SUNSHINE

QUINES SOMOS?
Somos una Agencia de Publicidad y Marketing que brinda servicios a empresas
del Per. Sunshine est conformada por un equipo de profesionales que trabaja
conjuntamente para beneficio de su empresa y para brindarle un servicio
garantizado de calidad. Asimismo, buscamos satisfacer de manera oportuna
cualquier necesidad de Comunicacin y Marketing que cualquier empresa
requiera.
Misin
Generar y crear soluciones integrales en comunicacin, Publicidad y Marketing
adecundonos a las necesidades del cliente. De esta manera, logramos el xito
en cada trabajo que desarrollamos con el profesionalismo y seriedad que nos
caracteriza.
Visin
Ser la empresa lder en la prestacin de servicios y soluciones integrales en
comunicacin a nivel mundial, siempre cumpliendo con los ms altos parmetros
de calidad.

IMAGEN O SLOGAN DE LA MARCA

INDICE:
1
2

Presentacin producto
Gaseosa chiki
2.1 Historia
2.2 Presentacin
2.2 Marketing Mix

3
4
5

Chiki: Medios de comunicacin

Valor funcional y simblico
Por qu desapareci del mercado?

4. Anlisis y contraste con la entrevista

HISTORIA
El Grupo Concordia entra al Per con una inversin total de ms de 12 millones
de dlares en el ao 1992. En el ao 1996, con el aumento de consumo de
gaseosas en nuestro pas y ya posicionada en el mercado peruano, Concordia
lanza la marca Chiki

PRESENTACIN
Una gaseosa con un nombre corto y fcil de recordar. Esta bebida tena un
tamao de 220ml y pretenda cubrir una necesidad fisiolgica, como saciar la sed
con una manera ms divertida para los nios. Sin embargo, consideramos que
ms all de ello, la marca Chiki buscaba satisfacer una necesidad de estima o
reconocimiento, ya que al tener una bebida exclusivamente para infantes, estos
pueden sentir que reciben reconocimiento por los dems, en este caso, por la
marca. Asimismo, la bebida tena un precio accesible de s/.0.50. De la misma
forma, tenia sabores de fresa, chicle, pia y naranja.
Su logotipo era el nombre propio, Su tipografa tenia bordes redondeados y de
colores llamativos. Esto posiblemente se deba a que estaba enfocado en nios y
buscaba atraer la atencin de estos.

MARKETING MIX
La marca se desarrollaba enfocndose en los nios, su concepto estaba ligado
con la diversin. La marca usaba la estrategia de emplazamiento para llegar a su
target en un programa peruano infantil llamado tornasol. Este se transmita a
travs de panamericana televisin. La participacin de chiki en este era a travs
de concursos auspiciados por la marca. Asimismo, la marca posea un mueco

qu era una gaseosa chiki con zapatillas y gorrito, y apariencia de nio. De esta
forma la marca buscaba evidenciar al target.

MEDIOS DE COMUNICACIN
Adems, los comerciales de este producto llamaban mucho la atencin de los
nios por los colores y la presentacin de la gaseosa. Asimismo, estaba presente
en la etapa escolar e infantil de la gran mayora de nios peruanos en los aos 90.

Fuente: Foros Per.net

VALOR FUNCIONAL Y SIMBOLICO

Esta gaseosa era distribuida en bodegas y tiendas. Por ello era de fcil acceso
para los nios. Sin embargo, las amas de casa, encargadas de las loncheras de
sus nios, tambin adquiran el producto ya que era una salida fcil, econmica y
rpida para hacerlo. Podemos mencionar que el valor Funcional que le daba el
consumidor de la poca a esta bebida era la de, en el caso de los nios, saciar la
sed y disfrutar del sabor al comprarla y en el caso de las mams, una salida rpida
a la preparacin de las loncheras de sus nios.
Por otro lado, el valor simblico que le otorgaban a la marca Chiki los
consumidores de la poca, era el de diversin. La marca con su apariencia y el
concepto desarrollado buscaba hacer sentir a los nios felices al consumir la chiki.

POR PU DESAPARECIO DEL MERCADO?

La marca chiki tuvo poco tiempo en el mercado peruano, a travs de la
investigacin pudimos llegar a la conclusin que la marca desapareci porque las
mamas dejaron de comprar la gaseosa a sus hijos, ya que esta les haca dao a
los nios. Les provocaba gases, dolor de estmago y tena alto contenido de
colorantes. En este sentido, las madres optaban por otras alternativas como frugos
para saciar la necesidad de sus nios.

ENTREVISTA:
Con respecto a la entrevista realizada, el profesor opinaba que la estrategia de
marketing no haba sido trabajada correctamente. Asimismo, consideraba que el
uso de mejores estrategias hubiera logrado el posicionamiento de la marca y su
crecimiento a travs de los aos.

Facultad de Comunicaciones

Comportamiento del Consumidor

Tarea Acadmica 3

Tema: Chiki
Integrantes:
- Karen Herrera
- Alexandra Panez
- Nuria Lajo
- Ana Gabriela Delgado

Fecha de entrega
25 de Setiembre del 2014