Manual Identidad FEMSA

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
2008
Indice
Introduccin .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 3
CORPORATIVA
1 MARCA
Logotipo composicin y uso
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 5
Logotipo con tagline composicin y uso .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 6
Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

2 FEMSA
FEMSA mas Unidades de Negocio
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 8
FEMSA ms Unidades de Negocio por pas.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 11
Uso de marcas conjugadas . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 13
Logotipos de Empresas Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 14
3 COLOR
Color Marca Corporativa
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
16
17
18
19
20
21
22
INADECUADOS
4 USOS
Usos inadecuados
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
27
5 TIPOGRAFIA
Tipografa
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
30
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Colores Metlicos .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Paleta cromtica, aplicacin de colores corporativos .
Color corporativo y complementario .. .. .. .. .. .. ..
Paleta acromtica acabados especiales .. .. .. .. .. ..
Colores complementarios .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Color de Empresas de Unidades de Negocio . .. .. .. ..
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BASICOS
6 FORMATOS
Hoja Membretada
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Tarjeta de presentacin .. .. ..
. .. .. .. ..
Tarjeta personal
. .. .. .. .. ..
Sobre No. 10 standard
Etiqueta sobre oficio .. .. .. .. ..
Folder institucional .. .. .. .. ..
Etiquetas para disco compacto ..
Gafette .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..
Correos electrnicos
. .. ..
Presentacin Power .Point
.. .. .. .. ..
Comunicado de prensa .. .. .. ..
Esquela para prensa .. .. .. .. ..
Sealtica .. .. .. .. .. .. .. .. ..
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33
40
47
48
49
50
51
52
64
65
66
67
68
Indice
PROMOCIONALES
6 ARTICULOS
Gorra de visera
.. .. .. .. ..
..
..
..
..
..
..
Camiseta tipo polo.. ..

Camiseta para caballero
Camiseta para dama .. ..
Corbata .. .. .. .. .. .. ..
Taza cermica .. .. .. ..
Termo.. .. .. .. .. .. .. ..
Pluma .. .. .. .. .. .. .. ..
Llavero .. .. .. .. .. .. ..
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.. 71
.. 72
.. 73
.. 74
.. 75
.. 76
.. 78
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.. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. 80
7 Glosario
Glosario
. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..82
Introduccin
En un esfuerzo por mejorar la imagen e identidad de FEMSA en todos los pases donde
mantiene operaciones, hemos preparado esta valiosa herramienta.
Este manual provee los lineamientos bsicos para ayudarlo a utilizar de manera eficiente
todos los elementos que componen la imagen de la compaa: logotipo, color y tipografa;
as como el uso correcto de la misma en combinacin con las unidades de negocios y
los pases donde opera.
Su uso apropiado fortalecer la identidad y ser la clave para seguir consolidando el
posicionamiento de la misma de una manera estandarizada.
Este manual contiene informacin confidencial del uso de la marca y que es propiedad
de FEMSA, por lo que no deber ser reproducido o distribuido todo o en partes, sin
el previo aviso y consentimiento de la Direccin de Comunicacin de FEMSA.
MARCA
CORPORATIVA
MARCA
CORPORATIVA
Logotipo composicin y uso

A continuacin se muestran las dimensiones bsicas para la construccin del logotipo por medio
de unidades. Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos, tipogrficos,
fotogrficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omiti el uso de color en el logotipo para hacer ms fcil la lectura del documento.
REA DE PROTECCIN
REA DE PROTECCIN = 1 UNIDAD
REDUCCIN MNIMA
.347 cm
1.5 cm
Se utiliz la altura de la letra F del logo FEMSA como unidad de dimensionamiento del
logotipo completo.
La lnea punteada muestra el rea de proteccin del logotipo y delimita el mnimo de
aproximacin de cualquier elemento grfico al lado del cual aparezca.
MARCA
CORPORATIVA
Logotipo con tagline composicin y uso

