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2:
lentreprise
et
son
environnement
Il sagit dans ce chapitre daborder la notion
d environnement mais aussi de voir les
diffrents types denvironnement de
lentreprise et leurs caractristiques. Nous
verrons enfin les interactions entre
lentreprise et ses environnements
Introduc6on
Un nombre important de facteurs extrieurs sont
susceptibles dinfluencer lvolution dune
entreprise. Ces lments extrieurs constituent son
environnement. Chaque lment a un effet plus ou
moins direct et plus ou moins important sur lactivit
conomique et sur lentreprise. Un vnement peut
tre trs localis et avoir un impact restreint en ne
touchant que quelques entreprises. Ou au contraire,
avoir une influence plus large sur tout un secteur
dactivit conomique.
Dni6on
Lenvironnement de lentreprise comprend tous les
lments qui sont extrieurs a lentreprise, et qui
sont susceptibles dexercer une influence sur elle.
Par lments il faut entendre des acteurs
(entreprises, institutions, clients, fournisseurs, etc.)
mais aussi un ensemble de variables plus gnrales,
telles que la technologie, lconomie, etc., dont les
volutions rsultent du jeu des acteurs.
Cest en fonction du degr dinfluence des lments
(plus ou moins fort) que lon peut distinguer trois
niveaux denvironnement : macro, meso et micro.
Le
macro-environnement
il comprend les lments susceptibles dexercer
une influence sur lensemble des activits
conomiques. Il a une porte gnrale. Le macroenvironnement est analys suivant plusieurs axes
ou dimensions :
1) le pole technique,
2) le pole conomique,
3) le pole social,
et 4) le pole politique.
Le ple technique
Le progrs technique, les innovations
technologiques influencent directement les
activits conomiques. Il est courant dutiliser
la notion de systme technique (un
Systme Technique est compos de lensemble
des techniques en usage au cours dune
priode donne) pour caractriser les
technologies usites dans une priode.
Le ple conomique
Lenvironnement conomique actuel se
caractrise par un double mouvement de
mondialisation des activits conomiques et
dintgration rgionale. De plus, il faut noter
que la performance mondiale qui est certes
positive masque de fortes disparits et pas
seulement dans les pays en voie de
dveloppement, des pays dits dvelopps
connaissent galement des situations difficiles.
Lintgra6on
rgionale
Dans
le
meme
temps
que
la
mondialisa2on,
on
assiste
a
une
integra2on
economique
regionale
qui
se
traduit
par
le
renforcement
des
liens
economiques
entre
pays
de
zones
geographiques
determinees.
Le
ple
social
Le
pole
social
comprend
dune
part,
des
variables
quan6ta6ves
(dmographie)
et
qualita6ves
(valeurs
dominantes
dans
la
socit,
comportement
de
consomma2on,
le
moral
de
la
popula2on,
des
mnages
etc.).
Il
2ent
compte
galement
des
changements
qui
soprent
dans
le
monde
du
travail
(ter2arisa2on,
35h,
prcarit
de
lemploi,
etc.).
la
dmographie
Au
niveau
de
lvolu2on
dmographique
sur
le
plan
mondial,
on
constate
une
forte
croissance
de
la
popula2on
qui
slve
a
prs
de
8
milliards.
Bien
sur,
la
croissance
dmographique
est
ingale
selon
les
direntes
par2es
du
globe.
Le
constat
est
dailleurs
alarmant
dans
la
plupart
d e s
p a y s
e u r o p e n s
q u i
a c c u s e n t
u n
vieillissement
de
leur
popula2on
ce
qui
peut
avoir
des
consquences
majeures
sur
lvolu2on
qualita2ve
et
quan2ta2ve
de
la
consomma2on
Le
ple
poli2que
On
assiste
au
niveau
poli2que
a
une
vague
de
libralisme
ou
doctrine
conomique
librale
qui
se
traduit
par
une
drglementa2on
de
nombreux
marches
(rgula2on
naturelle
la
main
invisible
Adam
Smith,
conomiste
anglais
(1723-1790).
Autre
lment
poli2que
majeur,
cest
le
rle
de
p l u s
e n
p l u s
i n u e n t
d e s
o r g a n i s m e s
suprana2onaux
comme
lOMC,
qui
a
tendance
a
prner
une
poli2que
gnrale
de
libralisa2on
des
marches.
Autres
organismes
suprana2onaux
inuents,
la
Banque
mondiale
et
le
FMI
(Fonds
Montaire
Interna2onal).
