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Muchas sesiones de brainstorming no son lo productivas que pudieren ser debido a que son pobremente
concebidas, planeadas o administradas.
Detallamos aqu una provada va para disparar soluciones creativas. Y, pese a que utilizamos ejemplos
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de marketing o publicidad, este mtodo puede funcionar para cualquier emprendimiento creativo.
Si piensas que es algo muy estructurado o que te consumir mucho tiempo, simplemente toma sus
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Escribe en una sola oracin el objetivo que major defina lo que quieres lograr. S especfico. Si tu foco es
muy ambiguo o muy general, la gente no sabr por donde comenzar. Imprime esta declaracin lo ms
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grande que puedas y luego pgala en la pared para que todos la puedan ver durante la sesin.
Algunos ejemplos:
Que eventos puede sponsorear FILA para posicionar su marca como un producto de moda en el uso
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deportivo?
Cuales son las ofertas econmicas que llevarn a estudiantes universitarios a abrir una cuenta en el
Bank of Amrica?
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Cuales son algunas simples ideas para comunicar la idea de que office.com es el major portal para
pequeas empresas?
2) Selecciona a los participantes del equipo
1 Lder de Equipo: esta es la persona que deber escribir la declaracin objetivo, tener todo organizado y
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3/9/2014
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17h
18h
3) Prepara la sesin
Selecciona un lugar que invite a la creatividad. Quizs algn lugar fuera de la oficina, ciertamente un lugar
fuera de las interrupciones y del ruido.
Asigna un tiempo razonable para la sesin, desde 2 horas a toda 1 jornada completa. Cuatro horas, de
10:00 a 2:00 PM, con un corte para el almuerzo, funciona muy bien.
NSB
@nsblatam
2 Sep
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Consguete los elementos de apoyo necesarios: marcadores negros, grandes pliegos de papel, cinta,
chinches para pegar las buenas ideas sobre la pared, etc.
Consguete algunos juguetes. Una Agencia de publicidad tena una caja con mscaras y bateras. Cada
miembro deba iniciar la sesin ponindose la mscara y tocando la batera. Una excelente manera de
liberar los flujos creativos de todo el equipo.
Coloca disparadores de ideas, como:
- libros sobre publicidades exitosas y premiadas
- libros con fotos de banco
- revistas
- una PC con conexin a Internet
- una TV con videos de comerciales exitosos
- juguetes
4) Durante la sesin
El team leader deber comenzar la sesin con unas palabras de bienvenida y una introduccin al
proyecto, incluyendo la lectura del brief creativo.
Luego el lder de equipo introducir las Reglas para el Brainstorming, haciendo hincapi que en una
sesin de brainstorming todo vale, donde las ideas locas son alentadas, y donde los comentarios
negativos son desechados por completo, como por ejemplo Ese concepto nunca podr funcionar con
nuestros clientes. Es una buena idea postear dichas reglas en la pared para que todos las vean durante
la sesin.
REGLAS PARA EL BRAINSTORMING
o Las ideas extraas, locas y fuera de lugar son bienvenidas
o La negacin no es bienvenida
o Construye ideas sobre ideas
o No vale disparar sobre una idea
o No se aceptan interrupciones del exterior (incluyendo celulares)
o Nos tomaremos un descanso cada hora
El team leader luego leer la declaracin objetivo y alentar algunas ideas preliminares que escribir
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