Sunteți pe pagina 1din 8

MEDIUL CONCURENTIAL

Analiza comparativa a ofertei de produse a concurentilor societatii


comerciale McDonalds

Colegiul Tehnic Traian Vuia

Profesor coordonator: Liber Anita


Proiect realizat de eleva: Dregan Alexandra
Clasa a XII-a C

CUPRINS

1 Introducere
2 Societatea comerciala McDonalds
2.1 Fisa de identitate
3 Societatea comerciala KFC
3.1 Fisa de identitate

1. Introducere

Am ales abordarea temei proiectului Analiza comparativa a ofertei de produse / servicii a


concurentilor companiei societatii comerciale McDonalds deoarece aceasta parte a marketingului
este foarte importanta in realizarea obiectivelor unei firme. Importanta temei este aceea de
a te ajuta sa identifici oferta de produse sau servicii de pe piata ambelor firme. Deoarece
nevoile, cerintele si preferintele fiecarei persoane sunt nelimitate, este nevoie de o gama
variata de produse in vederea satisfacerii clientilor.
Concurenta reprezinta un dezavantaj pentru firmele producatoare si un
avantaj pentru clienti deoarece le ofera posibilitatea de a alege. Fiecare firma trebuie sa fie
competitiva in mediul sau de afaceri, de aceea este nevoie de anumiti factori care sa ajute
firma la realizarea obiectivelor, sa influenteze pozitiv firma: oferte noi, personal calificat,
furnizori a caror produse sa coincida cu obiectivele firmei si nevoilor clientilor, mediul
ambiant placut, preturi raportate la cele ale firmelor concurente, tehnologie moderna si
imbunatatirea continua a calitatii.

www.listafirme.ro/mcdonalds-romania-srl-6205722/
http://www.firme.info/mcdonald27s-romania-srl-cui6205722/
http://www.securities.com/Public/companyprofile/RO/McDonald%E2%80%99s_Romania_SRL_ro_1486307.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/McDonald%27s

www.kfc.ro/promo/regulament_wfp.pdf
www.kfc.ro/contact/colaborare

2 Societatea comerciala McDonalds

2.1 Fisa de identitate


Elementele de identitate
Numele firmei: SC McDonalds Romania SRL
Cod unic de inregistrare: 6205722
Forma juridical de constituire: Societate cu raspundere limitata (SRL)
Activitatea principala a societatii si codul CAEN al activitatii principale:
Tipul de activitate: RESTAURANTE
Codul CAEN: 561
Natura capitalului social: Privat
Valoarea capitalului: Nelistat

McDonald's Corporation este cel mai mare lant de restaurante de tipul fast-food din lume,

vanzand cu prioritate hamburgeri, pui, cartofi prajiti, amestecuri de bauturi racoritoare pe baza
de lapte (asa numitele milkshake-uri) si bauturi carbo-gazoase. Mai recent, a inceput sa ofere
si salate, fructe, snack wraps si carrot sticks. McDonald's este si cel mai mare retailer global din
domeniul serviciilor alimentare, cu peste 32.000 de restaurante n 117 tari. In anul 2011 compania
a incasat 27 de miliarde de dolari.
Afacerea a inceput in 1940, cu un restaurant deschis de fratii Dick i Mac Macdonald n San
Bernardino,California. Introducerea "Sistemului de Servire Rapida" n 1984 stabilea principiile
restaurantelor fast food. Corporatia prezenta isi dateaza fondarea din timpul deschiderii
restaurantului franciza de catre Ray Kroc, din Des Plaines, Illinois din 15 aprilie 1955, acesta fiind al
noualea restaurant McDonald's. Kroc a cumparat mai tarziu drepturile legale ale fratilor McDonald
asupra companiei si a condus expansiunea sa in toata lumea.
Odata cu extinderea plina de succes a companiei McDonald's pe multe piete internationale,
compania a devenit un simbol al globalizarii si al raspandirii stilului de viata american. Proeminenta
sa in influentarea masiv a modului de a manca al diferitelor categorii sociale, a creat de asemenea

un frecvent subiect de dezbatere publica legat de obezitate, etica corporatista


si responsabilitatea fata de consumator. A creat, ca un produs secundar i un jargon specific, aa
cum ar fi expresia junk food n loc de fast food, adic mancare gunoi n loc de mancare rapida.

McDonalds Romania este prima si singura companie americana care a deschis un lant de
restaurante n Romania. Compania detine 67 de restaurante in 21 de orase 32 de restaurante in
Bucuresti i 35 in restul tarii, primind zilnic peste 140.000 de clienti. McDonalds are peste 4000 de
angajati n Romania si a fost desemnat in fiecare an unul dintre cei mai buni angajatori romani,
conform Hewitt.
Restaurantele McDonalds sunt o parte important a comunitii. Este datoria noastr s ne
implicm i s organizm activiti pentru comunitate precum strngeri de fonduri pentru Fundaia
Ronald McDonald, McHappy Day sau s organizm Ziua Copilului pe 1 iunie la McDonalds.
McDonalds este o companie tranzacionat la bursele internaionale. Ca atare, preocuparea noastr
continu este aceea de a oferi cretere susinut acionarilor notri. Acest lucru necesit o atenie
continu pentru clienii notri i pentru buna funcionare a sistemului McDonalds. Suntem o
organizaie aflat ntr-o continu nvare, preocupat s neleag, s anticipeze i s rspund la
schimbrile din viaa clienilor, a angajailor i a sistemului McDonalds, prin evoluie constant i
prin inovaie.
La nivel mondial, McDonald's are o cifra de afaceri globala de circa 20
d e miliarde de dolari si marja neta de profit de peste 10%. McDonald's va avea o cifra de
afaceri in Romania de peste 100 milioane de euro in acest an, un record pentru franciza.

