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Resumo
A preferncia por cores varia de acordo com os indivduos e, por esta razo, importante
saber qual o gosto pessoal dos consumidores ao se projetar novos produtos e novas
superfcies. Este estudo investigou a preferncia das pessoas em objetos e ambientes
cotidianos e traou os resultados de acordo com o material coletado por meio de formulrios
digitais. Essas informaes atentam para a melhoria de futuros projetos de Design de
Superfcie.
Palavras Chave: design, ergonomia, cor, design de superfcie.
Abstract
The preference for colors varies according to the individuals and, therefore, is important
know the personal pleasure of consumers to the project by new products and new surfaces.
This study investigated people's preference in objects and everyday environments and traced
the results according to material collected by means of spreadsheets. Those informations to
attract attention to the improvement of future projects of Surface Design.
Keywords: design, ergonomics, color, surface design.
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Introduo
Uma discusso recorrente ao projetar um produto a escala de cores que este objeto ter
ao ser disponvel para o mercado consumidor. Prevalecer cores sbrias, quentes ou frias
torna-se um assunto a ser discutido no somente com os designers, mas com todos os
profissionais envolvidos no desenvolvimento do produto.
As cores exercem fascnio sobre as pessoas que tendem a gostar mais de uma cor do que
de outra. Como lembra Ambrose & Harris (2005), as cores imprimem significado e a
interpretao depender de fatores como bagagem cultural, tendncias, idade e preferncias
individuais.
Investigar a predileo por cores, por parte de consumidores, sempre uma tarefa
abrangente, pois h possibilidades diversas de escolhas e gostos pessoais envolvidos.
Contudo, este estudo particularizou alguns meios para traar a preferncia dos consumidores
em objetos de uso cotidiano, tanto de uso pessoal como coletivo.
O registro da preferncia por superfcies tambm se estendeu para os ambientes no qual
os participantes passam grande parte do dia, seja para estudar ou trabalhar. Essas informaes
foram coletadas por meio de formulrios digitais, enviados diretamente para o correio
eletrnico dos participantes.
Os resultados deste estudo podem auxiliar no planejamento de novos produtos, a fim de
atender as necessidades e predilees dos consumidores, ao se respeitar o gosto pessoal por
superfcies com cores quentes, frias ou acromticas.
Figura 1: Cores-pigmento opacas primrias: vermelho, amarelo e azul [Fonte: Pedrosa, 2006]
Cor secundria: a cor formada pela mistura equilibrada de duas cores primrias.
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Figura 2: O laranja a soma do vermelho com o amarelo. O verde, a soma do amarelo com o azul, e o violeta, a
do vermelho com o azul [Fonte: Pedrosa, 2006]
Cor terciria: a intermediria entre uma cor secundria e qualquer das duas
primrias que lhe do origem.
Dessa forma, o espectro solar sintetizado em cada uma dos trs pares de cores
complementares: laranja-azul, verde-vermelho e violeta amarelo. Profissionalmente, surgem
designaes apropriadas para as cores, algumas delas alcanando foro de validade lingstica.
o caso da designao de cores quentes e cores frias:
Cor quente: a designao genrica empregada para definir as cores em que
predominam o vermelho e o amarelo.
Cor fria: por oposio s denominadas quentes, designa as cores em cuja composio
predomina o azul.
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Vermelho
Amarelo
Azul
Verde
Violeta
Laranja
Branco
Preto
uma das sete cores do espectro solar, sendo por isso denominada cor
fundamental ou primitiva. cor primria.
uma das faixas coloridas do espectro solar, o amarelo tambm cor
fundamental ou primitiva.
a mais escura das cores primrias e tem analogia com o preto. Sua
complementar o amarelo.
em cor pigmento, cor secundria ou binria, formada pela mistura
do amarelo com o azul, sendo a complementar do vermelho.
cor secundria e complementa o amarelo. o ponto de equilbrio
ptico da mescla do vermelho com o azul.
em pigmento cor secundria, complementar do azul. Resultado do
equilbrio ptico do vermelho e amarelo.
resultado da mistura de todos os matizes do espectro solar, o branco
a sntese aditiva das luzes coloridas.
o que distingue o pigmento chamado preto sua propriedade fsica de
absorver quase todos os raios luminosos incidentes sobre ele.
