Guia rpido de aplicao da marca

Saiba como utiliz-la corretamente

 Volkswagen do Brasil
So Bernardo do Campo / SP
Unidade Anchieta / km 23,5
Atual desde 12/2012
Guia rpido de aplicao
da marca

Este guia foi desenvolvido seguindo as regras do Corporate Design

Volkswagen, a fim de otimizar a correta utilizao da marca, que foi
atualizada em 15 de novembro de 2012.

Introduo
Este um guia de aplicao de uma das marcas mais importantes do mundo, presente em
todos os continentes e em todas as mentes.
Volkswagen Corporate Design define de modo singular os valores desta marca, e para
corresponder s exigncias e expectativas dos nossos clientes, tanto nacional como
internacionalmente, so necessrias a fora e a clareza estratgica desta coeso visual,
sem abrir concesses a modismos passageiros e gosto pessoal.
Volkswagen uma marca forte, de reconhecimento instantneo e sinnimo de perfeio
automobilstica, cuja percepo e valor devem ser preservados de acordo com exigncias
deste guia.

Clique no item que

deseja consultar.

ndice
A marca mudou.

Com ou sem slogan Das Auto.

Aplicaes colorida ou em tons de cinza

Verso trao

Zona de proteo

10

Onde posicionar a marca Volkswagen no formato A4

11

Onde posicionar a marca Volkswagen no formato A5

12

Plano de fundo

13

Verses de tamanho

14

Tipos de letra

15

Como usar a fonte exclusiva Volkswagen

16

Pictogramas

17

Clique no item que

deseja consultar.

ndice
Marca com texto adicional

18

Como posicionar a marca com texto adicional

21

Forma de escrever Volkswagen

22

Identificao de vesturio

24

Cores prioritrias

25

A marca mudou.
Inovou, e se atualizou.
Desempenhando um papel extremamente importante
em todos os tipos de comunicao, em novembro de 2012, a
marca Volkswagen foi atualizada, com traos
firmes e definidos com gradientes hiper-realistas,
transmitindo aceitao e confiana.

A marca Volkswagen
registrada pela Volkswagen AG
e sua utilizao no autorizada
configura violao de direitos
passvel de ao judicial.
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Guia rpido de aplicao da marca

Com ou sem slogan

Das Auto.
Utilizao
utilizado somente nas mdias de comunicao do marketing
orientada para o produto, tais como:
Anncios
Cartazes
Catlogos de produtos (tambm listas de preos)
Encerramento para TV e cinema
Websites
Banners online
Publicidade em faixas
Marketing de relacionamento (newsletters, mailings etc.)
Traduo: "Das Auto" significa
"O Carro".
Este slogan no uma
afirmao publicitria de curta
durao, mas uma promessa da
marca com carter de continuidade.
Ele determina a orientao
contextual da Volkswagen,
interna e externamente, tendo
como plano de fundo a liderana
internacional da marca.

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Importadores e parceiros Volkswagen no devem utilizar a marca

com slogan.
Somente nestas condies permitido o uso da marca com
Das Auto. Para outras aplicaes, utilizar a verso da
marca isolada.

Guia rpido de aplicao da marca

1. Verso indicada para impresso

grfica em 4 cores (CMYK).
2. Verso indicada para impresso
grfica em tons de cinzas.

Aplicaes colorida ou em tons de cinza

O critrio de seleo mais importante a qualidade
da respectiva aplicao.
Verso 3D
A verso 3D utilizada em aplicaes impressas, nos meios digitais e nos materiais das reas
administrativas. Sempre que possvel, impressa em cores especiais ou em quatro cores (1). Se a
impresso for feita apenas em preto, ser utilizada a verso de tons de cinza (2).
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Guia rpido de aplicao da marca

Verso trao
Basicamente, a verso trao s utilizada se no for possvel a impresso offset ou a impresso
digital da verso 3D sem perda de qualidade.
As verses tracejadas sero utilizadas exclusivamente para a impresso em superfcies
apropriadas para o processo de serigrafia. A mesma regra tambm vlida para aplicaes tais
como bordado, gravao, causticao, fresagem, trabalho a laser e decapagem por jato de areia
(p. ex., no caso dos meios publicitrios).
Em casos especiais, possvel a aplicao para vesturio em tom sobre tom, consulte o ndice.

1. Verso trao indicada para

impresso de tom nico, utilizada
em fundo branco.
2. Verso trao indicada para
impresso de tom nico, utilizada
em fundo preto.

