PROBLEMAS CAPITULO 13 MONOPOLIO

1. Cada una de las siguientes empresas tienen poder de mercado.

Explique de dnde procede:
a. Merck, el productor del medicamento Zetia que sirve para reducir
el colesterol
Merck tiene poder de mercado que procede de las patentes o
incluso de una superioridad tecnolgica para fabricar dicho
medicamento.
b. WaterWorks, un proveedor de agua de grifo (agua corriente).
WaterWorks tiene poder de mercado que procede de economas
de escala pues los usuarios ya tienen instalados las tuberas de
agua, y otros proveedores que quisieran ingresar no lo haran al
tener costes elevados derivados de las instalaciones de nuevas
tuberas. De esta manera entendemos que es un monopolio
natural.
c. Chiquita, un suministrador de pltanos propietario de la mayora
de las plantaciones de pltanos.
Chiquita tiene poder de mercado que procede de control de
recurso natural en este caso al tener la mayora de las
plantaciones de pltano.
d. Walt Disney Company, los creadores de Mickey Mouse.
Esta compaa al ser creadora del personaje tiene el poder de
mercado de Copyright, el cual significa que esta empresa tendra
derechos en exclusiva de obtener beneficios del personaje.
Incluso cabe mencionar que el copyright de este personaje podra
permanecer protegida hasta 2047.

2. En Skyscraper City, el billete de metro sencillo cuesta 1.50se est

presionando a la alcaldesa para que el precio del billete se reduzca en
un tercio, por lo que pasara a costar 1. La alcaldesa est preocupada,
pues piensa que la medida implicara que Skycraper City perder un
tercio de sus ingresos por ventas en los billetes de metro. Si consejero
econmico le recuerda que est centrando nicamente en el efecto
precio y est ignorando el efecto cantidad. Explique por qu la
estimacin de prdidas de un tercio de los ingresos parece
sobreestimada. Demuestra su respuesta grficamente
P

1.5
1

En este caso el bien ofrecido es la venta de billetes del metro, quiere

decir que es un bien con demanda inelstica, por ello se deduce ante
una disminucin en el precio la cantidad demandada de estos billetes
tendr una variacin mnima.

3. Considere una industria con una curva de demanda (D) y una curva de
coste marginal (CMg) representada en el siguiente grfico. No hay
costes fijos. Si la industria es tal que el monopolio no discrimina precios,
la curva de ingresos marginal del monopolista seria IMg. Responda a las
siguientes preguntas sealando los puntos a areas de forma adecuada.

A
B
C

CMg

a. Si la industria es perfectamente competitiva, Cul ser la cantidad total

producida? a qu precio?
Si, es perfectamente competitiva la cantidad total producida ser S a un
precio de E.
b. Qu rea muestra el excedente del consumidor bajo competencia
perfecta?
El rea seria por debajo de la curva de demanda y por encima de CMg.
c. Si la industria es un monopolio no discriminador, Qu cantidad
producir el monopolista? Qu precio cobrara?
Cantidad: I
Precio: B
d. Qu rea representa el beneficio de la monopolstica no discriminador?
El rea del cuadrado B, F, H, E
e. Qu rea representa el excedente del consumidor cuando hay un
monopolio que no discrimina precios?
EL seria A, B, F
f. Qu rea representa la perdida de eficiencia que provoca un monopolio
no discriminador de precios?
El sera F,H, R
g. Si el monopolista puede hacer discriminacin perfecta de precios, Qu
cantidad decidir producir?
Decidir producir S pues as vender al precio del consumidores desean
pagar.

4. Bob, Bill, Ben y Baxter acaban de terminar un documental sobre su

equipo de baloncesto. Estn considerando la posibilidad de permitir que
el documental pueda ser descargado de Internet, en cuyo caso, si as lo
desean, pueden comportarse como un monopolista no discriminador.
Por cada descarga del documental, su proveedor de servicios de
Internet les cobra 4. Los hermanos Baxter estn discutiendo el precio
de cada descarga. La siguiente tabla muestra el plan de demanda de su
documental.

Precio de descarga Cantidad

demandada
descargas
10
0
8
1
6
3
4
6
2
10
0
15

de

a. Calcule el ingreso total y el ingreso marginal asociado a cada descarga.

Ingreso total
IT

0
8
18
24
20
0

Ingreso
Marginal
IMg
8
5
2
-1
-4

b. Bob est orgulloso del documental y quiere que lo descargue el mayor

nmero posible de personas. Qu precio elegira? Cunta gente lo
descargara?
Elegira el precio de 0 ya que as llegara lo descargara el mayor
nmero de personas que es 15.
c. Bill quiere maximizar el ingreso total. Qu precio elegira? Cunta
gente lo descargara?
Bill escogera el precio de 4, as obtendran 24 pues el nmero de
personas que lo descargara sera de 6.

d. Ben quiere maximizar el beneficio. Qu precio elegira? Cunta gente

lo descargara?
Para conocer cada beneficio es necesario saber lo siguiente:
Cantidad
demandada
0
1
3
6
10
15

