Sunteți pe pagina 1din 3

Comunicarea de marketing

Proiect
2014 2015

PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE


INTEGRAT
CU OCAZIA LANSRII UNUI NOU PRODUS / SERVICIU
PE PIA
(Lansarea unui nou produs / serviciu sub o marc existent)

Partea I: Analiza comunicrii de marketing pentru marca X (4 p)


1. Analiza mrcii X (2 p)
- poziionarea mrcii
- trsturi de personalitate
- sistemul de identitate (denumire, emblem, logo, slogan, ambalaj etc.)
- analiza modului n care elementele sistemului de identitate reflect personalitatea mrcii
- tipul de marc

2. Emitorul compania care deine n portofoliu marca X


- marca organizaiei, notorietatea i imaginea acesteia
- cota de pia deinut de companie i cota de pia a mrcii X

3. Analiza comunicrii promoionale pentru marca X (2 p)


3.1 Publicitatea (1 p)
3.1.1 Descrierea campaniei
3.1.2 Medii i suporturi publicitare (Din ce motive au fost alese aceste medii de
comunicare i suporturile corespunztoare?) (0,3 p)
3.1.3. Analiza mesajelor publicitare (0,3 p)
- coninutul mesajului (argumentaie raional i/sau emoional)
- forma mesajului (elemente de codificare de natur verbal i nonverbal)
- legtura dintre form i coninut
3.1.4. Obiectivele comunicrii (0,2 p)
3.1.5. inta comunicrii (0,2 p)
- Care este publicul-int (alctuirea publicului-int)?
- Care sunt caracteristicile publicului-int? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice i comportamentale)
3.2 Alte tehnici promoionale utilizate (promovarea vnzrilor, relaii publice, fora
de vnzare, marketing direct (0,5 p):
- se vor meniona toate tehnicile de comunicare promoional utilizate n ultimul an
- se va alege o campanie pentru care se va realiza:

3.2.1 Descrierea campaniei


3.2.2 Analiza mediilor de comunicare utilizate
3.2.3 Analiza coninutului mesajului
3.3 Comunicarea de marketing pentru marca X respect principiile comunicrii
integrate de marketing? Argumentai rspunsul. (0,5 p)

Partea a II-a: Propunere de lansare a unui nou produs sub marca X


(5 p)
1. Caracterizarea pieei (1,5 p)
1.1. Capacitatea pieei
1.2. Structura pieei
1.3. Dinamica pieei (evoluie n timp, etapa din cilclul de via) n perioada 2010-20013

2. Concurena (1,5p):
- identificarea mrcilor i a produselor concurente;
- pentru cel mai important concurent se va preciza:
- compania care deine n portofoliu marca;
- cota de pia a mrcii/ produsului;
- poziionarea mrcii;
- puncte forte i puncte slabe ale mrcii.
- analiza comunicrii de marketing pentru cel mai important concurent: marca,
publicitatea, promovarea vnzrilor, relaii publice s.a

3. Prezentarea noului produs (0,5 p)


- caracteristici, modaliti de utilizare, avantajele oferite, puncte forte i puncte slabe etc.
- ambalare, etichetare

4. Consumatorul caracterizarea consumatorului din categorie (1 p)


(de exemplu, n cazul categoriei autoturisme, caracterizarea consumatorului de pe piaa
auto)

5. Argumente n favoarea lansrii noului produs (0,5 p)


Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrat cu
ocazia lansrii pe pia a unui nou produs sub marca X (6 p):
1. Deciziile cu privire la poziionare (1 p)
2. Definirea intei comunicrii (1 p)
3. Definirea obiectivelor de comunicare (1 p)

4. Stabilirea axului comunicaional (0,5 p)


5. Mixul comunicaional (2,5 p):
5.1 Publicitate propunere campanie publicitar (mixul media cu argumentare, schia
unui print ce urmeaz a fi difuzat ntr-o publicaie periodic)
5.2 Eveniment de lansare propunere eveniment de lansare
5.3 Promovarea vnzrilor propunere campanie de promovare a vnzrilor
Bibliografie
1. .............
2. .............
Prezentarea proiectului se noteaz cu 3 puncte (2 puncte pentru prezentarea prii I i a IIa, 1 punct pentru prezentarea prii a III-a). Acest punctaj poate fi obinut doar de acei
membri ai echipei care sunt prezeni la seminarul alocat prezentrii proiectului.
Proiectul integral se pred n format fizic n ultima sptmn de coal din luna
decembrie, potrivit indicaiilor profesorului de la seminar. Predarea proiectului cu
ntrziere, fa de termenul stabilit, implic o penalizare de 0,5 puncte pe zi.
Proiectul va fi evaluat i din punct de vedere al formei cu 2 puncte. Criteriile de evaluare
vor fi urmtoarele:
1. Respectarea specificaiilor privind redactarea lucrrii:
- titlul lucrrii: TNR, bold, 16, majuscule, centrat
- autorii: TNR, italic, 12, centrat
- afilierea autorilor: TNR, 10, centrat
- email autori: TNR, 10, centrat
- titluri capitole i subcapitole: TNR, 14, align left
- text: TNR, 12, Justified
- pagin: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2 cm; right 2 cm
- line spacing: 1,5
2. Respectarea structurii proiectului i tratarea tuturor punctelor prevzute n plan
3. Cursivitatea exprimrii i acurateea limbajului

Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu

S-ar putea să vă placă și