INTRODUCCIN

La comunicacin constituye una dimensin clave de la existencia humana.

Casi se puede decir que la totalidad de las actividades, o son comunicacin directa o
se asientan sobre algn hecho comunicacional; por ello se dice que la comunicacin
es un fenmeno de carcter social que comprende todos los actos mediante los cuales
los seres vivos se comunican con sus semejantes para transmitir o intercambiar
informacin.

Mencin aparte, merecen los medios de comunicacin de masas como

instrumentos necesarios para la masificacin de la informacin y cuya finalidad es
formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos.

En la actualidad, todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u

otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicacin y
presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos.

De all la importancia de comprender la comunicacin de masas como sistema

globalizado de conocimiento e informacin de la sociedad y que a continuacin
trataremos de explicar.

LA COMUNICACIN DE MASAS COMO SISTEMA GLOBALIZADO DE

CONOCIMIENTO E INFORMACIN DE LA SOCIEDAD

La comunicacin constituye un fenmeno inherente a la relacin grupal de los

seres vivos por medio del cual stos obtienen informacin acerca de su entorno y de
otros entornos y son capaces de compartirla haciendo partcipes a otros de esa
informacin. En razn a ello, la comunicacin es de suma importancia para la
supervivencia de las comunidades, pues la informacin que sta extrae de su medio
ambiente y su facultad de transmitir mensajes sern claves para sacar ventaja del
modo de vida en sociedad.

Es importante recordar que la comunicacin se inicia con el surgimiento de la

vida en nuestro planeta y su desarrollo ha sido simultneo al progreso de la
humanidad. Se manifest primero a travs de un lenguaje no verbal, evolucionando y
complejizndose conforme el hombre mismo evolucionaba.

Dentro del desarrollo de la sociedad en general, la comunicacin juega un

papel de suma importancia, ya que la misma tiene que ver con la forma cmo los
individuos interactan y cmo influyen los unos sobre los otros, en consecuencia, es
el portador bsico del proceso social. A nivel colectivo, en la actualidad, a la manera
de comunicarse en masa se le han dado diversos nombres, lo cual ha generado una
discusin sobre la denominacin ms conveniente. Las ms frecuentes son la
comunicacin

social,

comunicacin

colectiva,

comunicacin

educativa

comunicacin de masas, a travs de las cuales el individuo recibe toda clase de

comunicacin e informacin.

Surge as la comunicacin educativa, gracias al uso de los instrumentos de

comunicacin masiva, como una opcin para llevar a los miembros del grupo social
un mensaje educativo que pudiera ser captado por ellos para facilitar el aprendizaje de
contenidos acerca de los ambientes o entornos. La comunicacin as concebida es

resultado de una visin, en donde los productos son para una masa, a la cual se le
proporcionan mensajes bajo condiciones de produccin caracterizadas por un trabajo
de diversas personas, organizadas bajo ciertas divisiones sociales y tcnicas de
produccin.

Como se puede observar, el ser humano ha logrado evolucionar sus formas de

comunicacin desde rudimentarios mtodos, como la escritura jeroglfica, el alfabeto
y el papel, hasta la llegada de la imprenta, la aparicin del telfono, el cine, la radio,
la televisin y la internet. Todos estos medios han representado un avance en las
formas de comunicacin del hombre y han sido posibles gracias a la tecnologa,
instrumento cuya evolucin ha determinado el desarrollo de la humanidad.

En efecto, uno de los elementos ms representativos de la evolucin

tecnolgica humana se configura en los medios de comunicacin, los mismos han
logrado evolucionar con el pasar del tiempo.

La relevancia de los medios de comunicacin social es sencillamente

fundamental a tal punto que la sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel
de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas
mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha
pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y la cultura a
una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren
mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.

Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la

sociedad; son los llamados medios de difusin masiva. Los ms importantes son, sin
duda, los medios impresos, sonoros, visuales, audiovisuales y multi-mediticos.

