Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
TAVI EXPORT
Valeria Bardales
Alessandra Indiveri
Androw Mantilla
Paola Orellana
Roco Ortiz
Profesora:
Julianna Ramirez
Curso:
Imagen y Reputacin Corporativa
2014 2 -
ndice
Introduccin
1. Perfil de la empresa
-
Historia
Descripcin de la empresa
Misin
Visin
Valores
Organigrama
Equipos de trabajo
Premios y reconocimientos
3. Mapeo de Stakeholders
4. Comunicacin interna - externa
-
Rol de la gestin
5. Identigrama e imagograma
6. Trabajo de campo: Metodologa de investigacin del trabajo.
-
Herramientas
Liderazgo y direccin
Productos y servicios
8. Plan de reputacin
Conclusiones
Anexos
INTRODUCCIN
1.
PERFIL DE LA EMPRESA
NOMBRE COMERCIAL DE LA EMPRESA
Tavi Export (Empresa Tavi Export S.R.L.)
HISTORIA
La empresa fue fundada en 1980 por Hermgenes Villanueva. Sus productos de
carpintera y ferretera, trabajados en materiales metlicos y en material ABS
(Acrilonitrilo, Butadieno, Estireno), son comercializados por cadenas de
tiendas especializadas en el rubro, siendo las ms conocidas Sodimac y
Furikawa, etc. as como ferreteras de Lima y Per.
Cuentan con una planta de 1000 m2, distribuidos en reas especficas como
matricera, inyectores de plstico, pintura electrosttica, ensamblaje,
empacado y distribucin, contando cada rea con un estricto control de
calidad.
Por otro lado, la empresa en mencin ha logrado diversificar su mercado,
llegando hoy en da a varias provincias del interior del pas, tales como: Junn,
Arequipa, Ayacucho y parte del norte del pas. Ello compone un 25% de las
ventas totales de la empresa.
La empresa se organiza por reas, de forma vertical, velando siempre por el
orden y la disciplina. La poltica transmitida dentro de la empresa ha sido
siempre el dilogo, y sobre todo inculcar a los trabajadores los valores de la
empresa, principalmente con el fin de mantener la seguridad laboral.
DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
Tavi Export, es una empresa especializada en la fabricacin de accesorios para
muebles de melamina, para carpintera de aluminio; as como productos
diversos
de
Ferretera
Cerrajera.
Es
considerada
una
empresa
2.
VISIN
Constituirnos como la mejor empresa a nivel nacional dedicada a la fabricacin
y comercializacin de accesorios ferreteros, ofreciendo productos de alta
calidad con el objetivo de satisfacer a nuestros clientes
alternativa. (Fuente: http://www.taviexport.com)
VALORES
Los valores que resaltan en Tavi Export, son:
Trabajo en Equipo
Disciplina
Orden
Limpieza
Valores Compartidos (comportamientos explcitos) :
Respeto
Dedicacin
Disponibilidad de Cambio
Aprendizaje constante
Proactividad
(Fuente: http://www.taviexport.com)
y ser su mejor
ORGANIGRAMA
Fuente:
Elaboracin
propia
con
informacin de la empresa.
EQUIPOS DE TRABAJO
Gerente General.- Dueo de la empresa, quien fiscaliza y vela por todas las
reas dentro de la empresa a fin de optimizar la rentabilidad.
Transportistas.- Encargados de llevar los productos terminados hacia los
clientes, as como de trasladar todos los insumos y materiales necesarios hacia
la planta de produccin.
Responsable
del
control,
planificacin,
direccin
PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS
Tavi Export no tiene premios actualmente, pero estn trabajando arduamente
en mejorar su productividad y clima laboral para en un futuro poder competir
en Great Place to Work.
3.
MAPEO DE STAKEHOLDERS
Colaboradores:
El gerente general nos brind la siguiente informacin:
En Tavi Export buscamos brindarles a nuestros cuarenta y cinco colaboradores
el mejor servicio y derechos que por ley les corresponden. Nos centramos en
darles a nuestros operarios un ambiente seguro de trabajo y con las condiciones
higinicas propicias para que estos sean conscientes de la importancia de su
labor para la empresa y que sepan las precauciones para poder evitar algn
posible accidente futuro. Les
Accionistas:
La empresa se caracteriza por ser de tipo familiar. Est encabezada por
Hermgenes Villanueva como gerente general, Alicia Angeles gerente
administrativa, Carlos Villanueva jefe de planta y Vanessa Villanueva asistente
de administracin. Los accionistas son los jefes a cargo de la empresa y stos a
su vez son los integrantes de la familia Villanueva, tanto padres e hijos se
encuentran ocupando los principales cargos directivos de la empresa. La
familia Villanueva comanda la direccin de la empresa y se mantiene
trabajando en busca de implementar nuevas sucursales para poder hacer ms
conocida la empresa y ampliar su mercado.
Clientes:
Los consumidores esperan producto de buena calidad y precio razonable. La
empresa espera que salga satisfecho y que haya fidelidad y promocin de boca
a boca.
En su mayora de clientes est principalmente la empresa Sodimac Peru SA,
cadena chilena de comercios de la construccin, ferretera y mejoramiento del
hogar, perteneciente al holding Falabella, y que est presente en pases
como Chile, Per, Colombia y Argentina.
Comunidad:
Se busca lograr reconocimiento, con un negocio bueno y que le da un realce al
valor. Sin embargo Tavi Export no cuenta con actividades o programas de
responsabilidad social, en la actualidad quieren concentrar sus esfuerzos en
mejorar su cultura corporativa y brindarles un mejor ambiente de trabajo a sus
operarios y su relacin con la comunidad es proporcional al beneficio que sus
Gobierno:
Con respecto a la municipalidad de su distrito, Tavi Export tiene una relacin
poco activa dado que solo se dedica a pagar sus obligaciones a tiempo y no
tienen algn tipo de alianza o trabajo en conjunto, tampoco ha recibido algn
reconocimiento por parte de la municipalidad de San Martn de Porres, que es
la encargada de la zona Infantas.
Medio ambiente:
Buscan que sus operaciones y sus productos finales no contaminen el medio
ambiente. Los materiales que ya no tienen uso, como el plstico, los reciclan
para seguir aprovechndolos, sin tener que demandar nuevo material. Saben
aprovechar al mximo los recursos.
