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Wilton Garcia
Doutor em Comunicao pela Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo (USP) So Paulo (SP), Brasil; Ps-Doutor
em Multimeios pelo Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) Campinas (SP), Brasil; Professor do Programa
de Mestrado em Comunicao e Cultura da Universidade de Sorocaba (UNISO) Sorocaba (SP), Brasil. E-mail: wgarcia@usp.br
Resumo
Este artigo apresenta uma reflexo sobre consumo contemporneo, ao considerar condies
adaptativas do sujeito com nfase em anotaes estratgicas. Hoje, a (des)construo
discursiva de mercado e mdia implementa aspectos terico-metodolgicos interdisciplinares
da Comunicao. Baseada nos estudos contemporneos, a descrio de experincias,
imagens e representaes contextualiza, estrategicamente, uma dinmica relacional.
Como resultado, reitera-se a problemtica do consumo atual na compreenso de
tenses sociais, fenmenos, valores, traos identidades e manifestaes culturais no
discurso comunicacional.
Palavras-chave: consumo; contemporneo; estratgia.
Abstract
This paper presents a reflection on contemporary consumption, when considering adaptive
conditions of the subject with emphasis on strategic notes. Today, the (de)construction
of market and media discourse implements theoretical-methodological aspects of
interdisciplinary Communication. Based on contemporary studies, the description
of experiences. images and representations contexts, strategically, a relational
streamlines. As a result, the discussion reiterates the problem of current consumption in
the understanding of social tensions, phenomena, values, traits and cultural identities
incommunicational discourse.
Keywords: consumption; contemporary; strategy.
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Anotaes estratgicas sobre consumo contemporneo
1. Introduo
Quando se investiga qualquer gesto tecnolgica da informao e/ou do conhecimento observa-se o capital intelectual dos colaboradores. So sujeitos que (com)partilham
ideias em ideais. Suplementar essas ideias requer o desafio
discursivo de trabalhar o empreendimento de aes tecnolgicas e seus respectivos parmetros crtico-conceituais,
sobretudo na atualidade. Nesse entorno, a Comunicao
deve ser vista/lida como tecnologia.
Diante desse pressuposto, o presente texto, por exemplo, demonstra competncias e habilidades capazes de
identificar diferentes potencialidades discursivas, articuladas em prol da transformao social, que equivalem ao
desenvolvimento de valores humanos, sobretudo no campo
contemporneo da Comunicao. A expresso estratgias
discursivas entre textos, imagens e sons implementa
a (re)significao de escrituras inovadoras e atualizadas.
Nesse cenrio, o consumo contemporneo como experincia
do sujeito corresponde s dimenses incorporadas por mercado e mdia. E as Tecnologias de Informao e Comunicao
(TICs) contribuem para atualizar e inovar resultantes discursivas, as quais se (des)dobram em uma resoluo criativa
de experincias a serem expostas e tratadas.
Este artigo apresenta uma reflexo sobre consumo contemporneo, ao considerar condies adaptativas do sujeito
com nfase em anotaes estratgicas. Assim, permeiamse as fronteiras do sistema discursivo da Comunicao,
em que h uma agudeza com o limite conflitivo da tentativa de uma voz de domnio/controle no sistema hegemnico (mainstrean) j estabelecido.
Hoje, a (des)construo discursiva de mercado e mdia
sobre consumo perpassa fragmentos interdisciplinares. No
ambiente atual, notria a perspectiva interdisciplinar de
argumentos sincrticos sobre corpo, performance e/ou subjetividade como categorias crticas. A lgica dessas categorias
oferece uma discusso acerca das (re)aes demisturas
tecnolgicas, que inovam e atualizam o modode experimentar a (inter)subjetividade do mundo vivido.
Na expectativa de investigar situaes que prolongam a
expresso de novos grupos de consumidores junto aos
estudos contemporneos, evidencia-se a fruio de diferentes reas do conhecimento, tais como: Arte, Comunicao,
Design, Moda, Publicidade etc. Essas reas desdobram
o interdisciplinar (Bassit, 2010) e convergem em redes
de coordenadas de conversaes, conforme investiga o
bilogo chileno Humberto Maturana (1997 e 2001). O ato
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atualidade, de acordo com distintas maneiras de experimentar, avaliar e conferir o processo comunicacional
promovido por mercado-mdia do consumo na produo de conhecimento e intersubjetividade.
Realizados tais preliminares, destacam-se os tpicos
contemporneo e consumo. So nveis distintos e complementares que derivam caractersticas do objeto/contexto a
ser explorado discursivamente. Dessa forma, organizam-se
algumas anotaes estratgicas, as quais enlaam a movimentao do consumo e sintetizam uma perspectiva dos
estudos contemporneos.