Precio de
descarga
10
8
6
4
2
0

IT

IMg

0
8
18
24
20
0

8
5
2
-1
-4

Costo
total
0
4
12
24
40
60

CMg

Beneficio
total

4
4
4
4
4
4

0
4
6
0
-20
-60

As, Ben escogera el precio de 6 y el nmero de personas que lo

descargara es 3 personas.
5. Jimmy tiene una habitacin desde la que se puede ver a cierta distancia
el estadio de beisbol de la principal liga. Decide alquilar un telescopio
por 50. 000
semanales y cobrar a sus amigos y compaeros de
clases por utilizarlo para ver el partido durante 30 segundos. Puede
actuar como un monopolista no discriminador cuando permite las
mirada de 30 segundos cuesta a Jimmy 0.20 por la limpieza de la
lente. La siguiente tabla muestra la informacin de Jimmy ha reunido
acerca del plan de demanda del servicio que pretende vender

Precio
mirada

de

la

Cantidad
demandada de
miradas

1.20

1.00

100

0.90

150

0.80

200

0.70

250

0.60

300

0.50

350

0.40

400

0.30

450

0.20

500

0.10

550

a) Para cada precio, calcule el ingreso total derivado de la venta de

miradas y el ingreso marginal asociado a cada mirada.

PRECIO

1.2
1
0.9
0.8
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1

CANTIDAD
DEMANDADA
MIRADAS
0
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550

DE IT
0
100
135
160
175
180
175
160
135
100
55

IMg

beneficio

100
35
25
15
5
-5
-15
-25
-35
-45

-50
30
55
70
75
70
55
30
-5
-50
-105

b) Cul ser la cantidad de miradas que maximizaran los beneficios de

Jimmy? Qu precio cobrar? Cul ser su beneficio total?
PRECIO

0.7

CANTIDAD DEMANDADA DE I.T

MIRADAS
250
175

BENEFICI
O
75

La cantidad que maximiza los beneficios de Jimmy, ser de 250

miradas al precio de 0.7, y el beneficio obtenido ser de 75.

c) La casera de Jimmy est molesta por la gran cantidad de gente que va

al edificio y le dice a Jimmy que deje de vender miradas. No obstante,
Jimmy si le da a la casera 0.20 por cada mirada vendida, ella dejara
de molestarle. que efecto tiene este pago adicional sobre el coste
marginal de cada mirada de Jimmy? Cul es la nueva cantidad de

miradas que maximiza su beneficio? Qu efecto tiene el pago

adicional de 0.20 por miradas sobre el beneficio total de Jimmy?
PRECIO cantidad

demandada
de miradas
1.2
0
1
100
0.9
150
0.8
200
0.7
250
0.6
300
0.5
350
0.4
400
0.3
450
0.2
500
0.1
550

I.T

Img

Costo
Total I

BENEFICIO Costo
I
total II

BENEFICIO
II

0
100
135
160
175
180
175
160
135
100
55

100
35
25
15
5
-5
-15
-25
-35
-45

50
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160

-50
30
55
70
75
70
55
30
-5
-50
-105

-50
10
25
30
25
10
-15
-50
-95
-150
-215

50
90
110
130
150
170
190
210
230
250
270

El efecto que trae sobre el coste marginal es :

Costo Total I

Costo total II

50

50

COSTO
MARG.
0

70
80

90
110

20
30

90
100

130
150

40
50

110
120
130

170
190
210

60
70
80

140
150

230
250

90
100

160

270

110

La nueva cantidad de miradas que maximiza sus beneficios es:

200 a un precio de 0.8 con un beneficio de 30.
El
efecto
75-30= 45.

que

trae

sobre

el

beneficio

es

de:

6. Suponga que de Beers es un monopolista no discriminador que opera en

el mercado de diamantes. De Beers tiene cinco posibles clientes:
Raquel, Jackie, Juana,Ma y Sofa.Cada una de las clientes comprar
como mximo un diamante y solo lo compraran si el precio es
exactamente igual o menor que tu disposicin a pagar. La disposicin a
pagar de Raquel es 400 ; la de Jackie es de 300; la de Juana es
de200; la de ma es 100 y la de Sofa es 0. Para de Beers, el coste
marginal de cada diamante es 100.
Ello da lugar a que el plan de demanda de diamantes sea el que adjunta
en la siguiente tabla.

PRECIO
DIAMANTE

DE

UN CANTIDAD
DEMANDADA
DIAMANTES
0
1
2
3
4
5

500
400
300
200
100
0

DE

a. Calcule el ingreso total de Beers, as como su ingreso marginal. Utilice

estos clculos para representar grficamente la curva de demanda y la
curva de ingreso marginal.