Asimismo procuran no hacer contaminacin acsticas ni dentro del
establecimiento por un tema de cuidado de sus trabajadores, ni externamente
con la sociedad. Los colaboradores suelen usar auriculares para cancelacin de
ruido, y respecto al ruido hacia la calle, la fbrica cuenta con portones muy
grandes, que evita que los ruidos salgan, y tienen un ventilador, hacia la calle
para evitar oloeres tambin. De este modo, no incomodan a tercera personas.
Proveedores:
El ABS que usa Tavi Export es proporcionado por Mathiesen Peru, empresa
consolidada en los siguientes sectores de la industria: Plsticos y Elastomeros ,
Construccin , Comunicacin Visual, Arquitectura, Obras Civiles, Retail , Vidrio,
Aluminio , Alimento, Farmacutico, Cosmticos , Feed , Minera Metlica y No
Metlica , Industria Petrolera , Curtiembre, Industria, Mantenimiento , Qumica,
Detergentes, Curtiembre.
Tradisa les proporciona transporte para llevar a los clientes de Tavi Export.
Esta empresa se dedica al rubro de transporte de Carga por Carretera.
Entidades Financieras:
Las transacciones con Tavi Export se llevan a cabo a travs de cuentas en el
BCP y Scotiabank,
En estos bancos
prioridad cumplir con los pagos al banco, ya que son su fuente de ingreso para
comprar maquinaria, de la cual depende totalmente el negocio, y la mejora de
la produccin.
Grupos de inters
Expectativa
Accionistas
Tener
ingresos
Necesidad
abastecerse adecuadamente.
Colaboradores
trabajo,
donde
todos
se
sus
los
motive,
en el mbito laboral.
Comunidad
que
puede
ser
Clientes
Proveedores
con
todas
las de
normativas.
Gobierno
materiales
y/o
productos.
la
licencia
funcionamiento
para
de buena empresa.
que
los
productos
Entidades financieras
Grupos de inters
Accionistas
dependen
los
remuneracin
de
sus
inversiones.
Colaboradores
reduccin de personal, es
decir,
los
colaboradores
Comunidad
en
la
zona
de
naturales,
como
para
Clientes
que
mediano.
Puesto
clientes
pueden
los
Proveedores
por
dems
bajo.
empresas proveedores
tienen
Los
en
quin
distribuir
sus
productos.
Gobierno
podra
consecuencias.
sufrir
establecimiento
problemas.
sin
Entidades
financieras
tienen
su
por
alguna
financiera.
4.
Sector interno:
1. Supervisores/Dueos
Herramientas de comunicacin: Reuniones
La comunicacin es personal y con criterio tcnico. Hay una reunin al mes de
todos los colaboradores con el gerente general para expresar dudas o comentar
sugerencias. El resto de das, la comunicacin se da entre el operario y el
supervisor de rea exclusivamente, quien a su vez le hace llegar la informacin
al gerente general. Los supervisores actan como intermediarios. La
comunicacin en Tavi Export es muy vertical.
Asimismo, deben implementar ms medidas de comunicacin como las
llamadas telefnicas, por ejemplo, o los mensajes de texto, pues muchos de los
operarios trabajan en planta; sin embargo, los altos mandos no son conscientes
de esto.
2. Colaboradores:
Herramientas de comunicacin Reuniones, capacitaciones.
La comunicacin entre las cabezas de Tavi Export con sus colaboradores es
muy indirecta. Los trabajadores estn ms en contacto con sus jefes de rea
que con los lderes. Si bien se hacen las reuniones semanales para comunicar
las molestias o reclamos, no se toman en cuenta sus opiniones. Los
colaboradores no exigen informarse por lo que la empresa tampoco se esmera
en hacerlo.
Respecto a las capacitaciones, estas se ganan a modo de premio cuando
alcanzan metas en produccin y se destacan como trabajadores. Las
capacitaciones son con el fin de especializarse o mejorar en el rea en la que se
desempean, y estn a cargo del Senati.
Por otro lado, hay festividades que siempre se celebran como Navidad. En esta,
la empresa les regala panetn para que compartan en casa con sus familias,
pero detectamos que no comparten internamente entre ellos como familia Tavi
Export.
No tienen ritos, ni costumbres, mas si tienen la buena prctica de reunirse una
vez al mes con el gerente para dialogar acerca de los avances en el trabajo.
Sector externo:
3. Proveedores:
Herramientas de comunicacin: Correo electrnico, visitas a Tavi Export.
Los proveedores estn en contacto con Tavi Export frecuentemente para la
negociacin de compra de productos o de maquinaria. El trato con ellos es
personal; es decir, por medio de visitas se entablan las compras. Una vez que
electrnico
en
la
alta
gerencia
(Gerente-Jefe):
:Ventas@taviexport.com)
4. Clientes:
Herramientas de comunicacin: La atencin al cliente durante el horario
laboral.
El trato al cliente y los productos de calidad son el medio de comunicacin ms
importante para Tavi Export. De ello depende la imagen que transmiten como
empresa. Por ejemplo, su relacin con Furukawa, empresa constructora, es de
atender todos los pedidos que ellos hagan de los accesorios, pues si la
comunicacin falla y el pedido no sale, se les perjudica. No cuentan con
publicidad pagada, ms sin con una pgina web. Su divulgacin se basa en el
boca a boca y tienen revistas en las cuales detallan a sus clientes los productos
novedosos que tienen, as como tambin incluyen artculos relacionados a la
industria que tambin figuran en la revista del Senati
5. Gobierno:
Herramientas de comunicacin: Llamadas telefnicas, visitas de funcionarios al
local e informes.
La municipalidad de la Independencia est al tanto de las actividades de Tavi
Export y reconoce las buenas prcticas que realiza; no obstante, Tavi Export no
est en constante contacto con ellos para sacar certificaciones de negocio
ejemplar. Las llamadas telefnicas son previas a las visitas de funcionarios al
local para supervisar que no estn evadiendo impuestos por no declarar
bienes. Los informes son producto de la supervisin.
6. Comunidad
Herramientas de comunicacin: La presencia misma de Tavi Export en el
distrito.
