconteam fundamental compreender a
dinmica contempornea, no qual ocorre uma troca de informaes cada vez
mais veloz alm da necessidade de compartilh-las. Dessa forma, a maneira
de organizar e compartilhar as informaes necessita de uma plataforma que
as abrigue de forma ampla, interativa e dinmica. O espao virtual ento
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assume essa condio e apropria das demandas de informao e interao
entre os diversos pblicos existentes.
As formas de relacionamento, assim como a linguagem e prticas
sociais manifestadas virtualmente adquirem caractersticas fundamentais na
contemporaneidade, principalmente porque atendem a uma necessidade da
sociedade. Recuero (2012) coloca que o computador hoje uma ferramenta
social, principalmente por seu uso conversacional, ou seja, a interao
mediada pelo espao virtual tende a ser um facilitador para se comunicar de
forma rpida e eficiente devido praticidade e versatilidade da forma e suas
plataformas.
A necessidade de interagir de forma simultnea e sem fronteiras
concretizada no ambiente virtual de forma que a questo de tempo x espao
desconstruda, permitindo a simultaneidade da comunicao e interao,
independente da localidade dos interlocutores, desde que estejam conectados
a uma rede e que possuam algum dispositivo de troca de mensagens virtual.
Lvy (1998) "Estamos ao mesmo tempo aqui e l graas s tcnicas de
comunicao e de telepresena.
O que existe em diversas opes na atualmente, como os celulares,
tablets e notebook. Essa ideia fundamental, uma vez que, diminui as
distncias e coloca a interao no ambiente virtual como uma tendncia de
comportamento que reconfigura o conceito de tempo e espao na
contemporaneidade, que segundo Lvy (1998),

A multiplicao contempornea dos espaos faz de nos nmades de
um novo estilo: em vez de seguirmos linhas de errncia e de
migrao dentro de uma extenso dada, saltamos de uma rede a
outra de um sistema de proximidade ao seguinte. (LVY, 1998, p. 23).

A diversidade nas plataformas de interao virtual permite que o receptor
assuma a condio de emissor, pela disposio de no s reproduzir o
contedo, mas de criar um novo, a partir do j existente e replic-lo com
comentrios e opinies que estimulam a interao dos demais participantes da
conversao ali aberta. Com isso se cria uma nova estrutura para o
posicionamento do emissor e do receptor, que passa por uma nova perspectiva
da base da comunicao convencional e assume uma dinmica relacional, livre
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e aberta a novas possibilidades de ideias e construo de sentido, deixando de
lado a linearidade do processo.

No para retornar ao pensamento do autor, mas para fazer do texto
atual uma das figuras possveis de um campo textual disponvel,
mvel, reconfigurvel vontade, e at para conect-lo e faz-lo entrar
em composio com outros corpus hipertextuais. (LVY, 1998, p. 43).

Para Recuero (2012) a comunicao mediada pelo computador foi
tambm trabalhada como rea de estudo dos processos de interao humanos
realizados atravs da mediao das tecnologias digitais, se tornando foco de
estudos e ampliando o leque do campo do conhecimento. Os estudos analisam
e contribuem para o melhor entendimento do fenmeno que modifica e
transmuta a realidade dos modos de se relacionar com a sociedade, com
nfase para a interao nas redes sociais.
Os diversos dispositivos e plataformas existentes (mdias e redes sociais
digitais) assumem funo de destaque principalmente para a interao se
legitimar e assumir condio importante na contemporaneidade, como
explicado anteriormente. Sendo assim, destacamos como foco do estudo, a era
da blogosfera O universo do blog, considerado pgina pessoal ou
institucional que permite a publicao de contedo do prprio interesse, que
democratiza os gostos e abriga a diversidade de expresso. Sendo o blog
objeto de estudo desta pesquisa considera-se importante ampliar os estudos
sobre o assunto.

2.4. Blog: uma forma de manifestao

O blog, sendo uma plataforma digital, permite a socializao e interao
virtual, onde qualquer indivduo pode criar seu espao na plataforma de forma
a produzir ou reproduzir contedos e informaes livres dos mais variados
interesses e experincias, permitindo assim uma pluralidade de gostos e
assuntos.
De acordo com Schittine (2004), o surgimento do blog veio da
reconfigurao da questo tempo x espao, possibilitando a simultaneidade de
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troca de informaes e da rpida interao no espao virtual. Para
compreender melhor o ambiente virtual, precisa se compreender a percepo
do real, aquele usado para interagir, a comunicao face a face. E o segundo
ambiente que se volta para o prprio individuo, o espao pessoal para a auto
expresso do individuo.
Segundo Schittine (2004) a definio de blog como dirio virtual est
ultrapassada, porque a ideia de dirio ntimo uma percepo que no
transcende as possibilidades que o ambiente virtual possibilita como a forma da
linguagem e design atrativos. No entanto, por outro lado Oliveira (2002) afirma
que, ainda hoje, o mais popular uso de um blog o de associ-lo a um dirio
virtual, principalmente pelo contedo que revela os gostos pessoais de seu
autor.
O blog tornou-se uma das ferramentas de comunicao mais populares
e influentes no espao virtual, por possuir facilidade de disponibilizao de
informao, onde internautas comuns e empresas publicam diversos assuntos
e informaes que abrangem desde contedos de interesse pessoal at o
profissional. Este meio permite aos internautas a liberdade de expressarem,
sem a necessidade de ter domnio tcnico ou de software possibilitando uma
nova forma de insero e interao no espao pblico.
Em 1999, foi instituda uma ferramenta de comentrios aos blogs, que
impulsionou sua popularizao, porque aproxima e permite a interao do autor
com seus leitores. Nota se ento a perspectiva interacional dos blogs, no qual
os interagentes podem emitir suas opinies e trocar ideias e informaes.
Ferreira e Vieira (2007) ressaltam que, mesmo com esta ferramenta h leitores
que visitam um determinado blog, apenas para olhar ou ler, sem comentar ou
participar. Para Amaral, Montardo e Recuero (2008) mesmo com os mais
diversos fins, a criao dos blogs reflexo de um desejo reprimido pela cultura
de massa: o de ser ator na emisso, na produo de contedo e na partilha de
experincias.
Sendo assim, a forma, o contedo e a linguagem expostos em um blog
so fundamentais para o ganho de visibilidade pelo pblico estratgico de
relacionamento. Embora proporcione maior liberdade de contedo e linguagem,
necessrio que as postagens sejam frequentes e relevantes o suficiente para
despertar o interesse do leitor. Para isso, o contedo no pode se limitar a
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questes enrijecidas e que dificultam a interao. A vida de ningum
interessante o suficiente para tomar tanto tempo assim, preciso intercalar
com o resto do mundo, o blog no um umbigo virtual de ningum.
(SCHITTINE, 2004, p. 165).
Alguns blogs destacam-se e alcanam grande repercusso, muitas
vezes pela coerncia e atratividade de seu contedo. A visibilidade adquirida
por esses blogs chega a ser semelhante de um artista, com reconhecimento
e influncia, e consequentemente crticas positivas e negativas. Os blogs
independentes que adquirem popularidade possuem uma forma hbrida de
entretenimento, divulgao de informao e marketing, encontrados
geralmente em blogs relacionados moda, vida saudvel e estilo de vida. A
popularidade conquistada os torna referncia virtual no segmento apresentado
e seus autores possivelmente formadores de opinio para seus seguidores, o
que confirma essa tendncia em: Os blogueiros que possuem maior
autoridade do a impresso de serem os criadores ou fixadores de tendncias,
conectores entre os inovadores e os consumidores de massa. (ORDUA,
2007 p. 126)
O mercado para os blogueiros cresceu e se tornou uma possibilidade
para utilizar essa ferramenta profissionalmente, envolvendo interesses diversos
e transformando-os em um negcio. Muitas empresas interessam pelo espao
das mdias e buscam fazer parceria atravs de patrocnios e publicidade,
transformando os blogs em espaos de marketing e divulgao. O espao
comprado por uma determinada empresa/marca/produto pode ajudar na
construo de sua reputao e consequentemente no sucesso e popularizao
de um blog.