Elemente specifice
O gama sortimentala diversificata

Principalele produse oferite de McDonald's sunt:


- Hamburger
- Big tasty
- Salata Eisberg
- cheesburger
- Big Mac
- McChicken
- McPuisor
- HappyMeal
- Royal Deluxe
- Desert
- Cartofi prajtii
- Milkshake

Atenie deosebit oferit nevoilor consumatorilor pe categorii i prerilor acestora.

Meniul diversificat al KFC satisface nevoile majoritii consumatorilor, de la copii pn la


vrstnici. Vor fi mulumii i vegetarienii datorit existenei unor preparate speciale pentru ei.

Timp scurt de ateptare

Datorit echipei tinere i dinamice cu care colaborm dispunem de un serviciu rapid, ce


vine n ntmpinarea dorinei clienilor de a nu atepta prea mult pn a fi servitit.

Analiza SWOT

3 Societatea comerciala KFC


3.1 Fisa de identitate
Elementele de identitate
Numele firmei: SC Kentuchy Fried Chicken SRL
Cod unic de inregistrare: RO9232411
Forma juridical de constituire: Societate pe actiuni (SA)
Activitatea principala a societatii si codul CAEN al activitatii principale:
Tipul de activitate: RESTAURANTE
Codul CAEN: 5610
Natura capitalului social: Privat
Valoarea capitalului: Nelistat

Colonelul Harland Sanders s-a nscut pe 9 septembrie 1890. la 40 de ani, a nceput s


gteasc pentru cltorii nfometai care se opreau la benzinria sa n Corbin,Kentucky. La acea
vreme nu avea restaurant, dar i servea pe cltori la masa din locuina sa. Cu timpul au nceput s
vin tot mai muli oameni numai pentru mncare; astfel a fost nevoit s se mute vis-a-vis, ntr-un
motel care avea i restaurant. Timp de 9 ani el i-a perfecionat reeta alctuit din 11 ierburi i
mirodenii i tehnica de prepare, care este folosit i astzi.
Administraia de noi proprietari, societatea pe aciuni Kentucky Fried Chicken s-a dezvoltat
rapid; n ianuarie 1969 a fost listat la bursa din New York. Peste 3500 de restaurante din ntreaga
lume au nceput s opereze sub licena n momentul n care Heublein Inc. a achizitionat KFC
Corporation pentru 285 milioane dolari. KFC a devenit filiala a R.J. Reynolds Industries cnd
Heublein a fost achiziionat de aceasta n 1982. n 1986, KFC a fost achiziionat de ctre PepsiCo
Inc. pentru 840 milioane dolari. n prezent, mpreun cu alte patru mrci de lanuri de restaurante,
formeaz compania Yum!BrandsInternational, cea mai mare companie de restaurante din lume ca
numr de unit

Kfc n Romnia KFC (Kentucky Fried Chicken) opereaz sub un contract de franciz prin care
licena este acordat companiei US Food Network SA. Primul restaurant a fost deschis n aprilie 1997 pe
Blvd.Magheru din Bucureti. n 2004 KFC deschide al aptelea restaurant al su, n Constana, la TomisMall,
primul n afara capitalei. n prezent Compania US Food Network SA deine 38 de restaurante KFC, dintre care
17 n Bucuresti i celelalte n Constana, Timioara, Oradea, Iai, Braov, Rmnicu-Valcea, Ploieti, Piteti,Cluj,
Bacu, Trgu Mure, Suceava, Craiova, Arad, Sibiu i unul n Republica Moldova.

Calitatea produselor, modul excepional de servire i standardele meninute la un nivel constant


ridicat au ndreptit echipele KFC din Romnia s ctige numeroase premii europene i mondiale n
competiia cu celelalte restaurante KFC din lume pentru Restaurant Excellence. ns cea mai importanta
distincie este dat de cel mai bun scor (100%) obinut n numeroase rnduri de fiecare restaurant, ncepnd
cu anul 2000, an de nfiinare a CHAMPSCHECK, un sistem de verificare, de ctre echipe de profesioniti, a
experienei clienilor n localurile noastre. Aceast performan a introdus echipele manageriale din Romania
n Champions Club i le-a oferit participarea la galeleanuale de la Reykjavik, Sevilla, Paris, Limassol, Atena,
Mauritius. n prezent colectivul KFC Romnia cuprinde peste 1000 de oameni

Elemente specifice
O gama sortimentala diversificata

Principalele capitole n care este mprit meniul KFC sunt:


- produse economice
- pui & sandwichuri
- garnituri
- meniuri individuale
- meniuri de grup
- salate
- deserturi
- bauturi

Atenie deosebit oferit nevoilor consumatorilor pe categorii i prerilor acestora.

Meniul diversificat al KFC satisface nevoile majoritii consumatorilor, de la copii pn la


vrstnici. Vor fi mulumii i vegetarienii datorit existenei unor preparate speciale pentru ei.

Timp scurt de ateptare

Datorit echipei tinere i dinamice cu care colaborm dispunem de un serviciu rapid, ce


vine n ntmpinarea dorinei clienilor de a nu atepta prea mult pn a fi servitit.

Analiza SWOT