La trayectoria de Tavi Export en la Independencia lo ha convertido en parte de
la comunidad. A pesar que las ventas son hechas a otras empresas, Tavi Export
est siempre dispuesto a atender quejas de los vecinos, en caso se dieran. El no
tener inconvenientes transmite implcitamente una imagen positiva. Su nico
defecto es que no realiza actividades para comunicar ms a la comunidad.
7. Entidad financiera
Herramientas de comunicacin: Correo electrnico, llamadas telefnicas.
La relacin entre entidad financiera y Tavi Export es muy bsico, en el sentido
que los bancos les ofrecen facilidades de dinero para el crecimiento de la
empresa por medio de correos electrnico o llamadas telefnicas a la misma
empresa.
Hay potencial de lograr ms acciones entre ambos como asesoramientos,
prstamos, manejo de cash management, para los cuales Tavi Export se hace
prstamos para adquirir maquinaria..
Scotiabank para generar los depsitos de dinero de los pedidos de los clientes.
La relacin que el jefe tiene con los colaboradores es vertical, pero adems
paternalista, por ende no empodera a los colaboradores.
La empresa Tavi Export solo utiliza el correo electrnico para comunicarse con
sus stakeholders y adems para cerrar tratos, por lo cual sera conveniente
implementar distintos canales de comunicacin para que sus stakeholders
tengan ms alternativas de poder acceder a esta empresa. Se podra
implementar un FanPage en Facebook, por ejemplo. A su vez esto ayudara a
hacerse ms conocida la empresa.
Tavi Export cuenta con una pgina web, la cual la emplean de mal manera, ya
que el gerente indic que es el medio por el que los colaboradores tienen
acceso a la informacin de identidad de la empresa; sin embargo, no funciona
bien pues lo colaboradores no han ledo en su mayora la pgina. Podran
implementar murales dentro de la empresa para reforzar los valores, misin,
visin, etc.
No tienen intranet para hacer comunicados online internos.
5. IDENTOGRAMA E IMAGOGRAMA
2. Innovacin tecnolgica
0.8
0.9
0.7
0.6
0.8
2. Innovacin tecnolgica
0.8
0.9
0.6
0.6
0.7
2. Innovacin tecnolgica
0.9
0.9
0.7
0.7
0.9
2. Innovacin tecnolgica
0.7
0.7
0.7
0.8
0.8
Sentido de pertenencia
69% de los colaboradores afirman sentirse parte de la empresa, frente a un
29% que est indeciso. Lo que los colaboradores aprecian ms de la empresa
es el clima laboral. Consideran que se les reconoce el pago de horas extras; es
decir, les responden bien econmicamente y adems tienen estabilidad laboral.
Asimismo tienen aos trabajando ah lo cual los hace sentir en casa.
Pero por el otro lado, les disgusta la mala comunicacin o la falta de orden y
coordinacin. En una oportunidad el supervisor de matricera nos coment:
Canales de Comunicacin
De acuerdo a la pregunta, te mantienen informado de lo que pasa en la
empresa?, los colaboradores no se ponen de acuerdo, ya que el 38% est de
acuerdo, el 33% est indeciso y el 27% est en desacuerdo.
la
suficiente
informacin
para
tomar
decisiones.
No
hay
Consideras que trabajas con un equipo o cada uno aboga por sus
intereses?
Liderazgo en la empresa
No consideran que haya objetivos trazados especficos mensualmente, suelen
redundar en la calidad y mejora de tiempos; es decir trabajar con rapidez. Ellos
solo se encargan de realizar los pedidos que se les asignan, y respecto a que si
hay colaboradores que suelen dar la iniciativa o slo acatan rdenes, dijeron
que s dar iniciativa.
Villanueva, Luis Nikaido y Ricardo Flores, por ser las personas que definen los
trabajos de cada operario.
El dueo sabe dirigir de manera directa a todos sus colaboradores, sin embargo
cuando busca desarrollar en los supervisores de cada rea esta habilidad de
liderazgo ellos no han logrado asimilarlo. Esto es debido a la falta de una
campaa de establecimiento y difusin de valores que ordene de forma
estratgica los mensajes claves para comunicrselos de forma efectiva a los
supervisores y operarios de la empresa.
Por otro lado, la empresa tiene una cultura corporativa de tipo paternalista
que mantiene una relacin vertical y distante entre los jefes y stakeholders
internos. La empresa no hace posible la participacin de operarios en las
decisiones que determinan el rumbo de la compaa, no recoge sus opiniones y
su relacin est determinada por la asignacin de tareas por parte de los jefes y
el cumplimiento de las misas por parte de los operarios. A continuacin el
resultado de las respuestas hechas a los colaboradores, que sustentan las
conclusiones planteadas.
Asimismo, los valores son fundamentales para un buen liderazgo; sin embargo,
los colaboradores nos dijeron valores que no son precisamente los establecidos
por Tavi Export, y mas bien, son aquellos que ellos desarrollan internamente
en el da a da. Por ejemplo, un colaborador nos mencion tecnologa y otro,
calidad
Segn las encuestas, podemos distinguir que la comunicacin entre los jefes y
los supervisores es estrictamente por temas del mbito laboral , muy vertical
(supervisor colaborador), y que s lo suelen hacer muy seguido.
8. PLAN DE IMAGEN
1. DIAGNSTICO DE SITUACIN
TAVI EXPORT presenta una gran distancia de poder la cual mantiene alejados a
los operarios de los directivos y esta lejana no se encuentra aminorada por su
imagen corporativa interna, dado que la cultura no es trabajada de ninguna
manera, apenas presentan intentos aislados que ms se inclinan a aspectos de
supervisin que de cultura.
Existen pocos o ningn canal de comunicacin en la empresa a parte de la
conversacin directa entre trabajador y supervisor. Por ello proponemos la
implementacin de canales de comunicacin que permitan un mejor flujo de
mensajes y que tenga lugar feedback entre directivos y operarios de la empresa,
esto en busca de trabajar la solucin al principal problema de la empresa, la cual
es una dbil imagen corporativa interna a causa de la falta de comunicacin.
2. OBJETIVOS Y METAS
Realizar una campaa de comunicaciones que inicie la construccin de una
cultura corporativa y que esta a su vez permita alcanzar una buena imagen
dentro de las percepciones de sus stakeholders internos.
