La lingerie fminine

La lingerie fminine regroupe les vtements de dessous pour femme.

Elle est dcline dans toutes les styles, du plus classique au plus sophistiqu,
et dans tous les niveaux de gamme, du plus ordinaire au plus luxueux.
Produit de mode emblmatique et atout incontestable de sduction, elle a
profondment volu ces dernires annes.
Loffre de lingerie sest multiplie et fait dsormais appel aux matires les
plus fines, rares et performantes techniquement.
La lingerie se veut aujourdhui lgante et glamour, mais aussi confortable
et fonctionnelle. Elle doit tre agrable porter, robuste et facile
dentretien.
De plus en plus extravertie (elle est aujourdhui l'affirmation d'une sensualit
assume) avec des gammes dessus-dessous (Chantal Thomass), elle fait
partie des pices incontournables de la garde-robe des consommatrices de
tous ges et de toutes catgories socio-conomiques.

Liste des sous-pages

Le march de la lingerie fminine
Le march de la lingerie a dpass, en 2010, les prvisions annonces
avec un chiffre daffaires de 2,7 milliards deuros (au lieu des 2,6
milliards deuros annoncs), soit une hausse de + 4 % en valeur par
rapport 2009.
Le budget annuel moyen a affich lui aussi une augmentation de + 7
%, avec un budget annuel par personne de plus de 100 (contre 93
en 2009). Ce budget atteint mme 121 chez les 45-54 ans qui, pour
la 2e anne conscutive, sont les principales consommatrices de
lingerie en France.

Ce rsultat est d notamment lintrt croissant pour les vtements

dintrieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien
de la consommation en volume, lequel sexplique par une
augmentation trs nette de la demande des femmes de 40-50 ans,
devenues une clientle de choix, exigeante et bnficiant dun pouvoir
dachat plus lev que leurs cadettes.
Les 35-49 ans sont lorigine de 30 % des achats de lingerie et elles
nhsitent pas y mettre le prix.
Selon de rcentes prvisions*, la consommation de lingerie et de sousvtements (en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusquen 2015) un
taux de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus lev que
celui de lensemble du secteur textile.
Le march suscitera dautant plus de convoitises quil prsente,
moyen terme, un potentiel de croissance important en termes doffre
et de canaux de distribution.
Il nen reste pas moins fortement impact par les importations en
provenance des pays dAsie, lesquelles ont eu un effet drastique en
matire de prix.
Le march franais bnficie en revanche datouts majeurs en termes
notamment de crativit et dinnovation, mme de stimuler la
consommation.
*Source : tude IFM ralise pour le Salon International de la Lingerie
2011
Les produits de lingerie fminine
La lingerie fminine regroupe de nombreux produits : soutiensgorges, brassires, bustiers, caracos, corsets et gupires pour les
pices du haut ; culottes, shortys, strings, tangas, pantys, portejarretelles, leggings pour les pices du bas.
Chaque type de produit est dclin dans de nombreuses formes
(soutiens-gorges corbeille, balconnet, triangle, bandeau, brassire... :
culottes hautes ou taille basse, string dentelle ou invisible...)
matires, styles et coloris, de tous niveaux de gamme.

Parmi les produits les plus demands, le soutien-gorge arrive en tte

(les 16-22 ans en consomment en moyenne 5 par an, de toutes
formes), avec les strings et tangas pour les pices du bas.
La corsetterie est galement prise, en particulier (depuis peu) par les
juniors. Elle est propose aujourdhui en versions modernes et
revisites.
Ces articles sont particulirement sensibles aux tendances. Les
grandes marques proposent des collections hyper-cratives,
comprenant de nombreux modles, sans cesse renouveles.

La lingerie de nuit ou dintrieur

La lingerie de nuit ou dintrieur regroupe quant elle les
nuisettes, dshabills, chemises de nuit, pyjamas ainsi que les
vtements ports lintrieur, robes dhtesse, leggings
Ces vtements peuvent navoir quun rle utilitaire ou avoir en plus
une fonction de sduction.
Les consommatrices se divisent en effet en deux camps : celles qui ne
jurent que par le confort et recherchent des sous-vtements pratiques
et fonctionnels, si possible invisibles, et celles qui recherchent des
sous-vtements sexy.
Quelle que soit toutefois soit la catgorie laquelle elles
appartiennent, toutes veulent aujourdhui des matires douces,
souples et agrables porter. La lingerie qui a leur prfrence ne
doit pas, en outre, se voir travers leurs vtements.
Les produits de lingerie fminine et dintrieur sont confectionns
partir de matires forte valeur ajoute, tissus seconde peaux,
lycras insouponnables et fils lastiques ultrafins mais aussi cotons
bio ultrafins, textiles anti bactriens, bi-lastiques, sans couture,
respirants, thermo-chromes, remodelants, relaxants, sculptants,
mmoire de forme qui profitent galement au sous-vtement
masculin...

Les tailles samplifient

Les tudes confirment lunisson que la lingerie grande taille est en
progression. La cible potentielle du march grande taille reprsente
9,5 % des femmes franaises. Ces dix dernires annes, ce march a
gagn une taille et une profondeur de bonnets.
Sur ce segment, les consommatrices placent le bien-aller en tte de
leurs critres d'achat. Suivent la diversit de loffre et lamplitude des
tailles et de profondeurs proposes.
Trs technique, lunivers de la lingerie fminine est peu adapt une
activit de jeune crateur, hormis sur le crneau du sur-mesure,
privilgiant des matires ethniques et chic. La profusion de loffre en
fait toutefois un segment risque, dautant que le cot des matires
est lev et le temps ncessaire la ralisation dune pice trs
important.
La lingerie de nuit rpond des exigences de confort et de
sduction. Elle nest pas ncessairement sexy mais sappuie sur de
belles coupes et un large choix daccessoires.
Elle reste un vtement utile.
Les produits de lingerie de nuit doivent tre confortables et agrables
au toucher.
La nuisette constitue lun de ses articles phares, jeunes et sexy, devant
le tee-shirt long.
Le pyjama rivalise quant lui de plus en plus avec le pyja-short.
Le homewear (cocooning, relaxwear), secteur en vogue depuis
plusieurs annes, le homewear propose une varit de produits
rpondant la fois aux exigences de bien-tre chez soi et des
attentes fortes en matire dlgance et de style.
Ce march, sur lequel se sont positionnes dj de nombreuses
marques, reste ouvert du fait du potentiel quil prsente en termes
aussi bien de cration que de potentiel-clients (selon une tude Carlin
international, 90 % des femmes se changent en rentrant chez elles).

Les tenues d'intrieur s'inspirent le plus souvent des tendances de

prt--porter casual ou romantiques : vtements simples aux formes
amples, gnralement raffins.
Confort et facilit d'entretien sont les axes recherchs pour ce type de
produits (pantalons nouer, pantalons larges, petits blousons ou
vestes prs du corps...) avec la recherche dlgance et de
raffinement.
La concurrence tant aujourdhui importante sur ce march, ses
acteurs doivent se repositionner sans arrt pour aller l o personne
nest encore all... la recherche sans cesse de nouvelles matires.
Le secteur du homewear se prte assez bien lactivit du crateur
qui, pour concurrencer grandes enseignes et leurs produits bas
prix, doit miser dans la mesure du possible sur des sries limites
haut-de-gamme et raffines, faites de jolies matires et avec de belles
finitions.

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