TALLER DE ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

PLANEACIN Y CONTROL DE LA PRODUCCIN

PRESENTADO POR:
CRISTIAN GENES MORENO
JUAN DAVID RAMOS CONDE

A:
ING. JOS FERNANDO PINEDA V.

UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

ESCUELA DE ARQUITECTURA E INGENIERA

FACULTAD DE INGENIERA MECNICA

MONTERA, NOVIEMBRE 25 DE 2014

TALLER
1. Por qu cree usted que es importante una estrategia de producto?
Porque permite conocer las necesidades y expectativas de la poblacin en
cuestin (clientes). Y de esta manera establecer planes de accin para lograr un
buen posicionamiento y aceptacin del producto.
2. Para usted, qu es una estrategia de producto?
Es la manera en la que se busca lograr que el producto tenga la mayor aceptacin
en el mercado, por parte de los clientes, basndose en los diferentes planes de
accin y tcticas establecidas para este fin.
3. Identifique estrategias que usted ha visto en el medio para el lanzamiento de
productos.
Estrategias de marca.
Estrategias de diseo.
Estrategias de calidad del producto.
Estrategia de garanta.
Estrategia de precio.
Estrategias de servicios del vendedor.
4. Cules son los conocimientos previos que se deben saber para fijar una
estrategia de producto?
Principales competidores.
Ventajas diferenciales del producto con relacin a la competencia.
Desventajas del producto con relacin a la oferta competitiva existente.
5. Qu aspectos definen un producto?
Caractersticas y atributos.
Necesidades que satisface.
Posicionamiento; es decir, su diferenciacin sobre la oferta de la
competencia.
6. Escriba tres fases para el desarrollo de nuevos productos.
I.
Generacin de ideas.
II. Evaluacin y tamizado.
III. Desarrollo del producto.
7. Qu es la estrategia de producto real y central? De un ejemplo.
Producto Central: Es el beneficio o servicio bsico que compra el consumidor;
por ejemplo, en el caso de un vehculo, el beneficio bsico es el transporte del
usuario.

Producto Real: Es el satisfactor bsico de la necesidad.

Empaque, Marca, Nivel de Calidad, Diseo; por ejemplo, En el caso anterior del
vehculo, el beneficio radica en el vehculo como tal; tangible.
8. Cul cree usted de los puntos del ciclo de vida del producto sea ms
importante a tener en cuenta?
El punto o etapa ms importante a tener en cuenta del ciclo de vida de un
producto es la etapa de crecimiento; puesto que ya conocido y posicionado el
producto, aumentan los esfuerzos por mantenerlo en ese estado.
9. Mencione 5 componentes utilizados en las estrategias de un producto.
I. Marca.
II. Diseo.
III. Empaque.
IV. Garanta.
V. Calidad del producto.
10. Qu puede concluir usted acerca de las estrategias que se deben usar para
elaborar un producto?
Que las estrategias de un producto son una buena tcnica o metodologa para
posicionar un producto conociendo las necesidades del cliente o mercado y a su
vez, permitir las constantes mejoras e innovaciones necesarias para garantizar un
mayor ciclo de vida del producto en el mercado, produciendo buenos mrgenes de
utilidades.