3 tips para crear una estrategia de

publicidad a travs de flyers

by Manuel Sebreros on 30-07-2014 Este artculo tiene 1,276
Mxico, DF.- Una de las maneras ms antiguas de hacer llegar informacin o mensajes a
los consumidores por parte de las marcas es mediante volantes, tambin conocidos como
flyers porque anteriormente eran lanzados desde avionetas o de lo alto de los edificios para
una distribucin ms rpida.
sta estrategia de publicidad suele resultar muy econmica, por lo que es altamente
empleada por las pequeas y medianas empresas, esto adems les da la gran oportunidad de
tener contacto directo con sus posibles consumidores al ser una actividad que se desarrolla
de mano en mano o a las puertas de la casa y ya no desde los aires como antes.
Si el volante no es funcional seguramente terminar en el cesto de la basura, por lo que
debe ser llamativo y brinda informacin de alta utilidad para quien lo recibe. stos son 3
consejos bsicos al momento de plantear un flyer.
1.- Destaca las cualidades. Si en tu negocio cuentas con algn reconocimiento de
cualquier tipo o alguno de tus colaboradores tiene alguna caracterstica especfica como un
ttulo o premio por sus actividades, ste es el tipo de informacin que debe destacar en el
flyer.
2.- Datos concretos. Un aspecto importante es que al ser un medio de comunicacin
directo con los clientes, se debe destacar informacin sobre los beneficios de tu marca, no
tanto intentar posicionarla, esto te permitir tener ms consumidores y conseguir ms
ventas.
3.- Presentacin. El volante debe ser atractivo, para ello considera una combinacin de
colores que no sea excesiva, pero que tampoco haga ver al material impreso aburrido, de
igual manera, hay que cuidar todos los detalles como la impresin, sobre todo de las
imgenes, y que no contenga faltas de ortografa. Fallar en cualquiera de esos puntos te
restar posibilidades de xito entre consumidores muy exigentes.

Branding emocional: un mar de

oportunidades
by Paco Santamara y Ana Aguilar on 2-07-2012 Este artculo tiene 8,821

Anai Y. Desde la visita al corporativo de Coca Cola, y su campaa de En un minuto, un

corto de Pecas, me quede pensando sobre la importancia del Branding Emocional.
Explcame, qu es esto y cmo funciona?
Paco X. Ya s por dnde vas. Te encantan estos temas, es tu lado #newager. En primera, no
se si el branding emocional existe. Es algo as como comunicar tus beneficios por medio de
infiltrarte en sus emociones. Te suena?
Ana Y. Por ah vas, y por supuesto que existe. Yo lo llamara una forma muy astuta de
priorizar a la gente antes que mi producto, para que en un circulo constante, la gente
consuma mi producto. Es jugar un poco al psiclogo. Algn da has ido a uno?
Paco X. S, pero cuntame tu experiencia.
Ana Y. Pues es muy simple, cuando alguien te deja experimentar tus propias emociones,
sentirlas, vivirlas y las gua para expresar mensajes o comunicar ideas, stos toman un valor
diferente, toman un valor personalizado, con ms fuerza y quizs ms impacto. Grandes
campaas han utilizado el miedo a la inseguridad, la ternura, la compasin, la pobreza, el
xito, los abrazos y hasta los besos como base para comunicar sus marcas. Alguna que te
venga a la mente?
Paco X. #Teodiounpoquito cuando te pega lo newager. pero ya se me viene a la mente una:
los comerciales del SAT -Secretara de hacienda-, cada vez que veo uno, me pongo a
temblar. Mis emociones se ponen al lmite, a ti cul te llega?
Ana Y. Qu me dices cuando pasas frente a una pastelera o a una chocolatera y percibes
ese aroma, no se te antoja? O cuando ves en una pantalla una lata de Coca- Cola
abrindose y haciendo ese ruido tan unique, que te provoca querer una Coca Cola en tus
manos? Esas marcas que logra conectar nuestros sentidos y nuestras emociones con sus
mensajes, tienen nuestra aceptacin, y esa es una batalla ganada en la constante guerra de
mercado. Al final, la gente quiere hablar no con las corporaciones, si no con la gente que
las construye. Marcas como amigos, no marcas impositivas. Con qu ser ms fcil
llegarle a las personas, con aspectos negativos o positivos? Con aspectos conscientes o que
no se perciben?
Paco X. sea que los clientes somos como animales?
Ana Y. Mi queridsimo Paco, todos los clientes somos seres humanos, y todos los seres
humanos al final somos animales
Paco x. Si pero tambin razonamos y pensamos, no todo es como Pavlov, accin estimulo
o castigo. Qu porcentaje pensamos la compra y qu porcentaje compramos por emocin?
Anai Y. No s, creo que es algo que no se puede medir tal cual. Pero lo que si creo es que a
veces estamos cansados de pensar en el momento de compra. Cuntas veces has estado en
el super frente a una docena de marcas que ofrecen el mismo producto a simple ojo, y te

bloqueas?Paco X. Nop, yo ya estoy muy maleado por las marcas, como dicen la mula no
era arisca, la hicieron, en fin. Justo hoy acabo de regresar del WOBI -World Marketing
Forum- aqu en DF y lo que noto es como muy emocionales y espirituales a los gurs del
marketing, y camino de regreso a mi oficina, me qued pensando: No estaremos perdiendo
el rumbo y entre demasiadas cosas cualitativas y espirituales de las marcas y perdiendo el
detalle y lo prctico?
Ana Y. Las emociones y sentimientos son cambiantes, pero permanecen en nuestra
persona. Los clientes queremos ser vistos como personas, y la manera en cmo nos llegan
sigue y seguir siendo importante para nosotros. No es tan difcil, no crees?
Paco X. Esto te lo compro perfecto, slo que hacia dnde va la mercadotecnia? Amor y
respeto a las marcas? Brand Loves? Y, cmo sabremos cuanto amor damos a nuestros
clientes, si no lo contamos?
Ana Y. Lo contamos con clientes contentos, y clientes que regresan.
Paco X. sea, el amor a los clientes si es recproco, regresa como dinero?
Ana Y. Es recproco cuando tus clientes son leales a ti, a tu marca, a tus promociones y
responden por ti, no slo comprando sino convirtindose en embajadores por conviccin.
Paco X. Entonces, no existe lmite para el amor y el respeto que generes para tu marca.
Slo sobrevivirn las marcas que proyecten amor y respecto a sus clientes.
Ana Y. Exacto. Ustedes que dicen?