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de oferta y demanda
En la economa existen diferentes agentes econmicos (empresas, economas
domsticas, sector pblico y sector exterior) que se relacionan a travs de los mercados.
En dichos mercados se producen interrelaciones entre los agentes econmicos que
implican el intercambio de factores de produccin o de productos.
En esta leccin se pretende estudiar el funcionamiento de los mercados explicando
cmo decide el mercado qu producir, cmo producir y para quin va a producirse, que
son las tres preguntas bsicas que tiene que responder un sistema econmico.
La particularidad del anlisis de esta leccin es el estudio a travs de unos grficos
interactivos de las curvas de oferta y demanda a travs de los cuales se pueden
identificar los efectos en los mercados de un acontecimiento concreto.
Introduccin
La oferta y la demanda son las dos palabras que ms utilizan los economistas por una
buena razn. Son las fuerzas que hacen que funcionen las economas de mercado.
Determinan la cantidad producida de cada bien y el precio al que se vende. Si queremos
saber cmo afectar a la economa un acontecimiento o una medida econmica,
debemos pensar primero cmo afectar a la oferta y a la demanda.
En la economa de mercado, los precios constituyen la gua del comportamiento de
consumidores y vendedores, ya que transmiten seales a los agentes que intervienen en
el mercado. Los demandantes desearn comprar al precio ms barato posible de forma
que el bien o servicio que estn adquiriendo satisfaga sus necesidades. Los oferentes
desearn vender al precio ms alto posible para maximizar los beneficios. En el
momento en que los deseos de los consumidores coincidan con los de los vendedores
decimos que el mercado ha alcanzado el equilibrio.
Para que exista un mercado no es necesaria la existencia de un lugar fsico como
podran ser una tienda, supermercado o mercadillo, sino que simplemente basta con que
existan un comprador y un vendedor de un bien, servicio o factor productivo. Las dos
partes intentarn obtener la mxima satisfaccin para lo cual debern llegar a un
acuerdo. El precio al que llegan a un acuerdo se denomina precio de equilibrio y a este
precio intercambian la cantidad de equilibrio.
Actualmente estamos asistiendo al auge de Internet como mercado, es frecuente la
compra - venta a travs de pginas web de empresas que ofrecen sus productos a otras
empresas (el llamado B2B o Bussiness to Bussiness), a los consumidores (el B2C o
Bussiness to Consumers) y pginas en que los consumidores ofrecen sus productos a
otros consumidores mediante el sistema de subastas. En este mercado la competencia es
muy grande ya que los agentes que intervienen proceden de todo el mundo, con lo cual
los consumidores pueden obtener sustanciosas ventajas.
Todos los mercados y los distintos acontecimientos que les afectan de un modo u otro se
pueden representar a travs de grficos de oferta y demanda, ya que la economa la
podemos explicar a travs de los lenguajes matemtico, verbal y grfico llegando a las
Apartados
La demanda:
o Tabla, curva y ley de la demanda
o Factores de que depende
o Movimientos a lo largo de la curva de demanda
o Desplazamientos de la curva de demanda
La oferta:
o Tabla, curva y ley de la oferta
o Factores de que depende
o Movimientos a lo largo de la curva de oferta
o Desplazamientos de la curva de oferta
Equilibrio de mercado:
o Concepto de equilibrio
o Ley de la oferta y la demanda
o Cambios en el equilibrio
Sin embargo, es ms frecuente que los mercados estn menos organizados, ya que el
mercado es algo ms amplio: es un lugar fsico, una institucin o cualquier medio (una
conversacin telefnica o una pgina web, por ejemplo) donde se realizan los
intercambios entre los agentes econmicos que han producido un bien y lo ofrecen, con
los agentes econmicos que desean ese bien y lo demandan.
En un mercado no slo se intercambian bienes y servicios, sino que tambin
encontramos el mercado de factores productivos al que acuden las empresas para
comprar los factores necesarios para producir y vender sus bienes y servicios. En
ambos mercados, el instrumento que proporciona la informacin fundamental a
compradores y vendedores son los precios.