2.4.1. Blogs de estilo de vida

Os blogs de estilo de vida possuem caractersticas da
contemporaneidade uma vez que, abordam em seu contedo uma pluralidade
de assuntos que norteiam e servem como referncia para guiar
comportamentos e modos de se relacionar. As tendncias e o que est na
moda influenciam diretamente a postura da sociedade, que se espelha em
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padres de comportamento social e assuntos gerais que podem caracterizar
um estilo de vida.
Os blogs alcanaram um nvel de destaque na contemporaneidade e se
tornaram versteis em seus contedos e abordagens, os tornando cada vez
mais atrativos e interativos. Consequentemente muitas pessoas acessam estes
blogs, que se tornam uma referncia no modo de se vestir, lugares para
frequentar e viajar, e principalmente como se comportar na sociedade.
A rede dos blogs cresceu de tal forma que hoje eles se organizam e
conseguem se comunicar entre si, fazendo um intercambio de informaes e
experincias, contribuindo para o seu constante crescimento exponencial. Alm
disso, as redes sociais esto vinculadas diretamente a essa intertextualizao
de contedos, pois movimenta e gera interao nas diversas plataformas do
mundo virtual.
Os blogs de estilo de vida so cada vez mais recorrentes na blogosfera,
culminando assim e direcionando o foco do projeto em compreender, analisar e
refletir sobre os processos de interao no mbito virtual dos blogs de estilo de
vida Garotas Estupidas e Chata de Galocha.

3. CONSTRUO DE COMPORTAMENTO NA
CONTEMPORANEIDADE

Neste captulo ser abordada a construo do comportamento social na
contemporaneidade de forma a analisar o estilo de vida que os indivduos
tomam como exemplo, o hiperindividualismo de ego frgil, que faz com que as
pessoas necessitem de uma referncia para sua afirmao e definio na
sociedade. A exposio exacerbada da autoimagem com a criao dos
espetculos e a valorizao do eu.
As celebridades ditando no s tendncias, como comportamentos e
modos de viver bem e consequentemente o poder da influncia. Como algum
que possui status e referncia consegue influenciar no comportamento social
contemporneo.

Certamente, podemos falar de espetacularizao da intimidade, mas
no por vermos a uma forma degradada e menos autntica da
intimidade, mas por esta se constituir numa curiosa proximidade com
17

o espectador. O que importa, portanto, explorar a modalidade de
espetculo que a se apresenta na tentativa de, num mesmo
movimento, compreender a relao entre o indivduo (e sua
intimidade em particular) e os dispositivos de visibilidade na
atualidade. (BRUNO e ROSA, 2004, p. 3.)

3.1. O estilo de vida na contemporaneidade

Como pesquisado anteriormente, a sociedade contempornea marcada
pelo desejo e necessidade de consumir. Featherstone (1995) identifica trs
perspectivas fundamentais sobre cultura de consumo. A primeira concepo
a expanso da produo capitalista de mercadorias, originando uma vasta
acumulao de cultura material na forma de bens e locais de compra e
consumo. Isso influenciou para que o lazer e as atividades de consumo fossem
cada vez maiores na sociedade contempornea, significando para alguns uma
liberdade individual e para outros a capacidade de manipulao ideolgica e
controle sedutor da sociedade. A segunda concepo sobre a relao
proporcionada atravs dos bens e seus acessos, em que a satisfao e o
status dependem da exibio e conservao dessas poses. A terceira est
ligada s questes dos prazeres, emoo que o consumo traz e os sonhos
realizados no imaginrio cultural consumista.
Segundo Filho (2003) a Sociedade de consumo e de predomnio da mdia
est envolvido no projeto de construo e manuteno de uma aparncia, uma
imagem, de um estilo, que seja particular, mas que ao mesmo tempo seja
socialmente desejvel. Os indivduos buscam pertencer a um grupo em que
compartilham de mesmos gostos, ideais, pretendem criar uma identidade, se
preocupando sempre em estar conectados e aprovados pelos outros.

Numa conjuntura histrica habitualmente conceituada como tardo,
moderna, neo-moderna, ou ps-moderna, temos conscincia de que
nossas disposies corporais, a maneira como articulamos nosso
discurso, nossas opes de frias e lazer, nossas preferncias em
termos de msica, cinema, TV, roupa, comida, qualquer objeto ou
expresso cultural submetido a julgamento de gosto, sero avaliados
como principais indicadores de nossa personalidade, de nossa
individualidade. (FILHO, 2003, p.72).

Na preocupao em estar inserido em um grupo, o indivduo busca se
perceber, descobrir qual seu jeito, isso traz uma grande ansiedade e em cada
18

compra busca-se expor seus gostos, insero social, valores, sempre
recorrendo a outras opinies, depoimentos de celebridades, consultores de
moda. Essas buscas so feitas atravs de revistas, entrevistas, publicaes
que descrevem determinados perfis atravs de assuntos como
relacionamentos, comportamentos, vesturio, beleza, levando o leitor a criar
em sua mente o que ser uma pessoa popular e de sucesso, com todas essas
informaes acontece a construo e reconstruo do eu na sociedade
contempornea. O consumo o mediador entre os valores e os verdadeiros
significados dos servios e dos objetos oferecidos atravs da grande oferta,
sentimentos e experincias que proporcionam, isso leva cada vez mais as
pessoas a terem as crises de identidade.

A cultura do consumo explora duplamente a crise de identidade em
massa ao propagar que seus bens, seus servios e suas experincias
so a panacia para os problemas de identidade, ao mesmo tempo
em que dissemina a incerteza, por meio do sistema de moda e da
obsolescncia social planejada, do que pode ser, hoje, a escolha
correta, in, fashion, em contraste da semana passada ou da
prxima. (SLATER, 2002, p. 88-89).

De acordo com Bourdieu (1983), as diferentes posies no espao social
correspondem ao estilo de vida. O estilo de vida so as preferncias distintivas
e expressa em cada campo simblico que se manipula. Vive-se o momento
sem muita urgncia de necessidades, as pessoas agem pela exibio da
liberdade, com todas as oportunidades de escolhas, a administrao dessas
muitas oportunidades se tornou uma arte, cada um quer mostrar sua
autenticidade, seu poder de escolher de acordo com que julga coerente com
sua forma de viver. Atravs dessas escolhas as pessoas buscam transmitir sua
individualidade. Featherstone confirma esta ideia ao declarar que:

A expresso estilo de vida, no mbito da cultura de consumo
contempornea, conota individualidade, auto-expresso e uma
conscincia de si estilizada. O corpo, as roupas, o discurso, os
entretenimentos de lazer, as preferncias de comida e bebida, a casa,
a opo de frias, etc. De uma pessoa so vistos como indicadores
da individualidade do gosto e do senso de estilo do
proprietrio/consumidor. (FEATHERSTONE, 1995, P. 119).

19

Com toda a imposio do individualismo, questiona-se se todas essas
diferenas tem gerado uma perda de sentindo, tomando rumos de uma
sociedade sem grupos de status fixos, em que a adoo de estilos de vida fixos
por grupos especficos, manifestados por vrios fatores como roupas,
disposies corporais, est sendo ultrapassada.
A preocupao com o estilo de vida, estetizao da vida, sugerem novas
praticas de consumo, exibir os bens e as experincias. O indivduo
contemporneo transformou o estilo num projeto de vida, manifestando sua
individualidade e senso de estilo no conjunto de bens, atravs da cultura de
consumo ele tem conscincia que no se comunica apenas com suas roupas,
mas tambm sua casa, decorao, carro e outras atividades. Atravs do estilo
de vida surge a oportunidade de aperfeioar e exprimir o nosso prprio eu.
Como pesquisado anteriormente, a sociedade contempornea marcada pelo
desejo e necessidade de consumir. Featherstone (1995) identifica trs
perspectivas fundamentais sobre cultura de consumo. A primeira concepo
a expanso da produo capitalista de mercadorias, originando uma vasta
acumulao de cultura material na forma de bens e locais de compra e
consumo. Isso influenciou para que o lazer e as atividades de consumo fossem
cada vez maiores na sociedade contempornea, significando para alguns uma
liberdade individual e para outros a capacidade de manipulao ideolgica e
controle sedutor da sociedade. A segunda concepo sobre a relao
proporcionada atravs dos bens e seus acessos, em que a satisfao e o
status dependem da exibio e conservao dessas poses. A terceira est
ligada s questes dos prazeres, emoo que o consumo traz e os sonhos
realizados no imaginrio cultural consumista.
Segundo Filho (2003) a Sociedade de consumo e de predomnio da mdia
est envolvido no projeto de construo e manuteno de uma aparncia, uma
imagem, de um estilo, que seja particular, mas que ao mesmo tempo seja
socialmente desejvel. Os indivduos buscam pertencer a um grupo em que
compartilham de mesmos gostos, ideais, pretendem criar uma identidade, se
preocupando sempre em estar conectados e aprovados pelos outros.