500
400
300
200
IMg

100
1

b. Explique por qu de Beers se enfrenta a una curva de demanda de

demanda decreciente.
Es decreciente como consecuencia de que a precios ms bajos de los
diamantes, los consumidores demandarn ms cantidad del producto.
c. Explique por qu el ingreso marginal debido de vender un diamante
adicional es inferior al precio del diamante.
En este caso la curva del ingreso marginal es inferior al precio del
mercado, por lo tanto la curva de ingreso marginal se sita por debajo de
la curva de la demanda.
d. Suponga que de Beers cobra actualmente 200 por cada diamante. Si el
precio pasara a ser 100, Cul es la magnitud del efecto precio? Cul
es la magnitud del efecto cantidad?
El
efecto
precio
puede
ser
negativo
a
mayor precio ms consumo delbien,
cuando
e
l
efecto
renta supera al efecto sustitucin.
En el efecto cantidad variara el ingreso total que es causada por
la modificacin en la cantidad demandada.
7. Utilice la funcin de demanda de diamantes del problema 6. El coste
marginal derivado del producir diamantes es constante e igual a 100.
No existe coste fijo.

PRECIO
DIAMANTE
500
400
300
200
100
0

DE

UN CANTIDAD
DEMANDADA
DIAMANTES
0
1
2
3
4
5

DE

a. Si de Beers cobra el precio de monopolio, Cul es el excedente de

cada consumidor? Calcule el excedente total del consumidor sumando
los excedentes individuales. cul es el valor del excedente del
productor?
Precio

300

(Nivel

donde

se

da

el

nivel

mximo)

Excedente de RAQUEL = 400-300= 100

Excedente de JACKIE= 300-300= 0
Juana no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le
permite comprar diamantes.
Ma no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le permite
comprar diamantes.
Sofa no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le
permite comprar diamantes.
EXCEDENTE
100+0= 100

TOTAL

DEL

CONSUMIDOR

Excedente del productor: es 100+200 = 300

Suponga que nuevos productores rusos y asiticos entrar al mercado y
este pasa a ser perfectamente competitivo.
b. Cul es el precio de competencia perfecta? y la cantidad que se
vender en el mercado perfectamente competitivo?
Supongamos que el precio aceptante es de 100 ya que hay ms
cantidad demandada en el mercado y debido a la competencia hace que
dicha empresa tenga ventas. Por lo tanto la cantidad ser de 4.
c. Al precio y la cantidad de competencia perfecta, Cul es el excedente
del consumidor individual? Cul es el excedente del conjunto de
consumidores? Cul es el excedente del productor?
Precio= 100
Excedente de RAQUEL= 400-400=0
Excedente de JACKIE= 300-100= 200
Excedente de JUANA= 200-100= 100
Sofa no tiene excedente ya que su disposicin no le permite adquirir
diamantes,
EXCEDENTE
TOTAL
DEL
CONSUMIDOR
0+200+100= 300
El excedente del productor es 100-100= 0.

d. Compare sus respuestas a los apartados b y c con sus respuestas al

apartado a en este caso, cul es la perdida de eficiencia provocada por
el monopolio?
La prdida de eficiencia es :
8. Utilice la funcin de demanda de diamantes del problema 6. Suponga
que De Beers es una monopolstica, pero que puede realizar una
discriminacin perfecta de precios entre sus cinco posibles clientes. El
coste marginal de De Beers es constante e igual a 100 no existen
costes fijos.

500
400
300
200
0
100
IMg
1

a) Si De Beers puede discriminar precios perfectamente, a quin

vender diamantes y a qu precio lo har?
De Beers vender sus productos, a todos sus clientes a diferentes
precios:
RAQUEL, le vender sus productos en un precio menor a 400.
JACKIE, le vender sus productos en un precio menor a 300.
JUANA, le vender sus productos en un precio menor a 200.
MA, no puede adquirir el producto debido a que su disposicin es
menor al costo marginal de los diamantes. ( Cmg = 100)
SOFA, no le vende pu su disposicin a pagar es nula o mejor
dicho no adquiere los diamantes, porque su disposicin a pagar
no le permite comprar el producto.

b) Cul es el excedente individual de cada cliente?cual es el

excedente total del consumidor? Calcule el excedente del
productor como la suma de excedente del productor generado por
cada venta.
El precio es = 100
Excedente de RAQUEL: 400-100= 300
Excedente de JACKIE: 300-100= 200
Excedente de JUANA: 200-100= 100
Ma y Sofa no tienen excedente del consumidor.
EXCEDENTE TOTAL DEL CONSUMIDOR= 300+200+100= 600
9. Download Records decide lanzar al mercado un lbum del grupo Mara
y el Corderito. La produccin del disco no tiene costes fijos, pero el coste
total de grabar el lbum en un CD y pagar sus derechos al grupo son 6
por lbum. Download Records puede actuar como un monopolista no
discriminador. Su departamento de marketing averigua que el plan de
demanda del lbum es el que se muestra en la siguiente tabla.

