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Concours jeunes cra 2015

FICHE conseils n 2

Raliser une cration graphique


Niveaux et disciplines concerns

Collge : Arts plastiques, B2I


Lyce : Arts plastiques, arts appliqus, cration et culture design, B2I

Objectifs de latelier

Crer un visuel pour une pochette billets de train
Exprimer sa crativit

Travailler en groupe, collaborer et samuser !
Mots cls

Charte graphique, identit visuelle, iconographie, logo, crativit, originalit, respect,


scurit, citoyennet, mobilit durable

Comprendre une charte graphique

tape 1
Quest-ce quune charte graphique ?
Une charte graphique est un document qui donne de la cohrence
lidentit visuelle dune marque. On y trouve des informations sur son logo,
sa typographie (police de caractre), ses couleurs, ses icnes, et lutilisation
de ces lments dans les diffrents supports. En respectant lensemble
de ces rgles, lentreprise sassure une identit visuelle forte, connue et
reconnue par ses clients.

Pas didentit graphique sans logo.


Pour une marque, le choix dun logo est primordial, cest la premire image
qui simpose ses clients, celle qui doit guider vers la marque et la faire
reconnatre en toute circonstance.

La charte graphique SNCF : simple et bienveillante


Le logo
En italique depuis 1967 pour symboliser la vitesse.
Une couleur unique, le Carmillon , issue
de la fusion des mots carmin et vermillon,
qui est devenue un fort lment identifiant
de SNCF.
Des courbes arrondies, des lettres majuscules et lies.
La taille du logo sadapte celle du document.

Les couleurs
Du blanc pour la clart, lair , la libert.
Les couleurs principales : des couleurs issues du
Carmillon pour les communications institutionnelles.
Les couleurs complmentaires : des couleurs
symboles de vie, de joie et de varit pour les
les autres communications.
Une varit de gris pour complter cette palette.
Jamais plus de 2 couleurs dans un bloc de
texte : un gris et une couleur principale ou
complmentaire.

PRINCIPALES

COMPLMENTAIRES

GRIS

Le ton utilis
Un ton direct et lger (connivence et humour), un langage toujours
simple et bienveillant.
Les textes
Une seule typographie : la police Avenir, dcline
en 4 polices spcifiques :
Avenir Light, Book, Roman & Medium.
Les titres en majuscules.
Des phrases courtes, simples, impactantes.

Avenir Light
Avenir Book
Avenir Roman
Avenir Medium

La mise en page des communications visuelles


Sur fond blanc ou gris clair.
Accroche en couleur, message en gris, logo en signature , visuel dtour
et baseline (ligne de texte situe au bas dune annonce publicitaire,
dune publication ou dune affiche).
TBWA\PARIS
TBWA\PARIS

Comprendre une charte graphique

Liconographie
Des visuels sur fond blanc ou gris clair, simples et lumineux.

SG

E-GRAPHICS

N DOSSIER :
SNVF414/2
DATE :
31/03/14
TYPE :
4x3
FORMAT rel :
4000x3000 mm
FORMAT doc. :
400x300 mm (1/10)
Sign. EXE :

ALLEZ CHERCHER DE LHUILE


SANS FAIRE DE VIDANGE.

accroche
message

AVIGNON, AIX-EN-PROVENCE ET MARSEILLE


EN DIRECT DS 20 * AVEC TGV

Logo/signature

visuel

* Prix au tarif Prems, au dpart de Besanon, partir de 20, valable pour une personne, pour un aller simple, en 2de classe, sur les trains sans correspondance, certains jours et dans certains trains. Billets non changeables et non remboursables. Offre non cumulable avec toute autre promotion en cours ou tarif rduit
SNCF. En vente dans les gares, boutiques SNCF, par tlphone au 3635 (0,34 TTC/min, hors surcot ventuel), auprs des agences de voyages agres SNCF et sur www.voyages-sncf.com. Tlpaiement obligatoire par tlphone et sur Internet.
TGV est une marque dpose de SNCF. Tous droits de reproduction rservs.
SNCF - 2 place aux toiles - CS 70001 - 93633 LA PLAINE SAINT-DENIS CEDEX - R.C.S. BOBIGNY B 552 049 447 - IMPRIM EN U.E. - 04/2013 - 1B