2. Contemporneo
Como enigma da Comunicao, o contemporneo ressalta
deslocamentos e flexibilidades acelerados acerca da representao das coisas no mundo: o que manifesta uma realidade discursiva. A expectativa sobre essa representao, no
agora, (re)qualifica-se mediante frenticas alteraes, as quais
colocam em evidncia sua prpria expresso emblemtica.
Taisalteraes demonstram uma experincia cada vez mais
superficial e instvel, que indubitavelmente solicita complemento.
H quem defenda a idade contempornea mediante determinado campo da Histria, compreendida a partir da Revoluo
Francesa at os dias atuais, muito embora fique a controvrsia de estabelecer essa larga e distante temporalidade.
Talidade se pontuaria pelo regime capitalista no Ocidente e,
consequentemente, pelas disputas e hegemonia das grandes potncias mundiais. Logo, constata-se a precariedade
de resultante para apontar o contemporneo.
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inclusive, as fronteiras discursivas que operam a comunicao do sujeito. Entretanto, os territrios das representaes replicam-se acidentais, contaminados, contingenciais,
hbridos, mestios, relativos e sincrticos. Os deslocamentos de posies econmicas, identitrias, socioculturais e
polticas promovem um fluxo recorrente de informaes.
Na vulnerabilidade de espao-tempo, o contemporneo
agrupa e reformula pontos de investigaes crtico-conceituais que se desdobram com a prtica e o pensamento
(re)inscritos por avanos e mais avanos tecnolgicos
sobretudo na implementao dinmica da cultura digital. Efetivam-se noes de interface e interatividade que,
atualmente, se impem pela possibilidade de sincretizar
linguagens (verbais e/ou no verbais) hipermiditicas, em
tecnologias emergentes.
Muito embora a cultura digital sem a impresso humana
no seja nada, porque necessita de um valor representacional o humano vivo. Ou seja, o desenvolvimento tecnolgico comunicacional deve se basear, tambm, na preocupao sociocultural e poltica. Isso constitui uma mudana
de paradigma, uma vez que aciona o estado de percepocognitivo, no qual envolve o prprio ser/estar constituinte
do sujeito contemporneo.
Na medida em que ocorre esse percurso, o discurso
capturado em sua intensidade descritiva, provocado pela
exausto de um contemporneo que se acopla s inovaes tecnolgicas da comunicao. Sendo assim, um
discurso contemporneo no exprime, necessariamente,
uma soluo criativa, mas pode intensificar uma ao, um
comportamento ou uma atitude observada pela descrio.
A circunstncia para (re)pensar as coisas no mundo, ento,
acopla-se manifestao flexvel de um evento/acontecimento percebido pela apresentao e pelo modo de descrever as recorrncias da Comunicao diante das tecnologias
emergentes. Um limite que permeia intervalos da dvidae
do conhecimento um efeito metonmico; de aproximaodo objeto/contexto conter e estar contido.
Pode-se prever que esse acordo deslizante proporciona
um movimento frtil, simultneo de instabilidade com o
qual o provisrio se pauta. Nisso, o discurso atualiza-se
quando lhe agrega algo que processa valor ainda que
possa ser/estar extrnseca (porque marca a aparncia)
sua representao enunciativa.
O discurso contemporneo, efetivamente, programa-se muito
mais do que de ocorrncias reativas (como resposta), as
quais tangenciam a identificao do fenmeno. Longe de
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O consumir, inclusive, pode ser anotado perante a capacidade de deciso. Essa escritura preliminar sinaliza o
percurso do consumo, estrategicamente, ao perpassar
algica mercantil e miditica contempornea para quea
deciso de consumir permeie a combinatria de satisfao e completude. Algo como abastecer e se contentar:
alvo de saciedade.
Eminentemente, h uma bifurcao flexvel entre a representao e o uso do discurso na Comunicao. O discurso
contemporneo agencia-se pelo encadeamento sistmico da
informao disponibilizada por referenciais, cada vez mais
empricos pergunta e resposta a ser testada, adaptativa,
avaliada, confrontada, averiguada, confirmada. Por isso, o
contemporneo tenta se (re)configurar, estrategicamente,
por meio da inscrio instvel de agenciamento/negociao da cultura digital. Muda-se o tom conforme a msica.
Estaltima tem por expectativa atualizar e inovar.
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Embora, surge a condio adaptativa do sujeito em sua escolha no consumo. Especialmente na sociedade contempornea, o consumo assume um papel relevante, pois, de forma
independente, o consumidor toma sua prpria deciso sobre
essas escolhas de produtos e servios. O que o coloca, ironicamente, em posio confiante e segura perante o ato de decidir.
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E o consumo personalizado intensifica a customizao de produtos e servios. Estrategicamente, seria de uma falsa transformao adaptativa para atrair o consumidor. Isso legitima o mercado, que tenta satisfazer o consumidor com tal personalizao.
Referncias
Bassit, Ana Zahira (Org.). O interdisciplinar: olhares
contemporneos. So Paulo: Factsh, 2010.
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