PRECIO DEL CD
22
20
18
16
14
12
10

Cantidad demandada de CD
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000

7.000

22

IT = P (Q)

12
10
8
1000

2000

7000

a) Calcule el ingreso total y el ingreso marginal de cada lbum

Precio
del
CD
22
20
18
16
14
12
10
8

Cantidad
demandada
de CD
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000

INGRESO
TOTAL

INGRESO
MARGINAL

0
20000
36000
48000
56000
60000
60000
56000

0
20000
16000
12000
8000
4000
0
-6000

b) El coste marginal de producir cada lbum es constante e igual a

6. qu cantidad debera producir Download Records y qu precio
debera cobrar para maximizar su beneficio.
BENEFICIO = IT CT
Precio
del
CD
22
20
18
16
14
12
10
8

Cantidad
demandada
de CD
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000

INGRESO
TOTAL

INGRESO
MARGINAL

COSTO
TOTAL

BENEFICIO

0
20000
36000
48000
56000
60000
60000
56000

0
20000
16000
12000
8000
4000
0
-6000

0
6000
12000
18000
24000
30000
36000
42000

0
14000
24000
30000
32000
30000
24000
14000

Viendo la tabla anterior deducimos que la cantidad que debera producir debe
ser 4000 CDs, a un precio de 14 euros, as el beneficio obtenido ser de 32000
euros.

c) Mara renegociara su contrato y la empresa tiene que pagarle un

precio ms alto por derecho sobre lbum. Por lo tanto, el coste
marginal de cada lbum aumenta en 14 Qu cantidad debera
producir Download Records y qu precio debera cobrar para
maximizar su beneficio?

Precio
del
CD
22
20
18
16
14
12
10
8

Cantidad
demandada
de CD
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000

INGRESO TOTAL

INGRESO
MARGINAL

COSTO
TOTAL

BENEFICIO

0
20000
36000
48000
56000
60000
60000
56000

0
20000
16000
12000
8000
4000
0
-6000

0
14000
28000
42000
56000
70000
84000
98000

0
6000
8000
6000
0
-10000
-24000
-42000

Ahora, la cantidad que maximiza beneficios es 2000 CDs, a un precio

de 18 euros, de la misma manera su beneficio total ser de 8000.
10. El grafico siguiente muestra el monopolio natural de la empresa que le
suministra electricidad.
a. Si el gobierno no regula el monopolio, qu precio cobrar el
monopolista? Ilustre grficamente la ineficiencia provocada por el
monopolista, para lo cual sombree la prdida de ineficiencia a la que da
lugar.
El Precio que cobrara el monopolista es 0.80 cada unidad con un total
de ventas de 5000 unidades. Generando un Ingreso Total de 4000 pero
beneficio tan solo de 500 y una prdida de eficiencia de 1250.

b. Si el gobierno impone un precio mximo igual al coste marginal de 0,3

el monopolista obtendr prdida o beneficio? Sombree el rea de los
beneficios (o prdidas del monopolista). Si el gobierno impone este
precio mximo, cree que la empresa producir en el largo plazo?
Al precio mximo establecido por el estado de 0.30 por unidad el
monopolista obtiene prdidas de 1000. Pero no existe perdida de
eficiencia social. La empresa no producir en el largo plazo.

c. Si el gobierno impone un precio mximo igual a 0.50 , el monopolista

obtendr beneficios o prdidas?
Si el gobierno impone un precio mximo igual a 0.50 el monopolista no
obtiene ni beneficios ni perdidas es decir el beneficio es cero 0 o nulo.
La prdida de eficiencia es 200.

11. El cine de Collegetown tiene dos tipos de clientes: estudiantes y profesores.

Hay 900 estudiantes y 100 profesores en Collegetown. Cada estudiante est
dispuesto a pagar por una entrada de cine 10 . Cada persona compra como
mximo una entrada. El coste marginal de la proyeccin de una pelcula, por
entrada, es constante e igual a 3 . Adems, no hay costes fijos.
a. Suponga que el propietario del cine no puede discriminar precios y
necesita cobrar a los estudiantes y a los profesores el mismo precio. Si
cobra 5, quin comprar las entradas y qu beneficio obtendr en
cine? Cul ser el excedente del consumidor?
Si la el cine cobra 5 por entrada tanto los 900 estudiantes como los 100
profesores compraran las entradas, lo que producir un Ingreso total de
5000 (1000 x 5) con un Costo Total de 3000 (1000 x 3), obteniendo
as un Beneficio de 2000. El excedente del consumidor ser 500
(5x100).
b. Si el propietario del cine cobra 10 , quin comprar las entradas y qu
beneficio obtendr el cine? Cul ser el excedente del consumidor?
Si el precio general es 10 por entrada solo los 100 profesores
compraran las entradas, lo que producir un Ingreso total de 1000
(1000 x 10) con un Costo Total de 300 (100 x 3), obteniendo as un
Beneficio de 700. El excedente del consumidor ser 1800 (900 x 2).
c. Suponga ahora que el propietario del cine puede discriminar precios si
as lo desea, lo cual har pidiendo a los estudiantes su carn de
estudiante. Si cobra 5 a los estudiantes y 10 a los profesores, qu
beneficio obtendr el cine? Cul ser el excedente del consumidor?
Si se discriminan los precios 5 y 10 por entrada para estudiantes y
docentes respectivamente tanto los 900 estudiantes como los 100
profesores compraran las entradas, lo que producir un Ingreso total de
5500 (100x10 + 900x5) con un Costo Total de 3000 (1000 x 3),
obteniendo as un Beneficio de 2500. No existe excedente del
consumidor.