Establecer los valores que el gerente general de la empresa desea
practiquen sus colaboradores.
que
Imagen
Aspectos de la
reas
de la empresa
deseada (I.D.)
empresa que
involucradas
(I.A.)
Responsables
1. Es una
La imagen
Capacitar a los
empresa
deseada es que
Villanueva y
paternalista
TAVI EXPORT
crear en ellos
de
Alicia ngeles
se vea como
sentido de
administracin
una empresa
compromiso,
que trabaja en
lealtad frente a
equipo.
la empresa.
2 La empresa
TAVI EXPORT
Comunicacin
Recursos
Vanessa
muestra una
debe no como
humanos y
Villanueva y
dominante
una empresa
reas de la
administrativos
Alicia ngeles
distancia de
que es solo
empresa.
poder
liderada por el
jefe si no en
conjunto.
Recursos
Vanessa
3 La empresa
Lo ideal sera
Comunicacin
Recursos
Vanessa
no se preocupa capacitarlos y
entre ellos y
humanos
Villanueva y
por retener el
reconocer sus
jefes de rea,
talento de sus
dudas, hacerles
crear
colaboradores
sentir que su
programas,
trabajo es
charlas.
Alicia ngeles
importante
para la
empresa. De
esta manera
ellos podrn
comunicar de
manera positiva
al pblico
externo los
mensajes de la
empresa
4. PBLICO OBJETIVO
Est conformado por los stakeholders internos, esto stakeholders se encuentran
distribuidos en las reas de administracin y produccin.
Este pblico est conformado por 45 personas, entre ellos podemos encontrar
supervisores y tambin operarios.
5. ESTRATEGIAS Y ACCIONES
COLABORADORES
Objetivo 1: Lograr una integracin entre los colaboradores y superiores
Estrategia: Establecer canales de comunicacin entre colaboradores y jefes.
Acciones
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Colaboradores: 45
Celular
Mensajes
de texto
Nmero de
colaboradores
que
utilizan
telfono
celular.
100%
del
person
al que
usan
SMS
Todos
Accin
2:
Realizar Colaboradores: 45
reuniones
obligatorias
Todos
cada quincena.
Espacio
fsico.
Informe
sobre los
cambios
que
se
van
a
realizar.
Cantidad de
80%
personas
del
que asisten a person
la reunin.
al que
se
espera
que
asistan
a las
reunion
es.
Accin
3:
Entregar
boletines al personal
(quincenal)
para
mantener
a
todos
informados
sobre
cambios que ocurran
dentro de la empresa.
Colaboradores: 45
Documento escrito.
Informacin sobre
los temas
a tratar en
las
reuniones.
Colaboradores: 45
Mural de
corcho,
document
os escritos
Noticias,
novedades,
reclamos,
recomen-
Cantidad de 80%
personas
de
que usan el person
muro.
as que
usen el
Todos
trabajadores.
daciones.
muro
Accin 5: Crear un
Manual
para
colaboradores
que
describa la poltica de la
empresa (Manual de
identidad).
Colaboradores: 45
Documento escrito.
Poltica de
la
empresa
que
comprome
tan al
empleado.
Cantidad de Aument
colaboradore
oa
s
que 65% de
reciben
el colabor
manual.
adores
conozc
an las
poltica
s de la
empres
a.
Colaboradores: 45
Trabajo de
contacto
directo.
Felicitaci
n por el
trabajo
/
escuchar
alguna
queja
o
solicitud.
Cantidad de
colaboradore
s que van a
ser
escuchados
e
incentivados.
Accin 7: Actividad en un
Centro
Recreacional
(jornadas de integracin
trimestral).
Colaboradores: 45
Cara
a Integracara
cin.
centro
recreacion
al.
80% de
colabor
adores
que se
sienten
escuch
ados y
tomado
s en
cuenta
Nmero de 65% de
colaborador- colabor
es
que adores
asisten a las asistan
jornadas.
a las
jornada
s.
Pblico
objetivo
Medio
Accin 1: Realizar
charlas del directivo
hacia los
colaboradores.
Colaboradores
: 45
Cara a cara
Accin
2:
Crear
afiches que vinculen
el nombre de la
empresa con los
valores a difundir.
Colaboradores
: 45
Piezas
grficas
Misin,
visin,
valores.
Cantidad
de
colaborad
ores que
leen los
afiches.
100% de
colaborad
ores que
lean los
afiches
Accin 3:
Merchandising
interno.
Colaboradores
: 45
Objetos
referentes a
la empresa
(artculos de
oficina,
otros)
Recordaci
n de los
valores de
la empresa
Nmero
de
colaborad
ores que
recibe
Merchandi
sing
Increment
ar al 80%
de
colaborad
ores que
recuerden
los valores
de la
empresa
Colaboradores
: 45
DVD
Perfil,
principios,
valores,
importancia
del
colaborador
dentro de la
Nmero
de
colaborad
ores que
visualizan
el vdeo
65% de
colaborad
ores que
visualicen
el vdeo
Accin 4:
Realizacin de un
vdeo institucional
motivador donde se
plasme la
importancia del
colaborador dentro
Mensaje
Indicador
es
Metas
80% de
colaborad
ores que
asistan a
las
charlas.
