Trabajo Practico N3. Comunicacin.

Campaa de 2013
comunicacin integral.
Mirko es una marca dedicada al diseo de carteras y mochilas de cuero que busca, a
travs de diferentes medios, que su pblico objetivo conozca la marca y se sienta
identificada con ella, adems de querer lograr la fidelidad de sus clientas brindndoles la
comodidad que siempre buscaron sintindose femeninas, nicas y modernas.

A travs de nuestra pieza de comunicacin, queremos transmitir un tipo de respuesta

afectiva, lograr que luego de evaluarnos, los clientes nos prefieran y que tengan juicios de
valor y actitudes positivas hacia nuestra marca. Nuestro objetivo es lograr fidelidad y que
los clientes se involucren sentimentalmente con nuestra marca, poder seducirlos y
persuadirlos.

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comunicacin integral.
Nuestra pieza madre de comunicacin ser grfica, se ver en medios de
comunicacin grficos como las revistas dedicadas a la moda que salen mensualmente en
nuestro pas, y tambin, se podr visualizar en nuestra fan page de facebook o nuestro sitio
web. A travs de esta pieza de comunicacin, queremos transmitirle a nuestro pblico,
nuestra identidad definida por el estilo de pieza utilizada, mostrndoles calidad, seguridad y
diseo. Queremos lograr fidelidad en nuestros clientes y que ellos se sientan identificados y
apasionados por nuestras graficas.
Mirko trata de llegar a sus clientes a travs de medios offline como online. En el
caso de los medios offline, sus campaas aparecern en medios grficos, ms
especficamente en revistas de moda que tengan una llegada importante al pblico al cual
queremos dirigir nuestros productos. Por un lado, contaremos con revistas mensuales como
Ohlala, y por otro, revistas semanales como Para ti pero en las que saldremos una vez
por mes. En cuanto a los medios online, desarrollaremos un sitio web donde publicaremos
fotos de las campaas, el lookbook de los productos, prensa y, las ltimas noticias
relacionadas a nuestra marca. El sitio web contar con un sistema de mailing para que
nuestras clientas se encuentren al tanto de las ltimas novedades de la marca, ya sea
promociones, ferias, showrooms, etc. Por otra parte, tambin contaremos con nuestra fan
page en Facebook que ser un contacto un poco ms cercano con las clientas ya que es un
medio al que se accede con mayor frecuencia durante el da. Por eso, las actualizaciones
sern constantes, incluyendo adems de los temas mencionados anteriormente, imgenes
relacionadas al mundo del diseo y de la moda tanto nacional como internacional.
Mirko realizar campaas promocionales para ocasiones especiales como la semana
de Navidad: KEEP CALM AND ENJOY CHRISTMAS la cual consistir en un
descuento especial del 20% con la compra de dos unidades, el cual se aplicar sobre el de
menor valor.
Para las redes sociales, haremos campaas interactivas en facebook, donde las
fanticas debern contestar preguntas sobre arte/moda/diseo o acerca de nuestra marca, o

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comunicacin integral.
bien compartir determinada foto propuesta por nosotras, y as, podrn participar en un
sorteo por alguno de nuestros productos.
Cuadro de visualizacin de esfuerzos de inversin

Detalle

2013
Descripcin
Valor
Junio
Julio
Agosto
3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26

Prod.

TOTAL

Grfico/revistas
Ohlal
Para ti

1 pag
impar
1 pag
impar

x
x

x
x

4400
x

3300

$
4100 8.500,00
$
3100 7.500,00
$
16.000,00

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comunicacin integral.
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