Numa conjuntura histrica habitualmente conceituada como tardo,
moderna, neo-moderna, ou ps-moderna, temos conscincia de que
nossas disposies corporais, a maneira como articulamos nosso
20

discurso, nossas opes de frias e lazer, nossas preferncias em
termos de msica, cinema, TV, roupa, comida, qualquer objeto ou
expresso cultural submetido a julgamento de gosto, sero avaliados
como principais indicadores de nossa personalidade, de nossa
individualidade. (FILHO, 2003, p.72).

Os indivduos se preocupam em ser pertencentes a um grupo especfico,
isso traz uma grande ansiedade e em cada compra busca-se expor seus
gostos, insero social, valores, sempre recorrendo a outras opinies,
depoimentos de celebridades, consultores de moda. Essas buscas so feitas
atravs de revistas, entrevistas, publicaes que descrevem determinados
perfis atravs de assuntos como relacionamentos, comportamentos, vesturio,
beleza, levando o leitor a criar em sua mente o que ser uma pessoa popular e
de sucesso, com todas essas informaes acontece a construo e
reconstruo do eu na sociedade contempornea. O consumo o mediador
entre os valores e os verdadeiros significados dos servios e dos objetos
oferecidos atravs da grande oferta, sentimentos e experincias que
proporcionam, isso leva cada vez mais as pessoas a terem as crises de
identidade.

A cultura do consumo explora duplamente a crise de identidade em
massa ao propagar que seus bens, seus servios e suas experincias
so a panacia para os problemas de identidade, ao mesmo tempo
em que dissemina a incerteza, por meio do sistema de moda e da
obsolescncia social planejada, do que pode ser, hoje, a escolha
correta, in, fashion, em contraste da semana passada ou da
prxima. (SLATER, 2002, p. 88-89).

De acordo com Bourdieu (1983), as diferentes posies no espao social
correspondem ao estilo de vida. O estilo de vida so as preferncias distintivas
e expressa em cada campo simblico que se manipula. Vive-se o momento
sem muita urgncia de necessidades, as pessoas agem pela exibio da
liberdade, com todas as oportunidades de escolhas, a administrao dessas
muitas oportunidades se tornou uma arte, cada um quer mostrar sua
autenticidade, seu poder de escolher de acordo com que julga coerente com
sua forma de viver. Atravs dessas escolhas as pessoas buscam transmitir sua
individualidade. Featherstone confirma esta ideia ao declarar que:

21

A expresso estilo de vida, no mbito da cultura de consumo
contempornea, conota individualidade, auto-expresso e uma
conscincia de si estilizada. O corpo, as roupas, o discurso, os
entretenimentos de lazer, as preferncias de comida e bebida, a casa,
a opo de frias, etc. De uma pessoa so vistos como indicadores
da individualidade do gosto e do senso de estilo do
proprietrio/consumidor. (FEATHERSTONE, 1995, P. 119).

Com toda a imposio do individualismo, questiona-se se todas essas
diferenas tem gerado uma perda de sentindo, tomando rumos de uma
sociedade sem grupos de status fixos, em que a adoo de estilos de vida fixos
por grupos especficos, manifestados por vrios fatores como roupas,
disposies corporais, est sendo ultrapassada.
A preocupao com o estilo de vida, estetizao da vida, sugerem novas
praticas de consumo, exibir os bens e as experincias. O indivduo
contemporneo transformou o estilo num projeto de vida, manifestando sua
individualidade e senso de estilo no conjunto de bens, atravs da cultura de
consumo ele tem conscincia que no se comunica apenas com suas roupas,
mas tambm sua casa, decorao, carro e outras atividades. Atravs do estilo
de vida surge a oportunidade de aperfeioar e exprimir o nosso prprio eu.

3.2. Valorizao do eu

A necessidade de se expor e de ser reconhecido ou pertencente a algo
cresce cada vez mais, pela busca da autoafirmao, o que configura
subjetividade nas dimenses da exposio intencional e negociada de
identidades individuais e coletivas. Ou seja, o indivduo se molda, fabrica a
prpria imagem, e se dispe a ser atraente para o outro, perdendo muitas
vezes sua unidade e as suas caractersticas em busca do reconhecimento,
onde Sibilia (2008, p.235) destaca em verdadeiro mercado de personalidades,
no qual a imagem pessoal o principal valor de troca.
Na sociedade contempornea cada vez mais a valorizao do eu se
torna uma tendncia no comportamento das pessoas. Essa constatao se
deve muito ao fato dos indivduos sentirem a necessidade de se auto
afirmarem, alcanarem a visibilidade e serem reconhecidos, em busca da
satisfao de seus desejos pessoais.
22


O ingresso no mundo da aparncia, daquilo que antes se
encontrava recolhido na interioridade ou na privacidade atesta uma
subjetividade, um sentido e uma experincia da intimidade que se
constituem prioritariamente na exposio ao olhar do outro. (BRUNO
e ROSA, 2004, p. 2 e 3).

Essa tendncia de comportamento individualista, da busca do
reconhecimento e da visibilidade, muitas vezes baseada em um referencial,
em uma pessoa pblica ou que j alcanou algum status relativo de
visibilidade. Essa referncia norteia o indivduo nas suas prticas e
comportamentos de se viver, e sua identificao perpassa pela vontade de se
sentir pertencente a alguma tribo, algum estilo, que direciona seu
comportamento e hbitos de viver.
Os espaos pblico e privado se misturam e configuram um novo
cenrio no contexto contemporneo, no qual, se mostrar e ser reconhecido se
torna uma necessidade de autoafirmao, mas por outro lado cada vez mais
pessoas com o desejo de consumir e se nortear pela vida do outro esto
presentes. Essa difuso contribui para a reconfigurao do ntimo e faz com
que as interaes tenham intenes mais bem definidas, e ao mesmo tempo,
que se alienam em uma ideia social geral do inconsciente. Sibilia (2008) refora
a ideia ao dizer que existe um novo clima na atualidade que envolve e
impulsiona algumas transformaes que atingem a denio do eu e suas
possibilidades quanto ao mundo virtual e sua exposio.
Com todo esse fenmeno da exposio, novas formas de visibilidade
ganham fora, como o caso dos selfies - autorretratos que so postados e
compartilhados diariamente nas diversas redes sociais de cada indivduo. Essa
exposio se perde na questo citada de espao pblico e privado, no qual, as
pessoas se preocupam apenas em aparecer, na sua visibilidade e esquecem o
contexto que as cercam na realidade.

Ao espetculo das celebridades se acrescenta o espetculo dos
annimos. Nota-se a um retorno do foco de visibilidade sobre o
indivduo comum, agora residente no mais nas instituies
disciplinares, mas nas telas. Telas de TV e tambm telas do
computador weblogs, webcams e fotologs constituem um novo
campo de visibilidade para o indivduo comum. Este deixa de ser
apenas espectador da vida alheia e se torna tambm ator de sua
prpria vida, no que ela tem de mais corriqueiro e ordinrio. O que
23

torna este indivduo digno de visibilidade e interesse no tanto a
sua existncia banal e cotidiana, mas o fato mesmo de expor o que
se costuma manter no mbito privado e ntimo. (BRUNO e ROSA,
2004, p. 9).

Essas caractersticas em busca de prazeres momentneos e a
visibilidade como reconhecimento so superficiais pelo fato de no terem um
embasamento profundo de significado, no qual h uma flagrante falta de
sentido que flutua sobre muitas experincias subjetivas contemporneas
(SIBILIA, 2008 p.273). As mdias digitais possibilitam que o indivduo mascare a
realidade e se promova de forma a criar o espetculo de sua vida e preencher
de forma momentnea desejos pessoais e a busca do reconhecimento.

mdia caberia a falsificao do mundo e a substituio das
vivncias diretas do sujeito por experincias fake representaes
substitutivas do real que constrangem a subjetividade esfera do
consumo passivo de imagens. Num mundo que se apresenta sob a
forma de imagem espetacular, a vida real experimentada como
pobre e fragmentria. (BRUNO e ROSA, 2004 p. 6).

A busca por visibilidade se deve muito ao fato de influncias das
celebridades e pessoas tidas como referncia pela sociedade, o que
contribuem para o incentivo dos indivduos seguirem a essa minoria da
sociedade levando a continuidade da pesquisa.