de la empresa
empresa
Accin 5: Creacin
de documento que
determine las
actividades a realizar
por cada
colaborador
Colaboradores
: 45
Documento
escrito
Actividades
a realizar
por cada
colaborador
,
cumplimient
o con los
valores y
objetivos de
la empresa
Nmero
de
personas
que
realicen
las
actividade
s del
document
o
100% de
los
colaborad
ores
cumplan lo
requerido
en el
document
o
Accin 6: Escoger al
empleado del mes
por su desempeo
Colaboradores
: 45
Cara a cara
- pieza
grfica con
fotografa
del
empleado
Cumpli
con los
valores,
objetivos de
la empresa
Cantidad
de
colaborad
ores que
quieren
ser
empleado
del mes
85% de
colaborad
ores que
quieran
ser
empleado
del mes
Accin 7: Entrega de
incentivo al
empleado del mes
Colaboradores
: 45
Incentivo
monetario
Cumpli
con los
valores,
objetivos de
la empresa
Cantidad
de
colaborad
ores que
quieres
ser
empleado
del mes
85% de
colaborad
ores que
quieran
ser
empleado
del mes
Pblico
objetivo
Accin 1:
Colaborador
Crear tabln
es: 45
de cumpleaos
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Mural
Cumpleaos
del mes
Cantidad de
colaboradores
que participen
en los
cumpleaos
80% de
colaboradores
participen en
los
cumpleaos
Accin 2:
Brindar
capacitaciones
constantes a
los
colaboradores
Colaborador
es: 45
Charlas
Capacitacione
s del rubro de
la empresa
Cantidad de
colaboradores
que asisten a
las charlas de
capacitacin
80% de
colaboradores
que asistan a
las charlas
Accin 3:
Celebracin
por aniversario
de la empresa
Colaborador
es: 45
Reunin
Reconocimient
o de los
trabajadores
en general
Cantidad de
colaboradores
que asisten a
la reunin
(fiesta) junto a
un integrante
de su familia
80% de
colaboradores
que asistan a
la reunin con
un familiar
Accin 4:
Escoger al
rea del mes
Colaborador
es: 45
Panel
Reconocimient
o por un buen
desempeo en
equipo por
reas
Rotacin de
las reas
100% de todas
las reas ( ser
reconocidas)
Algn
artefacto
( lnea
marrn)
Premio al buen
desempeo de
algn
colaborador
Premios a
distintos
colaboradores
70% de
colaboradores
premiados
Accin 5:
Colaborador
Premiar al
es: 45
mejor
colaborador en
el rea.
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Accin 1: Cartas de
felicitacin del lder ante
una accin destacada
Colaboradores: 45
Carta (
papel)
Felicitar
al
colaborar
por un
logro
Accin 2: Brindar
capacitaciones
constantes a los
colaboradores en
cuanto a su rea
Colaboradores: 45
Charlas
Capacitac
iones del
rubro de
la
empresa
Colaboradores: 45
Reunin
Reconoci
miento de
los
trabajador
es por
rea
Colaboradores: 45
Viaje (
pasajes
doble)
Indicadores
45
colaborador
es
Metas
80%
de
colabo
radore
s
destac
ados
Cantidad de
80%
colaborador
de
es que
asisten
asisten a las
cia a la
charlas de
charla
capacitacin
Rotacin de
almuerzos
con las
distintas
reas.
Rotacin
Premio al
mxima de
esfuerzo
operarios
para el
mejor
colaborad
or
80%
de
asisten
cia de
trabaja
dores
a la
reuni
n
70%
de
colabo
radore
s
premia
dos
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicador
es
Colaboradores: 45
Carta (
papel)
Felicitar
al
colaborar
por un
logro
Accin 2: Talleres de
capacitacin a cargo de
los lderes de la
empresa
Colaboradores: 45
Charlas
Capacitac
iones del
rubro de
la
empresa
Accin 3: Almuerzo
especial con lderes de
la empresa y
colaboradores
(almuerzos bimestrales)
Colaboradores: 45
Reunin
Reconoci
miento de
los
trabajador
es por
rea
Rotacin
de
almuerzo
s con las
distintas
reas.
Accin 4: El amigo
secreto en navidad
entre lderes y
colaboradores
Colaboradores: 45
Regalos
del amigo
secreto
Los
lderes y
colaborad
ores son
un equipo
Rotacin
mxima
de
operarios
Metas
80% de
45
colabora
colaborad
dores
ores
destacad
os
80% de
Cantidad
asistenci
de
a a la
colaborad
charla
ores que
asisten a
las
charlas
de
capacitaci
n
80% de
asistenci
a de
trabajado
res a la
reunin
100% de
lo
colabora
dores
participa
n en el
amigo
secreto
ACCIONISTAS:
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Accin 1: Capacitacin
de accionistas
Accionistas: 4
Saln de
charla
Los
Cantidad de 100%
accionista accionistas
de
s deben
que asisten accioni
estar
a las
stas
preparad capacitacion asistan
os
es
a las
capacit
acione
s
Accionistas: 4
Charlas,
juegos,
etc
Consolida
r la
relacin
entre los
accionista
s
Nmero de
accionistas
que
participen
en las
charlas con
psiclogos
100%
de
accioni
stas
asistan
a
charla
s con
psiclo
gos
Accin 3: Crear
cronograma de juntas
laborales
Accionistas: 4
Llamadas
telefnica
s
Atencin
de los
problema
s
laborales
(reunin)
Nmero de
accionistas
que asistan
a las juntas
laborales
100%
de
accioni
stas
que
asistan
a las
juntas
laboral
es
Accin 4: Reuniones de
integracin
Accionistas: 4
Almuerzo
- Cena
Integraci
n
Nmero de
accionistas
que asistan
a reuniones
de
integracin
100%
de
accioni
stas
que
asistan
a
reunio
nes de
integra
cin
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Accin 1: Crear
boletines
exclusivamente para
anunciar los cambios en
la empresa
Accionistas: 4
Boletines
Cambios
en la
empresa
Nmero de
80%
accionistas
de
que reciben accioni
los boletines
stas
que
reciba
n los
boletin
es
Accin 2: crear un
peridico mural
Accionistas: 4
Peridico
mural
Consolida
r la
relacin
entre los
accionista
s
Cantidad de
accionistas
que
interacten
en el
peridico
mural
Que el
80%
de
accioni
stas
interac
te en
el P.M
Accionistas: 4
Llamadas
telefnica
s
Atencin
de los
problema
s
laborales
Nmero de
accionistas
que tengan
asistencia
telefnica
100%
de
accioni
stas
tengan
asisten
cia
telefn
ica
Accionistas: 4
Almuerzo
- Cena
Integraci
n
Nmero de
accionistas
que asistan
al almuerzo
100%
de
accioni
stas
que
asistan
al
almuer
zo
Clientes
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Accin 1: Generar
mailings con publicidad
Clientes de TAVI
EXPORT
Correo
Publicida
d
Respuesta
de los
clientes con
respecto a
los mailings.
80%
de los
cliente
s
respon
dan
mailing
s
Accin 2: Brindar
ofertas mediante
llamadas, correo
Clientes de TAVI
EXPORT
Llamadas
, correo,
Publicida
d
Cantidad de
consumo de
los clientes
con
respecto a
las ofertas.
