Las 7 tendencias que estn cambiando

la televisin para siempre

Hace algunos aos, una de las quejas que sola ocupar espacio en los medios de comunicacin enunciada
por expertos en cuestiones de consumo o de salud era que las personas vean demasiado la televisin, lo
que dejaba por fuera otras formas de ocio, a la cultura y a la vida saludable.
Pero en los ltimos ao ese hbito ha cambiado para siempre.
Ver la televisin ya no significa necesariamente hacer slo eso, es decir, sentarse en el silln, encender la TV y
mirar.
Los estudios de hbitos de consumo as lo demuestran.
En los tiempos que las personas dedican a ver contenidos en Internet, crece el peso que le dan a las
herramientas que les permiten ver bajo demanda y aparecen nuevas fuentes de contenidos original, como
pueden ser YouTube o las plataformas de VoD como Netflix o Amazon.
Y, con todo, ello cambia cmo se accede a los contenidos y, por supuesto, cmo los programadores los ofrecen y
los anunciantes intentan emplearlos para llegar a los consumidores.
El futuro de la televisin ser muy diferente del que hoy en da se conoce, como demuestra el ltimo informe de
Thinking with Google, 7 Dynamics Transforming TV.
Las audiencias, para empezar, sern globales, ya que ha dejado de tener sentido el pensar que los consumidores
van a esperar por los productos durante meses o aos.
Cambios
Internet ha abierto las puertas a que los consumidores tengan mayor poder de eleccin.
La red permite, adems, que los contenidos salten a muchas y muy variadas pantallas.
Los consumidores son cada vez ms dueos de lo que ven y ms interesados en decir cmo, cundo y dnde, por
lo que a los responsables de los medios no les queda ms remedio que ajustarse a sus nuevas necesidades y
peticiones.
En general, se pueden distinguir 7 dinmicas que cambian cmo se consume la TV y que obligarn a todas las
industrias asociadas a ella (desde los contenidos a los anunciantes) a modificar cmo trabajan.
1. Se llegar a travs de mltiples pantallas

Los contenidos no sern exclusivos de la televisin como hoy en da se conoce (ya no lo son en realidad) y
alcanzarn al consumidor a travs de mltiples y muy diversas pantallas.
La computadora, el smartphone, la tableta: todos ellos son nuevos soportes a travs de los que acceder a los
programas televisivos.
En principio, el estudio reconoce que este cambio de estructura est creando temor entre los responsables de
la televisin tradicional.
Medir este nuevo modo de consumo de trfico es complicado, como difcil es la conversin del mismo.
Adems est el miedo a perder pblico, algo que ya est sucediendo.
El cambio es una oportunidad para conseguir ms audiencia y hacerla ms global.
Los creadores de contenidos pueden adaptarse a las diferentes necesidades de los consumidores y llegar a ellos
segn lo que esperan, necesitan y buscan.
2. Los consumidores reclaman televisin en streaming

Los consumidores no slo quieren poder ver la TV en streaming sino que adems quieren hacerlo con
excelente calidad.
Ahora, los emisores de contenidos se enfrentan a problemas de baja resolucin, anuncios pixelados porque
no estn adaptados a pantallas de mayor tamao o a anuncios repetitivos que emplean la misma
creatividad de forma masiva.
Esto desespera a los consumidores y est muy por debajo de sus expectativas.
El estudio seala que si se aprovechan las nuevas tecnologas para cumplir con las expectativas de la audiencia,
esto tendr un impacto en cmo esta nueva televisin puede responder a sus demandas y sobre todo a
su monetizacin en el futuro.

3. La nube toma protagonismo

Una de esas tecnologas que va a cambiar el panorama de cmo es la televisin en los tiempos modernos
es la nube.
Muchos de los elementos de programacin y hasta de produccin de contenidos terminarn migrando a la
nube. De hecho, tienen que hacerlo ya.
La nube es inevitable cuando se quiere ofrecer los contenidos a los consumidores bajo demanda y online.
4. La medicin de audiencias tiene que cambiar

Si los clientes ya no estn donde tradicionalmente estaban, qu sentido sigue seguir usando la referencia de
lo que eran antes para saber lo que son ahora?
Los sistemas de medicin de audiencias han sido desde hace ya aos criticados y analizados bajo un
prisma negativo, sealando que no son lo ms eficaz para saber qu est ocurriendo en realidad con la
audiencia.
De hecho, la medicin de audiencias es un terreno pantanoso.
Por el momento, la televisin se sigue midiendo la audiencia empleando paneles demogrficos en los que una
minora representativa seala lo que el resto del pas est viendo.
Pero la red ha hecho no slo que aparezcan nuevas formas de consumo televisivo que la metodologa tradicional
deja fuera sino que adems sea posible obtener ms informacin y hacerlo en tiempos mucho ms breves.
La medicin de audiencias tendr, por lo tanto, que cambiar para ajustarse al nuevo potencial informativo que tiene
por delante.
5. La tecnologa cambiar la forma en que se compran los anuncios

El mercado publicitario televisivo es caro y complicado. El futuro del mismo, sin embargo, pasar por un
mayor uso de las nuevas tecnologas para la compra de anuncios.
De este modo, los anunciantes tendrn ms control sobre el momento en el que salen sus avisos y sobre la
conversin que quieren alcanzar.
Adems, podrn jugar mucho ms con cuestiones como las diferentes pantallas con la misma campaa y adems
sabrn ms cosas sobre los consumidores que les permitirn dirigirse mejor a la audiencia.
6. Los anuncios estarn dirigidos

En ese nuevo panorama de anuncios distintos, las emisiones en Internet permitirn crear anuncios mucho
ms especficos.
El salto a la red de la televisin y las nuevas tecnologas hacen que esto sea posible tambin en los avisos
televisivos, que estarn mucho ms dirigidos.
7. El engagement de la audiencia: experiencia personal

En este nuevo terreno de juego tambin cambiar la audiencia y sobre todo su relacin con los contenidos.
Ver la televisin se est convirtiendo en una experiencia cada vez ms personal y nica, a medida que los
dispositivos individuales se estn sumando a la lista de soportes en los que se accede a los contenidos
televisivos.
Ya no se trata de ver la TV en el living y en familia, lo que hace que aquellos que siguen tratando el consumo
televisivo como una cuestin en general de masas vayan a fallar.
El programa que quiere llegar a toda la familia no tiene cabida en la nueva generacin televisiva.
Ahora hay que buscar un compromiso, llegar a la audiencia de forma directa y especfica, en una "experiencia
1:1". Se podrn hacer anuncios para consumidores y no consumidores de una marca.