3.3. Celebridades como referncia

A facilidade de edio e as formas de inteno que modificam muitas
vezes a realidade dos fatos no mundo virtual faz com que os autores dos blogs
e as diversas mdias tenham destaque e se tornem referncia. De acordo com
Ordua (2007, p. 126) Os blogueiros que possuem maior autoridade do a
impresso de serem os criadores ou fixadores de tendncias, conectores entre
os inovadores e os consumidores de massa, contribuindo para que a vida de
aparncias nas mdias digitais assumam papel de destaque.
A expanso das mdias digitais tem papel determinante para estreitar a
relao entre sociedade e suas referncias, principalmente as celebridades. As
pessoas ento passam a se preocupar em criar o espetculo de sua prpria
personalidade para o outro
24


Qual a principal obra que produzem os autores-narradores dos
novos gneros confessionais da internet? Tal obra um personagem
chamado eu, pois o que se cria e recria incessantemente nesses
espaos interativos a prpria personalidade. (SIBILIA, 2008 p.233).

A minoria de pessoas que acabam adquirindo visibilidade e seguidores
assumem uma funo importante na sociedade, pois alm de serem
reconhecidas por grande parte da sociedade, se tornam referncia de
comportamento e estilo de vida. As celebridades ganham cada vez mais
espao na esfera pblica e acabam assumindo responsabilidades sociais pelo
alto nvel de influncia que exercem, ditando tendncias, modos de se
relacionar e interferindo na dinmica social contempornea.
A questo da reconfigurao dos espaos pblicos e privados, como j
citado, refora a questo da nova era digital e amplia os horizontes das
celebridades na contemporaneidade como se pode ver em:

Algo que certamente teria sido impensvel no quadro histrico
descrito por Foucault, no qual a celebridade era reservada para uns
poucos muito bem escolhidos. As cartas e os dirios ntimos
tradicionais denotam sua liao direta com essa outra formao
histrica, a sociedade disciplinar do sculo XIX e incio do XX, que
cultivava rgidas separaes entre o mbito pblico e a esfera privada
da existncia, reverenciando tanto a leitura quanto a escrita silenciosa
em recluso. (SIBILIA, 2008, p. 22).

Com o bombardeio miditico e a popularizao dos blogueiros como
celebridades, cresce o interesse pelo modo de viver dessas pessoas
referncias fazendo com que o mercado de estilo de vida assuma papel
fundamental na condio de ditar tendncias do viver bem na vida das
pessoas.

Em meio aos vertiginosos processos de globalizao dos mercados
em uma sociedade altamente midiatizada, fascinada pela incitao
visibilidade e pelo imprio das celebridades, percebe-se um
deslocamento daquela subjetividade interiorizada em direo a
novas formas de autoconstruo. (SIBILIA, 2008, p. 23).

O espetculo criado e reproduzido em imagens se torna o atrativo ideal
para quem precisa se nortear em um modelo de vida. O espetculo um
25

modelo de vida dominante na sociedade, onde as relaes sociais encontram-
se mediadas pelas imagens. (BRUNO e ROSA, 2004, p. 7). Essa tendncia se
confirma com o sucesso adquirido pelos autores dos blogs e
consequentemente com o grande nmero de seguidores e interaes que
acontecem nos espaos digitais que possuem, os credenciando a um patamar
jamais visto em outras pocas.
O uso de outras plataformas como links para chamar a ateno em seus
blogs e aumentar sua exposio so recorrentes e configuram a pluralidade
dos meios, a conectividade e interao, culminando na exposio e visibilidade
alm da democratizao de acesso aos meios.

Certos usos dos blogs, fotologs, webcams e outras ferramentas como
o Orkut e o YouTube seriam estratgias que os sujeitos
contemporneos colocam em ao para responder a essas novas
demandas socioculturais, balizando outras formas de ser e estar no
mundo. (SIBILIA, 2008, p 23).

Sendo assim, as celebridades e seus blogs alcanam intensidade de
repercusso nos espaos criados para a valorizao do eu, como referncia e
inspiraes de comportamento e modo de viver de modo a possurem o poder
de influenciar diretamente no comportamento social contemporneo.

3.4. O poder da influncia no mundo virtual

Como j citado anteriormente, as celebridades e formadores de opinio
so hoje, capazes de ditarem tendncias e comportamentos sociais por serem
influentes e referncia para seus seguidores. No mundo virtual, alguns blogs de
estilo de vida destacam-se, por possuirem esse referencial e repercusso que
gera na sociedade alcanando um patamar a nvel mundial, como o caso dos
blogs Chata de Galocha e Garotas Estpidas. Segundo Ordua (2007), os
blogs so considerados influentes pela sua audincia, baseada pelo nmero de
acessos e cliques.

26

[...] o segredo dos blogs que eles so lidos por um pblico muito
segmentado, no apenas interessado no blog em si, mas tambm
composto por pessoas que so compradores habituais dos produtos
expostos no blog, os earlyadopters, que se antecipam s tendncias
da maioria do mercado e que tambm as determinam em seu papel
de influenciadores respeitados em seus respectivos crculos sociais,
tanto na internet quanto no mundo fsico. (ORDUA, 2007, p. 118).

Ao influenciar algum e formar opinies a tendncia de reproduo da
informao pelo efeito boca a boca considervel, atingindo outras pessoas
e podendo assim construir uma relao de fidelidade com o leitor. Os blogs
so muito propensos a gerar o efeito boca a boca, desde que o produto
anunciado ou descrito seja de qualidade, claro. (ORDUA, 2007, p. 118).
A influncia desses blogs aumenta a reputao e o pblico do mesmo,
ao ponto de 'instalar' a publicidade como fonte de lucro e de referncia online.
Ordua (2007) ressalta que h um setor da blogosfera que se assemelha a
publicidade em blogs a uma traio originalidade da blogosfera. Porm, no
contexto contemporneo, essa questo muitas vezes se perde pelo fato de
alguns blogs assumirem caractersticas exclusivamente comerciais e perderem
um pouco da originalidade e gostos pessoais do prprio autor.

[...] os blogs comeam a experimentar cada vez mais a ideia de incluir
publicidade. Alguns o fazem como experimento, outros para pagar a
hospedagem da pgina ou algo mais e outros mais com fins
declaradamente comerciais. [...]o pblico de blogs composto por
usurios especialistas, compradores habituais e formadores de
opinio respeitados. Isso faz que a eficincia da publicidade nos
blogs, tanto medida em cliques quanto em vendas, seja bastante
superior dos sites tradicionais. (ORDUA, 2007, p. 112 e 129).

Com o intuito de se tornarem referncias no segmento em que atuam, os
blogueiros utilizam estratgias eficientes de comunicao, buscando atingir
uma gama cada vez maior de pblicos e fideliz-los. O uso de propagandas,
produtos e a prpria imagem do autor se tornam atrativas para os leitores alm
de informaes constantes e contedos do interesse do pblico de cada blog.
Alm disso, os blogs possuem ferramentas interativas, a aba de comentrios
no final de cada postagem, que permitem a participao dos leitores e troca de
informaes dos mesmos com o blogueiro. A repercusso e aceitao de cada
post avaliada, na maioria das vezes, pelos comentrios dos leitores.

27

Eles do chances para que os consumidores conheam detalhes que
precisam saber sobre os produtos que adquirem e os servios que
contratam, sobre a posio que guarda uma ou outra opo poltica
acerca de determinado tema permitem que usurios com os mesmos
interesses se conheam e participem de comunidades etc.
(ORDUA, 2007, p. 143).

O que os blogs compartilham com a mdia tradicional seu poder de
influncia, que tanto pode ser limitado a um punhado de fs incondicionais
quanto atingir milhares de pessoas todos os dias. (ORDUA, 2007, p. 145).
Essa tendncia se confirma a cada dia, principalmente pela democratizao
que as mdias digitais e o blog permitem. Alm da interatividade simultnea, os
contedos so atualizados instantaneamente com retorno quase imediato. [...]
H casos em que os blogs especializados tm mais leitores do que, por
exemplo, algumas revistas setoriais impressas. (ORDUA, 2007, p. 145).
Dessa forma, a influncia e reputao de um blog e de seu autor so, de
fato, persuasivos na forma de agir e se viver socialmente, reconfigurando os
padres de tendncia e comportamentos. Para a legitimao da reputao e
imagem de um blog, assim como de seu autor, fundamental o conhecimento
do seu publico e a utilizao de estratgias e reproduo de informaes
interativas e dinmicas.
O estilo de vida virou uma faixada anunciada e os indivduos carentes de
autoafirmao, que precisam se sentir pertencentes a algo se apegam cada
vez mais a esses modelos de se viver bem. Pela dinmica e o alto carter de
publicaes e interaes o contedo dos blogs se molda de forma a direcionar
para a identificao de seu pblico alvo, buscando fidelizar e criar maior poder
de influncia sobre eles. Os blogs, como ferramenta de publicao, geraram
uma onda de contedos novos na rede. Trata-se de contedo valioso,
atualizado com frequncia, densamente linkado, o sonho de qualquer buscador
da internet. (ORDUA, 2007, p.112). Os links caracterizam o elevado grau de
interatividade que os blogs possuem fazendo com que a livre circulao de
informaes e pessoas credencie o autor a exercer influncia espontnea, no
qual, o leitor acredita se identificar com algo que na verdade ele foi induzido a
pensar e se comportar.
O papel de influenciador, muitas vezes, de antecipar tendncias,
desejos e comportamentos, se tornando aliado forte para as marcas e produtos
28

que desejam se aliar a uma imagem forte para a venda e marketing de suas
ofertas. Concluindo que a influncia desses poderosos meios de comunicao
na contemporaneidade tem papel fundamental para a dinmica social.

