Elaborado por;

Amaya Guevara Thala

Calipuy romero Stefany
Ibaez Carranza Herlin

Docente;
Colchado Cerdn Tania
Ciclo/seccin:
I F
Fecha:
13/07/2013

I) PRODUCTO

Es un producto de especialidad
Detalle:

Cdigo: 1013-04
Color: negro
Material: Cuero charolado
Descripcin:
Bolsn grande, con una asa decorativa tipo encaje, tiene un bolsillo con cierre, y
compartimientos para celulares.
Precio: S/ 520

1.1 Asignacin de marca

Seleccin del nombre:
Renzo Costa s.a.c
Patrocinador de marca:
Marca del fabricante
Estrategia de marca:
Extensin de marca

1.2 Logo

1.3 Proteccin de marca

El nombre comercial de la empresa esta registrada en INDECOPI
La empresa esta empadronada en la cmara de comercio de Lima

II) PRECIO
2.1 Costos

Materiales y maquinas importados

Implementacin de las nuevas reas de produccin
Inversin en tecnologa
Viajes a ferias internacionales
publicidad (catlogos, videos, etc.)

2.2 Demanda
Demanda plena
Esta empresa, debido a la diversificacin de productos, tiene una gran
acogida en los sectores A y B a nivel nacional, estos cuentan con el recurso
suficiente para adquirir los productos.

2.3-Fijacin de Precio Final

Toman en cuenta los siguientes criterios:
Factores internos

Maximizacin de utilidades
Costos de fabricacin
El valor que tenga el producto para el consumidor
El posicionamiento de la empresa

Factores externos
Tipo de sector al cual se dirige el producto
La competencia
Demanda, entre otros.

2.4. En qu tipo de mercado se encuentra la empresa

Competencia monoplica:
La empresa Renzo costa tiene buenos competidores en su rubro. Entre
los principales tenemos:
Nasha, carteras y accesorios

Sandy cueros s.a.c

Alda s.a.c

2.5. Percepcin de precio por parte del consumidor

La marca Renzo Costa est dirigida a personas que tienen gustos
particulares y exigentes, estos no se fijan en el elevado precio del producto
ya que ellos buscan calidad, confort y status al utilizar un producto de esta
empresa.

III) PLAZA
3.1.Logstica
3.1.1-Asuncin de riesgos

Decisin de incluir una o varias plantas de produccin

Como manejar la poltica de reclutamiento de empleados
Decisiones de expansin en un determinado mercado
Qu tipo de compaas de seguros utilizar
Decisin de adquirir deudas en un tipo de moneda
Decisiones sobre los descuentos y promociones otorgados

3.1.2-Financiacin

Prstamos de instituciones financieras (BCP,SCOTTIABANK, ETC)

Un crdito concedido por un proveedor
Porcentajes de cada accionista
Reservas de la empresa
Desembolsos de inversionistas (franquiciados)

3.1.3-Servicios adicionales
A pedido del cliente preferencial, en caso tenga un modelo propio, se le puede
desarrollar el producto siempre y cuando la produccin de trabajos lo permitan.
Se confeccionan prendas sobre medida para el gusto del cliente
Mediante su pagina web, brindan asesora y consejos a sus clientes para la
conservacin de los productos adquiridos
Ventas y pagos online

3.1.4-Etapas de los canales de distribucin

Utilizan el tipo Canal I (marketing directo)

3.1.5-Tipo de distribucin
Distribucin selectiva
Sus 35 tiendas a nivel nacional se distribuyen en los principales centros
comerciales de las ciudades:
Mall aventura plaza
Jockey plaza
Real plaza, entre otros

IV) PROMOCIN
4.1Publicidad
4.1.1-Decisiones de presupuesto
La empresa utiliza el mtodo de tarea y objetivo
El rea de contabilidad acepto otorgar $250000 al departamento de
marketing para llevar a cabo el desarrollo del catalogo otooinvierno2013 la cual se llevo a cabo en Dubi.
4.1.2-Decisiones de mensaje

4.1.3 Decisiones de medios

Catlogos on-line
Una pgina web actualizada
Desfiles de moda en Lima de gran impacto
Ferias internacionales

4.1.4 Estrategia publicitaria

lleva a cabo una estrategia de arrastre pull

Inauguraciones
Campaas publicitarias.
Lanzamiento de productos

4.1.5 Evaluacin de la campaa

Efecto sobre las ventas
Las ventas durante las campaas por el da de la madre y da del padre,
del presente ao, han crecido un 24% y se proyectan cerrar el ao con un
crecimiento de 50% gracias a la publicidad y al impulso de los nuevos
locales.

4.2 Promocin de ventas

4.2.1-Herramientas de promocin para consumidores
Paquetes de precio global
Bolso 1012-03 + Billetera

+ 40% dcto!!

$250

Descuentos
Agendas Renzo costa, 30 % dcto!! - solo hasta el 28 de julio

4.3 Relaciones pblicas

Creacin de una buena imagen corporativa
La Sra. Marina Bustamante cre el Programa de Responsabilidad Social
Renzo Costa Piensa en M, cuyo objetivo es dar trabajo por capacidad y
no por caridad a jvenes con habilidades diferentes para lo cual convoc
al Ministerio de Trabajo, al Ministerio de Educacin, y al Centro Ann
Sullivan del Per.
La empresa Renzo Costa con la ayuda de la institucin penitenciaria y el
convenio del INPE, Reniec y la Sunat,los internos del penal de piedras
gordas recibieron su documento de identidad y nmero de RUC con el que
podrn emitir recibos y cobrar un sueldo por la fabricacin de monederos,
cartucheras, billeteras y otros artculos de cuero gracias a los talleres de
capacitacin que esta empresa les otorga.

4.3.1-Herramientas de relaciones pblicas

Conferencias de prensa
Cocteles de gala
Eventos de beneficencia