Modelo ostensivo-inferencial

Hemos visto que los procesos de ostensin/inferencia y codificacin/descodificacin, son

en principio independiente pero que habitualmente se combinan para reforzarse y favorecer la
eficacia de la comunicacin. Un caso interesante en que ostensin y codificacin se combinan es
cuando el mensaje codificado acta como conducta ostensiva. En este caso el mensaje verbal no
codifica el mensaje que se desea transmitir sino que seala otra realidad para que el receptor realice
la inferencia necesaria.
Por ejemplo:
Esta habitacin es un horno.

El oyente decodifica pero inmediatamente se da cuenta de que el mensaje tiene otro significado.
Entonces infiere:
1. horno = habitculo con alta temperatura = habitacin donde hace calor = aqu hace calor.
2. el emisor quiere que yo abra la ventana o encienda el ventilador porque tiene calor.

Ostensivo alude a la intencin manifiesta del comunicador (TIENE ALGO QUE MANIFESTAR
y ostenta esa intencin) ... Inferencial alude al carcter interpretativo del receptor para
decodifica (INFIERE) un significado respecto del mensaje, la publicidad o del estmulo que
recibe del comunicador ....
Es una comunicacin unidireccional, no admite discusin o coloquio... y es el formato
habitual y propio de los medios masivos de comunicacin, que aunque se digan interactivos ...
todos tienen carcter pragmtico e intencionadamente ostensivo-inferencial ...

Aplicaciones de la teora ostensivo-inferencial

Las teoras de la comunicacin, a lo largo de la historia, se han sustentado en el modelo
del cdigo, en el cual la comunicacin se logra a travs de la codificacin y descodificacin del
mensaje, sin embargo Sperber y Wilson (1994) citan a filsofos como Grice y Lewis, quienes han
propuesto un modelo diferente que afirma que la comunicacin se consigue mediante la
produccin y la interpretacin de pruebas, propuesta que denominaron modelo inferencial.

Segn Sperber y Wilson la comunicacin integrara ambos procesos de codificacin

e inferencia, incluyendo el principio de relevancia, que sostiene que un acto de
comunicacin ostensiva, es decir, que manifiesta por parte del hablante una
intencin informativa y comunicativa, transmite una presuncin de relevancia, sta
se identifica en el estmulo que provoca el emisor y est determinada por dos
factores: el esfuerzo que es necesario para procesarlo de forma ptima y los
efectos cognitivos que se consiguen mediante un procesamiento ptimo, por lo
cual, el emisor debe elegir el estmulo ms adecuado para su intencin de
comunicar supuestos, el que requiera menor esfuerzo de procesamiento y
provoque mayor inters, de l mismo y su receptor, para su intencin informativa.
Lo anteriormente expuesto es lo que los autores han definido como principio de
relevancia, el cual slo se aplica a la comunicacin ostensiva, ya que su efecto
pretende el reconocimiento de la intencin informativa, sin embargo, el proceso
comunicativo no se completa sin un destinatario que infiriese dicha intencin y
comprendiera el mensaje, es por esto que explican una comunicacin ostensivoinferencial de la siguiente manera:
El emisor produce un estmulo que hace mutuamente manifiesto para s mismo y
para el oyente que, mediante dicho estmulo, el emisor tiene intencin de hacer
manifiesto o ms manifiesto para el oyente un conjunto de supuestos.(Sperber &
Wilson, 1994, pg. 195)
En otras palabras, el estmulo ostensivo pretende atraer la atencin sobre las intenciones
del emisor, siendo la intencin informativa la que estar en mutuo manifiesto, en donde el
destinatario tendr que identificar el conjunto de supuestos,el que ser inferido gracias a la
presuncin de relevancia ptima, en donde el oyente determina si el estmulo ostensivo merece
ser procesado y si dicho estmulo es el ms relevante.
Las aplicaciones de esta teora abarcan desde la comunicacin donde existen destinatarios
determinados, es decir, individuos cuyo entorno cognitivo est intentando modificar el emisor
hasta la comunicacin de masas, donde el estmulo ostensivo puede incluso estar dirigido a
cualquiera que lo encuentre relevante. El xito de la comunicacin en ambos casos es la capacidad
de inferir las intenciones del emisor.
Para comprender cmo se aplica la teora ostensiva- inferencial se analizarn los siguientes
ejemplos, realizados segn lo expuesto por Sperber y Wilson.