Medios Impresos: Son aquellos cuyo contenido est representado por la escritura.
Entre ellos encontramos la prensa, revistas, libros, etc.

La publicacin ms importante de la prensa escrita es el peridico, que

debe su nombre al intervalo de tiempo en que se publica. Casi todos los
peridicos se publican diariamente, y sus elementos ms importantes son las
noticias. Una noticia es un acontecimiento de mxima actualidad que a las pocas
horas, forma ya parte de la Historia. Hay noticias de muchos tipos, por eso los
peridicos estn divididos en secciones: nacional (del pas), internacional (del
resto del mundo, poltica, sociedad, cultura.

Las noticias pueden ser objetivas, si lo que se cuenta es fielmente lo que

ha pasado, se le una crnica; de opinin, si el autor expresa sus ideas sobre la
noticia, reportajes, si se dedican bastantes pginas a un tema en concreto. Una
noticia debe seguir un esquema concreto: primero lleva un titular, que es una frase
atractiva que capta la atencin del lector (se escribe en letras ms grandes),
despus viene el resumen, que es una pequea sntesis de la noticia en total, y, a
continuacin est el cuerpo de la noticia, que es el texto completo.

En un peridico se trabaja intensamente para que en lo que se llama cierre

(antes de pasar los textos a la imprenta) todas las noticias estn a punto para el da
siguiente. Los empleados de la imprenta, trabajan intensamente para que a
primera hora de la maana, el peridico est en la calle. A veces los peridicos, si
la noticia que se produce es suficientemente importante, sacan varias ediciones al
da.

Medios Sonoros: Son aquellos que pueden ser percibidos a travs del odo. Entre
ellos estn la radio y el telfono.

La radio es el medio de informacin ms rpido. Permite conocer una

informacin en el mismo momento en que se produce. A diferencia de otros
medios de comunicacin, no es necesario buscar fotografas, ni escribir textos, ni
tomar imgenes, la informacin del reportero es instantnea.

En la radio se realizan todo tipo de programas, desde informativos, hasta

musicales, culturales, magazines, que son programas que incluyen varias
secciones: actualidad, cultura, concursos.

Medios Visuales: Son aquellos cuya informacin es eminentemente icnica, es

decir, hacen uso de la imagen para la construccin del mensaje. La publicidad es
el rea de la comunicacin que mayor uso hace de este tipo de medios,
especialmente a travs de vallas.

Medios audiovisuales: Son aquellos cuyos mensajes se perciben simultneamente

con la vista y el odo, como la televisin y el cine.

La televisin se ha convertido en un aparato inseparable de nuestra

sociedad. A pesar de ser un medio privilegiado que da la posibilidad, no slo de
leer o de escuchar la noticia, sino verla y presenciar grandes espectculos en
directo, es un medio ms lento de informacin que la radio. Transmitir noticias,
reportajes o programas por televisin, requiere un montaje muy elaborado y
grandes medios, tanto tcnicos como humanos.

Medios multi-mediticos: Son aquellos medios en los que se encuentra una fusin
de todos los elementos de los medios anteriores, es decir, elementos sonoros,
visuales, escritos y audiovisuales, se configura con la presencia de la Internet o
superautopista de la informacin.

Una de las caractersticas de la globalizacin es el poder de difusin masiva y

veloz de la informacin, que puede alcanzar de manera inmediata y simultnea
cualquier parte del planeta, llevando la noticia casi en tiempo real al rincn ms
apartado. Hasta no hace mucho la informacin era lenta en su recorrido y selectiva en
sus destinatarios.

Surge de esa manera, la globalizacin en los sistemas de informacin la cual

propicia que la informacin que recibe el mundo cada da se encuentre monopolizada
por las grandes empresas informativas de los pases capitalistas desarrollados. Estas
empresas procesan la informacin y la envan hacia todas las latitudes, incidiendo
negativamente en los pases subdesarrollados toda vez que adoptan una posicin
tendenciosa.