12. Un monopolista sabe que para incrementar la cantidad producida de 8 a 9

unidades, debe bajar el precio de su producto de 2 a 1. Calcule el efecto
cantidad y el efecto pecio. Utilice estos resultados para calcular el ingreso
marginal de producir la novena unidad para el monopolista. El coste marginal
de producir la novena unidad es positivo. Es una buena idea para el
monopolista producir la novena unidad?
Efecto Cantidad es el ingreso adicional que se genera al vender una
unidad ms al precio de mercado. Por eso para 9 unidades el precio de
mercado es 1, por lo tanto cuando pasamos de 8 a 9 unidades el efecto
cantidad es 1.
El efecto precio es la cada en el ingreso total causada por una cada en
el precio si se vende una unidad adicional. En este caso cuando se
venden 8 unidades cada unidad se vende a 2. Sin embargo cuando la
empresa vende una unidad adicional el precio cae 1. Por eso cuando
pasamos de producir de 8 a 9 unidades, el efecto precio es (-1) x 8 = 8. Esto es as porque ahora las ocho primeras unidades se venden a un
precio de 1 y antes eran vendidas a 2.
El ingreso marginal se obtiene al calcular como cambia el ingreso total
cuando el nivel de produccin cambia en una unidad. En este caso el
ingreso marginal generado cuando la produccin pasa de 8 a 9 unidades
es:
8 x 2=16
9 x 1=9
16 9 =7
No, pues para para el monopolista el producir una novena unidad
significar disminuir su precio y esto tendr como consecuencia una
prdida para este. Adems sabemos que un monopolista siempre tiende
a disminuir su cantidad para aumentar sus precios.

13. En Estados Unidos, la Comisin Federal de Comercio (FTC) es la

encargada de promover la competencia y vigilar las fusiones que podran
incrementar los precios. Hace unos aos, Staples y Office Depot, dos de las
mayores tiendas de material de oficina, anunciaron su acuerdo de fusin.
a. Algunos crticos de las fusiones argumentaron que, en muchas zonas
del pas, una agrupacin entre las dos compaas generara un
monopolio en el mercado de material de oficina. Basndose en el
argumento de FTC y su misin de desafiar las fusiones que incrementen
los precios, considera que permitira la fusin?
Si se podra permitir esta fusin siempre y cuando esta lleve a disminuir
costos ambas compaas, lo que lleva a su vez de deducir que
disminuir
una cierta medida de precio del producto para los
consumidores.
Es decir si esta fusin da origen a un monopolio natural.
b. Staples y Office Depot argumentan, que, mientras que en algunas
zonas del pas podran convertirse en un monopolio en el mercado de
material de oficina, la FTC debera considerar el mercado
suficientemente grande para todos los oferentes, que incluyen muchas
pequeas tiendas que venden material de oficina (como supermercados
u otros minoristas). En dicho mercado, Staples y Office Depot debera
hacer frente a la competencia de otras muchas pequeas empresas. Si
el mercado de material de oficina es significativo como para que el FTC
lo tenga en cuenta, debera FTC permitir la fusin?
En este caso no sera conveniente aceptar la fusin, ya que esto
conlleva a una disminucin del producto y por ende obtendra una
totalidad por as decirlo de los consumidores y este obviamente
perjudicara a otras pequeas empresas que dado sus costos A otras
pequeas empresas que dado sus costos sus precios son mayores.

14. Antes de finales de los aos 90 del pasado siglo, la misma compaa que
genera electricidad tambin distribua las lneas de alto voltaje. Desde
entonces, 16 estados y el estado de Columbia iniciaron la separacin de la
produccin y la distribucin de electricidad, permitiendo la competencia entre
los generadores de energa y los distribuidores de la misma.

a. Suponga que el mercado de distribucin de electricidad era y se

mantiene como un monopolio natural. Utilice un grfico para representar
el mercado de electricidad si el gobierno establece un precio igual al
coste medio.

b. Asuma que la desregulacin de la generacin de electricidad crea un

mercado de competencia perfecta. Suponga tambin que la generacin
de electricidad no presenta las caractersticas de un monopolio natural.
Utilice un grfico para representar las curvas de costes a largo plazo en
equilibrio para una empresa individual de esta industria.

15. Explique las siguientes situaciones:

a. En Europa, muchos proveedores de servicios de telefona mvil
proporcionan gratis telfonos mviles muy caros por un contrato de
servicio. Por qu motivo una empresa lo hace?
Muchos de estos proveedores de servicios de telefona mvil
proporcionan gratis telfonos mviles muy caros por un contrato de
servicio por dos posibles motivos:
El proveedor cobrar una tarifa durante un periodo, durante el cual este
recuperara el valor del telfono mvil y adems obtendra ciertas
ganancias en el uso del servicio mvil.
Incentiva a los conocidos y familiares de las personas que obtienen
estos telfonos mviles gratis a cambiarse de proveedor, de manera que
este se homogeniza en el mercado, y el proveedor tendra la posibilidad
de convertirse en un monopolio.
b. En el Reino Unido, las autoridades nacionales antitrust prohibieron al
proveedor de telefona mvil Vodaphone ofrecer tarifas de llamadas
gratis a sus clientes que llamaran a otros clientes de Vodaphone.
Por qu motivo Vodaphone ofreca esas llamadas gratis?
Vodaphone ofreca esas llamadas gratis para captar mayor cantidad de
usuarios, con la finalidad de que todos los usuarios de telefona mvil
opten por cambiarse o permanecer en esta compaa.
Por qu motivo el gobierno prohiba esta prctica?
Porque de esta manera Vodaphone se convertira en un monopolio y
adems no se fomentara la competencia entre empresas.
Por qu podra no ser buena idea que el gobierno interfiriera de esta
forma?
Podra no ser buena idea porque desde la perspectiva de los usuarios,
estos ya no tendran el beneficio de tener llamadas gratis.

