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Resumo: O presente artigo tem por objetivo apresentar as percepes dos executivos dos institutos brasileiros de
pesquisa de mercado sobre a coleta de dados via internet, bem como evidenciar quais so as principais vantagens e
desvantagens desse mtodo. Vrios pontos fortes e fracos foram identificados no estudo, e os institutos de pesquisa
devem se mobilizar para encontrar alternativas criativas para superar as desvantagens apontadas.
Palavras-chave: Web survey1. CATI.2. CAPI.3.
Abstract: This article objective is to expose the perceptions of the executives of the Brazilian market researcher
institutes regarding data collection by internet, as well as to evidence which are the main advantages and disadvantages of this method. Strength and weakness had been identified in the study, and researchers must act to find
alternatives to overcome the mentioned fragilities.
Key words: Web survey. CATI. CAPI.
Rsum: Le prsent article a pour but de prsenter les perceptions des cadres des instituts de recherche de march
brsiliens sur la collecte des donnes par moyen lectronique et de mettre en vidence les principaux avantages et
dsavantages de cette mthode. Plusieurs points forts et faibles ont t identifis dans cette tude, et les instituts de
recherche doivent se mobiliser afin de trouver des alternatives cratives pour surmonter les dsavantages montrs.
Mots-cls: Web survey. CATI. CAPI.
Resumen: Este artculo tiene como objetivo presentar las percepciones de los ejecutivos de los institutos de pesquisa
de mercado brasileos sobre la recopilacin de datos por internet, as como evidenciar cules son las principales
ventajas y desventajas de este mtodo. Varios puntos fuertes y dbiles fueron identificados en el estudio, y los institutos de pesquisa deben movilizarse para encontrar alternativas creativas para superar las desventajas sealadas.
Palabras claves: Web survey. CATI, CAPI.
Introduo
Como o nmero de usurios da Internet
dobra a cada ano no mundo, atingindo a
marca de cerca de 68 milhes de usurios em
2008 no Brasil (Fonte: IBGE Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios [PNAD],
2009), investigadores tm utilizado mais
frequentemente as ferramentas eletrnicas/
virtuais como mtodo de coleta de dados.
administrao pela PUCSP. Diretora Tcnica do Instituto de Pesquisa QualiBest SP. E-mail: vasiliki.
calliyeris@me.com
** Professor titular da PUCSP, doutor em administrao pela FGV-SP, professor e pesquisador com atuao
no Brasil e exterior. Autor de vrios livros e lder do grupo de pesquisa MARCO - ncleo de pesquisa
em marketing e comunicao, da PUC-SP. E-mail: alascasas@terra.com.br
1
Levantamento, coleta de dados via web (World Wide Web - que em portugus significa, Rede de alcance mundial;
conhecida como web e www - um sistema de documentos em hipermdia que so interligados e executados na
Internet). Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web.
2
Computer Assisted Telephone Interviewing entrevistas telefnicas assistidas por computador.
3
Computer Assisted Personal Interviewing entrevistas pessoais assistidas por computador.
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muitas investigaes acadmicas e foi abordada tambm por Tourangeau e Smith (1996),
que creditam ao mtodo de coleta via internet
a melhor abordagem para esses temas. A
distncia social, permitida por esse mtodo,
deixa os respondentes mais vontade para
tratar de temas socialmente polmicos.
Uma vez colocadas as principais vantagens da utilizao do mtodo de coleta de
dados via web, a reviso terica apresenta
tambm uma srie de desvantagens a saber.
O erro de cobertura atualmente a maior
ameaa da pesquisa via web, ao menos para
os grupos alm daqueles definidos como usurios da internet (COUPER, 2000, p. 467). O
erro de cobertura, aqui inserido, existe quando no h coincidncia entre a populao alvo
e a populao selecionada para represent-la.
Fricker et al. (2005) assinalam que as pesquisas por internet oferecem uma cobertura
precria dos domiclios da populao geral,
contrastada, por exemplo, com a cobertura
atingida pelo telefone. Baker et al. (2010)
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Tabela 1 Percentual das pessoas que utilizaram a internet, no perodo de referncia dos ltimos trs meses, na populao de 10 anos ou mais de idade, por Grandes Regies, segundo os
grupos de idade - 2008-2009
Grandes Regies
Grupos de idade
Total
10 a 14 anos
15 a 17 anos
18 ou 19 anos
20 a 24 anos
25 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 anos ou mais
Brasil
41,7
58,8
71,1
68,7
61,8
53,7
42,1
32,7
15,2
Norte
34,3
39,9
60,0
59,0
51,4
42,2
31,0
22,5
9,5
Nordeste
Sudeste
Sul
CentroOeste
2009
30,2
41,8
55,1
53,6
47,3
37,5
27,8
19,6
8,3
48,1
71,1
82,1
78,3
71,8
64,0
50,5
39,7
18,8
45,9
70,2
80,6
75,6
67,5
60,8
48,5
37,0
16,7
47,2
70,3
79,5
75,2
68,3
58,6
46,0
34,7
16,2
Painis de respondentes inseridos no contexto web significa estar disponvel para acesso imediato a uma
pgina de Internet, em tempo real. Fonte: http://
pt.wikipedia.org/wiki/Online.