Esta influencia, que ejercen los medios de difusin en la cultura de los

pueblos, se puede calificar de desfavorable cuando es dirigida hacia las culturas de
los pases subdesarrollados. El subdesarrollo se acenta ms a medida que crece la
penetracin informativa de los pases desarrollados en ellos, reforzando la imagen
consumista.

Por otra parte, los especialistas afirman que existe una relacin indisoluble
entre la informacin, los datos, el conocimiento, el pensamiento y el lenguaje. A lo
largo de la historia, la forma de almacenamiento y acceso a la informacin ha ido
variando. En la Edad Media, el principal acervo se encontraba en las bibliotecas de
los monasterios. A partir de la Edad Moderna, gracias al nacimiento de la imprenta,
los libros comenzaron a fabricarse en serie y surgieron los peridicos. Ya en el siglo
XX, aparecieron los medios de comunicacin masiva, como televisin y radio, y las
herramientas digitales que derivaron en el desarrollo de Internet.

As, los medios masivos de comunicacin se convierten en instituciones

bsicas de la sociedad de consumo. Transmiten las novedades, sirven de sistema de
equilibrio y de regulacin de la sociedad y son tambin el principal escenario de
muchos de los conflictos sociales. En relacin con el consumo, los medios de
comunicacin se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas
de masas. A travs de la publicidad en sus diversas modalidades, los productos
intentan crear necesidades a los individuos, imponer modas, introducir nuevos
productos y en definitiva orientar constantemente el consumo.

De esta sociedad o revolucin de informacin se desprenden nociones como el

comercio electrnico y la gestin de conocimiento en forma globalizada. En el caso
de las empresas, la revolucin de la informacin permite cambiar radicalmente los
procesos comerciales y de gestin, y se colocan a la vanguardia las organizaciones
tecnolgicamente ms innovadoras, creando un mercado global ms competido, sin
fronteras, y obligando a las empresas a un constante cambio como nica manera de
sobrevivir y triunfar.

CONCLUSIN

El ser humano ha logrado evolucionar sus formas de comunicacin desde

rudimentarios mtodos, como la escritura jeroglfica, el alfabeto y el papel, hasta la
llegada de la imprenta, la aparicin del telfono, el cine, la radio, la televisin y la
internet. Todos estos medios han representado un avance en las formas de
comunicacin del hombre y han sido posibles gracias a la tecnologa, instrumento
cuya evolucin ha determinado el desarrollo de la humanidad

Una de las caractersticas de la globalizacin es el poder de difusin masiva y

veloz de la informacin, que puede alcanzar de manera inmediata y simultnea
cualquier parte del planeta, llevando la noticia casi en tiempo real al rincn ms
apartado. Hasta no hace mucho la informacin era lenta en su recorrido y selectiva en
sus destinatarios.

Hoy, no podramos imaginarnos la vida sin los medios de comunicacin de

masa: peridicos, radio, televisin, telfono e internet, ya que estos estn convertidos
en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de masas. Gracias a ellos,
podemos conocer una noticia a los pocos minutos de haber sucedido.

Un aliado necesario en las comunicaciones son las computadoras, las cuales

han permitido un rpido desarrollo de otras tecnologas, como la robtica y las
telecomunicaciones, y han cambiado radicalmente nuestra forma de vivir. La
convergencia del video, el audio, el telfono y el ordenador en base a este proceso se
encuentra la nueva capacidad de transformar la el conocimiento en informacin
digital, creando las llamadas autopistas de la Informacin, es decir Internet como
red global de computadoras, un poderossimo medio de comunicacin que permite la
globalizacin de la comunicacin y la informacin.

FUENTE BIBLIOGRFICA

Pginas Web consultadas:

Editorial Ocano (2008) Gran Enciclopedia Interactiva. Editorial Ocano. Mxico,

D.F.

Pginas Web consultadas: Enero 2013

http://www.razonypalabra.org.mx/mundo/2005/febrero.html
http://www.gestiopolis.com/canales/gerencial/articulos/43/difcominf.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/Cultura_de_masas