Portanto, impossvel desdenhar a relevncia dos laos incestuosos
que amarram essas novas tecnologias ao mercado, instituio
onipresente na contemporaneidade, e muito especialmente na
comunicao mediada por computador. Laos que tambm as
prendem a um projeto bem identicvel: o do capitalismo atual, um
regime histrico que precisa de certos tipos de sujeitos para alimentar
suas engrenagens (e seus circuitos integrados, e suas prateleiras e
vitrines, e suas redes de relacionamentos via web), enquanto repele
ativamente outros corpos e subjetividades. (SIBILIA, 2008, p. 25).




CAPTULO 4 (titulo?)

4.1. Discurso metodolgico

A pesquisa um processo de construo de um novo conhecimento e
possui diversos mtodos e tcnicas que norteiam, exploram e acrescentam
novas perspectivas ao campo do conhecimento. De acordo com Demo (2000,
p. 33) Na condio de princpio cientfico, pesquisa apresenta-se como a
instrumentao terico-metodolgica para construir conhecimento.
O primeiro passo a ser tomado ser o mapeamento das referncias
bibliogrficas, que de acordo com Beuren e Raupp (2008) o levantamento
bibliogrfico desenvolvido a partir de um material j existente voltado para o
campo da pesquisa e do conhecimento, ou seja, artigos e pesquisas cientficas,
que tm por referencial terico a base para a fundamentao e
desenvolvimento de outras novas pesquisas.
Sendo assim, a pesquisa desenvolvida segue critrios que exploram o
campo da comunicao voltado para a interao mediada no mundo virtual e a
valorizao do eu. Dentre as plataformas existentes no mundo virtual, os blogs
de estilo de vida, Garotas Estupidas e Chata de Galocha, sero objeto emprico
da pesquisa.
29

Os blogs apresentam caractersticas de armazenamento e
compartilhamento de informaes, dados e imagens, e consequentemente
possui material documental terico que ser objeto de pesquisa baseado na
investigao, na anlise das informaes e na estabilidade de seus dados. De
acordo com Gil (2002, p. 62-3) a pesquisa documental fonte rica e estvel
de dados por no possuir custos elevados e ter independncia em relao
fidelidade do contedo, possibilitando uma leitura aprofundada das fontes e
uma anlise fundamentada para o estudo.
A pesquisa desenvolvida de cunho qualitativo A pesquisa qualitativa
uma das principais utilizadas por pesquisadores e produtores de conhecimento
por possuir caractersticas de anlise que explorem questes especificas e
complexidades de problemas que a pesquisa quer identificar e solucionar. Aps
conhecer o objeto de pesquisa a utilizao do mtodo qualitativo tambm
importante como referencial terico para o embasamento e aprimoramento de
outros estudos cientficos alm da ampliao do campo do conhecimento.

[...] os estudos que empregam uma metodologia qualitativa podem
descrever a complexidade de determinado problema, analisar a
interao de certas variveis, compreender e classificar processos
dinmicos vividos por grupos sociais. (RICHARDSON, 1991, p.80
apud BEUREN E RAUPP 2008).

Foi desenvolvida a anlise de contedo que envolve a percepo e
anlise dos posts pela perspectiva de categorias que abordam questes de
linguagem, celebridades como referncia e a valorizao do eu. As imagens
dos posts ilustram e ajudam com as concluses dessa anlise.
De acordo com Moraes (1999), a anlise de contedo constitui em
descrever e interpretar os contedos que envolvem documentos e textos a
partir da conduo de descries sistemticas, no caso, qualitativas, que
ajudam a reinterpretar as mensagens e a atingir uma compreenso de seus
significados em um nvel que vai alm de uma leitura comum. Para Bardin
(2011), o termo anlise de contedo designa:

Um conjunto de tcnicas de anlise das comunicaes visando a
obter, por procedimentos sistemticos e objetivos de descrio do
contedo das mensagens, indicadores (quantitativos ou no) que
permitam a inferncia de conhecimentos relativos s condies de
produo/recepo (variveis inferidas) destas mensagens. (BARDIN,
2011, p. 47).
30


E Ferreira (2003) complementa abaixo:

A anlise de contedo usada quando se quer ir alm dos
significados, da leitura simples do real. Aplica-se a tudo que dito em
entrevistas ou depoimentos ou escrito em jornais, livros, textos ou
panfletos, como tambm a imagens de filmes, desenhos, pinturas,
cartazes, televiso e toda comunicao no verbal: gestos, posturas,
comportamentos e outras expresses culturais. (FERREIRA, 2003)

Dando sequncia, foi feita uma anlise dos processos interativos atravs
da relao com as redes sociais, a frequncia de posts, alm dos comentrios
nos mesmos. As mdias digitais incluem as plataformas Instagram, Facebook,
Twitter e Youtube, alm do prprio blog, incluindo todo tipo de interao que
elas permitem, como o nmero de curtidas, compartilhamentos, e nmero de
seguidores. Foram analisadas a interpretao das significaes e experincias
subjetivas dos interagentes no processo de interao, com o intuito de analisar
as diferentes vises e expectativas que os interagentes possuem.
Foi utilizada a tcnica de representatividade conhecida como semana
composta para cobrir temporalmente o perodo de janeiro a maio de 2014,
selecionando dias especficos e que identifiquem os pontos necessrios para
uma anlise comparativa. A disposio dessa distribuio se encontra no
quadro a seguir.

2014 Janeiro Fevereiro Maro Abril Maio
Primeira 2 feira 06/01/2014
Primeira 3 feira 04/02/2014
Primeira 4 feira 05/03/2014
Primeira 5 feira 03/04/2014
Primeira 6 feira 02/05/2014

Por fim, a partir da anlise de contedo, ser feita uma anlise
comparativa entre os dois blogs, e ser levado em considerao a interao no
que se diz respeito quantidade de comentrios, inteno dos mesmos,
repercusso, impacto e influncias. As redes sociais que os blogs possuem
(Instagram, Facebook e Youtube.) serviro como gancho para a anlise
comparativa.

31

A comparao, enquanto momento da atividade cognitiva, pode ser
considerada como inerente ao processo de construo do
conhecimento nas cincias sociais. lanado mo de um tipo de
raciocnio comparativo que podemos descobrir regularidades,
perceber deslocamentos e transformaes, construir modelos e
tipologias, identificando continuidades e descontinuidades,
semelhanas e diferenas, e explicitando as determinaes mais
gerais que regem os fenmenos sociais. (SCHNEIDER, SCHIMITT,
1998, p 49).

Sendo assim, as tcnicas utilizadas contribuiro para fundamentar a
pesquisa desenvolvida, assim como suas anlises mostrando atravs de
mtodos e tcnicas de investigao e comparao a insero e expanso dos
blogs na contemporaneidade, o papel da comunicao no mundo virtual e
principalmente a interao social que ocorre nos blogs e nas mdias digitais.

