Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
gaseste usor marfa il imbie la cumparaturi. Iar semintele de la raionul cu bere ii pot aminti
ca a uitat sa-si noteze pe lista tocmai acest produs.
Etalarea marfurilor in sala de vanzare urmareste sa asigure:
- o abundenta de marfuri;
- o varietate cat mai mare si nu evidentierea unei anumite categorii de marfuri;
- un flux rational si o circulatie activa a clientilor, care sa permita acestora
cuprinderea intregii suprafete a magazinului si contactul direct cu marfa.
Trebuie sa se scoata in evidenta abundenta de produse ca fiind principalul punct de
atractie a consumatorilor. Aceasta abundenta nu trebuie sa dea senzatia de ingramadeala
sau dezordine, dimpotriva, marfurile trebuie sa fie expuse cat mai estetic in functie de
caracteristicile lor merceologice: proprietati fizico-chimice, mod de ambalare, culoare,
forma, dimensiuni etc. Mrfurile se rotesc pe rafturi pentru ca ele s fie decoperite de
clieni.
Principii ale etalarii interioare
Locul de expunere se gsete n urma unor ncercri repetate prin care se studiaz
impactul lor asupra clienilor.
Indiferent dac sunt produse alimentare sau nealimentare trebuie respectate
urmtoarele reguli:
- Produsele trebuie s fie dezirabile - Aceasta presupune ca preul, prezentarea i
condiionarea produsului s rspund motivaiilor pentru care clienii se adreseaz
magazinului.
- Produsele trebuie s fie liber oferite - Scopul de a lupta contra obstacolelor care
pot s ascund produsele, de a transfera stocurile de mrfuri n sala de vnzare, la
ndemna i la vederea clientului.
- Produsele trebuie s fie lesnicios accesibile.
- articolelor de mari dimensiuni sunt amplasate in zone care sa nu afecteze circulatia
clientilor in momentul achizitionarii lor;
- Un produs bine vandut are toate sansele sa fie asezat intr-o pozitie unde este facil
de vazut si, implicit, de luat de pe raft, pentru ca este atat interesul comerciantului cat si al
producatorului sa convinga cumparatorul sa-si incarce cosul.
- Produsele sunt aranjate, de obicei pe verticala, in functie de marime. Pe acelasi raft
nu se regasesc, de-a valma, sticle de suc de 0,5 litri si 2 litri.
etalarea mrfurilor reprezint ansamblul regulilor i procedeelor de prezentare a
mrfurilor i reunete o seam de procese i operaii ce au loc n sala de vnzare n vederea
realizrii unei oferte active, apte s asigure creterea vnzrilor.
Etalarea mrfurilor, ca element fundamental al promovrii, vizeaz o serie de
aspecte, precum: obiectivele expunerii, criteriile de selectare a mrfurilor, modaliti de
expunere a mrfurilor, combinaia culorilor, tematica expunerii.
1.1. Coninutul i rolul etalrii
comparaie cu preurile mari pentru produsele de lux preurile celorlalte produse vor prea
accesibile;
- n sectorul alimentar etalarea mrfurilor trebuie s dea impresia abundenei.
Acestea vor fi grupate pe familii astfel nct s fie ct mai vizibile pentru cumprtori i
vor fi amplasate n ordinea n care este obinuit cumprtorul s le aleag
- atribuirea unui loc stabil mrfurilor pentru a se asigura o uoar orientare a
cumprtorilor, evitndu-se schimbrile zilnice ale locului ceeace poate crea dezorientare
i confuzie;
- produsele noi ct i mai puin cunoscute se recomand s fie prezentate pe cte o
gondol separat (denumit gondola noutilor) iar cele la care se urmrete s se atrag
atenia cumprtorilor se aeaz pe rafturi i gondole la nlimea de 1,20 1,60 m de la
pardoseal.