Le
ple
poli2que
Les
missions
de
la
Banque
Mondiale:
combaEre
la
pauvret
et
amliorer
le
niveau
de
vie
des
gens
dans
les
pays
en
dveloppement.
Quant
aux
missions
du
FMI
:
promouvoir
la
coopra2on
montaire
interna2onale,
garan2r
la
stabilit
nancire,
faciliter
les
changes
interna2onaux,
contribuer
a
un
niveau
lev
demploi,
a
la
stabilit
conomique,
faire
reculer
la
pauvret.
Le
macro
environnement
Pour
terminer
ceEe
1ere
par2e
consacre
au
macro-environnement,
on
la
dcompos
en
4
ples
(technique,
conomique,
social,
et
poli2que)
pour
en
amliorer
la
comprhension.
Mais
la
ralit
est
beaucoup
plus
complexe
et
les
interdpendances
entre
les
dirents
ples
sont
frquentes
et
nombreuses.
Ce
qui
veut
dire
quon
ne
peut
pas
dissocier
les
ples,
ils
peuvent
sinuencer
mutuellement.
Le
mso-environnement
Mso
signie
intermdiaire,
cest
donc
lenvironnement
qui
se
trouve
entre
le
niveau
macro
et
le
niveau
micro.
Le
mso-environnement
est
une
no2on
issue
de
lconomie
industrielle
permeEant
de
mieux
comprendre
comment
lunit
conomique
quest
lentreprise
sintgre
dans
lconomie
en
gnral,
en
tenant
compte
de
lexistence
de
r e l a 2 o n s
t e c h n i q u e s ,
c o n o m i q u e s
o u
organisa2onnelles
privilgies
entre
dirents
groupes
dacteurs.
lentreprise
et
le
secteur
Les
entreprises
appartenant
au
meme
secteur
dac2vite
sont
suscep2bles
de
se
retrouver
en
concurrence
sur
certains
marches3.
(exemple
:
le
secteur
du
commerce
et
plus
precisement
celui
des
boissons
non
alcoolisees
ou
lon
va
trouver
les
groupes
comme
Danone,
Nestle,
Coca-Cola,
etc.,
le
marche
va
etre
par
exemple
celui
des
consommateurs
de
boissons
aroma2sees
au
cola,
les
consommateurs
deaux
plates
aroma2sees,
etc.)
lentreprise
et
le
secteur
Plusieurs
phnomne
peuvent
toucher
des
secteurs
dac2vits
avec
des
consquences
sur
les
entreprises
prsentes
sur
ces
secteurs.
Par
exemple,
une
innova2on
technologique
peut
conduire
a
lappari2on,
a
la
muta2on
ou
bien
mener
a
la
dispari2on
dun
secteur
dac2vits.
Nous
avons
dja
parl
de
lexemple
du
MP3
qui
a
fait
fortement
modi
le
march
de
la
musique;
ou
encore
les
appareils
photos
numriques
qui
ont
boulevers
le
secteur
de
la
lentreprise
et
la
branche
La
branche
est
une
no2on
importante
pour
les
entreprises
mono-produit
car
elle
leur
permet
de
se
situer
par
rapport
a
dautres
units
de
produc2on.
Pour
les
entreprise
mul2-produit,
la
branche
permet
de
situer
leur
performance
dans
direntes
ac2vits
et
de
dcider
soit
de
con2nuer
a
inves2r
dans
telle
ac2vit
ou
au
contraire
de
se
re2rer.
lentreprise
et
la
lire
Le
concept
de
lire
repose
sur
la
prise
en
compte
des
rela2ons
amont
et
aval
lors
de
la
produc2on
et
de
la
commercialisa2on
des
marchandises.
Une
lire
est
donc
compose,
traverse,
par
un
ensemble
de
secteurs
et
une
perturba2on
survenant
sur
une
lire
peut
donc
par
propaga2on
aecter
un
grand
nombre
de
secteur
Le
micro-environnement
Le
micro-environnement
dune
entreprise
comprend
tous
les
partenaires
qui
lui
sont
propres.
Le
reprage
et
lanalyse
de
la
dynamique
des
rela2ons
entre
lentreprise
et
ses
partenaires
est
un
lment
important
pour
comprendre
le
fonc2onnement
dune
entreprise
et
expliquer
les
raisons
de
son
succs
ou
de
son
chec.