Misturado ao branco produz o cinza.
Fonte: Adaptado da obra de Pedrosa (2009).
Todas as cores possuem tons, que a variao qualitativa da cor e, neste sentido, est
diretamente relacionado aos vrios comprimentos de onda (FARINA et al., 2006). Os autores
acrescentam que existem vrios sistemas cromticos que estudam as tonalidades da cor, como
os sistemas de Wilhelm Ostwald (1853-1932), de Albert Munsell, de Alfred Hickethiner, e o
estudado pela Comission Internationale de lEclairage.
A cor e a superfcie so macroelementos de um objeto, apreendidos conscientemente no
processo de percepo. Os elementos configurativos podem ser descritos como portadores da
informao esttica de um produto e, se considerados separadamente tm pouca importncia.
A figura se origina somente quando esses elementos so juntados, argumenta Lbach (2001).
Por sua vez, os objetos, de modo geral, possuem classificaes de acordo o uso.
Produtos para uso individual so usados exclusivamente por uma determinada pessoa,
resultando em uma relao forte entre a pessoa e o objeto. O uso de produtos pessoais
provoca uma relao contnua e estreita entre o usurio e o produto, desencadeando um
processo de identificao, em que o usurio se adapta ao produto formando uma unidade
(LBACH, 2001).
O autor tambm define produtos para uso de determinados grupos (Figura 6), que sero
utilizados por um pequeno nmero de pessoas que se conhecem umas s outras. A
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propriedade, no entanto, amplia-se a vrias pessoas: membros de uma famlia ou scios de
uma agremiao esportiva.
Figura 6: Banquetas Mini Plopp Inflated Stool, de Oskar Zieta [Fonte: www.zieta.pl] e utenslios para cozinha
Elevate Utensil Set, de Joseph Elevate [Fonte: www.amazon.com].
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Filho (2003) enfatiza que a cor a parte simples mais emotiva do processo visual, pois tem
grande fora e seu uso vital para expressar ou reforar a informao visual.
Objetivo
O objetivo deste estudo investigar a preferncia de cores, preferencialmente em objetos
de uso individual e coletivo, pela percepo da superfcie dos objetos.
Procedimentos de pesquisa
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Resultados
A primeira questo versava sobre a preferncia de cores para produtos de uso individual
e continha uma breve descrio do que seriam esses produtos: escova dental, escova de
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cabelos, caneta, barbeador, etc. Foram disponibilizadas respostas para assinalar tons que
partiam das cores primrias (amarelo, azul, vermelho), secundrias (laranja, violeta, verde) e
acromticas (branco, cinza, preto). Havia a opo de digitar o tom de preferncia caso no se
enquadrasse nesse gabarito (Figura 11).
A preferncia da maioria foi pela cor verde, seguida pela cor azul e cinza. A opo
Prefiro os tons de amarelo no obteve resposta, por esse motivo no foi inserida no grfico.
Sendo assim, verifica-se uma maior preferncia por cores frias em objetos de uso pessoal. A
pergunta seguinte procurava mencionar a preferncia de cor em produtos de uso coletivo,
onde tambm houve a descrio do que seriam esses produtos: refrigeradores, cadeiras,
armrios, etc. (Figura 12).
A preferncia pelos tons de amarelo e violeta foi nulo e, por este motivo, foram retirados
do grfico, que apresenta o resultado das respostas de modo visual e no por porcentagem. A
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maioria assinalou a cor branca, seguida pelas cores cinza e preto, ou seja, cores acromticas.
Destaca-se a preferncia de alguns sujeitos por cores quentes como o laranja e o vermelho.
