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de Sociocultura y Comunicacin
meso
R e c e p c i n
C
y m e d ia c io n e s
a s o s d e in v e s t ig a c i n
en
A m r i c a L a t in a
C oordinador
FLAQS - BiMiutera
2 0 0 2 . De esta edicin:
Grupo Editorial Norma
San Jos 8 3 1 (C1076A A Q ) Buenos Aires
Repblica Argentina
Empresa adherida a la Cmara Argentina del Libro
Diseo de tapa: Ariana Jenik
Fotografa de tapa: Eduardo Rey
Diagramacin: Daniela Coduto
. _
Impreso en Argentina
Prnted in Argentina
Primera edicin: agosto de 2 0 0 2
c c: 2 4 8 2 0
is b n :
9 8 7 -5 4 5 -0 6 7 -7
Tabla de contenidos
Presentacin
15
25
47
69
87,
111
127
G uillerm o O ro zco **
Importancia de la recepcin
Una fuente de donde deriva la importancia de los ER
es, sin duda, terico-rretodolgica. En la investigacin
de comunicacin se manifiesta la necesidad de conceptualizar de otra manera los procesos de com unicacin
y de explorar directamente - y no slo inferirlos, como
en los estudios de ratin g- a los sujetos que los prota
gonizan. Asimismo, com o han sealado varios autores
Censen, 1 9 8 7 ; Jen sen y Rosengren, 1 9 9 0 ; O rozco,
1991), analizar la recepcin ms que una moda es un
modo de inquirir sobre la com unicacin y sobre la
produccin de significados, esto es, sobre la creacin
cultural.
De all el inters de los ER, por la percepcin, apro
piacin, negociacin y re-produccin de significados.
Si en Amrica Latina ha existido una gran preocupacin
por la cultura y su estudio ha sido central en distintas
pocas, lo que revitaliza los ER es el convencimiento de
que en tiempos de medios y tecnologas de informacin
N il d a J a c k s
Inesita Arajo*
Mediaciones
La articulacin entre Centro y Periferia es, enton
ces, desde este punto de vista, un proceso dinmico,
hecho de flu jos, a travs de los cuales los diversos
agentes transitan entre una y otra posicin, depen
diendo del contexto y del correspondiente lugar de ha
bla que ocupan. Estos flujos son posibles por factores
de mediacin de naturaleza y rdenes diversos. Mapear
esos factores representa mapear las redes de produc
cin de sentidos que articulan y producen las posicio
nes discursivas de los actores sociales y, por lo tanto,
las relaciones de poder que mueven a la sociedad. Lo
que me propongo es, a travs del mtodo de construir
una tipologa de las instancias de mediacin, desmon
tar los puntos de su tesitura aparente, identificar los
factores, relacionarlos en una red y, por fin, compren
derlos como estrategias de produccin J e lugares leg
timos de habla, cruciales en la disputa por el poder
simblico.