- mrfurile se expun pe gondole i rafturi fr a se crea o anumit form geometric
a expoziiei (piramid, paralelipiped etc.) pentru a nu crea reinere din partea
cumprtorilor n alegerea produselor. De asemenea un raft nu va fi niciodat perfect
aranjat aceasta pentru c se poate transmite ideea c produsul respectiv nu se vinde sau
clienii pot ncerca un sentiment de jen n a strica ordinea impecabil a aranjrii.
- prezentarea unui articol (de exemplu, diferite modele de fuste) care necesit mai
muli purttori de mrfuri va avea linearul de expunere dispus pe ambele laturi ale unui
culoar de circulaie, formndu-se o aa-numitstrad sortimental" care, ntr-o anumit
msur, are o atracie comercial similar cu aceea a unui mic boutique" specializat.
Rentabilitatea suprafeei de vnzare este condiionat de lungimea linearului vzut de
client. O rentabilitate ridicat presupune apropierea, ct mai mult posibil, a linearului
perceput de ctre client de lungimea linearului total al magazinului. ntr-un magazin ideal
linearul vzut de ctre client are foarte mari anse de a fi egal cu linearul parcurs: clientul
trece forat" prin faa tuturor produselor expuse. Acestea vor fi n totalitate percepute dac
se alterneaz prezena produselor de apel pe cele dou laturi ale aleilor de circulaie. Astfel
toate celelalte produse au mari anse de a fi vzute, pentru c privirea este solicitat
uniform de ctre cele dou laturi ale aleii.
- articolele de sezon i aa-numitele mrfuri de efect" vor fi oferite pe supori
speciali instalai n zone cu un trafic intens al clienilor.
- se va asigura o prezentare estetic a mrfurilor.
n concluzie, aceste reguli generale trebuie s fie luate n considerare i s fie
adaptate fiecrui caz particular pe care-l constituie un magazin, innd seama de
comportamentul de cumprare a clientului i de structura asortimentului comercializat
Pentru utilizarea intensiv a suprafeelor de vnzare se va folosi ntreaga
capacitate de expunere a rafturilor i gondolelor practicndu-se dup caz sistemul
prezentrii orizontale i verticale
ARTICOL 2 ARTICOL 3
ARTICOL 4
ARTICOL 1
ARTICOL 2 ARTICOL 3
ARTICOL 4
permite unui produs s fie prezent la fiecare nivel ele vnzare: clientul percepe
produsul la nivelul ochilor i l cumpr de la nivelul minii sale;
amenajarea vertical d impresia de ordine i de luminozitate;
- permite o mai mare rapiditate n perceperea articolelor n linear.
Alte tipuri de prezentare a mrfurilor
Prezentarea mixt este o combinaie ntre prezentarea vertical i orizontal avnd
drept scop ameliorarea rentabilitii nivelelor extreme ale gondolelor.
Prezentarea n fereastr const n nconjurarea unui produs nou pentru care se
urmrete stimularea vnzrilor de ctre un altul, bine cunoscut publicului, ncercndu-se
s se creeze o suprafa de atracie vizual global
Prezentarea n panou const n segmentarea suprafeei de prezentare prin
diferenierea volumelor i formatelor. Articolele mici, plasate pe suporturi oblig clienii
s se apropie de gondol i astfel manifest o mai mare putere de atracie la nivelele joase.
Prezentarea concav const n dispunerea produselor sub form de arc de cerc.
n aceste prezentri moderne, discontinuitile aprute n lungimile rafturilor
sunt eseniale, ntruct privirea clienilor este atras de aceaste lipsuri strategice.
Prezentarea n vrac poate fi ocazional, pentru a pune n valoare o promoie
sau sistematic, pentru anumite tipuri de produse.
Prezentarea n vrac se practic pentru produse comune i se apropie de expunerea
produselor n pieele tradiionale. Se folosesc mijloace de expunere la nivelul solului
ceeace d impresia de produse naturale i de preuri sczute.
Prezentarea n vrac este economic pentru comerciant, eliminndu-se o serie de
cheltuieli cu materialele de prezentare i etichetare.