A questo de nmero 3 buscava descobrir qual era a cor predominante no local de
trabalho dos participantes da pesquisa. Os tons dispostos para a respostas seguiram o mesmo
propsito das questes anteriores (Figura 13). Como era o esperado, a cor predominante no
local de trabalho das pessoas participantes do estudo foi a cor branca, seguida pela resposta
outras cores que, para este propsito, era o mesmo que afirmar que no local de trabalho no
h apenas uma cor predominante. Amarelo e preto foram assinalados de igual modo.
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Apesar da maioria se mostrar satisfeita com a cor predominante, alguns marcaram a
opo de alterar as cores predominantes para o azul, o branco e o verde.
A penltima questo queria descobrir se os participantes estavam satisfeitos com as
cores das superfcies dos produtos disponveis ao mercado consumidor. A maioria,
praticamente a metade, respondeu Sim, estou satisfeito e uma pequena amostragem afirmou
no estar nada satisfeito (Figura 15).
Por fim, a ltima questo perguntava a cor de preferncia de modo geral, sem a
preocupao de ser em ambientes de trabalho ou em produtos de uso individual ou coletivo.
As respostas foram bem distribudas, apesar da maioria concentrar sua preferncia nas cores
azul, verde e amarelo (Figura 16).
Cores primrias como o azul e o amarelo ainda so preferncia das pessoas, mesmo os
participantes terem a liberdade de preencher a cor de sua preferncia caso ela no estivesse na
listagem disponvel para resposta.
Com base nos resultados obtidos neste estudo e na teoria apresentada, pode-se afirmar
que houve preferncia por cores frias em objetos de uso individual (53,3%). Contudo, nos
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objetos de uso coletivo, a maioria assinalou as cores acromticas como suas prediletas (70%),
que tambm foram as mais notadas nos ambientes de trabalho ou de estudo dos participantes
(63,3%).
Apesar das cores acromticas serem as mais empregadas nos ambientes em que passam
a maior parte do tempo os entrevistados, a maioria (56,6%) respondeu que No, no mudaria
nada em relao a alterar ou no a cor predominante nesses locais.
Consideraes finais
De modo geral, os participantes esto satisfeitos (90%) com as cores das superfcies dos
produtos disponveis para o consumidor e a maioria tem predileo pessoal por cores frias
(56,6%).
A preferncia pessoal por cores frias vai de encontro com a preferncia dessas cores em
objetos de uso individual. A preferncia de cores acromticas em produtos de uso coletivo
pode ser um reflexo do cotidiano, onde a maioria trabalha ou estudo em ambientes onde
predominam essas cores e que, de certo modo, a maior parte dos participantes assegurou estar
satisfeitos com essas cores nesses ambientes.
Levando-se em considerao os resultados obtidos, sugere-se investigar a preferncia
dos consumidores em objetos especficos, tornando-se possvel mencionar preferncias
ainda mais particulares de bens ou produtos.
Pesquisar a influncia dessas cores na vida cotidiana das pessoas tambm engloba
fatores que podem ser considerados essenciais ao desenvolver um novo produto e superfcies
projetadas, identificando com maior clareza a percepo do grau de satisfao desses
consumidores.
Agradecimentos
Referncias
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Basics Design 5: Colour. AVA Publishing: London,
2005.
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinmica das Cores em
Comunicao. So Paulo: Editora Edgar Blcher, 2006.
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O guia completo da Cor. So Paulo: Editora SENAC So
Paulo, 2007.
GOMES FILHO, Joo. Ergonomia do Objeto: sistema tcnico de leitura Ergonmico. So
Paulo: Escrituras Editora, 2003.
LBACH, Bernd. Desenho Industrial: bases para a configurao dos produtos
industriais. So Paulo: Editora Edgar Blcher, 2001.
PEDROSA, Israel. O Universo da Cor. Rio de Janeiro: SENAC Nacional, 2006.
PEDROSA, Israel. Da cor Cor Inexistente. Rio de Janeiro: SENAC Nacional, 2009.
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ROSA, Valria Ilsa; GONALVES, Berenice. Cor Sustentvel: solues que no agridem o
meio ambiente no design de mveis. In: Anais do 9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e
Desenvolvimento em Design, 2010, So Paulo.