1
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2
Guia rpido de aplicao da marca

Zona de proteo
rea reservada marca
Sempre devemos respeitar esta rea de no-interferncia. Esta zona de proteo ao redor da
marca - esquerda, direita, acima e abaixo - deve ser igual medida de seu dimetro.
Dentro desta zona de proteo, no pode ser posicionado nenhum outro elemento.

O elevado grau de reconhecimento

da marca Volkswagen fica garantido
se ela for utilizada segundo as regras
do Corporate Design.

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Guia rpido de aplicao da marca 10

Onde posicionar a marca Volkswagen

no formato A4
Posio prioritria
A marca posicionada no canto superior direito do formato, com
18mm de dimetro (). A distncia em relao margem
superior de 18mm (1 ) e margem direita, 27mm (1 1/2 ).
Para formatos maiores que A4, consulte a tabela Verses de
tamanho. Clique aqui.

Posio secundria
Excepcionalmente, a marca tambm
pode ser posicionada no canto
inferior direito do formato.

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Guia rpido de aplicao da marca 11

Onde posicionar a marca Volkswagen

no formato A5
Posio prioritria
A marca posicionada no canto superior direito do formato, com
15mm de dimetro (). A distncia em relao margem direita
de 15mm (1 ) e margem superior, 10mm (2/3 ).
Para formatos maiores que A4, consulte a tabela Verses de
tamanho. Clique aqui.

Posio secundria
Excepcionalmente, a marca tambm
pode ser posicionada no canto
inferior direito do formato.

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Guia rpido de aplicao da marca 12

Plano de fundo
Quais cores utilizar junto marca?
Seguindo as regras do Corporate Design, devemos utilizar o branco como plano de fundo prioritrio e a cor especial metlica
prata para casos especiais. Caso no queria usar a cor metlica, recomenda-se o tom Pantone Cool Gray 7. Em se tratando
de material impresso, nenhuma outra cor, incluindo o preto, permitida.
Como mencionado no incio deste guia, devemos todos contribuir para a manuteno da fora e clareza estratgica desta
coeso visual, sem abrir concesses a modismos.

Volkswagen Chrom
Pantone 877
Cor especial metlica prata

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Guia rpido de aplicao da marca 13

Verses de tamanho
Para representar de forma ideal a marca em todos os seus
tamanhos de aplicao, esto disponveis at quatro verses
de tamanhos: S (pequeno), M (mdio), L (grande) e
XL (extra-grande).

As diferentes verses de tamanho garantem que a marca tenha

a mesma clareza e qualidade em todas as aplicaes que se
faam necessrias em suas respectivas propores.

Dimenso de formato

Dimetro da
marca

Distncia em relao margem de

formato superior / inferior

Distncia em relao
margem de formato direita

Verso da
marca

Carto de crdito

85 55 mm

10,5 mm (S)

7 mm (2/3 L )

10,5 mm (1 L )

Pequeno (S)

Capa de CD / DVD

ca. 125 125 mm

12 mm (M)

8 mm (2/3 L )

12 mm (1 L )

Mdio (M)

CD / DVD

120 mm

12 mm (M)

12 mm (1 L ) de distncia em relao
margem superior (na diagonal, 45
em relao ao eixo central)

DIN A6

105 148,5 mm

12 mm (M)

8 mm (2/3 L )

12 mm (1 L )

Mdio (M)

DIN longo

210 100 mm

15 mm (M)

10 mm (2/3 L )

15 mm (1 L )

Mdio (M)

DIN A5

148,5 210 mm

15 mm (M)

10 mm (2/3 L )

15 mm (1 L )

Mdio (M)

DIN A4

210 297 mm

18 mm (M)

18 mm (1 L )

27 mm (1,5 L )

Mdio (M)

DIN A3

297 420 mm

21 mm (M)

21 mm (1 L )

31,5 mm (1,5 L )

Mdio (M)

DIN A2

420 594 mm

30 mm (M)

30 mm (1 L )

45 mm (1,5 L )

Mdio (M)

DIN A1

594 841 mm

36 mm (M)

36 mm (1 L )

54 mm (1,5 L

Grande (L)

Mdio (M)

O smbolo representa a medida de dimetro.

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Guia rpido de aplicao da marca 14

Tipos de letra
VW Headline OT

VW Headline OT

Book {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)
Semibold {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)
Black {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)
Para a comunicao, a Volkswagen utiliza os tipos de letra
exclusivamente desenvolvidos para a empresa.

Arial
Regular {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)
Bold {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)
Black {ABCDEFGhijklmnopqrstu1234567!?&)

Na comunicao das reas administrativas, pelo contrrio,

exclusivamente utilizado o tipo de letra Arial maisculas.