SNVF414-2_OLIVES_BESANCON_4x3_1B.indd 1

baseline
03/04/14 15:22

La lecture dune communication visuelle

tape 2
Le sens de lecture
Avez-vous dj observ la manire dont vous regardez, dont vous lisez
une affiche, une publicit ?
Loeil sarrte en premier sur :
Les images, ensuite les mots,
Les gros (textes ou images), ensuite les petits,
Les formes familires et simples, ensuite les formes complexes,
Le net, ensuite le flou,
Lhorizontalit, ensuite la verticalit,
Le visage, ensuite le corps,
Le mouvement, ensuite le plan fixe,
Les contrastes prononcs (un point clair sur un fond sombre).
Cette lecture se fait de faon inconsciente en zig-zag, en
commenant en haut gauche et en terminant en bas
droite.
noter que les lecteurs de langues scrivant de droite
gauche, comme larabe, le persan, le syriaque, lhbreu, le
maldivien, commencent eux par la droite.
Linformation que vous placez en bas droite est souvent la dernire
information lue. Suivant le type de communication, cela pourra tre votre
logo (communication institutionnelle), votre produit (communication
commerciale)

quilibrer texte et image


Un visuel bien quilibr respecte la rgle dor , qui dtermine les
lignes de force de limage. Pour connatre les lignes de forces dune
image, il faut la dcouper en traant 2 lignes verticales et horizontales,
de sortes obtenir 9 cases. Les lignes de force
correspondent aux lignes verticales, horizontales,
mais aussi aux diagonales ou courbes. Les lignes de
forces dlimitent aux intersections les points forts,
en rouge, l o le regard se porte, endroits idaux
pour placer les lments importants.
Faites vous aussi lexercice sur une affiche publicitaire !
La construction de limage peut tre :
Focalise
Les lignes de forces convergent vers un seul objet ou personnage.



Squentielle
Le regard passe dun lment lautre, sarrte sur les intersections (les
points forts) des lignes, et sarrte dans la zone de verrouillage , en
bas droite.

Choisir un visuel
adapt son slogan

tape 3
Le visuel nest pas une simple dcoration.
Il ne se rajoute pas. Il vient complter le message, faciliter sa comprhension.
Il est un alli de laccroche. Il peut apporter une touche dcale,
humoristique, dclencher une motion, crer une connivence avec la
cible Il est un lment fort de la communication visuelle, doit y apporter
du sens et tre finalement indispensable la comprhension du message
(sinon cest quil est mal choisi, pas adapt).
Voici quelques exemples de crations en adquation avec la charte
graphique SNCF :

TBWA\PROD SG

N DOSSIER
SNCO400/15

TYPE
SP Q PPR

FORMAT
200x290 mm

SUPPORT
NOUVELLE VIE OUVRIERE

TBWA\PARIS
SG
N DOSSIER :
SNCO400/10

DES CHANTIERS
DINSERTION POUR
UN NOUVEAU DPART.

DATE :
30/04/14
TYPE :
SP Q PPR
FORMAT :
200x270 mm
SUPPORT :
LELU DAUJOURDHUI
Signature :

SNCF PERMET PLUS DE 2 000 PERSONNES LOIGNES


DE LEMPLOI DE RETROUVER UN TRAVAIL GRCE
200 CHANTIERS DE RNOVATION DESPACES FERROVIAIRES.

DES TONNES DE
FRUITS ET LGUMES
ACHEMINS
TOUS LES JOURS,
SANS AUCUN PPIN.

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SNCF - 2 place aux toiles - CS 70001 - 93633 LA PLAINE ST DENIS CEDEX - R.C.S. BOBIGNY B 552 049 447

TBWA\ PARIS

SNCF - 2 place aux toiles - C.S. 70001 - 93633 LA PLAINE SAINT-DENIS CEDEX - R.C.S. BOBIGNY B 552 049 447

TBWA\PARIS

CHAQUE ANNE, SNCF ACHEMINE PLUS DE 200 000 TONNES


DE PRODUITS FRAIS ET PRISSABLES POUR LE MARCH DE RUNGIS.