Las relaciones entre los diferentes agentes econmicos (economas domsticas,
empresas y sector pblico) a travs del mercado de bienes y servicios y del mercado de
factores productivos se pueden representar en el esquema del Flujo Circular de la Renta.
I Los mercados y la competencia
2) Los mercados competitivos
El grupo de compradores y vendedores de un bien, servicio o factor productivo
constituye un mercado, aun cuando no est organizado. Cada comprador sabe que hay
varios vendedores entre los cuales puede elegir y cada vendedor es consciente de que su
producto es similar al que ofrecen otros vendedores. El precio y la cantidad vendida no
son determinados por un nico comprador o vendedor, sino por todos los compradores y
los vendedores cuando se interrelacionan en el mercado.
Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos compradores y muchos
vendedores, por lo que cada uno ejerce una influencia insignificante en el precio de
mercado. Cada vendedor controla en un grado limitado el precio, ya que otros ofrecen
productos similares. Tiene pocas razones para cobrar un precio inferior al vigente, y si
cobra ms, los compradores acudirn a otros. Asimismo, ningn comprador puede
influir en su precio, ya que cada uno slo compra una pequea cantidad.
Podemos realizar una clasificacin del mercado segn el nmero de participantes, que
queda como el siguiente cuadro:
Muchos compradores
Un slo vendedor
Monopolio
Pocos vendedores
Oligopolio
Muchos vendedores
Competencia perfecta
Competencia monopolstica
Las empresas son precio - aceptantes. Esto quiere decir que las empresas tienen que
aceptar el precio que se determina en el mercado.
El producto que se intercambia en el mercado es un bien homogneo.
Cada vendedor y comprador tienen perfecta informacin sobre los precios y los
productos, de tal manera que el consumidor conoce en todo momento a qu precio se
estn vendiendo en el mercado.
Existe libertad de entrada y salida de empresas en la industria.
Sin embargo, los mercados de muchos bienes y servicios no son perfectamente
competitivos, ya que algunos tienen un vendedor y ste fija el precio. Este tipo de
vendedor se denomina monopolio. Por ejemplo, las llamadas telefnicas metropolitanas
han sido hasta hace muy poco monopolio de Telefnica.
Para que pueda existir un monopolio han de darse tres condiciones:
La oferta est compuesta por un solo vendedor de un bien
No deben existir sustitutivos de dicho bien
Hay barreras efectivas a la entrada de nuevas empresas a la industria. Dichas barreras
pueden ser naturales y artificiales.
Podemos comparar la competencia perfecta y el monopolio a travs de las siguientes
diferencias:
a) En el monopolio se produce una cantidad menor y a un precio mayor que los que se
estableceran en competencia perfecta.
b) En competencia perfecta a largo plazo se tiende a producir aquel nivel de producto
para el que el coste medio total a largo plazo es mnimo. El monopolista puede que
nunca alcance o que nunca le interese alcanzar el punto ms bajo de su coste medio a
largo plazo, por lo que probablemente nunca se produzca el bien al coste ms bajo
posible.
c) En monopolio los beneficios de la empresa suelen ser ms elevados que en
competencia perfecta y adems pueden persistir a largo plazo.
Los monopolios son econmicamente y socialmente menos deseables que las empresas
que actan en mercados donde se da la competencia. Cul es la razn que hace posible
la existencia de empresas monopolsticas en numerosos sectores de la economa?
Recordemos que la existencia de barreras naturales es importante y as numerosos
servicios como el agua, gas, telfono, etc., una sola empresa es la que realiza la
produccin. Tambin la existencia de monopolios fiscales (como el del tabaco) y
monopolios legales otorgados por los organismos pblicos, estatales, regionales o
municipales.
Los Gobiernos pueden regular leyes antimonopolio que impidan que se formen
monopolios de nueva creacin o que los ya existentes se dividan en dos o ms
empresas. Recordamos el caso de Microsoft y Netscape que tantas discrepancias ha
originado.
Algunos mercados slo tienen unos cuantos vendedores y stos no siempre compiten
ferozmente. Este tipo de mercado se llama oligopolio. Este mercado se encuentra entre
la competencia perfecta y el monopolio. Al ser unos pocos oferentes los que controlan
el mercado, el oligopolista tiene un cierto grado de poder sobre los precios. Ejemplos
de este mercado son los bancos, las cadenas de televisin digitales, las compaas de
telefona mvil,...