O VW Headline OT, sem serifa, personifica tcnica, vigor

e tradio. Para a criao de impressos profissionais est
disponvel para download o arquivo OpenType
(VW Headline OT).
www.volkswagen-marketing.com

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Guia rpido de aplicao da marca 15

Como usar a fonte exclusiva Volkswagen

VW Headline OT
Para formato A5 e menor
Tamanho do tipo de letra

Espaamento entre linhas

Espaamento entre caracteres

Mnimo 11 pt

120 %*

+10

7,5 - 9,5 pt

4,5 mm

+10

Ttulo
VW Headline OT
Texto corrido
VW Headline OT

* O espaamento entre linhas de, respectivamente, 120 por cento do tamanho do tipo de letra utilizado.

Esta tabela informa sobre a

utilizao do tipo de letra prprio
da Volkswagen.
Recomenda-se a variante:
Black para ttulos;
Semibold para se destacar alguma
passagem ou sobre fundo com as
cores secundrias;
Book para textos corridos.
Observao: Podem ser utilizados
todos os estilos de tipo de letra do
VW Headline OT, nas variantes
Book, Semi-Bold e Black.

Para formatos maiores que A5

Tamanho do tipo de letra

Espaamento entre linhas

Espaamento entre caracteres

Mnimo 12 pt

120 %*

+10

8 - 10 pt

4,5 mm

+10

Ttulo
VW Headline OT
Texto corrido
VW Headline OT

* O espaamento entre linhas de, respectivamente, 120 por cento do tamanho do tipo de letra utilizado.

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Guia rpido de aplicao da marca 16

Pictogramas
Pictogramas so uma parte integrante da nossa presena visual. Os smbolos grficos simplificados
possibilitam uma percepo rpida de contedos. Eles so interculturalmente compreensveis e
apresentam informaes explcitas para qualquer pessoa.
No somente em termos de contedo que os pictogramas sublinham a exigncia da nossa
marca no que diz respeito clareza e compreenso tambm formalmente, com o seu
arranjo grfico simplificado e claro, eles contribuem para a inconfundvel apresentao visual
da marca Volkswagen.
Para que cada pictograma fique corretamente realado, a sua estrutura est claramente definida
para cada meio de comunicao e rea de aplicao. Para a correta utilizao deste recurso,
instale os arquivos fonte no sistema do computador.

A forma bsica crculo

gerada com um *, o
quadrado com o caractere +.
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Para inserir o smbolo

desejado, utilize a
correspondente tecla de letra.

Os arquivos esto disponveis

para download no site:
www.volkswagen-marketing.com

Obter uma proibio

inserindo, no fim, o
caractere /.
Guia rpido de aplicao da marca 17

Marca com texto adicional

Caso haja necessidade de descrio de reas internas, produtos,
subsidirias ou parceiros Volkswagen, ela pode ser feita sob a
forma de texto adicionado marca.
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O modo de escrever e a orientao do texto adicional a base

para uma presena uniforme da marca. Por isso, devemos seguir
corretamente as orientaes de como proceder neste caso.

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Ateno!
As regras aqui descritas e referentes marca com texto adicional no
so aplicveis reproduo de faixas publicitrias.

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Guia rpido de aplicao da marca 18

Com uma linha

O tamanho do texto adicional em pt (ponto) corresponde ao dimetro da marca em mm:
Por exemplo - marca com 18 mm = tamanho do texto com 18 pt .

O texto adicional alinhado sempre ao centro em relao marca. Preferencialmente esquerda

da marca (p. ex., em aplicaes impressas). Nos casos em que no for possvel esta aplicao,
o texto adicional tambm poder ser posicionado direita da marca.

Texto Adicional
Tamanho do texto com 18 pt
18 mm

Texto Adicional
Tamanho do texto com 18 pt
18 mm
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Guia rpido de aplicao da marca 19

Com duas linhas

Textos adicionais com duas linhas so sempre alinhados esquerda. Devemos prestar ateno ao
espaamento entre linhas, que de 120%.

Texto Adicional com

duas linhas
Tamanho do texto com 18 pt e espaamento de 120%.
(18 x 120% = 21,6 pt)

18 mm

Texto Adicional com

duas linhas
Tamanho do texto com 18 pt e espaamento de 120%.
18 mm

(18 x 120% = 21,6 pt)

Ateno!
Para mais informaes relativas maneira de lidar com a marca Volkswagen (zona de proteo, planos de fundo,
posicionamento etc.), consulte a diretiva Marca ou a respectiva diretiva de aplicao.