80%
de
cliente
s
consu
man
las
ofertas
Clientes de TAVI
EXPORT
Llamadas
telefnica
s
Relativo,
depende
del
contexto.
Mayor
intercambio
de
mensajes
entre los
clientes y el
rea de
ventas y
atencin al
cliente.
80%
Accin 4: Realizar
almuerzo cena con
Clientes de TAVI
EXPORT
Almuerzo
- Cena
Relativo
de
acuerdo
Nivel de
satisfaccin
80%
de
cliente
clientes
Clientes de TAVI
EXPORT
Oferta,
descuent
o en
productos
/ servicios
al
contexto.
del cliente.
s
satisfe
chos
dando
buena
referen
cia
Descuent
os
preferenci
ales por
su
preferenci
a.
Nivel de
satisfaccin
de cliente.
30%
de
cliente
s
muestr
en su
satisfa
ccin
Objetivo 2: Generar una percepcin positiva de la empresa para con los clientes
Estrategia: Brindar a nuestros clientes un mejor servicio
Acciones
Pblico
objetivo
Medio
Mensaje
Indicadore
s
Metas
Accin 1: Atencin
exclusiva y cordial
Clientes
de TAVI
EXPORT
Cara a
cara
Verbal
Nmero de
clientes de
TAVI
EXPORT
80% de clientes
tratados con una
atencin cordial
y amistosa
Accin 2: Mantener al
tanto a los clientes de
nuestras promociones
Cliente
de TAVI
EXPORT
Llamadas,
correo,
web
Nmero de
clientes
informados
80% de clientes
informados de
todas nuestras
promociones
telfono
Cantidad de
clientes
llamados y
puestos en
alerta ante
posibles
promocione
s y ofertas
80% de clientes
informados va
telfono.
Accin 3: Mantener al
tanto de los cambios en
la empresa
Clientes Llamadas
de TAVI telefnicas
EXPORT
Accin 4: Crear un
buzn de sugerencias
para los clientes
Clientes
de TAVI
EXPORT
Papeles,
plstico
Papel,
recursos
humanos
Cantidad de
clientes que
participan
en el buzn
80% de
participacin de
clientes
Accin 5: Visitas
guiadas de posibles
clientes
Clientes
de TAVI
EXPORT
Cara a
cara, gua
estableci
miento
Cantidad de
visitas
guiadas por
parte de la
empresa
70% de lo
clientes que han
recibido una
visita guiada
Proveedores
Pblico objetivo
Medio
Mensaje
Indicadores
Metas
Accin 1: Brindar
beneficios
promocionales a
proveedores
Proveedores de
TAVI EXPORT
Correo
Publicida
d
Mayor
interaccin
con los
proveedores
.
80%
Accin 2: Brindar
ofertas mediante
llamadas, correo
Proveedores de
TAVI EXPORT
Llamadas
, correo,
Ofertas.
Cantidad de
ofertas
tomadas por
los
proveedores
.
80%
Clientes de TAVI
EXPORT
Llamadas
telefnica
s
Relativo,
de
acuerdo
al
contexto
del uso
de la
base de
datos.
Mayor
interaccin
con
proveedores
.
80%
Accin 4: Realizar
almuerzo cena con
proveedores
Clientes de TAVI
EXPORT
Almuerzo
- Cena
Intercamb
io de
informaci
n
relevante
con
respecto
a la
materia
Informacin
de primera
mano con
respecto a
cada
entrega de
materia
prima.
80%
prima y
calidad.
Accin 5: Premiar a los
mejores proveedores
Clientes de TAVI
EXPORT
Oferta,
Felicitacio Respuesta
descuent nes a los para con los
o en
proveedor
incentivos
productos es por su por parte de
/ servicios compromi
los
so.
proveedores
.
70%
6. RECURSOS - PRESUPUESTO
ACCIN
Crear canales
PRODUCTO
-Saldo en celulares
CANTI
COSTO
DAD
UNIDAD
COSTO TOTAL
COSTO ANUAL
45
S/. 1.00
S/. 45.00
S/. 540.00
Mesas, 45
S/. 2.00
S/. 90.00
S/.480.00
S/. 150.00
S/.150.00
de
comunicacin
(Mensajes de
texto - SMS)
Realizar
Catering,
reuniones
invitacin
obligatorias
cada quincena.
Crear boletines
Boletn
de personal
impresin
(quincenal)
Diseo)
(hojas, 45
S/. 2.00
S/. 90.00
S/. 1,080.00
S/. 10.00
S/.10.00
S/. 120.00
45
S/. 3.00
S/.135.00
S/.635.00
de anuncios
Manual de
Manual impreso
identidad
Diseador
Actividad en un -Almuerzo
Centro
S/. 500.00
y 10
S/. 15.00
S/. 150.00
S/. 900.00
reservacin
Recreacional
Charlas del
Coaching
directivo hacia
-Almuerzo catering
S/. 700.00
S/. 700.00
S/. 2,700.00
Afiches
Impresin
45
S/. 1.00
S/. 45.00
S/. 545.00
corporativos
Diseo
S/. 500.00
S/. 500.00
los
colaboradores
Merchandising
-Polos estampados
45
S/. 10.00
S/. 450.00
interno
- Gorros
45
S/. 10.00
S/. 450.00
- Lapiceros
45
S/. 5.00
S/. 225.00
- Llaveros
200
S/. 1.00
S/. 200.00
-produccin video
S/. 1000.00
S/. 1000.00
S/. 1000.00
premio
12
S/. 50
S/. 600.00
S/.600.00
Coaching
coaching
S/. 1000.00
S/.6000.00
S/.6,000.00
Almuerzos con
Catering, invitacin
45
45
S/. 2.00
S/. 90.00
lderes
Mesas,
S/. 150.00
S/.150.00
Buzn
de Buzn
S/.50.00
S/.50.00
S/.100.00
S/.200.00
S/.50.00
Video
S/. 1,325.00
institucional
Premio al
empleado del
mes
sugerencias
TOTAL
S/. 16,265.00
7. CRONOGRAMA
Mes
Accin
1
9 10
11
12
Merchandising interno
x
x
Capacitacin de accionistas
x
x
Reuniones de integracin
x
x
x
x
8. MONITOREO Y EVALUACION
Para el monitoreo se planea realizar encuestas bimestrales. Estas debern ser
breves. De esta manera se evaluar el nivel de satisfaccin de colaboradores y
stakeholders para con la empresa.
