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XVIII ENANGRAD
Resumo:
O presente estudo tem como objetivo identificar as oportunidades de
desenvolvimento de alianas estratgicas a partir da analise dos stakeholders da
Faculdade Ideal, IES que atua na Regio Metropolitana de Belm (Brasil), desde o
primeiro semestre do ano de 2000 e que, hoje, oferta cinco cursos superiores para
esta regio: Administrao, Cincias Contbeis, Direito, Engenharia Civil e
Pedagogia. Para isso, um estudo de caso do tipo quali-quantitativo foi desenvolvido
de forma a identificar e classificar os seus stakeholders, com base na metodologia
de Mitchell (1997) e Yoshino e Rangan (1996). Ao final deste estudo, chegou-se
concluso de que a Faculdade Ideal deve desenvolver alianas estratgicas do tipo
pr-competitivas e no-competitivas com seus stakeholders definitivos com o intuito
de melhorar a sua competitividade no mercado.
Abstract:
This papers objective is to identify the opportunities of development of strategic
alliances through stakeholder analysis of the Ideal College, an Undergraduate
Institution that works in the Metropolitan Region of Belm (Brazil), since the first
semester of the 2000, and which today offer five undergraduates programs for this
region: Management, Accounting, Law, Engineering and Pedagogy. For this, a
quality-quantity case study was been developed as a way to identify and classify its
stakeholders, according to Mitchells (1997) and Yoshino and Rangans (1996)
methodology. Finally, was been concluded that the Ideal College should be develop
pre-competitive and not-competitive strategic alliances with its definitive
stakeholders, as a way to improve its marketing competitiveness.
Palavras-chave: Instituies de Ensino Superior (IES); alianas estratgicas,
stakeholders.
Key-words: Undergraduate Institutions (UI), strategic alliances, stakeholders
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INTRODUO
O tema alianas estratgicas vem sendo muito discutido por estudiosos na rea da
Administrao em virtude da importncia da cooperao resultante da intensificao
dos vnculos interempresas. Vrios estudos foram realizados nos ltimos anos para
entender como a formao de alianas entre empresas pode garantir a
sobrevivncia e competitividade principalmente de empresas de pequeno e mdio
porte. Dentre eles destacam-se os trabalhos de Eiriz (2001), Klotzle (2002), Forte
(2003) e Nogueira & Forte (2004), dentre outros.
A partir destes estudos, percebe-se que a capacidade de sobrevivncia das
empresas em um mercado cada vez mais competitivo depende, em grande parte, da
formao de alianas estratgicas com parceiros potenciais. Em um mercado cada
vez mais instvel e cheio de incertezas, j no basta que os dirigentes das
organizaes encontrem meios de definir seus objetivos apenas a partir dos
interesses e ponto de vista dos proprietrios ou acionistas controladores, mas devem
levar em considerao tambm as necessidades e perspectivas de seus
stakeholders.
Neste sentido, compreende-se como stakeholder qualquer grupo ou indivduo que
pode afetar ou ser afetado pela realizao dos objetivos organizacionais
(FREEMAN, 1984, p.46, apud MITCHELL et al, 1997, p.854). Conseqentemente, a
anlise dos stakeholders de uma organizao pode ser considerada uma importante
ferramenta na identificao dos parceiros potenciais para o desenvolvimento de
alianas estratgicas. Por outro lado, o universo das Instituies de Ensino superior
(IES) configura-se como uma excelente oportunidade de estudo quanto ao
desenvolvimento de alianas estratgicas a partir da anlise de seus stakeholders
em virtude do potencial que estas tm em relao gerao e/ou difuso de
conhecimento (capital intelectual), o que pode ser muito favorvel no momento de
atrair parceiros potenciais para o desenvolvimento de novas tecnologias.