4.2. Objeto Emprico

4.2.1. Blog Chata de Galocha

O blog Chata de Galocha surgiu em 2007, quando sua autora, Lusa
Ferreira, lanou mais um dos diversos blogs que j possua. Lusa de Belo
Horizonte, formada em design grfico e especialista em gesto de marcas.
Alm do blog ela desenvolve projetos paralelos de design.
No incio, as postagens eram relacionadas lugares, servios, e
experincias da autora que, por considerar-se muito exigente, nominou o blog
de Chata de Galocha. O objetivo inicial era ter um espao para expressar
minhas chatices, como o nome bem avisa: falava a respeito de lugares e
servios, como uma boa Chata de Galocha. (FERREIRA, 2014).
Com o tempo, experincias e influncias que a autora obteve, os posts
do blog passaram a ganhar outras temticas, direcionando os contedos para
outras reas de interesse da autora e diversificando os assuntos que
abordavam questes relacionadas ao entretenimento, beleza, moda, viagens e
estilo de vida. A mais diversificao de contedos atraiu cada vez mais leitores
para o blog, e com sua visibilidade firmou parceria com grandes marcas e
patrocinadores, dando mais credibilidade para sua imagem e para o trabalho
da autora. Lusa conta com colaboradores que escrevem alguns posts de
32

assuntos especficos, tornando ainda mais diverso o seu leque de temas e
assuntos.
O Chata de Galocha deu certo e, se instituiu como empresa tornando-se
uma das referncias de blog no segmento de moda e estilo de vida. Como
forma de reconhecimento o blog entrou na lista do Signature 9 um dos
principais sites especializados e influentes no mundo da blogsfera. Entrou na
lista do Signature 9 como um dos 99 blogs de moda e estilo mais influentes do
mundo em Maro de 2012 e repetiu o feito na edio de Setembro de 2012 e
novamente em Maro de 2013. (FERREIRA, 2014).

4.2.2. Blog Garotas Estpidas

O blog Garotas Estupidas surgiu no ano de 2006, comandado pela
pernambucana e designer de moda, de 26 anos, Camila Coutinho.
Segundo Coutinho (2014), o blog comeou como um hobby, e acredita
ser um dos motivos pelo qual deu certo. Com inspirao nos blogs
estrangeiros, principalmente os americanos, voltados para celebridades e suas
vidas, Camila criou um espao para que ela e suas amigas pudessem trocar
informaes sobre esses assuntos de forma mais fcil, rpida, em uma pgina
pessoal, sem ningum para atrapalhar ou criticar.

A inteno sempre foi dividir com as amigas as novidades de moda,
beleza e celebridades, sem ningum que atrapalhasse dizendo que
aquilo era tudo bobagem ou futilidade sabe? assunto de
menininha? Sim! Ento deixa a gente livre pra assumir o tal lado
stupid girl sem ningum encher o saco! Kkkk. (COUTINHO, 2014).

Assuntos diversos sobre estilo de vida so enfoque no blog, que
manteve seu DNA e direcionou seu contedo de forma mais interativa e
dinmica. O nome Garotas Estupidas tem dois motivos:

[...] um, porque era um lugar onde as mulheres iam poder discutir
esses assuntos sem os homens acharem bobagem; dois, por conta
da msica da Pink, Stupid Girl, na qual ela tira sarro da Paris Hilton,
da Jessica Simpson e tal. (COUTINHO, 2014).

Ao longo dos anos o blog foi amadurecendo junto com Camila e o
sucesso se concretiza com nmeros que, de acordo com Coutinho (2014)
33

chegam a uma mdia de 6 milhes de acessos ao ms e a quinta colocao no
ranking dos 99 blogs de moda/estilo de vida mais influentes do mundo, de
acordo com o signature9.com.

4.3. Semana composta

4.3.1. Posts Blog Chata de Galocha

4.3.1.1. 06/01/2014

Na primeira segunda-feira do ano, dia 06, o blog teve 1 post de autoria
da prpria Lusa relacionado entretenimento e estilo de vida. Com o ttulo 4
filmes pra curtir as frias no sof, a blogueira recomenda filmes para assistir
nessa poca do ano, sendo eles: Mamma Mia, The way way back,
Adventureland e Cartas para Julieta. Imagens dos filmes e trechos do trailer
atraem a ateno do leitor. O post obteve 17 comentrios, todos positivos,
alguns agradecendo as dicas e outros respondendo com outras indicaes de
filmes.

34



4.3.1.2. 04/02/2014

Na primeira tera-feira de fevereiro, 04, houveram duas postagens,
ambas de autoria de Lusa. No primeiro, Comendo bem em NY: 4 restaurantes
e um lugar pra quem ama o suco verde, a blogueira conta sobre as
experincias dos principais restaurantes que foi em sua ltima viagem, para a
cidade de Nova York. Alguns restaurantes ela j conhecia, outros foram
novidades. Lusa detalha a experincia, inclusive com pontos negativos. O post
teve 5 comentrios, sendo 4 positivos relacionados ao tema e 1 aproveitando o
espao pblico para convidar o leitor conhecer sua loja virtual de camisetas.
35




36


A segunda postagem do dia, Look downy Boho chic e fresquinho, um
publieditorial, ou seja, foi patrocinado pela empresa ou produto descritos no
texto. Todos os publieditoriais publicados no Chata de Galocha so marcados
com a tag jab, que aparece logo abaixo do ttulo do post. (FERREIRA,
2014). Lusa conta que foi convidada pela Downy, marca de amaciantes, a
montar um look para a fan Page deles e, pensando no calor do vero junto com
sua dificuldade em associar looks e acessrios confortveis e elegantes para
essa poca do ano, Lusa montou algo com o resultado de estilo boho.
Por fim, a blogueira deixa o link de acesso fan Page da Downy, faz um
breve comentrio sobre o produto e indica a fragrncia de sua preferncia. O
post teve 7 comentrios, sendo 6 deles positivos relacionados ao tempo e 1,
novamente, aproveitando do espao para divulgar o site de sua loja virtual.
37



4.3.1.3. 05/03/2014

A primeira quarta-feira de maro, 05, tambm tiveram dois posts. O
primeiro, BBB de beleza: Lpis duo prola negra do PPF, de autoria da Lusa,
fala sobre maquiagem. A blogueira relembra que ficou em BH durante o
carnaval, passeou pelos blocos de rua e conta sobre a maquiagem artstica
que fez com um produto novo, nunca usa antes: o lpis de olho Prola Negra
da marca Tracta. Lusa opina positivamente e recomenda o produto, indica a
loja online onde o mesmo est disponvel para vendas e informa o valor. O post
teve 35 comentrios positivos sobre o tema, alguns tiveram resposta da
blogueira, interao proporcionada pelos blogs.
38




O segundo post do dia, Os melhores looks desse carnaval, de autoria
da colaboradora do blog Ana Paula Pedras e est relacionado moda e
celebridades como referncia. O post mostra diversas imagens com looks
inspiradores aderidos por famosas para o carnaval, as opes variam entre
abads customizados, fantasias e roupas simples com maquiagens e
acessrios carnavalescos. O post atingiu 8 comentrios positivos, ambos
relacionados ao tema.
39



4.3.1.4. 03/04/2014

Na primeira quinta-feira de abril, 03, houveram dois posts de autoria da
prpria blogueira. O primeiro deles, Vdeo: Minha coleo de bolsas, est
relacionado moda. Lusa grava um vdeo caseiro mostrando algumas de suas
bolsas preferidas e o histrico de cada uma. Opina, tambm, no post sobre o
investimento em bolsas de grifes internacionais. Por fim, Lusa divulga o link do
seu canal de vdeos no Youtube para os leitores se inscreverem. O post atingiu
97 comentrios, todos positivos e relacionados ao tema.
40



O segundo post, Agora em cores: Look da Lu: Vestido colorido,
publieditorial do antitranspirante Dove Insisible Dry. O post o resultado de
41

uma brincadeira, sugerida pelo antitranspirante, postada anteriormente onde a
blogueira postou fotos de um look em preto e branco e os leitores tinham que
adivinhar qual seria a cor verdadeira. A brincadeira, alm de interagir ainda
mais a blogueira com seu leitor e divulgar o produto patrocinado, tem o intuito
de mostrar para o leitor como a cor do vesturio interfere na personalidade,
humor e emoes do dia-a-dia. O post teve 40 comentrios, algumas perguntas
e respostas tanto entre blogueira e leitora, quanto entre as prprias leitoras,
todos positivos e relacionados ao tema.