Las encuestas consistirn en responder nuevamente preguntas similares a las
hechas inicialmente; es decir, se evaluar si ya ha mejorado la cultura de la
empresa (nivel de recordacin de la misin , visin , valores y la puesta en
prctica), sentido de pertenencia (nombrar alguna propuesta hecha por el
colaborador y si estas han sido escuchadas y aplicadas), canales de
comunicacin (si se ha hecho efectiva la implementacin de mensajes de texto y
en qu porcentaje de uso), comunicacin con los jefes (en qu casos los jefes han
estado disponibles para escucharlos), percepcin del clima laboral (nivel de
satisfaccin de los colaboradores dentro de la empresa dentro de su equipo y
que propongan algo que les gustara que implementen en la empresa, de modo
que sus sugerencias se las hacemos saber al gerente para que las implemente
por su cuenta a futuro y as aprenda a satisfacer a sus colaboradores) y liderazgo
en la empresa (si han puesto en prctica el empoderamiento por parte de las
cabezas hacia los operarios y de qu modo).
9. RECOMENDACIONES
Inculcar los valores de la empresa en cada uno de los colaboradores para que
se sientan identificado con la empresa.
Tavi Export no debe ser tan paternalistas, y deben tomar en cuenta la opinin
de sus trabajadores, adems de darles la oportunidad de ser asertivos para que
sientan que son importantes para la empresa. De ese modo, se motivarn en su
trabajo del da a da y dar lo mejor de s, mejorando la produccin
Deben capacitar a los lderes para que sepan formar equipos de trabajo por
rea, ya que si ellos no saben cmo actuar, menos sabrn dirigir. El gerente
general debe ensearles ciertas habilidades de liderazgo a los supervisores,
concretamente.
Repensar mejor los incentivos que se le dan a los trabajadores para no generar
disyuntivas entre ellos, ya que estos incentivos otorgados a modo de premio
por mejorar su trabajo, son un arma de doble filo. Estas capacitaciones
ganadas para recibir clases por parte del Senati, genera que unos
colaboradores sean mejores que otros, creando discrepancias cuando tienen
que trabajar todos juntos. No usan los conocimientos adquiridos para ayudar al
otro, sino para crecer cada uno de manera individual. Podran cambiarlos por
incentivos econmicos, y que ms bien todos reciban capacitaciones pagadas
por la empresa, pues de ese modo todos mejorarn la produccin.
Priorizar las relaciones con los stakeholders y atender de manera directa a los
cercanos. No solo son importantes sus clientes y proveedores, sino
principalmente deberan serlos los colaboradores, ya que todo empieza desde
adentro, sino la empresa deja mucho que decir, afectando as su reputacin.
Por ejemplo, podran darles flexibilidad de horarios y permisos en casos los
requieran, ofrecerles la separacin de reas para que no se mezclen los olores,
que tengan un espacio de trabajo ventilado pues as evitan una contaminacin
tanto de olores como por acstica.
Tavi Export debe mantener una excelente relacin con las instituciones
bancarias que respaldan sus inversiones, dado que de ello depende su
capacidad de actualizarse principalmente en maquinaria, tomando en cuenta
Por
ejemplo, podran participar dando ayuda econmica a alguna obra social, y con
ms razn si el dueo de Tavi Export se presentar a la alcalda.
Deben seguir innovando con la maquinaria y los productos de calidad, pues
este es el punto fuerte de la existencia de la empresa. Estar atentos de las
exigencias del mercado para satisfacer a sus clientes de la mejor manera y
hacer ganarle campo a la competencia.
El problema entonces habra que mejorarlo desde la raz, pero sin cambiar a la
gente, ya que ellos pueden salir a hablar mal y esto afectara a igualmente a la
imagen.
Descubrimos que la comunicacin en todos los aspectos es vertical, y que el
gerente general es muy paternalista con todos, pero que los supervisores no
saben serlo con los operarios.
tienen opcin a dar iniciativas, no consideramos que as sea pues sus opiniones
no son tomadas en cuenta, segn los resultados.
Por otro lado, la comunicacin interna es muy mala y afecta directamente a la
organizacin de la empresa, pues no cuentan con los medios adecuados. Solo
se basan en la comunicacin presencial en el mbito interno, y en externo,
agregan la comunicacin va pgina web para los proveedores, clientes, etc
No tienen un rea de comunicaciones que est al servicio del negocio., que les
d las pautas para mejorar la comunicacin interna y la externa. Por otro lado,
en caso de crisis, no tienen un comit que se haga cargo.
Descubrimos que Tavi Export tiene suerte en la percepcin de su imagen ya
que esta es mayor a lo que realmente tienen en la identidad. La empresa es
muy respetada a nivel de sus proveedores, sociedad, clientes y gobierno; sin
embargo, no lo es tanto por sus colaboradores, y tienen suerte actualmente,
pero esta situacin puede dar un giro si es que no toman las medidas del caso.
Asimismo, al ser la empresa no tan conocida, ni de gran envergadura, no
tendrn aliados que durante una crisis saquen la cara por ellos.
ANEXOS
Cuestionario de encuesta a colaboradores
CONOCIMIENTO SOBRE LA CULTURA DE LA EMPRESA
-------------------------------------------------------------------------------------------------
SENTIDO DE PERTENENCIA
Te sientes parte de la empresa?
SI ( ) MAS O MENOS ( )
NO (
Por qu?
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
CANALES DE COMUNICACIN
Te mantienen informado de lo que pasa en la empresa?
SI (
) MAS O MENOS (
NO
Tienen intranet?
SI (
) NO (
NO
En qu casos lo usas?
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
CORREO ELECTRONICO
) CUAL ------------------------
( ) TELEFONO ( )
)
)
NO (
NO
Consideras que trabajas con un equipo o cada uno aboga por sus
intereses?
EQUIPO (
INDIVIDUALMENTE (
) MAS O MENOS (
NO (
LIDERAZGO EN LA EMPRESA
Podras enumerar al menos dos objetivos que se haya trazado tu
equipo de trabajo?