La caracterstica bsica del oligopolio es la interdependencia de las acciones de los
participantes, que significa que cualquier decisin de una de las empresas participantes
va a provocar inmediatamente una reaccin o respuesta de sus rivales o competidores.
Por ejemplo, si Movistar lanza una campaa publicitaria en la que establece unos planes
de ahorro para sus abonados, posiblemente en un corto espacio de tiempo Airtel y
Amena reaccionen con una poltica muy similar.
Se genera una gran incertidumbre en el mercado ya que uno de los objetivos de las
empresas es predecir el comportamiento de los dems competidores. Para disimular
esta incertidumbre en el mercado caben varias posibilidades:
Que las empresas traten de adivinar las reacciones de sus rivales y adelantarse a ellas.
Esto suele degenerar en las llamadas guerras de precios.
Que las empresas establezcan acuerdos oligopolsticos. La realidad ha demostrado que
las guerras de precios no son buenas y esto motiva a las empresas a establecer acuerdos
tcitos o expresos entre ellas. Estos acuerdos de denominan crtel y el ejemplo ms
importante es la OPEP (Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo).
Y el ltimo caso de mercado que existe habitualmente en la economa es la competencia
monopolstica, en que numerosas empresas ofertan productos parecidos pero con
diferencias suficientes para que se establezca la competencia entre ellas. Esta
diferenciacin del producto se apoya generalmente sobre la imagen de "marca" y cada
empresa tiene un cierto poder para subir o bajar los precios, porque en la parte del
mercado de los clientes que le son "fieles" a la marca la empresa acta como si de un
pequeo monopolio se tratara.
Las caractersticas de estos mercados se pueden resumir en;
Numerosos participantes
Diferenciacin del producto
Libertad de entrada y salida de empresas en la industria
Informacin perfecta.
La nica caracterstica diferente con el mercado de competencia perfecta es la
diferenciacin del producto.
II La demanda
1) Concepto de demanda, tabla, curva y ley de la demanda
Podemos definir la demanda como la capacidad y deseo de comprar determinadas
cantidades de un bien a distintos niveles de precio en un determinado perodo de
tiempo, permaneciendo los dems factores constantes.
La cantidad demandada de un bien es la cantidad que los consumidores quieren y
pueden comprar. A travs de la demanda vamos a examinar la conducta de los
compradores, que se relacionan con los vendedores a travs de un mercado. En dicho
Cantidad demandada de
CDs (mensuales)
10
10
12
15
17
19
21
En la tabla se puede observar que a medida que sube el precio de precio del bien, el
consumidor comprar una cantidad inferior de dicho bien.
Podemos representar grficamente las cifras de la tabla. Convencionalmente, el precio
del bien se encuentra en el eje de ordenadas y la cantidad demandada en el de abscisas.
La lnea recta de pendiente negativa que relaciona el precio y la cantidad demandada se
llama curva de demanda.
Dicha curva de demanda tiene la
siguiente forma:
Observamos en la grfica que
partiendo de un precio inicial
como 15 Euros, si incrementamos
el precio la cantidad demandada
disminuye. Para incrementar el
precio, se debe arrastrar hacia la
derecha el rombo blanco de debajo
el grfico y para disminuir el
precio hacia la izquierda.
Hemos supuesto en la tabla
anterior la demanda individual de
un consumidor, pero en un
mercado
hay
muchos
consumidores
por
lo
que
debemos elaborar la curva de
demanda de mercado, que se
obtiene agregando las demandas
individuales
de
todos
los
consumidores que forman parte
del mercado en cuestin.
Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
demandada demandada demandada demandada
de CDs
de CDs
de CDs
de CDs
Precio de un CD
(mensuales) (mensuales) (mensuales) (mensuales)
(en Euros)
FERNANDO
ISABEL
MARA
MERCADO
10
12
32
11
27
10
10
24
12
21
15
18
17
15
19
12
21
- El segundo motivo se conoce como efecto renta, de modo que si sube el precio de
los CDs, pero no mi renta, baja mi poder adquisitivo y, por tanto, mi demanda de
ese bien.
