Sunteți pe pagina 1din 2

Contrafacerea produselor este interzis prin lege, putndu-se urmri

prin aceasta obinerea unor avantaje prin crearea unor confuzii cu produse cu o imagine favorabil. Prin faptul c nu sunt susinute prin eforturi promoionale, aceste produse pot fi comercializate la preuri mai
avantajoase. Contrafacerea este o problem important n marketingul
internaional deoarece, n multe ri, legile cu privire la
protecia produselor pot fi mai lapidare sau pot fi aplicate partial.

Reducerile de pre constituie una dintre tacticile la nivelul crora se


fac numeroase evaluri cu privire la etic. Sunt considerate lipsite de
etic aciunile prin care ntr-un magazin se anun reduceri de pre pn la
70%, dar n realitate exist unul sau dou produse pentru care se acord
reducerea de 70%, cea mai mare parte a produselor pentru care se aplic
aceast tactic beneficiind de reduceri mult mai mici.
Sunt interzise de lege nelegerile ntre concureni n privina

fixrii preurilor. Pot aprea ns anumite nelegeri tacite care nu pot fi


dovedite, dar care se stabilesc ntre concureni prin lansarea a unor semnale ce au rolul de a-i ghida i pe ceilali n deciziile de pre.

Preurile sub nivelul costurilor (dumping) reprezint de asemenea o


tactic ilegal. Acestea sunt folosite n vederea eliminrii de pe pia a
unor concureni, iar atunci cnd nivelul competiiei s-a mai diminuat, iniiatorul acestei tactici crete din nou preul. Totui, n
anumite situaii acest practic este greu de dovedit, mai ales n
tranzaciile internaionale unde transparena costurilor este mult mai redus.

Publicitatea adresat copiilor face obiectul evalurii caracterului etic,


deoarece copiii sunt considerai vulnerabili, uor influenabili de ctre mesajele neltoare, mai ales c nu au discernmntul format. Acest tip de publicitate este acuzat, de asemenea, ci manipuleaz pe copii, inoculndu-le
ideea c utilizarea produsului va face din ei persoane mai bune sau mai

competente, submineaz autoritatea prinilor, conduce la adoptarea unei


filosofii materialiste.

Dovedirea este reprezentat de un mesaj publicitar care pune n eviden opiniile i experiena unei alte pri, diferite de susintorul acelui mesaj,
aceasta fiind constituit, de obicei, din persoane celebre sau din experi. Este
etic ca celebritile care apar n cadrul mesajului s foloseasc respectivul
produs, iar afirmiile lor s se poat fi dovedite.

Garaniile produsului trebuie specificate ct mai explicit i necesit, deasemenea, existena posibilitii de dovedire a lor. Este important existena
garaniei, precum i a posibilitii reale de nlocuire a produsului n cazul n
care anumite beneficii ale acestuia nu se produc.
O practic lipsit de etic este cea a suprataxelor cantitative care presu
pune c pentru cumprarea unor cantiti mai mari (produse ambalate la
nivelul unor dozaje mai mari) preurile pe unitate de masur s creasc.
Aceasta tehnic se bazeaz pe presupunerea c, la nivelul consumatorilor,
exist percepia c vor plti mai puin dac vor cumpra cantiti mai mari, ei
nemaifiind foarte ateni la preuri.

Preurile discriminatorii sunt acele preuri care vizeaz acelai produs,


ns difer la nivelul anumitor categorii de consumatori. Ele pot aprea
n domeniul marketingului business to business, cnd un productor poate favoriza un client, acordndu-i preuri mai avantajoase, ceea ce diminueaz corectitudinea raporturilor de concuren n care acesta se implic la
nivelul pieei de consum. n cazul preurilor difereniate firma trebuie s
comunice deschis tuturor prilor calificrile i restriciile care genereaz un
avantaj prin pre.