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Guia rpido de aplicao da marca 20

Como posicionar a marca com texto adicional

A distncia entre a marca e o texto adicional depende da respectiva aplicao.
Em aplicaes que contenham mais elementos de Corporate Design da Volkswagen (p. ex., tipos de
letra corporativos, cores etc.), o texto adicional posicionado esquerda ou direita da marca,
alinhado mancha grfica ou ao eixo do texto. A distncia em relao marca varia em funo
da largura da respectiva aplicao.
Exemplo: marca e texto adicional em meios de comunicao impressos.

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Guia rpido de aplicao da marca 21

Forma de escrever Volkswagen

Regras de aplicao
Correto

Errado

Produtos da Volkswagen

Produtos da VOLKSWAGEN

Parceiros Volkswagen

Parceiros VOLKSWAGEN

em www.volkswagen.com

em www.Volkswagen.com

instalaes da marca Volkswagen

instalaes da marca VW

A marca Volkswagen oferece os melhores

produtos em qualquer classe.

A marca Volkswagen oferece os melhores

produtos em qualquer classe.

Todos os produtos da
Volkswagen

Todos os produtos da Volkswagen

Forma de escrever mista

A palavra Volkswagen obedece sempre a uma forma de escrever mista,
ou seja, nunca aparece exclusivamente em minsculas ou em maisculas.
Escrita com minsculas em nomes de domnios
Pelo contrrio, como nome de domnio, a palavra Volkswagen sempre
escrita em minsculas.
Abreviaturas
Em textos, a palavra Volkswagen sempre escrita por extenso e nunca
abreviada.
Destaque
Em textos corridos, a palavra Volkswagen nunca realada.

Separao silbica
O nome da marca Volkswagen nunca separado por um hfen; no caso
de quebra de linha, a palavra Volkswagen encontra-se inteira na linha
seguinte

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Guia rpido de aplicao da marca 22

Forma de escrever Volkswagen

Regras de aplicao
Correto

Errado

A Volkswagen produziu 100 unidades do

modelo Golf GTI

A Volkswagen produziu 100 Golfs GTI

A Volkswagen oferece aos seus clientes um

servio de assistncia perfeito.

O Volkswagen oferece aos seus clientes um

servio de assistncia perfeito.

Formao do plural
O nome da marca Volkswagen, bem como a designao do modelo dos
veculos, nunca se escrevem no plural.
Gnero e artigos
Sempre que for necessrio utilizar a palavra Volkswagen com artigo ou
formar um pronome possessivo, usar exclusivamente a variante feminina
pela marca e a variante masculina pelo modelo.

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Guia rpido de aplicao da marca 23

Identificao de vesturio
Mtodos de produo
As possibilidades tcnicas para a identificao de vesturio podem divergir muito entre
os prestadores de servios, de modo que deveriam ser pesquisadas previamente.
Nem todos os materiais podem ser trabalhados com todas as tcnicas, por isso necessrio ver
qual o material apropriado para qual tcnica de branding. Em termos gerais aplica-se: a marca
e o adicional tipogrfico de uma pea de vesturio so colocados mediante um processo
de produo idntico.
Material

Processo

Verso da marca

Impresso digital

verso 3D

Tecelagem

verso trao positiva

Bordado

verso trao negativa

Processo de transferncia trmica

verso 3D

Floculado

verso trao

Serigrafia

verso trao

Couro

Estampagem profunda

verso trao negativa

Metal

Gravao a laser

verso trao negativa

Tecido

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Guia rpido de aplicao da marca 24

Cores prioritrias
Para que se possa obter uma
elegncia de qualidade elevada,
nos enobrecimentos utilizada
uma cor primria complementar:
Volkswagen Chrom.

O Corporate Design da Volkswagen claro,

autntico e reduzido. O mesmo se aplica ao
sistema de cores.
Branco

Volkswagen Blau
Pantone 2945

Volkswagen Chrom
Pantone 877
RBG: #BBC2C5

Cores primrias
As cores primrias da
Volkswagen so Volkswagen
Blau e branco. A Volkswagen
Blau est reservada marca,
no podendo ser aplicada em
qualquer outra circunstncia.
A cor branca caracterstica
da composio e, por isso,
utilizada em grandes
superfcies.

No processo de impresso
OFFSET, no permitida a
reticulao das cores primrias.
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Guia rpido de aplicao da marca 25

 Volkswagen do Brasil
So Bernardo do Campo / SP
Unidade Anchieta / km 23,5
Atual desde 12/2012
Guia rpido de aplicao
da marca