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15
16
Funo
Ramo de
atividade
Empresa
Sr. Dutra
Diretor de
rea
Empresa 1
Sr. Queiroz
Presidente
Empresa 2
Sr. Macedo
Sr. Dias
Diretor de
Marketing e
Vendas
Sra. Everest
Scia-Diretora Empresa 5
Sra. Silva
CEO
Empresa 4
Empresa 6
Atuante
Data da
no Brasil
Durao
entrevista
desde
2001
29/11/2010 1h14min
1998
06/12/2010 1h25min
2003
02/12/2010 0h36min
2002
29/11/2010 0h48min
2000
09/12/2010 1h13min
2008
15/12/2010 0h46min
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computador nos lares brasileiros compartilhado por vrios moradores daquele domiclio, no h garantias de que a pessoa que
eu pretendo atingir na minha pesquisa ser
realmente quem vai respond-la, e no um
irmo, um amigo ou um parente. Esse tpico
completamente combatido pelas empresas
de painis online que aqui fazem parte do
grupo das contemporneas. Segundo Sra.
Everest, da Empresa 5, esse problema ficou
no passado, uma vez que existem recursos
certificadores da identificao do panelista e
vrios processos j implementados de atualizao dessas bases de dados.
O fato de esse mtodo de coleta estar
vinculado a meios avanados de informao,
permite ainda que alguns recursos tecnolgicos sejam utilizados para aprimorar ainda
mais esses controles. Sr. Everest menciona h
um controle rigoroso dos IPs que respondem
s pesquisas, sempre atrelados aos cadastros
dos respondentes. E a Sra. Silva aprimora
utilizamos at geo validao para verificar
se existem pessoas com o mesmo nome ou
sobrenome morando na mesma cidade, com
a mesma data de nascimento, por exemplo.
Todos esses procedimentos parecem assegurar s empresas de painis que a pessoa que
est do outro lado do monitor, respondendo
pesquisa, realmente a que se pretende
atingir para aquela investigao.
Um terceiro tpico relevante parece
ser o perfil do respondente online. Possui ele
caractersticas diferentes do respondente no
conectado? So pblicos que tm os mesmos
hbitos e comportamentos atitudinais? Essas
so perguntas apontadas pelas empresas aqui
nomeadas como tradicionais. Sr. Dutra
afirma por exemplo, existem painis que so
coletados a partir de sites de relacionamentos,
e isso tem um vis, como praticamente toda a
pesquisa tem. O problema aqui que eu no
sei qual o vis de estar entrevistando um
painel que formado desta forma. Quando a
coleta face a face eu tenho uma abrangncia maior, consigo selecionar reas, consigo
compor a classe social do indivduo e ver
isso dentro da populao, ento... quando eu
tenho um mtodo online desse tipo, eu no sei
o vis da formao daquele pblico. Vrios
desses painis tm classe C, D, s que essas
pessoas foram recrutadas e esto l por conta
de alguma especificidade que eu no sei qual
. Eu no tenho como controlar isso.
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tema, pois desenvolveram processos de atualizao contnua dessas bases, o que assegura
sua fidedignidade.
Os tpicos que ainda representam uma
preocupao, mais evidente para os institutos de pesquisa tradicionais, e que no so
descartados pelas empresas de painis online,
referem-se ao perfil do internauta e sua interao com o mtodo eletrnico de coleta de
dados. As principais questes giram em torno
do fato de que ainda no se tem a grande
maioria da populao brasileira conectada
internet por diversas razes, e essas mesmas
razes fazem com que o perfil dos conectados
seja distinto daqueles que no tm acesso
rede, diferena essa que pode estar refletida
em seu padro comportamental e atitudinal,
e por assim dizer, pode vir a influenciar as
respostas dadas s perguntas das pesquisas
endereadas a eles.
Sugere-se para futuras investigaes
entender como as empresas de painis online
realizam as pesquisas via web passo a passo,
evidenciando, caso existam, diferenas dos
processos de pesquisa dos mtodos tradicionais (presencial e telefnico), cobrindo temas
tais como abordagem do entrevistado, instrumento de coleta, recursos utilizados para no
entrar na lista negra dos respondentes como
emissor de mensagens indesejadas, etc. Alm
disso, sugere-se a realizao de uma pesquisa
utilizando-se um mtodo de coleta tradicional
e o mtodo de coleta online para comparao
de resultados recolhidos.
Referncias
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