42



4.3.1.5. 02/05/2014

A primeira sexta-feira de maio, 02, teve o post Achados da semana:
Jeans boyfriend, botas e saias de inverno, publicado pela colaboradora do blog
Jlia Ferreira. O post d dicas de roupas e calados para usar no inverno,
encontrados durante a semana nas lojas de departamento Zara, Riachuelo e
Renner, que, geralmente, possuem preos acessveis. O post teve 16
comentrios, todos positivos e relacionados ao tema.
43



CHATA DE GALOCHA
Posts por ms Posts por dia N de comentrios Tema Repercusso
Janeiro - 06/01/14 30 1 17 Entretenimento Positiva
Fevereiro - 04/02/14 39 2 5 Gastronomia Positiva
7 Publicidade/Moda Positiva
Maro - 05/03/14 33 2 35 Maquiagem Positiva
8 Moda/Celebridades Positiva
Abril - 03/04/14 35 2 97 Moda/Vdeo Positiva
40 Publicidade/Interao Positiva
Maio - 02/05/14 30 1 16 Moda Positiva


44

Dos posts analisados do blog Chata de Galocha a repercusso dos
comentrios 100% positiva e relacionadas ao tema, a inteno dos
comentrios varia entre elogios, perguntas referentes ao tema do post, dicas e
publicidades.
Ocorre uma baixa interao entre as prprias leitoras, visto que a
interao maior entre leitor e autora. Na maioria das vezes a autora responde
os comentrios relacionados dvidas. Demais comentrios no so
respondidos em grande parte.
O post com maior influncia e interao, publicado no dia 03/04 e com
97 comentrios, foi um vdeo gravado pela prpria autora mostrando suas
preferncias relacionadas a bolsas. Ou seja, a aproximao que a autora cria
com o pblico no vdeo, mostrando sua intimidade e dando dicas de gosto
pessoal, um assunto que chama a ateno do leitor.

4.3.2. Posts Blog Garotas Estpidas

4.3.2.1. 06/01/2014

Na primeira segunda-feira, dia 06 de janeiro de 2014, o blog teve 04
posts. O primeiro post fala sobre o lanamento de uma linha de sapatos
assinado por Sarah Jessica Parker, uma famosa atriz e produtora dos Estados
Unidos, conhecida por sua atuao como a protagonista da srie de televiso
Sex and the City. Camila fala sobre a data de lanamento e valores dos
sapatos, mostrando fotos e um depoimento da atriz. Houve 2 comentrios.


O segundo post desse dia foi sobre as novidades para as unhas. Relata
45

a parceria da famosa marca de esmaltes OPI com a cantora, estilista,
compositora e atriz norte-americana Gwen Stefani. No post mostra sobre a
inspirao das cores dos esmaltes dessa parceria e tambm a novidade da
marca Charlotte Olympia que so os stickers para unhas com o desenho do
bichinho. Camila cita as lojas em que os produtos esto disponveis e seus
respectivos preos. Esse post teve 1 comentrio.


Boho in the city o terceiro post dessa data. Camila Coutinho avalia um
look retratando o estilo Boho, no houve nenhum comentrio no blog.


46

O ltimo post Camila Coutinho fala sobre as compras que fez em sua
viagem ao Mxico. Ela d dicas sobre as lojas e os produtos que comprou em
cada uma delas. Esse post rendeu 39 comentrios.


4.3.2.2. 04/02/2014

Primeira tera-feira, 04 de fevereiro de 2014, o blog teve 03 post. No
primeiro post, Camila conta sobre a primeira linha de culos de sol assinada
por Isabel Marant em parceria com a Oliver Peoples que uma marca
californiana. A blogueira fala sobre os modelos, valor e lojas para compr-los.
Teve 12 comentrios.


No segundo post a blogueira d dicas de 5 maneiras diferentes de usar
o lip balm, alm de hidratar os lbios. Ela mostra algumas marcas e valores
desses produtos. Esse post teve 21 comentrios.
47



No terceiro post ela faz uma anlise de look xadrez, detalhando cada
pea usada. Teve 1 comentrio.

4.3.2.3. 05/03/2014

Na primeira quarta-feira, 05 de maro de 2014, o blog teve 02 posts. O
primeiro post, Camila Coutinho mostra os registros exclusivos que fez em NY e
48

Londres. O foco foi a ousadia dos cabelos e acessrios mostrados durante a
semana de moda NFW e LFW. Teve 4 comentrios.



O segundo post sobre o carnaval na Sapuca pelo Camarote da
Brahma. Camila Coutinho foi convidada pela Brahma para ser embaixadora e
fazer uma cobertura digital sobre esse grande evento. Ela conta com grande
entusiasmo que pde acompanhar de perto o desfile das escolas de samba do
RJ e conta sobre famosas celebridades no evento. Teve 37 comentrios.



49


4.3.2.4. 03/04/2014
Primeira quinta-feira, 03 de abril de 2014, nesse dia o blog teve 05 posts.
No primeiro Post, Camila Coutinho fala sobre seu look para o SPFW, mostrou
como escolheu cada pea para esse dia especial para as blogueiras. Houve 43
comentrios.



No segundo post, Camila fala da Glambox, uma caixinha que o Garotas
Estpidas assina e que vem com vrios produtos de beleza. Ela fez um vdeo
para falar como aproveitar cada produto no dia a dia. Teve 16 comentrios e 25
curtidas.
50


O terceiro post fala de Sean OPry, o modelo n1 do mundo. Ela escreve
sobre a trajetria do modelo, mostra vrias fotos e o que o rapaz disse a
entrevista ao blog GE. Teve 12 comentrios.


51

O quarto post fala sobre SPFW, a delicadeza do desfile de Paula Raia,
Camila aproveita para fazer suas consideraes sobre o desfile e citar opinies
como de Dani Falco da Vogue Brasil. O post no gerou nenhum comentrio.




O quinto post Camila escreve sobre seus top 5 do SPFW vero 2015.
Ela fala de cada um deles. Teve 2 comentrios.
52





4.3.2.5. 02/05/2014
Na primeira sexta-feira, dia 02 de maio de 2014, o blog teve 02 posts. O
primeiro post Camila Coutinho fala sobre sua viagem at So Paulo para
53

acompanhar o lanamento das novas jias da coleo Tiffany Atlas. Camila fala
sobre o lanamento, opinio e mostra suas peas favoritas. Teve 40
comentrios.


O segundo post fala sobre Zendaya Coleman, atriz, modelo, cantora,
danarina e o mais novo cone fashion. Camila fala do sucesso e das
produes de Zendaya. O post rendeu 05 comentrios.
54




GAROTAS ESTPIDAS
Posts por ms Posts por dia N de comentrios Tema Repercusso
Janeiro - 06/01/14 61 4 2 Celebridades/Moda Positiva
1 Celebridades/Moda Positiva
0 Moda Positiva
39 Viagem/Produto Positiva
Fevereiro - 04/02/14 51 3 12 Moda Positiva
21 Dicas/Produto Positiva
1 Moda Positiva
Maro - 05/03/14 48 2 4 Streetstyle/Moda Positiva
37 Entretenimento/Evento Positiva
Abril - 03/04/14 57 5 43 Moda/Evento Variada
16 Moda/Vdeo Positiva
12 Celeb./Entrevista Positiva
0 Evento/Moda Positiva
2 Evento/Moda Positiva
Maio - 02/05/14 47 2 40 Evento/Moda/Produto Positiva
5 Celebridades
Positiva

55

Dos posts analisados do blog Garota Estpidas, a repercusso dos
comentrios na maioria das vezes so positivos, poucas vezes os leitores
comentam fazendo criticas, como por exemplo, posts em que Camila posta seu
look e os leitores no aprovam. As intenes dos comentrios geralmente
esto ligados ao assunto do post, poucas vezes so usados para fazer elogios,
publicidade e divulgao de algum outro blog.
Na maioria das vezes a blogueira responde aos comentrios em que so
feitos perguntas, para sanar as dvidas das leitoras. Os outros comentrios
no so respondidos em grande parte. A interao se d por parte da blogueira
e das leitoras, no percebido interao das leitoras entre si.
O post com maior repercusso foi no dia 03/04/2014, com o ttulo SPFW
dia #1 Floral Midi! Nesse post Camila fala sobre o look que escolheu para
usar no evento SPFW. Os comentrios foram de elogios, crticas e perguntas
sobre as marcas usadas. Camila respondeu apenas um comentrio


4.4. Anlise comparativa

Analisando as duas tabelas referentes s postagens, nota-se que os
dois blogs tm aspectos parecidos. Os maiores nmeros de comentrios dos
dois blogs so referentes ao mesmo assunto, moda. O Chata de Galocha
aborda o assunto atravs de um vdeo e o Garotas Estpidas atravs da
divulgao de um look escolhido para um evento. Os temas abordados nos
outros posts em geral tambm coincidem, assuntos sobre moda, celebridades,
dicas e etc, que abrangem o estilo de vida.
O blog Garotas Estpidas possui um maior nmero de post por ms do
que o blog Chata de Galocha, porm, analisando os posts que obtiveram maior
nmero de comentrios, o Chata de Galocha, com 97 comentrios, supera o
Garotas Estpidas com 43 comentrios.
Nos dois blogs ocorre interao das blogueiras com as leitoras, e na
maioria das vezes so respondidos os questionamentos e dvidas. No blog
Garotas Estpidas tiveram alguns comentrios fazendo algumas crticas, j no
Chata de Galocha a repercusso dos comentrios foram 100% positivos.
Uma concluso mais ampla sobre os posts so as quantidades totais de
56

postagens nos meses selecionados (janeiro at maro) 35 posts em mdia por
ms do Chata de Galocha e o Garotas Estpidas com uma mdia de 53 posts
ao ms. Porm, por mais postagens que o Garotas Estpidas faa ao ms, a
assiuidade de interao e comentrios no Chata de Galocha maior.


