Sunteți pe pagina 1din 23

Blogul

-Instrument al publicităŃii on-line-

Teodora Tănase
An III CRP, gr. 8

1
TAG CLOUD
Blog Comentariu Blogger

Blogosfera
Feed
Permalinks

Blogroll Trackbacks
2
CLASIFICARE
David Merrman Scott:
 individuale

 grupuri

 corporatiste

www.blogherald.com
 După autor: personale şi corporate

 După conŃinut: temă, tipul de media şi metoda


de publicare

3
Publicitatea şi Blogurile Personale
1. Primul blog ?!? (Yahoo 360) Primul Blog românesc?!? (forum-uri cu
structură de blog).

2. 2003: apar platformele gratuite de blogging Wordpress şi Blogger


(Google) – vor deveni cele mai populare platforme!

3. 2005, februarie: www.adverblog.com surprinde primul anunŃ pe eBay de


vânzare de spaŃiu publicitar pe blog:
“41$ to place a 120 x 90 banner on his blog”.

4. 2005, mai: Google lansează versiunea beta a AdSense (concepută pentru


feed-uri)
pay-per-click, pay-per-impression şi pay-per-action.

5. 2006: Marketing afiliat şi reŃelele de bloguri pentru MKT afiliat.

4
Publicitatea şi Blogurile Personale
 Bannere&Butoane
 Post-uri plătite
 Concursuri sponsorizate
 Product reviews
 Participarea la evenimente sponsorizate
 Campanii desfăşurate pe bloguri

 ExperienŃe negative ale blogger-ului

5
Bannere&Butoane

6
Bannere&Butoane

7
Post-uri plătite

8
Post-uri plătite

9
Concursuri

10
Concursuri sponsorizate

11
Product review

12
Participarea la evenimente sponsorizate

13
Campanii desfăşurate pe bloguri

14
Probleme

EficienŃă!
 Costuri!?!

 Public Ńintă!?!

 Compatibilitatea produsului

promovat cu blogger-ul/blog-ul.

15
Blogurile corporate - CLASIFICARE
! Redactate într-o manieră personală, chiar dacă sunt scrise în
numele firmei.

External corporate blogs:


Sales blogs
Relationship blogs
Branding blogs

Internal corporate blogs:


Knowledge blogs
Collaboration blogs
Foreign policy blogs

16
Blogurile corporate – un “must have” al
companiilor secolului XXI
1. 2004, NIKE, primul blog corporate din SUA
(http://www.nikeblog.com)

2. 2005, Amway, primul blog corporate din Europa


(http://amwayblog.com)

3. 2006, Goldenblog, primul blog corporate din România –


Golden Brau (http://www.goldenbrau.ro/blog)

4. 2007, Cosmote, primul blog corporate al unei companii de


telefonie mobila din România (http://www.imodeblog.ro/)

17
Blogurile corporate – probleme de
credibilitate?

18
Blogurile corporate – o
provocare!
 Comentarii negative
 Postări frecvente
 Postări folositoare
 Cine scrie conŃinutul?
 Comunicare (prea?) deschisă
 Traficul trebuie să devină profit ☺

19
Cum poate ajuta un blog
compania? (Bobby Voicu)
Autoritate în domeniu

Feedback de la consumatori

Posibilitatea de a spune ce crezi celor care nu


te cred

Creează legatură personală cu cititorul

Ieftin

20
Exemple “+”
2008, Beck’s:
"Beck's is a brand that has always refused to compromise and
what we're doing online is no different," says Jorge Inda Meza,
Global Marketing Manager for Beck's in a press release on
Monday. "Our consumers actively seek out links to new trends
and genuine material from around the globe. They have a
desire to learn about people who share the same values as they
do. The Beck's new columnist will help uncover and highlight
relevant and exciting topics for our consumers, enabling us to
better connect with them."

2007, Auris Blog Grecia + explicaŃie

21
Bibliografie (selectivă)
1. Petrescu, Andrei – Blogul, instrument de relaŃii publice şi marketing
online în volumul PR, Publicitate şi New media, coordonat de
Balaban, Delia Cristina, Iancu Ioana şi Meza Radu, editura Tritonic
2009.
2. http://www.adverblog.com/
3. http://www.smashingmagazine.com/2009/08/20/corporate-blog-
design-trends-and-examples/
4. http://www.morebusiness.com/running_your_business/technology/C
orpBlogs_ah.brc
5. http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/15238/Blogurile-
corporate-cuceresc-marketerii-din-Romania.html
6. http://www.nikeblog.com/
7. http://www.bobbyvoicu.ro/romania-si-blogurile-de-companie.html
8. www.arhiblog.ro, www.visurat.ro, www.zoso.ro, fulgerica.com etc.

22
Vă mulŃumesc!

23