2) Factores determinantes de la demanda
Adems del precio de un bien, la cantidad demandada depende de otros factores
que son los siguientes:
a) La renta: Qu ocurrira con la demanda de CDs si perdiera el empleo durante el
verano? Lo ms probable es que disminuyera. Una reduccin de la renta significa
que tendra menos para gastar, por lo que habra que disminuir la demanda de
algn bien. Para la mayora de los bienes se cumple que si disminuye la renta
tambin disminuir la cantidad demandada del bien.
A estos bienes se les
denomina bienes normales.
Pero todos los bienes no son normales. Si la demanda de un bien aumenta cuando
disminuye la renta ese bien se denomina bien inferior. Un ejemplo podran ser los
desplazamientos en autobs. Cuando disminuye nuestra renta, es menos probable
que compremos un coche o que tomemos un taxi y ms probable que nos
desplacemos en autobs.
b) Los precios de otros bienes: Supongamos que baja el precio de los mini disc. La
ley de la demanda afirma que compraremos ms mini disc. Los compact disc y los
mini disc reproducen msica y satisfacen deseos parecidos, por lo que la demanda
de CDs disminuir. Cuando el descenso del precio de un bien reduce la demanda
de otro, los dos se denominan sustitutivos. Otros ejemplos de bienes sustitutivos
son los jerseys y sudaderas, la mantequilla y margarina.
Supongamos ahora que baja el precio de los reproductores de CDs. Segn la ley de
la demanda, compraremos ms reproductores.
Sin embargo, en este caso
compraremos ms CDs ya que se utilizan juntos estos dos bienes. Cuando el
descenso del precio de un bien eleva la demanda de otro, los dos se denominan
complementarios. Otros ejemplos de bienes complementarios son la gasolina y
automviles, los ordenadores y el software, etc.
c) Los gustos del consumidor: El determinante ms evidente de nuestra demanda
son los gustos o preferencias. Si nos gusta todo tipo de msica, compraremos ms
CDs que si nos gusta slo un grupo o cantante. Los economistas normalmente no
tratan de explicar los gustos de los consumidores porque se basan en fuerzas
histricas y psicolgicas que estn fuera del campo de la economa. Sin embargo,
s examinan lo que ocurre cuando cambian los gustos.
Por ejemplo, en la
actualidad se ha producido un incremento considerable en la venta de CDs de
msica mquina ya que los adolescentes sobre todo adoran este tipo de msica.
d) Las expectativas: Nuestras expectativas sobre el futuro pueden influir en nuestra
demanda actual de un bien o servicio. Por ejemplo, si esperamos ganar una renta
ms alta el prximo mes, es posible que estemos ms dispuestos a gastar algunos
de nuestros ahorros actuales en la compra de CDs. Por poner otro ejemplo, si
esperamos que el precio de los CDs baje en la poca de rebajas para la que queda
un mes, es posible que estemos menos dispuestos a comprar un CD al precio
actual.
II La demanda
3) Movimientos a lo largo de la curva de demanda
Determinantes de la demanda
Variables que afectan a la
cantidad demandada
Precio
Renta
Gustos
Expectativas
Nmero de compradores
III La oferta
1) Concepto de oferta, tabla, curva y ley de la oferta
Podemos definir la oferta como las cantidades que los vendedores estn dispuestos
a ofrecer a los distintos precios.
Mientras que la demanda de una bien refleja los deseos de los consumidores o
compradores, la oferta expresa el comportamiento de los vendedores. Como es
lgico, los consumidores consideran los precios desde una ptica distinta. Mientras
que para los compradores unos precios muy altos desalientan la demanda, a los
oferentes ese mismo precio elevado les induce a producir y vender ms de ese
bien.
Para estudiar el comportamiento de los vendedores partiremos del mismo ejemplo
que en el caso de la demanda, que es el mercado compact disc de msica. Cmo
decide el oferente cuntos CDs va a vender al mes y qu factores influyen en su
decisin?
