1-O que a Teoria dos efeitos limitados?

R: Teoria dos efeitos limitados um modelo de teoria da comunicao, tambm

conhecido como Teoria emprica do campo. Trata de influncia e no apenas
da que exercida pelos mass media, mas da influncia mais geral das
relaes sociais. Em sntese, diz respeito a todos os mass media do ponto de
vista da sua capacidade de influncia sobre o pblico e da influncia mais geral
das relaes sociais, da qual os mass media so apenas uma parte. Nesta
teoria, que consiste em associar os processos comunicativos de massa s
caractersticas do contexto social em que estes se realizam, possvel
distinguir duas correntes: a primeira diz respeito ao estudo da composio
diferenciada dos pblicos e dos seus modelos de consumo da comunicao de
massa. A segunda, e mais significativa, compreende as pesquisas sobre a
mediao social que caracteriza esse consumo.

2- O que um lder de opinio?

R: Setor mais ativo na sociedade;

Indivduos com elevado nvel de instruo;

Socialmente influentes;

Recebem em primeira mo as mensagens dos mdia;

Figura inserida em diversos grupos sociais;

Constituem-se como o intermedirio entre o emissor e o recetor

3- Qual a grande diferena entre o lder local e o lder cosmopolita?

R: lider local: Vive em comunidade

Conhece as pessoas sua volta e convive com os seus problemas

Participa em organizaes formais

Assume-se em diferente reas

Valoriza o lado humano, excluindo mensagens mais comprometedoras

Destaca a imprensa e a rdio

Lider cosmopolita:

Qualitativo e seletivo

Viveu muito tempo fora da comunidade

Competncias especficas em reas particulares

Pertence classe mais elevada na comunicao

mais popularizado na sociedade

Teoria dos Efeitos Ilimitados

INFLUNCIA DOS FORMADORES DE OPINIO
A Teoria dos Efeitos Limitados traz a tona a influncia das relaes
interpessoais e seus efeitos na comunicao. Os chamados formadores de
opinio, ou lderes de opinio, fazem da comunicao em dois nveis(two-step
flow). Analisemos o anncio abaixo. Como seria a interpretao desse anncio
a partir da Teoria Hipodrmica e dos Efeitos Limitados?

Segundo a Teoria Hipodrmica, o anncio faria o mesmo efeito em todas as

pessoas e consequentemente fariam o que a mensagem do anncio prope.
De acordo com a Teoria dos Efeitos Limitados, o anncio poder atingir seu
alvo a partir de um formador de opinio que poderia ser a prpria atriz do
anncio ou uma nota em uma revista influente, por exemplo, falando a respeito.

Teoria dos Efeitos Limitados

mai. 26 Sem categoria no comments

Dica do dia: Teoria dos Efeitos Limitados Ou Abordagem Emprica de Campo

O que ?
a teoria que se fundamenta em aspetos sociolgicos, e deduz que a mdia
tem influncia limitada na sociedade por ser apenas um instrumento de
persuaso (a mdia apenas parte da vida social).
A abordagem de campo observa os comportamentos dos indivduos em
relao a temas significativos e densamente acionados na sua personalidade.
A Teoria entende que a mdia exerce influncia social limitada assim como
qualquer outra fora (igreja, poltica, escola, etc.), ou seja, a mensagem
meditica passa por diversos filtros individuais de carter social do indivduo
antes de ser absorvida pelo mesmo.
Esquema:

Os estudos dessa teoria ocorrem a partir dos anos 40.

Orientao sociolgica, pois dizem respeito aos meios de comunicao

de massa em relao sua capacidade de influncia sobre o pblico.

Aprofunda a ideia influente e construtora que os meios de comunicao

podem exercer sobre a sociedade.

1. Quais so os princpios bsicos da Teoria dos Efeitos Limitados?

A teoria dos efeitos limitados defende:
-A importncia dos sistemas de interao social.
-O reforo da opinio mais do que a sua alterao.
-A eficcia depende sobretudo da comunicao estabelecida ao nvel
do contexto social onde o indivduo se relaciona.
- A seletividade est mais associada rede de relaes sociais.O
principal elemento da teoria dos efeitos limitados o que est a meio
termo entre Emissor e Recetor, intermedirio (lder de opinio), na qual
partilham parte do poder e este passa a ser parcial. Sendo que
concedido mais poder ao Recetor.

2.Defina a funo do lder de opinio nesta Teoria.

O lder de opinio quem estabelece a ligao entre os Mass Media e o

s restantes indivduos. Isto acontece porque o lder de opinio pertence aos
grupos sociais onde esto inseridos os outros indivduos, mas tem um
interesse e um conhecimento acrescido, sendo ele o responsvel pela
formao de opinio dos outros.
3.Quais as diferenas entre a Teoria Hipodrmica e a Teoria dos Efeitos
Limitados?
Na Teoria dos Efeitos Limitados os Recetores j tm opinio, valores, s que
em alguns a opinio est mais
fechada (mais voltados para os mass media, tm a opinio mais formada e
querem reforar opinies prvias),noutros est mais aberta (esto mais
orientados para o lder e mais abertos a essa deciso/opinio). Enquanto que
na Teoria Hipodrmica o Recetor um objeto e completamente manipulado
pelas mensagens do Emissor.

