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ces
vritables
constructeurs de comptences que sont les professionnels de la
publicit, du marketing, de la communication et de la gestion de projets est
un pralable ncessaire au dploiement dun marketing efficace pour le
franais. Nos enseignants sont comptents et dvous, mais cela suffira-t-il
pallier un hypothtique recul du franais lui-mme et de ce quil incarne
lchelle internationale ? Mesure-t-on limmense responsabilit que lon fait,
consciemment ou non, peser sur leurs paules ? Le rayonnement du
franais doit tre soutenu par un travail concert de
communication, de promotion et de marketing. Si lexcellence des
fondamentaux acadmiques prime aujourdhui, le pendant
instrumental de cette excellence reste construire : la recherche
est indispensable, le dveloppement lest tout autant.
Penser la promotion du franais en termes de marketing et dans une
perspective publicitaire postule, outre lexcellence du produit ou du contenu,
la mise en exergue la cration sil le faut dun besoin de franais
susceptible de lui ouvrir les marchs nouveaux que sont la conqute de non
francophones. Donnons aux peuples du monde des raisons extraacadmiques dapprendre le franais. Faire par exemple valoir des
parents non francophones mme si cest exact, utile et bien entendu
heureux que lapprentissage du franais ( linstar de celui du latin,
incidemment) contribuera dvelopper la richesse lexicale de leurs enfants
dans leur langue maternelle et amliorer leurs capacits de
conceptualisation syntaxique est-il un argument de nature construire une
langue du devenir ? Le devenir en question, linternationalisation du
franais, risque fort de se jouer sous dautres horizons.
Le numro 2786 du magazine LExpress, paru aprs le dernier Sommet de la
Francophonie, titrait Mais quoi sert la francophonie ? se demande-ton quoi sert la langue anglaise ? Les raisons utilitaires qui motivent
lapprentissage de langlais sont videntes. Il est urgent de crer dans le
monde une envie de franais, ce besoin de se lapproprier pour partager
avec lui un idal commun et exaltant, pour participer denjeux essentiels.
Ces enjeux peuvent tre politiques, conomiques, environnementaux,
humanitaires ou sociaux, mais il doivent tre concrets et immdiatement
reconnaissables. Cest ainsi que la Francophonie donnerait une impulsion
dcisive au franais en se faisant, explicitement, linstrument dun grand
dessein universel et rassembleur. Or, de lenvironnement lducation pour
tous, les grands projets susceptibles de rassembler au-del des
contingences politiques locales et partisanes ne manquent pas. Apprendre