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FUNCIONES DE LA COMUNICACIN EN EL
CARTEL DE DISEO
INTRODUCCIN:
Hoy en da el cartel, en este mundo de las tecnologas y el pxel, sigue
siendo una herramienta de comunicacin muy til y demandada. En el da a
da, el cartel est presente en todos los mbitos, ya sea en grandes formatos
por grandes empresas y campaas de informacin, o a menor escala en la
comunicacin local. Este ltimo aspecto, el local es el que se va a analizar
detalladamente.
Antes de nada hay que mencionar tres circunstancias que definen la
esencia del cartel: la reproduccin masiva de copias, la interrelacin de
texto e imagen, y el gran tamao del pliego de papel, cartn, tela o material
plstico que sirve de soporte a ese mensaje Un mensaje que es exhibido
y compartido en el espacio pblico. Porque, no lo olvidemos, el propsito
fundamental del cartelismo no es el arte, sino la publicidad, la propaganda
y la comunicacin del lenguaje.
El cartel est ntimamente relacionado en un indicio con la publicidad para
posteriormente y en igual medida con la propaganda e informacin
institucional.
Bori y Gard, definen del siguiente modo esta prctica publicitaria: El
cartel es indudablemente la parte ms difundida de la publicidad exterior,
sirviendo para propaganda de productos que tengan un pblico muy general
y para dar a conocer el nombre en la iniciacin de una campaa.
Desde un anlisis comunicativo, el cartel tiene una intencionalidad y unas
funciones. El principal es el de transmitir un mensaje a travs de un cdigo,
ya sea Lingstico o no, mediante recursos artsticos y retricos de la
comunicacin. Es difcil encontrar un mensaje que cumpla en forma
exclusiva con una funcin:
Jakobson opina que aunque distingamos seis aspectos bsicos del lenguaje,
no sera sin embargo difcil hallar mensajes verbales que satisficieran una
nica funcin. La diversidad no est en un monopolio por parte de estas
funciones, sino en un orden jerrquico de funciones diferentes. La
estructura verbal de un mensaje depende, primeramente de la funcin
predominante.
ROMAN JAKOBSON
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Funciones de comunicacin:
Funcin referencial: Fiestas de Burgos 2007
Funcin emotiva: diseo por ordenador
Funcin conativa: la evocacin de la accin que transmite el diseo con el
baile y la fiesta.
Funcin ftica: diseo por ordenador
Funcin potica o esttica: el diseo y su configuracin
Funcin metalingstica: texto del mensaje
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Funciones de comunicacin:
Funcin referencial: Carnaval de Cceres 2008
Funcin emotiva: diseo por ordenador
Funcin conativa: la evocacin de la accin que transmite el bailarn
Funcin ftica: diseo por ordenador
Funcin potica o esttica: el diseo y su configuracin
Funcin metalingstica: texto del mensaje
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BIBLIOGRAFA
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Historia del Diseo Grfico. Mexico, Mc Graw Hill, 2000
- Claudia Anahi
Cuales son las funciones de la comunicacin, Universidad Francisco
Marroqun, 1999
- Eva Quintas
Origen y proliferacin de los concursos de carteles a principios del siglo
xx, Vigo, 2008
WEBGRAFA
www.guzmanurrero.es
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