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
DAN INICIATIVA (
5. Por qu?
es importante
SENTIDO DE PERTENENCIA
6. Te sientes parte de la empresa?
7. Por qu?
Somos una familia que hace productos de calidad como si fueran para nosotros
mismos
ser trabajador
clima laboral
me gusta el ambiente
trabajo ah
trabajo en ella
gano bien
compaerismo
la gente
seguridad
todo
clima laboral
maquinas
la tecnologa es chvere
tecnologa
la gente, la calidad
variedad de trabajo
amigos
gente
trabajar en armona
la seguridad
orden
ambiente laboral
largas horas
falta comunicarse ms
mala comunicacin
desorden
falta comunicacin
casi nada
chismes
es un poco desordenado
espacio
chismosos
El exceso de horas
CANALES DE COMUNICACIN
10.
11.
12.
concerniente a mi trabajo
mediante encargados
personalmente
reuniones
trato personal
En persona
en persona, respetuosamente
en persona
persona
14.
15.
trabajo, comunicados
produccin, administrativo
laboral
lo necesario
asuntos laborales
todas tcnicas
del trabajo
temas laborales
trabajo
16.
17.
que te preocupe?
18.
solucionan conflictos
temas laborales
evitar accidentes
trabajo
19.
20.
Consideras que trabajas con un equipo o cada uno aboga por sus
intereses?
21.
22.
Por qu?
por lo econmico
te escuchan
por el espacio
gano bien
S es bueno, slo hay que tener paciencia porque el lugar es pequeo y cerrado
me pagan bien
clima laboral
te tratan bien
me gusta la tecnologa
camaradera
me gusta
LIDERAZGO EN LA EMPRESA
23.
equipo de trabajo?
trabajar mejor
mejorar cada da
mejorar en tiempos
24.
25.
el jefe
quien
alguien de confianza
Aquel que hace que el equipo realice una buena labor miras al objetivo trazado
apoya, motiva
persona que escucha opiniones de los dems para resolver problemas o algn
otro caso
quien nos apoya, quien est con nosotros y nos empuja a trabajar
persona con virtudes que da ejemplo, escucha, y ayuda a los dems para hacer
un buen trabajo en equipo
persona que no solo dirige sino que est presto a escuchar ideas de los dems
me inspira
26.
Por reas, de forma descendente en parte porque quien decide es el gerente y luego se
dirige a las reas que ya estn establecidas, cada grupo de personas que est en cada
rea de trabajo.
apoyado. Tambin las reuniones, las festividades que siempre se celebran, las
premiaciones.
14. Su personal cuenta con el equipo necesario para el tipo de trabajo que
realizan diariamente?
Si cada rea cuenta con su grupo de trabajo especializado con una labor
especfica.
mensuales
acompaados
de
sus
respectivos
anlisis
comentarios?
Este es uno de los puntos ms delicados de la empresa y en la que aun estamos
trabajando porque consideramos que hay mucho desorden. No hacemos
documentos escritos sobre el anlisis y los comentarios pero s hay reuniones
del Gerente General con el contador el Sr Mauricio y Jazmin la asistente de
contabilidad para evaluar los informes financieros cada mes y no tener
problemas para realizar el balance general a fin de ao.
Si, por supuesto. tenemos un contador que mantiene en orden nuestro sistema
contable y as no es posible distinguir cunto tenemos de ingreso bruto y
cuanto vamos a destinar futuras inversiones. De otra forma sera imposible
mantener esta empresa.
11. Los productos elaborados por la empresa cubren las exigencias de calidad
sealadas en normas nacionales e internacionales?
4. Cules son los pasos que efecta el cliente cuando est en contacto con esta rea
de la empresa?
Bsicamente, puede contactarnos al telfono de la empresa y dejar sus datos.
De este modo, algn supervisor o yo nos ponemos en contacto con el cliente lo
ms rpido posible. Si el tema de por medio es el pago de productos, bueno eso
ya se hace por medio del depsito de la cuenta que tenemos en el banco.
5. Cul es la poltica de trato con los trabajadores segn las normas de la empresa?
Con respeto, ser amables y atentos y mostrar siempre un trabajo en equipo
pues, no?
Que
2. Cunto tiempo transcurre desde que el pedido se hace hasta que lo entrega?
Tres das es lo normal.
les
vendemos
elastmeros,
vidrio,
alimento,
farmacutico,
Por supuesto, tenemos que atender a las empresas cliente, sino no volvern y
no nos recomendarn despus. Les brindamos nuestro nmero telefnico o los
invitamos a tener una cita para conversar presencialmente.
2. Cunto tiempo transcurre desde que el pedido se hace hasta que lo entrega?
Un par de das a lo mucho.
Entrevista a Comunidad
2. A qu se dedica la empresa?
Me parece que es una fbrica porque siempre llegan camiones y no hay
ventanas. El portn es grandaso y tienen como un ventilador en la parte de
arriba.
Al menos parece que est creciendo, porque antes estaba ubicada a dos valos
antes de este, y si se han mudado a este local que es ms grande es porque les
va bien. S la recomendara.
10. Cul cree que son las ventajas de esta empresa sobre su competencia?
No conozco.
Entrevista a Gobierno
2. Han tenido algn problema econmico (pago de impuestos) con la empresa Tavi
Export?
La empresa siempre paga sus impuestos a tiempo a comparacin de otras
empresas de ac de Independencia. Es responsable en ese sentido.
8. Si tienen alguna inquietud queja o sugerencia, Tavi Export los escucha y les
brinda una solucin? De qu manera?
S, es fcil contactar a los gerentes, sobretodo al de ventas.
10. Qu tanto Tavi Export ha ayudado a tu empresa a ser exitoso? Por qu?
Bueno Tavi Export proporciona una cantidad considerable de productos de
carpitentera y ferretera, que son las reas fuertes de Sodimac.
Si hay alguna falla en algn producto, los llamamos noms y nos comunican
con el encargado quien nos brinda una solucin inmediata. Son eficaces en ese
aspecto.
10. Qu tanto Tavi Export ha ayudado a tu empresa a ser exitoso? Por qu?
Sin ellos no podramos comercializar productos de aluminio, y tendramos que
reducirnos a espejos, vidrios, cristales y complementos.
11. Recomendaran los productos de Tavi Export?
S porque nuestra experiencia directa con ellos es buena.