PROBLEMAS CAPITULO 15 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

1. Utilice las 3 condiciones de competencia monopolstica discutidas en el

captulo para decidir cules de las siguientes empresas probablemente
operan como un competidor monopolista. En caso de que no se trate de
empresas monopolsticamente competitivas, son monopolios,
oligopolios, o empresa perfectamente competitivas?
a) Un grupo local que toca en bodas, fiestas, etctera.

es un oligopolio

b) Minutes Maid, un productor de zumos.

es competencia perfecta

c) Su tintorera.

es oligopolio

d) Un agricultor que produce semilla de soja.

es competencia monopolstica.

2. Usted est pensando en abrir una cafetera. La estructura de mercado

de las cafeteras es de competencia monopolstica. En la actualidad
existen en su ciudad tres cafeteras Starbucks y otras dos cafeteras
muy parecidas a Starbucks. Para tener algn poder de mercado, usted
tendra que diferenciar su cafetera. Piense en tres formas diferentes en
las que podra diferenciar su producto, explicando cmo decidira si debe
imitar o debe vender caf de una forma completamente nueva.
De hecho no debe imitar a Starbucks, si imita a Starbucks la gente no
va a ir porque ofreces lo mismo y preferirn la marca ms conocida.
Pero si innovas y ofreces algo nuevo y mejor ganars clientes.
o Innova el diseo
Como mencionamos anteriormente, el empaque tambin sirve
para atraer a los clientes, pero es importante que el diseo no se
vea como verse ms bonito.
Los cambios en el diseo tienen que ver con adaptaciones
encaminadas a una idea que quiere venderse. Por ejemplo, los
cambios en el diseo de platos y tazas. Si quisiramos tener tazas

con un estilo postmodernista, tendramos que cambiar la forma en

que las partes estn armadas.
o

Innova la funcionalidad
Otro aspecto de la innovacin es la funcionalidad del producto,
quiz para una cafetera puede resultar difcil debido a que lo que
se vende es atencin al cliente y comestibles, pero puedes pensar
por ejemplo, en un envase para caf que se le pueda dar otro uso,
o un ejemplo muy claro es los portavasos que se inventaron
para que uno pueda sostener el caf en la mano sin quemarse.

Innova el servicio durante la venta

Este aspecto se refiere a que puedo hacer cuando estoy con el
cliente para obtener ms venta. Quiz puedes pensar en darle
algo extra al cliente cuando se encuentre en tu cafetera, un
ejemplo muy claro son las reas de recreacin para nios.

Innovar servicio postventa

Despus de hacer la venta, es posible hacer que el cliente sea un
comprador recurrente, es decir, lo que conocemos como la
creacin de la fidelidad del cliente. Una forma de hacerlo es
permitir celebrar un cumpleaos en tu establecimiento y quiz
ofrecer un producto gratis al cumpleaero. Quiz puede parecerte
un gasto innecesario, pero sin embargo, crea fidelidad y lealtad a
la cafetera.

3. el negocio de restaurantes de una ciudad es una industria en

competencia monopolstica en el largo plazo. El propietario de un
restaurante le pide consejo. Le dice que, cada noche, no se llenan todas
las mesas de su restaurante. Asimismo, le dice que si disminuyera los
precios de la carta, atraera a ms clientes y que la medida reducira su
coste total medio. Debera reducir su precio? Razone su respuesta
ayudndose de un grafico en la que muestre la curva de demanda, la
curva de ingreso marginal, la curva de costo marginal y la curva de costo
total medio. Muestre en el grafico lo que ocurrira al beneficio del
propietario del restaurante si disminuyera el precio de forma que
acabara vendiendo la produccin de mnimo coste.

En el largo plazo, en competencia monopolstica tiene beneficios nulos, el

propietario no debera bajar el precio, porque debajo de precio de beneficio
nulo estara incurriendo en perdidas.
4.-La estructura de la industria de las gasolineras locales es de competencia
monopolstica. Supongo que en la actualidad cada gasolinera incurre en
perdidas. Ilustre grficamente esta situacin de corto plazo .posteriormente, en
un grafico separado, muestre lo que ocurrir a largo plazo a una gasolinera
estndar .razone su respuesta

Las empresas Gasolineras se enfrentan perdida , se enfrenta al curva

Du y la curva de ingreso marginal Img elije la cantidad Qu para lo cual
el ingreso marginal es = al coste marginal el precio Pu esta por debajo
de del CTmg en consecuencia para esta cantidad la empresas pierden
dinero

El grafico muestra la situacin de una empresa en el equilibrio de largo

plazo en un mercado de competencia perfecta , la empresa opera a nivel
de produccin de mnimo coste , vende a un precio competitivo y obtiene
un beneficio0 nulo.