Em face disso, o presente estudo busca identificar tais oportunidades de
desenvolvimento de alianas estratgicas a partir da anlise dos stakeholders da
Faculdade Ideal (FACI), IES que vem desenvolvendo suas atividades na Regio
Metropolitana de Belm, no Estado do Par, desde o primeiro semestre do ano de
2000 e que, hoje, oferta cinco cursos superiores para esta regio: Administrao,
Cincias Contbeis, Direito, Engenharia Civil e Pedagogia. Mais especificamente,
buscou-se: (a) identificar e classificar os stakeholders potenciais dessa organizao;
(b) identificar seus parceiros potenciais para formao de alianas estratgicas; e,
por fim, (c) identificar os tipos de alianas estratgicas mais adequadas para essa
IES. Sendo assim, a seguir, uma breve reviso de literatura realizada de forma a
contextualizar o leitor quanto aos conceitos relevantes consecuo destes
objetivos.
ALIANAS ESTRATGICAS
At o incio dos anos 80, as alianas estratgicas eram pouco difundidas e
aconteciam em nmero muito reduzido, uma vez que o contexto era outro e no se
pensava em formao de redes entre as empresas, mas sim, entendia-se que era de
grande importncia o desenvolvimento verticalizado da organizao (Porter, 1980)
como forma de otimizar a sua produtividade e margens de lucro. Hoje, a situao
bem diferente, pois o mundo vive em constantes mudanas e para que as empresas
aumentem suas perspectivas de sobrevivncia no mercado, torna-se cada vez mais
importante o desenvolvimento de alianas estratgicas.
Em Yoshino e Rangan (1996, p. 4), a aliana estratgica uma parceria comercial
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Alto
Alianas
competitivas
Conflito potencial
Alianas
pr-competitivas
Baixo
Alianas
no-competitivas
Alto
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Flexibilidade
Pr-competitiva
Muito Alta
Competitiva
Baixa
No-competitiva
Mdia
Pr-competitiva
Alta
FONTE: Yoshino e Rangan (1996, p. 22).
Proteo Vital
Aprendizado
Agregao de
valor
Alta
Muito Alta
Baixa
Mdia
Mdia
Alta
Muito Alta
Baixa
Baixa
Mdia
Alta
Muito Alta
Stakeholders
Freeman et al (2002 apud Nogueira et al, 2003, p. 4) explicam que o termo
stakeholder comeou a ser utilizado no incio dos anos 60, quando o Standford
Research Institute realizou um trabalho pioneiro sobre o assunto. A partir desse
estudo verificou-se que a necessidade de desenvolvimento de propostas de
estratgias de negcios que compreendessem no apenas as expectativas de seus
acionistas, mas tambm de seus funcionrios, clientes, fornecedores, instituies
financeiras e da comunidade envolvida. Como conseqncia de um ambiente de
mercado cada vez mais instvel e cercado de incertezas, torna-se imperativo que
organizaes definam seus objetivos no apenas a partir do ponto de vista dos
proprietrios ou acionistas, controladores ou investidores (que representam os
stockholders ou shareholders), mas levando em considerao tambm os interesses
dos seus stakeholders.
importante ressaltar que o processo de gerenciamento de stakeholders implica
no somente conhecer quem so as pessoas, grupos, instituies ou organizaes
que podem afetar ou influenciar o cumprimento da misso da organizao, mas,
tambm, definir a capacidade de influncia que estes possuem sobre a mesma.
Logo, para que as organizaes possam gerenciar a sua relao com os seus
stakeholders faz-se necessrio que os identifique, o que nem sempre fcil. Nesse
sentido, Mitchell, Agle e Wood (1997, p. 865) propem uma teoria de identificao de
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stakeholders que se baseia na reunio de certos atributos que os atores, que afetam
ou so afetados de alguma forma pela organizao, possuem. Para estes autores,
stakeholders so atores (internos ou externos), que influenciam ou so influenciados
pelos objetivos ou resultados de uma dada organizao e que possuem pelo menos
um dos trs atributos bsicos, que so: poder, legitimidade e urgncia. Aqueles que
no possuem nenhum desses atributos no so considerados stakeholders.
