Arellano Reyes Erick

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Lectura Semana 7

El regreso de lo cotidiano
La etnometodologa tiene como objetivo el estudio del razonamiento practico del sentido
comn en situaciones corrientes de accin. Por otra parte el etnometodlogo identifica las
operaciones a travs de las cuales la gente se da cuenta de lo que es y de lo que hace en
acciones corrientes y en contexto de interaccin variados.
Etnometodologa es el estudio de las bases del conocimiento de la vida cotidiana. El
mundo social se interpreta en funcin de categoras y de construcciones de sentido
comn, que constituyen los recursos gracias a los cuales los actores sociales logran una
compresin intersubjetiva y consiguen orientarse unos respecto de los otros.
El interaccionismo simblico destaca la naturaleza simblica de la vida social. Esto nos
genera tres premisas:
1. Los dems humanos actan respecto de las cosas sobre la base de los
significados que estas cosas tienen para ello.
2. Que el significado de estas cosas derivan de la interaccin social que un individuo
tiene con los dems actores.
3. Que el significado se utiliza con un proceso de interpretacin efectuado por
persona en una relacin con las cosas que encuentra y se modifica a travs de
dicho proceso.
La lingstica de la comunicacin estudia las relaciones que los vinculan y se ha
beneficiado del desarrollo de la filosofa del lenguaje ordinario de la teora anglosajona de
los actos de habla, de la nueva retorica belga y de la pragmtica alemana. Mientras que
un sistema autopoitico esta operacionalmente cerrado y unido estructuralmente con el
entorno.
La corriente Cultura Studies se haba desarrollado a partir de la teora feminista del filme
que se apoya en el psicoanlisis y la semiologa del cine. El mundo Hollywoodiense
identifica el placer con el punto de vista masculino. El anlisis de los sistemas simblicos
no es por tanto una ciencia experimental en busca de leyes, sino una ciencia interpretativa
en busca de significaciones.
La corriente de los Usos gratificaciones profundiza en los aos ochenta en su propia
nocin de la lectura negociada: el sentido y los efectos nacen de la interaccin de los
textos y las funciones asumidas por las audiencias.
En lo que se refiere al consumidor y al usuario, la recepcin y el individuo-consumidor
ocupan un lugar central en la concepcin neoliberal de la sociedad. No se trata de
cualquier consumidor, sino de un consumidor llamado soberano en sus elecciones, un
mercado llamado libre.
Las ciencias cognitivas dan a Conocer el acto de conocer, este es el objeto de estas. El
conocimiento no como estado o contenido, sino como actividad. Ya que las ciencias
cognitivas se formaron en los Estados Unidos en los aos cuarenta, con el movimiento

ciberntico, contemporneo del advenimiento de la teora de la informacin, y el desarrollo

de la lgica matemtica para describir el funcionamiento del sistema nervioso y del
razonamiento humano.
Con lo que respecta al mundo y las sociedades, el dominio de la nocin de la
globalizacin es un claro ejemplo. Por globalizacin entendemos como proceso
econmico, tecnolgico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente
comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo unificando sus
mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie de transformaciones sociales,
econmicas y polticas que les dan un carcter global.
La consagracin de este trmino coincide con el proceso de liberalizacin y privatizacin
de las redes de comunicacin, Un proceso que comenz en los aos 70 en los Estados
Unidos con la liberalizacin de las actividades bancarias, pero su mayor esplendor fue en
1984 por la desmantelacn de ATT (American Telegraph & Telephone)
Liberalizacin: es el desplazamiento del centro de gravedad de la sociedad hacia el
mercado. El mercado se hace el principal factor de regulacin.
Ese modelo empresarial de comunicacin se promovi como una tecnologa de gestin
de las relaciones sociales y se impuso como nico modo de realizacin para establecer el
lazo con los distintos componentes de la ciudad. Este se ha convertido en la nica forma
para que las instituciones estatales pueden establecer estrategias de comunicacin y
publicidad.
Mattelart dice en su texto que la idea de comunicacin y trasparencia ha acompaado la
creencia de la ilustracin en el progreso social y que hoy en da esa idea es sospechosa:
la comunicacin es vctima de la comunicacin; que ese exceso de comunicacin ha
producido la perdida de lo real, que es un reino de simulacros.