Elaboramos una tabla de oferta en la que se muestra cuntos CDs estara dispuesto
a vender un oferente a los distintos precios de un CD. Consiste en mostrar a
travs de una tabla la relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida de
dicho bien.
Precio de un CD (en
Euros)
10
12
15
17
19
21
En la tabla se puede observar que a medida que sube el precio de precio del bien,
el oferente estar dispuesto a vender una mayor cantidad del bien.
Podemos representar grficamente las cifras de la tabla. Convencionalmente, el
precio del bien se encuentra en el eje de ordenadas y la cantidad demandada en el
de abscisas. La lnea recta de pendiente positiva que relaciona el precio y la
cantidad ofrecida se llama curva de oferta.
empresa B
empresa C
MERCADO
10
12
Cantidad
Cantidad
Cantidad
Cantidad
ofrecida de ofrecida de ofrecida de ofrecida de
CDs
CDs
CDs
CDs
Precio de un CD
(mensuales) (mensuales) (mensuales) (mensuales)
(en Euros)
empresa A
empresa B
empresa C
MERCADO
12
15
15
18
17
21
19
10
24
21
11
27
Como la cantidad ofrecida aumenta cuando sube el precio y disminuye cuando baja,
decimos que la cantidad ofrecida est relacionada positivamente con el precio del
bien. Esta relacin entre el precio y la cantidad ofrecida se denomina ley de la
oferta, que establece que mantenindose todo lo dems constante, la cantidad
ofrecida de un bien aumenta cuando sube su precio.
2) Factores determinantes de la oferta
Adems del precio de un bien, la cantidad ofrecida depende de otros factores que
son los siguientes:
a) Los precios de los factores productivos: Para fabricar CDs una empresa necesita
componentes, mquinas, edificios y trabajo. Cuando sube el precio de uno de estos
factores o de ms, la produccin de CDs es menos rentable, por lo que la empresa
ofrece menos productos. Si los precios de los factores suben significativamente, es
posible que hasta cierre la empresa y no ofrezca ningn CD. Por lo tanto, la
cantidad ofrecida de un bien est relacionada negativamente con el precio de los
factores utilizados para producirlo.
b) La tecnologa: La tecnologa empleada para transformar los factores productivos
en CDs es otro determinante ms de la cantidad ofrecida. A medida que se
producen innovaciones tecnolgicas que reducen la cantidad de factores
productivos para fabricar una determinada cantidad o se incrementan las unidades
del bien que se fabrican con una dotacin determinada de factores productivos
(Incremento de la productividad), la empresa va estar dispuesta a ofrecer una
mayor cantidad de producto para cualquier precio determinado.
La cantidad ofrecida de un bien est relacionada positivamente con el nivel
tecnolgico de la empresa.
c) Las expectativas: Nuestras expectativas sobre el futuro pueden influir en nuestra
oferta actual de un bien o servicio. Por ejemplo, si esperamos que el precio de los
CDs suba en el futuro, la empresa almacenar una parte de su produccin y hoy
ofrecer menos en el mercado.
III La oferta
3) Movimientos a lo largo de la curva de oferta
Cuando hemos trazado una curva de oferta lo hemos hecho manteniendo todo lo
dems fijo, es decir muestra qu ocurre con la cantidad ofrecida de CDs cuando
slo vara su precio. La curva se traza suponiendo que los precios de los factores
de produccin, la tecnologa y las expectativas del vendedor no varan.
Por lo tanto, cuando utilizamos los instrumentos de la oferta y la demanda para
analizar acontecimientos o medidas econmicas, es importante tener presente qu
se mantiene fijo y qu no.
Grficamente, si vara el precio de un bien nos movemos de un punto a otro a lo
largo de la curva de oferta ya que cambia la cantidad ofrecida.
En el siguiente grfico puedes observar qu ocurre cuando sube o baja el precio
moviendo el rombo blanco que aparece debajo del eje de abscisas. Siempre que
cambiamos el precio nos movemos desde el punto A a otro punto B.
Determinantes de la oferta
Variables que afectan a la
cantidad ofrecida
Precio
Tecnologa
Expectativas
N de vendedores
Cantidad ofrecida
de CDs
(mensuales)
10
10
12
15
17
19
21
hecho
de
que
se