1.- En el caso de la comunicacin verbal:

Beln (a Camila): Qu hablaste con el profesor?
Beln hace manifiesto que quiere una respuesta, ya que necesita saber qu habl Camila con el
profesor, esta informacin ser lo suficientemente relevante para ella, porlo cual, la intencin
informativa que se revele en la conducta comunicativa de Camila ser la de hacer manifiesta dicha
respuesta a Beln.
2.-En la comunicacin paraverbal, tambin se aplica esta teora:
Se encuentra Catalina y su hermana Luca en el living, de pronto Catalina se dirige hacia la cocina y
comienza a oler demanera ostensiva, su hermana la observa deduciendo una intencin
comunicativa, por lo cual, se dirige al mismo lugar, huele, y siente el olor a gas, Luca infiere
entonces, la intencin informativa de su hermana, que pretenda manifestarle este hecho.
En la comunicacin de masas, los anuncios publicitarios que emplean imgenes, necesariamente
deben ser comprendidos, mediante el proceso cognitivo de la comunicacin ostensininferencial, ya que de otra forma segn el modelo del cdigo, ambos deben conocer el mismo
sistema de signos, el que incluye las imgenes las que son desconocidas por el o los destinatarios.
Segn Trujillo (2001) Los anuncios de este tipo se comprenden en base al concepto de
implicaturas fuertes y dbiles de la teora de la relevancia, la cual se aplica en la teora de
ostensin- inferencia. Las implicaturas son supuestos comunicados por el emisor de forma
no explcita, dentro de stas se encuentra la implicatura principal, que se obtiene luego de un
proceso complejo que aparece en la asignacin de referentes, el enriquecimiento lxico y la
ambigedad, por el contrario, las explicaturas son los supuestos comunicados de manera explcita,
correspondiendo a un desarrollo de una forma lgica codificada.
Volviendo a Sperber y Wilson, las implicaturas varan de fuerza. Se denomina implicaturas ms
fuertes a las premisas o conclusiones determinadas, que slo se proporcionan si la interpretacin
es coherente con el principio de relevancia, de las cuales el hablante se hace totalmente
responsable. Las implicaturas fuertes son aquellas premisas y conclusiones a las que el oyente se
ve fuertemente inducido, pero no forzado, a proporcionar. A medida que se debilita la
induccin, aumentan las posibilidades entre las que puede elegir el oyente, por lo tanto, ms

dbiles sern las implicaturas. Si el oyente no recibe ninguna induccin para elaborar una premisa
o conclusin en particular, l deber encargarse por completo de proporcionarla.
El siguiente anuncio slo es posible comprenderlo estableciendo implicaturas, ciertas premisas se
pueden inferir gracias al principio de relevancia, que nos develar la ostensin comunicativa de
dicho mensaje, para este efecto se ha analizado segn la metodologa de Trujillo.

Aqu se ennegrecen ciertas palabras como drogas, trenes y no, esto supone una cierta
intencin por parte del emisor; ser tarea del receptor inferir, mediante la asociacin de las
imgenes y el texto, lo que se pretende comunicar, cabe mencionar que toda publicidad pretende
influir, persuadir, a sus destinatarios, por lo cual el emisor ser lo ms claro y tratar de guiar a la
implicatura correcta. En este caso se muestra el camino de las drogas, como los rieles, y nos incita
a NO cogerlos, por lo cual la implicatura implcita que tendra concluir el destinatario es no
consumir drogas.
Si bien el modelo de codificacin-descodificacin, tiene un valor descriptivo, resulta insuficiente
para describir la comunicacin. La teora ostensivo-inferencial junto con la teora de la relevancia
pretenden otorgar un nuevo enfoque al estudio de la comunicacin humana, en la que se hace
cargo de un proceso cognitivo, donde el conjunto de supuestos de la informacin otorgada, la
presuncin de relevancia de stos, y el posterior procesamiento por parte del destinatario le
permitirn comprender finalmente lo que se pretende comunicar. En base a estas teoras se
pueden describir y analizar las distintas aplicaciones en la comunicacin verbal, paraverbal, y de
masas, entre otras.