5. La industria de peluqueras locales tiene estructura de competencia

monopolstica. Su peluquera alardea de que obtiene beneficios y de que,
si contina as, podr retirarse en cinco aos. Ilustre grficamente la
situacin actual de su peluquera. Espera Vd. que tal cosa ocurra? En un
grfico diferente represente lo que espera que ocurra en el largo plazo.
Razone su respuesta.

Como la industria de la peluquera es una industria rentable,

nuevas empresas entraran y la curva de demanda de la
peluquera se desplazara hacia la izquierda. En el largo plazo las
entradas como las salidas de las empresas finalizaran cuando las
empresas obtengan su beneficio igual a cero en la cantidad que
maximiza su beneficio.
Entonces la peluquera a largo plazo obtiene un beneficio nulo.
Cuando su curva de demanda es tangente a su curva de coste
total medio, para la cantidad que maximiza su beneficio.
En el corto plazo en el largo plazo

6.-Maravillosas Flores es una floristera de una industria en competencia

monopolstica. Es un negocio con xito, produce la cantidad que minimiza su
coste total medio y obtiene beneficios. El propietario considera que, a su
nivel actual de produccin, su coste marginal es superior al ingreso marginal.
Represente grficamente la situacin de Maravillosas Flores.

Precio,
Costo,
Ingreso marginal
CMg

CTMe

Pp
ATCp

Dp
IMgp
Qp

Cantidad

a. En el corto plazo, podra Maravillosas Flores aumentar sus

beneficios?
Precio,
Costo,
Ingreso marginal
CMg

CTMe

Pp
Pp
ATCp

Dp
IMgp
Qp Qp

Cantidad

Si podra, pues obtienen beneficios pero no en su punto mximo;

para maximizar sus beneficios la empresa tendra que producir
una cantidad para la que IMg = CMg.

b. En el largo plazo, podra Maravillosas Flores aumentar sus

beneficios?
Precio,
Costo,
Ingreso marginal
CMg

CTMe

PCM=CTMeCM

IMgCM
QCM

DCM
Cantidad

Si podra, porque en el largo plazo las empresas maximizan sus

beneficios cuando producen una cantidad en la que IMg = CMg, y a esta
cantidad la curva de demanda es tangente a la curva de CTMe.

7.-"En el largo plazo, no hay ninguna diferencia entre la competencia

monopolstica y la competencia perfecta. Razone si este argumento es
verdadero, falso o ambiguo respecto a los siguientes criterios:
a. El precio pagado por los consumidores. (FALSO)
En competencia perfecta el precio recibido por la empresa cuando
una cantidad que maximiza su beneficio es igual a su coste
marginal. En competencia monopolstica el precio es mayor a su
coste marginal.
Es decir en una competencia perfecta al productor le es
indiferente producir ms al precio establecido por el mercado, en

cambio en la competencia monopolstica desean vender ms a un

precio mayor para lograr gastar ms en publicidad para obtener
ms clientes.
b. El coste total medio de produccin. (FALSO)
En competencia perfecta se produce una cantidad para la cual el
CTMe es el menor posible, como consecuencia tambin se
minimiza su coste total, a diferencia de la competencia
monopolstica donde se produce una cantidad inferior a la que
minimizara el CTMe por lo tanto el CT de la industria aumenta.
c. La eficiencia del resultado del mercado. (AMBIGUO)
En una competencia monopolstica la cuestin de ineficiencia es
ambigua.

d. El beneficio de una empresa estndar a largo plazo.

En una competencia monopolstica una empresa estndar a largo
plazo genera un beneficio nulo adems que no se da el mximo
problema al ahorro de sus costos disponibles.

8.-"Tanto un competidor monopolista como un monopolio obtienen

beneficios a corto y a largo plazo. Est de acuerdo con esta afirmacin?
Razone su respuesta.
No del todo, porque ser cierto que en el corto plazo tanto el monopolio
como en la competencia monopolstica si se obtiene un beneficio al tener
la curva de la demanda por encima del costo total medio, eso s en
distintas proporciones.
Sin embargo en el largo plazo a diferencia del monopolio la competencia
monopolstica obtiene un beneficio igual a cero.

9.-El mercado de ropa tiene estructura de competencia monopolstica. Como

consumidor, cmo se ver afectado por una reduccin del nmero de
empresas de la industria? Aborde los siguientes aspectos:
a. Variedad de ropa.
Como hay menos empresas en la industria entonces habr
menos variedad el producto por lo que el beneficio de los
consumidores disminuir pues disponen de una menor diversidad
del producto.

b. Diferencias en la calidad del servicio.