4.4.1. Linguagem dos blogs Garotas Estpidas e Chata de Galocha

O blog Garotas Estpidas possui uma linguagem bem informal,
caracterizada pela forma descontrada que a autora Camila Coutinho atribui a
seus posts. Essa caracterstica tornou o blog cada vez mais atrativo e
aproximou, mesmo que virtualmente, os leitores da autora. Mesmo tendo um
know-how para utilizar uma linguagem tcnica em moda, por sua formao
acadmica, pode se notar que ela usa uma linguagem popular, transmitindo
confiana e aproximao com os leitores, demonstrado no exemplo a seguir:

Postagem de 03 de abril de 2014, quinta feira.

Sempre que possvel Camila responde suas leitoras de forma
descontrada e natural:

57



Camila Coutinho escreve como se estivesse conversando com seus
amigos, de forma simples e fcil de entender. Um exemplo disso a forma
como ela dispe o enunciado dos comentrios no blog comenta fia,
demostrando certa intimidade com suas leitoras, perguntando a opinio delas
sobre o assunto abordado, fidelizando e as tornando mais participativas do blog
como o enunciado Gostaram da Glambox de maro? Contem nos comentrios
suas impresses!!!.


Camila sempre mostra suas opinies, deixando claro que ela quem
est conversando com as leitoras, sua escrita acontece na primeira pessoa,
fazendo valer a aproximao criada e consequentemente tornando o blog um
espao plural e com a cara da autora, abordando assuntos diversos, mas
dentro do contexto e mundo da autora, de forma descontrada e que
caracterizam o estilo de vida.
58


4.4.2. Garotas Estpidas e Chata de Galocha no contexto das
Celebridades

Aps sete anos de blog, hoje, o Garotas Estpidas possui referncia e
condio de blog mais influente do pas em seu segmento. Sua autora
carismtica e dita tendncias e comportamentos atravs do blog e suas redes
sociais digitais.
Constantemente Camila convidada para representar marcas
importantes vinculando e alinhando sua imagem e a do blog a produtos,
colees e eventos. Confirmando o sucesso alcanado e a influncia que o
blog conquistou e consolidou. Dessa forma percebemos que muitos posts so
vinculados divulgao dessas marcas, colees e presena em eventos.
Como exemplificado na passagem do carnaval em que Camila e o GE
foram convidados a serem embaixadores do camarote da Brahma na Sapuca
e fazer uma cobertura digital do evento.


59


Marcas e estilistas importantes so hoje amigos de Camila, e sua
presena frequente nas paginas das principais revistas de moda como Vogue
Brasil e de estilo de vida como a Glamour.



60

O principal evento de moda do Brasil, So Paulo Fashion Week no
poderia ficar de fora do roteiro de Camila e do GE, com certeza um dos
temas que mais geram posts para o blog:


Camila e o GE esto inseridos no contexto internacional, representando
o Brasil em diversos pases. Camila tem parceria com a marca de bolsas
americana Coach, cobre as principais semanas de moda do mundo,
percorrendo o circuito internacional (NY. Londres, Milo e Paris) e
recentemente esteve em Seul na Coreia do Sul para representar o Brasil e o
GE no lanamento de um relgio. Tudo isso refora e confirma a condio de
que o blog e Camila possuem uma imagem de referncia.
Alm do blog, as redes sociais so um suporte importante para linkar s
informaes ao blog, funcionando muitas vezes como chamada para os posts
61

completos no blog. Tambm so um chamariz mais fcil para quem quer
acompanhar e saber mais sobre Camila Coutinho. No Facebook o GE conta
com 605.582 curtidas e no Instagram 914.558 seguidores.




O instagram como a principal rede social digital vinculada imagens
permite que o usurio compartilhe suas imagens com seus seguidores. O uso
dessa ferramenta por Camila Coutinho permitiu ainda mais a exposie de sua
imagem e do GE, aproximando-a mais de seus leitores e permitindo o
acompanhamento em tempo real de novidades e posts do blog. O instagram
62

facilitou muito a ideia do instantaneo, principaknente por demandar mais tempo
para a ediao e conclusao de um post no blog.
Os leitores esto sempre antenados aos passos da blogueira, para
saber o que ela faz, quais eventos e restaurantes frequentou e acompanhar e
seguir as dicas que ela d. As pessoas querem se sentir participantes do
cotidiano de Camila e do blog. Percebmos assim que quanto mais intima for a
publicao, mais curtidas e comentrios ela ter, at pela curiosidade e
reconhemento do blog e sua autora.


4.4.3. Garotas Estpidas e Chata de Galocha como blogs de estilo
de vida

O GE possui caracteristicas de diversidade no teor dos assuntos e
contedos abordados no blog, fazendo com que se caracterize como estilo de
vida. Assuntos como moda, beleza, viagens, alimentao, sade, celebridades
e etc, so as tematicas dos posts que Camila explora, alm de serem assuntos
recorrentes e atrativos na contemporaneidade, concretizando seu posto de blog
referncia para muitas pessoas, ditando tendncias e comportamentos.
O consumo umas das frentes de comportamento social, e nesse
sentido muitos posts so voltados para compras. Indicaes de produtos, lojas
onde comprar, preos e ecomerces. Grande parte das vezes as propias leitoras
comentam solicitando essas informaes, fazendo com que hoje Camila j
passe essas informaes automaticamente, ou por ser algum patrocinador
/parceiro do blog.
63

Camila sustenta muito bem esse lifestyle tanto almejado pela sociedade,
no qual, o mais interessante analisar que o contexto onde ela vive no to
popular assim. Nordestina, Pernanbucana de Recife, Camila leva o GE desde
as principais capitais do Brasil, at ao redor do mundo, com posts
diversificados e interrativos abordando exatamente aquilo que a sua cara e
do GE, legitimando sua imagem j consolidada.
Camila na revista CARAS, convidada para viagem estao de esqui no
Chile.



4.5. Consideraes finais

Ao analisar os dois blogs e compar-los percebemos que existem mais
semelhanas do que diferenas entre eles. Os dois blogs, hoje, possuem um
patamar de referncia e abordam como temtica os mesmos assuntos que
caracterizam estilo de vida, refletido no gosto pessoal das autoras.
A linguagem que as duas autoras utilizam em seus blogs na primeira
pessoa, e a caracterstica predominante a informalidade e a descontrao,
aproximando o leitor ao que a autora quer transmitir.
A temtica dos assuntos so as mesmas que caracterizam o estilo de
vida, viagens, moda, beleza, restaurantes, eventos, sade e etc.
64

Um tem curioso na anlise so os nomes dos blogs, de cunho
perjorativo e que chamam a ateno dos leitores. A questo regional uma
diferena e por isso assuntos ligados a cultura muitas vezes puxam para a
diferena. Outra questo a prpria personalidade de cada autora, que faz o
blog ter mais identidade quando expressam essas caractersticas, por exemplo
na linguagem, por mais que seja informal e descontrada nos dois blogs, Luisa
possui um perfil mais exigente e elegante tpico de uma chata de galocha. Por
outro lado, Camila com suas caractersticas nordestinas mais alto astral,
engraada e descolada. Sendo assim, o estilo pessoal das autoras influencia
na identificao com seus pblicos por cada uma possuir seus gostos e
personalidades, mesmo que abordem os mesmos assuntos em seus
respectivos blogs.
Podemos perceber tambm que o uso das redes sociais fundamental
como chamariz para o blog e suas novas postagens. O instagram assume uma
funo importante pela dinmica rpida e o impacto da imagem, que imediato
e de textos curtos. Nesse sentido o nmero de interaes nas redes sociais
muito maior comparado ao prprio blog, vide os nmeros de comentrios que
as vezes nem existem no blog.















65


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