Bibliografa

Una conducta ostensible o un acto de ostensin es hacer manifiesta la intencin de hacer algo
mutuamente manifiesto, mostrar algo a alguien es un acto de ostensin, tambin lo es la
comunicacin de los humanos.
Si guio un ojo a un amigo o le digo a ese amigo 'estoy hablando en broma', llevo adelante un
acto de ostensin. Toda conducta ostensible provee evidencia de los pensamientos y puede tener
xito porque implica una garanta de relevancia. Y esto ocurre porque los humanos centran
automticamente su atencin en lo que les parece ms relevante.

Ahora bien, para la extraccin de esas implicaciones, el destinatario cognitivamente

elige y amplia el contexto que le permitir interpretar el enunciado. Para lo primero, el
destinatario escoge el subconjunto de supuestos viejos que se puede combinar con los
supuestos nuevos evidentes en el enunciado que est procesando. Para ello, afirman
Sperber y Wilson, recurre a los contenidos de la memoria del mecanismo deductivo
(conocimientos asociables al nuevo supuesto) y a la informacin que puede extraerse
de forma inmediata del entorno fsico (P. 178).
No quiere decir lo anterior, que se elijan supuestos que no haban sido manifiestos
para el emisor o que no se hayan expresado en la conducta ostensiva de ste; al
contrario, se escogen aquellos que ambos pueden concebir o por lo menos percibir en
sus entornos cognitivos, y que a su vez son relevantes al causar efectos contextuales en
pro de la interpretacin del enunciado.
Haciendo introspeccin, se dira que los contextos iniciales elegibles para los
enunciados objeto de anlisis de este texto, seran :
Edgardo hace fro
Contexto inicial
Marta siente fro
El causal del fro es el aire acondicionado instalado en este cuarto
Posiblemente, ella quiere que apague el aire
es tarde ya
Contexto inicial
Javier considera que es tarde
Cuando es tarde es necesario irse
Probablemente Javier quiere irse o quiere que nos vayamos

Huele a gas
Contexto inicial
Ana ha percibido olor a gas
Ese olor denota que la llave del gasoducto est abierta
Es recomendable revisar para evitar algn inconveniente
Ana quiere que revise la llave del gasoducto
Hay que lavar el enfriador
Contexto inicial
Pap sabe que el enfriador est sucio
Considera que es necesario lavarlo
Pap quiere que alguien lave el enfriador
Amor hoy es viernes, en el nuevo restaurante la comida es sabrosa
Contexto inicial
Para mi esposa la comida del nuevo restaurante es sabrosa
Ir a conocer el nuevo restaurante y probar esa comida sera un buen plan para el
viernes
Un bao sin vaciar, deja mucho que desear
Contexto inicial
Para la empresa Familia un bao sin vaciar implica suciedad
La suciedad del bao permite pensar mal de sus usuarios
Esta empresa quiere que los usuarios vacen el bao despus de usarlo

El comportamiento es el espejo donde cada quien mira su imagen

Contexto inicial
Goethe considera que el comportamiento es un espejo
Como espejo refleja lo que somos
La empresa Familia, quien usa este texto cree que si nos comportamos bien nuestra
imagen se ver bien
sta quiere que moldeemos nuestro comportamiento.
Vemos entonces que algunos de los supuestos presentes en la seleccin del contexto,
coordinan con los anotados en los supuestos manifiestos del emisor como resultado del
estmulo de ciertos fenmenos, pero aparecen otros que son relevantes porque causan

efectos en el entorno cognitivo del destinatario, aportan al reconocimiento de la

intencin informativa del emisor y su procesamiento no es muy amplio. Esto ltimo, se
debe a que la informacin para hacerlos manifiestos no es inventada, surge de la
experiencia y el contacto con el entorno fsico en que se produce el enunciado.