Para comprender cmo las plataformas de comunicacin virtual como Facebook,

son una til herramienta en la implementacin de estrategias comunicativas que

permitan promocionar un proyecto, que en este caso es de corte ambiental, y a la
vez generar impacto sobre una audiencia, es vital, tener un claro contexto de lo
que es la comunicacin y cmo ha evolucionado hasta lo que hoy conocemos
como transmedia y la manera como las sociedades actuales interactan mediant

HISTORIA DE LA COMUNICACIN; LAS BASES DE UNA COMUNICACIN

SISTEMTICA.
En el transcurso del siglo XIX surgieron una serie de teoras que trataban de
explicar el desarrollo cultural de los pueblos y la forma como se comunican entre
ellos, primero se habla de la relacin humana a partir de la economa, en la que se
determina el ejercicio de la comunicacin como parte fundamental para la
construccin de un conjunto de organismos, tambin llamado sociedad, donde
cada individuo estaba destinado a cumplir una labor especfica dentro de la
industria, lo que genera en la sociedad un constante movimiento dentro de unas
normas y leyes establecidas llamadas sistema. Estas teoras son estudiadas por
autores como Adam Smith, Franois Quesnay, Jhon Stuart Mill y Auguste Comte,
determinaron
Ms adelante, surge la teora darwinista, la cual sustenta la evolucin de la
sociedad a partir de la construccin lineal de la historia a trozos, es decir,
construccin de sociedad a partir de la descendencia con modificaciones
gobernada, fundamentalmente, por la seleccin natural, donde la evolucin de las
sociedades primitivas, siguen los pasos de las sociedades adultas. Esto afect
en gran medida el desarrollo de la comunicacin, pues ya se comienza a hablar de
culturas emisoras y receptoras, las cuales traspasan caractersticas de una cultura
determinada a otra. Sin embargo, esta transmisin solo se da en tanto se cumplan
ciertas caractersticas, como la cercana, donde un elemento cultural ser ms
rpidamente captado por una cultura, cuanto ms cerca est la Cultura
Transmisora de la Cultura Receptora.
Mismo nivel cultural, es decir, que compartan un mismo nivel de conocimiento,
pues si no se comparten elementos que permitan conectar estar culturas, no se
habr ninguna adopcin de los elementos culturales trasmitidos. Por ltimo, el
principio de marginalidades, refiere al elemento implantado en la comunidad, pues
queda en ella vigente durante mucho tiempo, mientras que en la cultura que lo
transmiti ese mismo elemento ya no se usa o ha sido totalmente modificado.
Sin embargo, para que este proceso se llevara a cabo, era necesaria la
participacin de los medios de comunicacin existentes en esa poca, pues solo
se poda enlazar dos culturas, a partir del reconocimiento de la otra como parte
integral del desarrollo del ser humano, por lo que la prensa, como la radio fueron
elementos cruciales para que esta teora se desarrollara, por otro lado, la creacin
de nuevos medios de comunicacin, luego de la Segunda Guerra Mundial,
permiti que se consolidara una vez ms estas temticas, a partir de la Mass
Communication Research.
En este punto es que nace el concepto de sociedad de masas, las cuales

algo meramente mecnico, el cual, solo se remita a Tericos como Shannon y

Weber, exponen la comunicacin como un proceso lineal donde la transmisin de
informacin es unilateral, es decir, en un solo sentido. Sin embargo, la inclusin de
la sociologa, etnologa, ciencias econmicas y tecnolgicas, en el estudio de la
comunicacin, ha permitido la consolidacin de la comunicacin ms all de ser
un acto inherente a la sociedad, sino como la resolucin de las necesidades que
tienen las personas por entender la comunicacin como un proceso de interaccin
y retroalimentacin, en constante cambio.
Lo que ha dado paso a nuevas formas