30/04/14 12:59

SNCO400-15_PERF_CONTAINER_200x290.indd 1

22/07/14 15:13

Crer son propre visuel la charte SNCF .


Si vous navez pas trouv votre bonheur dans la galerie dimages propose
dans Pochetizer ou tout simplement si vous souhaitez proposer une
image originale, vous pouvez crer votre propre visuel.
7 conseils cls pour raliser une prise de vue :
1

Faire un premier dessin pour imaginer la composition de limage et la


disposition des diffrents lments (objet, personnage, accessoire),

Choisir le lieu, prparer vos accessoires et votre appareil photo (8


10 mgapixels minimum), viter les tlphones portables ou tablettes
(qualit dimage et contrastes souvent insuffisants),

Prfrer la lumire naturelle, mais pas trop directe pour viter les
reflets,

Privilgier un fond vert pour le dtourage (action de sparer un objet


de son fond pour le retoucher),

Travailler sans flash,

6
Utiliser
un mode rapproch,

Mme si cest la mode, ne pas utiliser deffets ou de filtres sur les


photos (interdit par la charte graphique de SNCF).

Une fois la prise de vue termine, si vous souhaitez modifier votre visuel,
prinscrivez-vous sur le site www.sncf.com/education et tlchargez en
bonus une fiche conseils sur la retouche de visuel avec un logiciel photo
gratuit.

Tester et valider
ma pochette

tape 4
Cest lultime tape. Vous avez cr votre pochette, en vrifiant quelle
respecte la charte graphique de SNCF et les diffrentes rgles
mentionnes ci-dessus.
Avant denvoyer votre cration via Pochetizer , nhsitez pas la tester
auprs de votre cible (vos camarades, vos proches). Demandez-leur
comment ils lisent votre cration, quel message ils retiennent, etc.
Prenez le temps de laisser reposer puis dajuster votre pochette en
fonction des retours du test.
Ne vous prcipitez jamais. Chaque dtail compte, ne loubliez pas.

ZOOM MTIERS
Le directeur artistique (souvent appel DA )
Le directeur artistique conoit et supervise tout ce qui touche lidentit visuelle dun produit,
dune marque. Il participe la conception des logos, labore la charte graphique, ralise les
maquettes, conoit les emballages, etc. Il est prsent du dbut de la rflexion jusqu la ralisation
dun projet.
Le DA exerce son mtier dans diffrents secteurs, en agence de publicit, de communication,
socit de presse, dition, imprimerie.
Le DA doit matriser la photographie, la photogravure, la composition, limprimerie, la conception
et publication assistes par ordinateur (CAO et PAO) mais aussi possder des qualits de gestion
rigoureuse (respect des dlais et des budgets). Il a suivi une formation de 2 5 ans en art graphique
(BTS en design graphisme, licence dart, diplme national suprieur dart, diplme suprieur darts
appliqus).

Le graphiste
Le graphiste ralise en collaboration avec le DA tout ce qui a trait au visuel, logo, brochure, affiche,
emballage. Il met en page, cre, dessine et matrise parfaitement les techniques de PAO.

Le chef de marque
Le chef de marque est responsable au sein dune entreprise dune marque, dun produit ou dun
service. Son rle est de promouvoir celui-ci, la fois par des actions de marketing, en ralisant
des tudes de march, des veilles sur son domaine et ses concurrents mais aussi en organisant
des campagnes de promotion, de publicit, de communication autour de sa marque, quil confie
souvent une agence de communication ou de publicit.
Le chef de marque est le plus souvent issu dune cole de commerce, il a souvent complt sa
formation initiale par une spcialisation en marketing.

2014 - Fiche-conseils Raliser une cration graphique - Proprit intellectuelle: SNCF - Conception et ralisation : Tralalere