Comunicarea de marketing

FIA DE ANALIZ A LOGOULUI MRCII

(de analizat o marc, la alegere)
I.MARCA:
Denumire: Mercedes
Logo

II.Poziionarea mrcii:
Mercedes-Benz este o companie productoare de automobile ce denot elegan, lux
i siguran i care presteaz servicii de mentenan ireprosabile. Datorit acestor
elemente, automobilele Mercedes-Benz, n general, se vnd la un pre mai mare fa
de concuren.
III.Elementele de identitate ale mrcii:
Numele de marc
Multi susin c Mercedes era numele fiicei lui Karl Benz sau a lui Gottlieb Daimler.
Greit. Primul automobil produs de Daimler-Benz sub numele Mercedes-Benz s-a
numit 35 HP. Acest model a fost denumit astfel deoarece Emil Jellinek, un om de
afaceri austriac, a achiziionat peste 20 de exemplare ale lui 35 HP n schimbul
denumirii acestora Mercedes. Numele fiicei afaceristului era Adriana Manuela
Ramona Mercedes Jellinek, austriacul numindu-i astfel toate proprietaile.
Sigla (dac este cazul)
Sigla Mercedes-Benz semnific cele trei spaii pentru care germanii produc motoare
sol, apa i aer. Aceast sigl a avut ase versiuni de-a lungul timpului. ncepnd cu
anul 1910, aceasta este prezent pe fiecare model Mercedes-Benz.
Logo (inserai imaginea)

Ambalaj/ Designul produsului

Design-ul Mercedes- Benz are trasaturi ce exprima claritate, eleganta i
consistenta.

Alte elemente de identitate:

Piesa urmtoare a fost folosit de ctre Mercedes Benz n multiple spot-uri
publicitare nainte de anul 1995.
Janis Joplin- Mercedes Benz
https://www.youtube.com/watch?v=i-4AheUl6ls

IV.Elementele de personalitate ale mrcii

Personalitatea Mercedes este asigurata n mod principal de faptul c Mercedes-Benz
nu vinde doar produse, ci i vinde i marca, adic vinde un mix de vis, elegan i
siguran. Mercedes vizeaz o anumit categorie de clieni, cu venituri mari, inovatori
i cu un stil de via aparte.
Atunci cnd ne gndim la Mercedes-Benz, ne gndim la nalta performan,
siguran, prestigiu. Mercedes-Benz reprezint concepia german caracterizat prin
organizare, eficien i calitate superioar.
V.Alegei un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mrcii
analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) i insera i n lucrare o
imagine i/ sau un link
http://www.ispot.tv/ad/7S9J/mercedes-benz-what-is-performance
Aceast reclam reliefeaz faptul c Mercedes-Benz intete ctre excelen cnd vine
vorba de calitatea construciei a automobilelor sale. Totodat, acest spot publicitar
evideniaz c Mercedes-Benz este asociat cu performana, sigurana i elegana, nc
de la primul model fabricat .
Fi elaborat de:
Gavrila Antonio Necmettin Volkan,
Silisteanu Valentina,
Mangu Mihai,
Lupascu Mihai
Grupa 1717
Seria A
Data: 18/11/2014