In publicitate, frumusetea era un concept restrictiv, cu dimensiuni ideale: 90/60/90, iar femeia o creatura

stralucitoare, apetisanta, desavarsita. Asta pana cand Dove a spus nu, femeia nu este asa. Femeia reala are curbe,
cute, ani. Nu este impecabila si nici perfecta. Are profunzimi dincolo de infatisare si nu poate fi redusa la aceasta
din urma. Apoi a luat toate aceste atribute si le-a pus, la propriu, pe tapet, in incercarea de a spulbera mituri cu
care s-a lucrat ani de-a randul.
O lege a advertisingului spune sa te folosesti de evidenta in activitatile de promovare, iar Unilever, compania care
detine brandul Dove, s-a supus acesteia intr-o maniera neasteptata, creand Real Beauty, deopotriva campanie,
concept si slogan.
Premisa de la care a plecat campania creatie a renumitei agentii de publicitate Ogilvy&Mather a fost tocmai
acceptarea evidentei: nu toate femeile sunt manechine, dar asta nu le face mai putin frumoase. De fapt, scanteia
care a aprins fitilul a fost rezultatul socant al unui studiu realizat de companie, potrivit caruia doar 2% dintre
femei se considera frumoase. Dove si-a propus sa schimbe acest lucru, redandu-le increderea in sine.
Coborata de pe podium, din reviste ori billboard-uri femeia devine ea insasi, naturala si imperfecta. Si tocmai pe
aceasta naturalete a mizat campania Real Beauty, exploatand-o cu maiestire, intr-o maniera care a lasat lumea cu
gura cascata.
Femeia reala a devenit centrul universului publicitar al Dove, iar imaginea ei a fost surprinsa in cadre veritabile de
catre John Rankin Waddell, un artist cunoscut pentru pasiunea sa de a fotografia deopotriva vedete si oameni
obisnuiti. Pentru campania Real Beauty, s-au perindat prin fata obiectivului femei de toate varstele, culorile si
dimensiunile, imbracate doar in lenjerie intima ori de-a dreptul nud. Imaginile rezultate sunt dezarmante,
ilustrand o frumusete debarasata de orice tipare, atipica, variabila, surprinzatoare si cuprinzatoare.
Imperfectiunile trupului au fost estompate nu cu Photoshop, ci cu un zambet cuceritor si o sclipire a privirii care
da masura increderii in sine. Modelele Dove Real Beauty au calcat in picioare toate etaloanele modei, fie ca este
vorba despre varsta (au pozat chiar si femei peste 80 ani), greutate ori proportia trupului.
Afisele, print-urile si spoturile campaniei au mers insa mai departe, asezand alaturi de femeia reala, intrebari
reale, menite sa puna pe ganduri, sa intrige, sa starneasca dezbateri: Oare frumusetea inseamna sa fii la fel ca toti
ceilalti? Sau sa ai cupele pline? Oare frumusetea incape doar in haine marimea 36? Va accepta vreodata societatea
ca si batranetea este frumoasa?
Raspunsul a venit din lumea intreaga, de la cele 5 milioane de persoane care s-au alaturat campaniei si a fost
sintetizat in: We see beauty all around us (Vedem frumusetea in tot ce ne inconjoara). Proiectul a avut un succes
urias, fiind premiat in cadrul Cannes Lions International Festival of Creativity din 2007.
Dove a incetat astfel sa mai vanda femeilor iluzii, spunandu-le doar atat: sa se ingrijeasca si sa se bucure de ele,
exact asa cum sunt. Iar pentru a demonstra ca-i pasa cu adevarat, a creat un fond special prin care sprijina
organizatiile nonguvernamentale si proiectele fundamentate pe valorile promovate de companie. A realizat un
studiu privind impactul frumusetii distorsionate asupra unor probleme de sanatate, precum anorexia, si a creat o
campanie similara, dedicata exclusiv adolescentelor.
Dove Real Beauty n-ar fi singura campanie care a socat, care a incercat ceva diferit, iesit din comun. Ea se
evidentiaza totusi intre celelalte pentru ca s-a folosit tocmai de acest obisnuit pentru a crea neobisnuitul. Si iata
ca, dupa 7 ani de la lansare, Dove Real Beauty merge mai departe, cioplind cu tot mai mult sarg la mitul femeii
perfecte, in spatele careia stau de fapt cure de slabire draconice, machiaj excesiv si retusuri computerizate.

https://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U

n primvara anului 2013, brand-ul Dove a lansat campania Real Beauty, campanie
care a dus la crearea unei conversaii la nivel global vis-a-vis de frumuseea persoanelor
de sex feminin. Pornind de la un studiu, The Real Truth About Beauty: A Global Report
care arta c doar 4% din femei se consider frumoase, Dove a condus un experiment
social care a avut drept scop evidenierea frumuseii femeii.
Filmul creat de agenia by Ogilvy & Mather Brazil, prezint un artist al FBI-ului care
realizeaz portrete-robot ale unor femei doar din descrieri acestora, ulterior comparndu-

le cu cele realizate din descrierile unor strini. Descrierile sunt diferite, se demonstreaz
astfel c femeile nu au ncredere n sine, avnd o imagine mult diferit de realitatea
perceput de alii. https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

La aparitia pe piata, acum 50 de ani, era un sapun care oferea o formula revolutionara de o 1/4
crema hidratanta. In timp a devenit un simbol al frumusetii femeii americane. Astazi, Dove continua
sa fie cel mai bine vandut sapun, iar in paralel, brandul Dove se mentine in topul celor mai iubite
marci. Cele mai recente campanii isi propun sa redefineasca perceptia asupra frumusetii si sa
contribuie la cresterea increderii femeilor in ele insele.
Intr-o aglomerare de reclame lipsite de originalitate in segmentul produselor de infrumusetare,
campania Dove Manifest pentru frumusete adevarata a schimbat regulile. Pana atunci sablonul de
promovare era astfel incat frumusetea sa se potriveasca pe o coperta glossy si sa se reflecte doar
in imaginea unor celebritati sau modele profesioniste. Pana atunci, sablonul stabilea standarde
presupus aspirationale, dar nerealiste si promova un ideal de frumusete fizica in care majoritatea
consumatoarelor nu se regaseau. La fel cum in viata o femeie perfecta poate sa nu iti spuna nimic si
in comunicare, campaniile construite pe promisiunea unei frumuseti perfecte isi pierd din mesaj.
Campania Dove a adus un ton proaspat si a deschis discutia despre o frumusete care nu se supune
unor stereotipuri, ci promoveaza imperfectiunile firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre noi.

Aceasta campanie, care a culminat cu spotul Evolution, s-a bazat pe insighturile studiului Dove,
realizat in 2004.
Spotul continua pledoaria pentru frumusete autentica inceputa de catre cei de la Dove. Ce e
intr-adevar foarte curajos la acest spot este ca demasca trucurile advertising-ului pentru industria
cosmeticelor. Pentru multi dintre oamenii de rand e o revelatie si un semn de onestitate.

La nivel mondial, Univeler este al treilea mare producator de bunuri de consum. In primul
semestru, compania a avut un profit net de peste doua miliarde de euro, in crestere cu 37%, si o
cifra de afaceri de 21,89 miliarde de euro, cu 9,7% mai mare decat incasarile din aceeasi
perioada a anului trecut.