Teoria Emprica de Campo ou Teoria dos Efeitos Limitados.

Trata de influncia e no apenas da que exercida pelos mass media, mas da

influncia mais geral das relaes sociais.
A Teoria Emprica de Campo baseia as suas pesquisas na sociologia,
concluindo que a mdia cumpre papel limitado no jogo de influncia das
relaes comunitrias. Em outras palavras, a mdia apenas mais um
instrumento de persuaso na vida social, uma vez que apenas parte desta.
A abordagem Emprica de Campo abandona a relao direta de causa e efeito
entre a mensagem e o comportamento do indivduo. Antes, enfatiza a influncia
indireta que a mdia exerce sobre o pblico tal como faria qualquer outra fora
social (igreja, famlia, partido poltico, etc
A abordagem emprica de campo ou dos efeitos limitados:
- Estudo da composio diferenciada de pblico e dos seus modelos de
consumo;

- Pesquisas sobre mediao social que caracteriza esse consumo.

- Capacidade diferenciada da mdia de exercer influncia no pblico que recebe
as mensagens tambm de maneira diferenciada.
- No s a mdia exerce efeitos sobre as pessoas, mas as relaes
interpessoais.
Alguns aspetos desta teoria
- A palavra-chave desta teoria influncia
- Lazarsfeld prope que o pblico capaz de fazer suas prprias escolhas.
- Existem variaes do consumo de comunicaes de massa segundo as
caractersticas do pblico
- Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuir opinies
parecidas sobre determinados assuntos
Dentro da dinmica de formao de opinies, Lazarsfeld relaciona trs efeitos:
- Efeito de ativao: transforma tendncias latentes em opinies efetivas
- Efeito de reforo: preserva decises tomadas
- Efeito de converso: mais limitado porque os mais informados so menos
flexveis e os mais indecisos, so menos informados pela mdia

RESUMO

Teoria dos Efeitos Limitados

Sucessivamente surge a Teoria Emprica de Campo (ou Teoria de Efeitos
Limitados) que, embora baseada na Teoria da Persuaso, fundamenta-se em
aspetos sociolgicos, e deduz que a mdia tem influncia limitada na sociedade
por ser apenas um instrumento de persuaso (a mdia apenas parte da vida
social). A Teoria Emprica de Campo entende que a mdia exerce influncia

social limitada assim como qualquer outra fora (igreja, poltica, escola, etc.),
ou seja, a mensagem meditica passa por diversos filtros individuais de carter
social do indivduo antes de ser absorvida pelo mesmo. Derivando da a
intensidade do efeito da mensagem no indivduo, a Teoria Emprica de Campo
conclui que os filtros individuais so de carter sociolgico e no psicolgico,
como queria a Teoria da Persuaso.
A abordagem emprica de campo ou dos efeitos limitados procurou estudar os
fatores de mediao existentes entre os indivduos e os meios de comunicao
de massa. Essa teoria composta de duas correntes: a) o estudo da
composio diferenciada dos pblicos e dos seus modelos de consumo de
comunicaes de massa; b) as pesquisas sobre a mediao social que
caracteriza o consumo: a perceo de que a eficcia dos mass media s
suscetvel de ser analisada no contexto social em que funcionam.
Essa teoria, portanto, mais atenta complexidade dos fenmenos, deixa de
salientar a relao causal direta entre propaganda de massas e manipulao
de audincia para passar a insistir num processo indireto de influncia em que
as dinmicas sociais se intersectam com os processos comunicativos. O objeto
de estudo dessa teoria era, como os demais, os mass media, mas,
especificamente dentro dos processos gerados a partir de sua presena,
aqueles relacionados aos processos de formao de opinio. , ainda, inegvel
a contribuio dessa teoria para o desenvolvimento do modelo do two-step flow
a descoberta dos lderes de opinio e do fluxo de comunicao em dois
nveis. O avano destas descobertas que estas demonstram que os efeitos
no podem ser atribudos esfera do indivduo, mas rede de relaes a
noo do enraizamento dos processos e de seu carter no-linear que comea
a tomar corpo.
At ento, a audincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de
sexo, de casta, etc, e pensava-se que as relaes informais entre as pessoas
no influenciavam o resultado de, por exemplo, uma campanha
propagandstica. De acordo com a teoria dos efeitos limitados, a mdia, regra
geral, no serve como causa necessria e suficiente de efeitos de audincias,
mas influenciam no meio. Os fatores mediadores so tais que fazem da
comunicao de massas um agente contributivo, mas no a nica causa em
um processo de reforo das condies existentes.
A Teoria dos Efeitos Limitados revela o quanto so complexas as relaes
dentro do processo de comunicao social, uma vez que desmonta
inteiramente a existncia de uma frmula nica que produza efeitos aplicveis
em qualquer lugar. Ao contrrio, demonstra a impossibilidade de
dimensionamento destes efeitos, mas aprofunda a ideia influente e construtora
que os meios de comunicao podem exercer sobre a sociedade.