Si hay menor diversidad del producto entonces habr pocas
calidades diferentes, por lo que habr menos gente obligada a
pagar por una calidad mayor de la que necesita o en el caso
contrario o conformarse con una calidad inferior a la que quiere.
c. Precio.
El precio aumenta por lo que disminuye nuestra capacidad
adquisitiva, pues con la salida de algunas empresas de la
industria los que se quedan tienden a cobrar un precio mayor por
sus productos pues tienen menos competencia.

10.-En cada una de las siguientes situaciones decida si la publicidad informa

directamente sobre el producto o simplemente es una seal indirecta de su
calidad. Razone sus respuestas.
a. El gran jugador de ftbol americano, Peylon Manning,
conduce un Buick en un anuncio y afirma que l lo prefiere a
cualquier otro coche.
Es una seal indirecta de su calidad.
b. Un anuncio en un peridico dice: "En venta: Honda Civic
1999, 160.000 millas, transmisin nueva".
Informar directamente sobre el producto.
c. McDonald's gast millones de euros en una campaa de
publicidad que proclamaba: "Lo quiero (I'm lovin'it)".
Es una seal indirecta de su calidad.
d. Subway anuncia que uno de sus sndwiches cont lid gramos
de grasa y menos de 300 caloras.
Informar directamente sobre el producto.

 En el caso A la publicidad sirve como seal para las personas que

buscan trabajo cuando al afirma buscando trabajo , adems afirma que
hay excelentes referencias .
EL consumidor carece de informacin como que trabajo es , pero el
anuncio l e informa que hay trabajo y que hay regencias buenas de
empresarios , esto puede estimular al consumidor a desear adquirir el
trabajo si busca un trabajo ocn buenas referencias .
En caso B alerta al consumidor interesado en el quipo electrnico con
la garanta , el comprador carece de informacin referente a que clase
de equipo electrnico es sin embargo puede estimular a comprarlo por
que da una garanta de un ao ,pero podra desanimarse por que debe
saberlo utilizar .
En el caso C , el anuncio alerta los consumidores potnciale que
buscan un coche qu es de segunda y podra tener un buen precio , pero
desconoce el ao del coche el modelo y el estado real , el anuncio le
dice que fue reparado y se guarda la informacin sobre que partes del
coche han sido reparadas , esto podra generar un declive en el animo
del consumidor y no comprar le coche.

12. La tabla siguiente muestra el ndice de herfindahl-hirschman (HHI) para los

mercados de restaurantes, cereales, estudios cinematogrficos y detergente
de lavadora, as como el gasto en publicidad de las 10 firmas ms importantes
de cada industria en 2006. Utilice la informacin de la tabla para responder a
las siguientes preguntas.
INDUSTRIA

HHI

restaurantes

179

GASTO
PUBLICIDAD
(MILLONES)
1333e

Cereales

2098

547

estudios
cinematogrficos
Detergente
lavadora

918

2484

de 2068

EN

99

a) que estructura de mercado oligopolio o competencia monopolstica

caracteriza a cada una de las industrias?
El ndice de Herfindahl Hirschmann (HHI) es una medida de la
concentracin econmica en un mercado. A ms alto el ndice, ms
concentrado y menos competitivo es el mercado.
En la tabla podemos saber que los mercados de restaurantes y de
estudios cinematogrficos tienden a un menor ndice de concentracin
es decir existe competencia monopolstica.
En los mercados de cereales y de detergente de lavadora tiende a un
mayor ndice de concentracin es decir existe oligopolios, debido a que
hay menos competencia.
b) Atendiendo a su respuesta de la pregunta a, Qu tipo de estructura de
mercado tiene un gasto de publicidad mayor? Utilice las caractersticas
de cada estructura de mercado para razonar su respuesta.
Podemos ver que los mercados de restaurantes y de estudios
cinematogrficos so los gastan ms en publicidad que los otros
mercados, esto se debe a que al existir competencia las empresas
necesariamente tendran que gastar ms en publicidad para atraer a
ms clientes. Mientras que en los mercados con menos competencia no
tendran la necesidad de gastar mucho en publicidad.

13. Cada ao McDonalds gasta millones de euros para proteger

legalmente su marca comercial, de este modo impide cualquier uso no
autorizado de la marca. Explique qu informacin suministra la marca
comercial a usted como consumidor acerca de la calidad de los productos
de McDonalds.

Ellos protegen su patente porque se supone que ya tienen un mercado

ganado de modo que deben cuidar aspectos importantes, uno de ellos es:

La Imagen positiva de la empresa

Derechos exclusivos

Sin embargo a nosotros como consumidores que pensamos cuando

escuchamos " McDonalds" personalmente yo he visto muchos documentales
de la empresa y reportajes en los cuales he podido ver que su comida es fatty
food junk food (alimentos grasos comida chatarra) que no tiene mucho valor
nutricional entonces para en lo personal no es una empresa que me cautive a
consumir ah. Sin embargo tiene buenas estrategias para atraer consumidores
y convertirlos en clientes, como el cuidado de la atencin, el ambiente del local,
el sabor de sus productos y las ya conocidas cajitas felices"