Assim, segundo Nogueira et al (2003, p. 9), o atributo poder explicado pelas
variveis definidoras dos recursos coercitivos (fora fsica e armas), dos recursos
utilitrios (tecnologia, dinheiro, conhecimento, logstica, e matrias-primas) e dos
recursos simblicos (prestgio, estima e carinho); j o atributo legitimidade
expresso pelo desejo das aes pela sociedade e o atributo urgncia avaliado em
razo das presses de tempo e da criticidade das demandas da ao em questo. A
Figura 2 representa a classificao dos stakeholders proposta por Mitchell et al
(1997, p. 872), com base nas categorias de atributos por eles definidas.
Figura 2 Legitimidade, poder e urgncia
Legenda:
PODER
1
3
URGNCIA
7
6
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Adormecido
Discricionrio
Exigente
Dominante
Perigoso
Dependente
DEFINITIVO
LEGITIMIDADE
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Quanto estratgia de pesquisa utilizada para a realizao deste trabalho, adotouse o estudo de caso que, como define Yin (2005, p.26), a estratgia escolhida ao
se examinarem acontecimentos contemporneos, mas quando no se pode
manipular comportamentos relevantes. Logo, o estudo de caso foi a estratgia de
pesquisa escolhida, pois trabalhou-se com assuntos que esto ganhado maior
reconhecimento no mercado recentemente, de forma a interligar esses dois assuntos
e aplicar-se em uma Instituio de Ensino Superior particular, afim de propor
formao de alianas estratgicas entre a instituio de ensino e seus stakeholders,
atravs da anlise dos mesmos.
A unidade de anlise desta pesquisa a Faculdade Ideal, que se caracteriza por ser
uma IES em proeminncia na regio metropolitana de Belm, Par, que tem como
misso educar para promover o desenvolvimento sustentvel na Amaznia, estando
comprometida com sua viabilizao econmica, ambientalmente segura e
socialmente justa, calcada em ampla disseminao de valores ticos e de cidadania
(FACI, 2006)
Quanto ao processo de coleta de dados, inicialmente realizou-se uma pesquisa a
partir de documentos pertencentes IES que continham os componentes do corpo
diretivo, coordenadores de curso, misso da faculdade, os cursos de graduao
oferecidos e as coordenadorias da FACI. Esta etapa da pesquisa visou a obter maior
conhecimento acerca da unidade de estudo de caso analisada. Da mesma forma, a
pesquisa documental possibilitou que se definisse melhor a questo de pesquisa,
assim como, os seus objetivos e metodologia.
Em um segundo momento, para identificao inicial dos stakeholders da FACI,
optou-se por uma amostra por convenincia, tomando como critrio de escolha o
universo dos atores-chave no processo decisrio no mbito da IES analisada, ou
seja, os ocupantes de cargos de direo da faculdade, alm dos coordenadores e
dos professores mais antigos na instituio, os quais possuem certo grau de
influncia nas decises em nvel institucional. Definidos os atores a serem
respondentes, foram agendados data e horrio com esses atores para a realizao
das entrevistas. Dessa forma, foram entrevistados, no perodo de 26 a 30 de
setembro de 2005, 18 (dezoito) colaboradores que trabalham junto Faculdade
Ideal, incluindo o seu Diretor Geral, a Diretora Acadmica, o Chefe do Setor
Financeiro, Coordenadores de Cursos, Professores e Gestores das coordenadorias
da Faculdade.
Durante as entrevistas, foram aplicados questionrios semi-estruturados com
questes abertas, incitando os respondentes a discernir sobre o histrico da IES,
assim como sobre os eventos mais importantes ou que causaram maior impacto na
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Normalizado
Valor do Grau
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Stak eholders
Grau de Poder Normalizado
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Valor doG
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Stak eholders
Grau de Legitimidade Normalizado
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Stak eholders
Grau de Urgncia Normalizado
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Classificao
Definitivo
Definitivo
Definitivo
Definitivo
Definitivo
Definitivo
Definitivo
Dependente
Perigoso
Perigoso
Perigoso
Dominante
Exigente
Discricionrio
No -Stakeholder
No Stakeholder
No Stakeholder
No Stakeholder
No Stakeholder
No Stakeholder
No -Stakeholder
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