Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
- Define publicidad
Considero que es una tcnica de comunicacin del tipo comercial que por los distintos tipos de
comunicacin que depende o tiene acceso el comercio hace la divulgacin as como tambin
fomentar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin comercial
que existen. En trminos generales puede agruparse en above the line (televisin, radio y prensa)
y below the line (otros medios) segn el tipo de soportes que utilice para llegar a su pblico
objetivo.
2. Qu diferencia hay entre publicidad y propaganda?
PUBLICIDAD: Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es econmica y comercial mientras
que:
PROPAGANDA: Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.
La relacin es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra.
Pero PROPAGAR es intentar manipular a la opinin y destinarlas a un fin. PUBLICITAR es sacar
provecho pero Econmico de un producto en la mayora de los casos Publicidad es el trmino
porque se usa para referirse a un anuncio para el pblico para promover ventas, y est dirigida
mayormente a grandes grupos.
3. En forma de lista define los elementos que componen el plan estratgico de mercadotecnia
Anlisis del Mercado y la Competencia
Determinar las Estrategias del Mercado
Elegir el Mercado Objetivo
Modelos de las 5 Fuerzas Competitivas de Poprter.
4. Caracteriza la funcin social y econmica de la publicidad
Funcin Social: Funciones manifiestas y latentes
Funcin econmica: Funcin persuasiva.
5. Qu papel juega el consumidor en la publicidad?
Es claro el consumidor es la de comprar productos que la empresa da a conocer mediante la
publicidad que es como una ventana entre el consumidor y la empresa y que el consumidor con
esa ventana puede comprar el producto.
UNIDAD II
Caractersticas
Investigacin cuantitativa
Asume que la realidad social es
relativamente constante y
adaptable a travs del tiempo.
Se basa en la induccin
probabilstica del positivismo
lgico.
La segunda caracterstica es el
uso de procedimientos que hacen
menos
comparables
las
observaciones en el tiempo y en
diferentes circunstancias culturales,
es decir, este mtodo busca menos
la generalizacin y se acerca ms a
la
fenomenologa
y
al
interaccionismo simblico.
Una
tercera
caracterstica
estratgica importante para este
trabajo se refiere al papel del
investigador en su trato -intensivocon las personas involucradas en el
proceso de investigacin, para
entenderlas.
El investigador desarrolla o
afirma las pautas y problemas
centrales de su trabajo durante el
Emplea procedimientos de
inferencia estadstica para
generalizar las conclusiones de
una muestra a una poblacin
definida.
interrelacin grupal en torno a un estimulo creativo externo que es apropiado y reconfigurado por
el grupo.
Pre-Test Publicitario
Es para comprender los estudios que se realizan antes de una campaa e incluye
aspectos como la explotacin, el estudio de conceptos publicitarios, las primeras
reacciones, los elementos creativos y la prueba de alternativas.
El post-test es para medir el grado de comunicacin de un anuncio y el grado de
recuerdo una vez transcurrido un tiempo determinado de una campaa, es amplio en
las variables que puede medir y se consideran diversos aspectos segn el producto,
servicio o causa social de que se trate
6.- Explica las etapas de la vida de un producto.
Introduccin, crecimiento, madurez y declinacin.
7.- Elabora un esquema o mapa mental que incluya a grandes rasgos los pasos para
elaborar una estrategia publicitaria.
Estrategias publicitarias y
promocionales a aplicar en los
medios de comunicacin.
Medios de
comunicacin a usar.
Estrategia
Publicitaria
Objetivos
Publico
objetivo.
Diseo del
mensaje.
Industrias AlEn. En medio de la crisis y con la aparicin de la influenza Industrias AlEn mostr
rapidez de reaccin e inteligencia logrando vender y posicionarse.
UNIDAD III
Elabora una lista de empresas extranjeras que han logrado ser conocidas y
consumidas en todo el mundo y explica por qu
Empresa extranjera que se ha
extendido en el mundo
1. Coca-Cola.
2. Danup.
3. Bimbo.
4. Movistar.
5. HSBC.
6. Axe.
7. Volkswagen de Mxico.
8. Industrias AlEn.
9. Telmex.
.
2.- Enlista y brevemente explica las dimensiones que seala Hart (2007) para una buena
publicidad
1.
Ni sobra ni falta una palabra, de hecho es algo a tener escrito y siempre bien a la vista
antes de empezar cualquier mensaje a nuestros clientes, usuarios o potenciales
compradores.
2. Ese podra ser un magnfico ejercicio para nuestro negocio: imprimir, enmarcar o colgar en
nuestro tabln de corcho este secreto y leerlo bien antes de hacer nada.
4. Tengan presente estas cuatro cosas y comprueben siempre si las estn cumpliendo, si esas
premisas bsicas se consiguen, es posible hacer algo tan efectivo como en su da lo haca
Hemels van der Hart (2007).
5. Hagan otra prueba, recojan unos cuantos mensajes publicitarios de los muchos que les
llegan: de sus proveedores, de competidores, lo que sea y compruebe cuntas de esas
cuatro claves se cumplen.
El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente
memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano
del contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresin (los recursos
lingsticos y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor).
Un eslogan es una frase pegadiza o serie de palabras utilizada para ayudar a los consumidores a
recordar una compaa, marca o producto. Las compaas crean eslganes para utilizar en
diversos esfuerzos de marketing con la esperanza de que las frases permanecern en la mente de
las personas.
De esta forma, cuando necesita un producto o servicio ofrecido por diversas compaas, el
consumidor elegir el producto o servicio que surja primero en su mente por recordar el eslogan.
6.-Define la planificacin de cuenta y su participacin en sta del ejecutivo de cuenta.
La planificacin en la cuenta de resultados permite que planifique volmenes de negocios,
ingresos y datos de resultados para cualquier objeto PA seleccionado. Puede visualizar el proceso
de planificacin completo de su sociedad GL de modos diferentes, segn sus demandas
empresariales.
Generalmente la planificacin de ventas y resultados se percibe como un proceso integrado que
implica papeles diferentes dentro del Controlling de ventas y resultados (tal como el director de
ventas, el administrador regional y el representante de ventas). A menudo se hacen distinciones
entre los enfoques diferentes utilizados, tales como la planificacin descendente centralizada y la
planificacin ascendente local.
La herramienta de planificacin de la cuenta de resultados ofrece a todos aquellos implicados en
el proceso de planificacin una interfase de planificacin grfica uniforme que es sencilla y
moderna. Esta interfase asegura que "el superusuario", como por ejemplo, el coordinador de
planificacin que modela y supervisa el proceso de planificacin, y los usuarios ocasionales (p. ej.
los empleados de ventas) que confirman slo ocasionalmente valores plan, pueden trabajar al
mismo tiempo.
Planeacin, objetivos, recopilacin de informacin, agenda, evaluacin, aprobacin reportes. Son
elementos claves que debe utilizar el ejecutivo de cuenta para la realizacin de un trabajo
efectivo.
7.- Haz una comparacin entre el modelo de AIDA y el de Pensar-sentir.
Aida se enfoca a despertar la atencin, inters deseo y accin en el cliente, mientras que el
modelo pensar sentir, es ms sencillo y funciona de tal manera que la persona se siente motivada
por el anuncio y conservando el mensaje para la futura accin de compra.