A continuacin se muestran las dimensiones bsicas para la construccin del logotipo con tagline
por medio de unidades.
Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos, tipogrficos, fotogrficos,
borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido.
Se omiti el uso de color en el logotipo para hacer ms fcil la lectura del documento.
REA DE PROTECCIN
=
REA DE PROTECCIN = 1 UNIDAD
REDUCCIN MNIMA
Logo con tag line
.5 cm
2.3 cm
Idioma Espaol
Idioma Portugus
Idioma Ingls
FEMSA Y SUS
UNIDADES DE NEGOCIO
FEMSA ms Unidades de Negocio

FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
Abajo se muestra la distribucin y dimensionamiento por unidades para la construccin del logotipo
por Unidad de Negocio. Se incluyen tambin los lmites de aproximacin de elementos grficos,
tipogrficos, fotogrficos, borde a corte o refilado y uso de fondo de color distinto al establecido
en el presente manual.
La posicin del tagline de la Unidad de Negocio puede utilizarse al centro o a la izquierda respecto
al logo como se indica en la pgina siguiente.
El uso de color en el tagline del logotipo es distintivo y el cdigo se describe en las prximas pginas.
LOGOTIPO MS UNIDAD DE NEGOCIO
1/2
1/2
1X
COMERCIO
CERVEZA
centrado
centrado
1/2
1
INSUMOS
ESTRATEGICOS
centrado
1/2
COMERCIO
FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
Propuesta, justificacin al centro
Propuesta, justificacion izquierda
COMERCIO
.11 cm
COMERCIO
COMERCIO
1.54 cm
CERVEZA
CERVEZA
INSUMOS
ESTRATEGICOS
Centrado
INSUMOS
ESTRATEGICOS
CERVEZA
CERVEZA
INSUMOS
ESTRATEGICOS
Izquirda
INSUMOS
ESTRATEGICOS
Como podr observarse, el tamao mnimo para reproducir el logotipo, se determina por su
posible legibilidad por ello recomendamos que no sea menor a 1.54 cm.

FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
Cuando el logotipo FEMSA se comparte con sus Unidades de Negocio se representara como se
indica en esta pgina.
OPCIN 1
CERVEZA
COMERCIO
INSUMOS
ESTRATEGICOS
COMERCIO
INSUMOS
ESTRATEGICOS
OPCIN 2
CERVEZA
1/2
1/2
10
FEMSA ms Unidades de Negocio por pais

FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
CERVEZA
COMERCIO
CERVEZA
Argentina
Colombia
Latincentro
1/2
1/2
CERVEJA
INSUMOS
ESTRATEGICOS
CERVEZA
Brasil
Panam
Mercosur
11
COCACOLA FEMSA
FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
MXICO
ARGENTINA
BRASIL
COLOMBIA
PANAM
LATINCENTRO
MERCOSUR
12
Uso de marcas conjugadas
ARGENTINA
Argentina
CERVEZA
Argentina
COLOR
CERVEZA
ARGENTINA
BRASIL
CERVEJA
Brasil
CERVEJA
Brasil
BRASIL
COLOMBIA
COMERCIO
Colombia
COMERCIO
Colombia
COLOMBIA
PANAM
PANAM
INSUMOS
ESTRATEGICOS
Panam
INSUMOS
ESTRATEGICOS
Panam
13
LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio

FEMSA Y SUS
UNIDADES
DE NEGOCIOS
PANTONE 123
PANTONE 485
K 100%
PANTONE 123
PANTONE 485
K 100%
PANTONE 202
PANTONE 403
UNA EMPRESA
UNA EMPRESA
UNA EMPRESA
PANTONE 202
UNA EMPRESA
14
COLOR
Color Marca Corporativa

Los colores corporativos que se muestran en esta pgina deben utilizarse en cualquier aplicacin
donde se utilice el logotipo de FEMSA.
Cualquier otro color no incluido en este manual deber evitarse para conservar la consistencia
en la imagen de FEMSA.
COLOR
PANTONE 202
Color Corporativo
Select foreground color:
OK
Cancel
Custom
H: 349
L: 31
S: 76
a: 45
B: 54
b: 16
R: 137
C: 27
G: 32
M: 93
B: 52
Y: 69
K: 30
# 892034
Only Web Colors
16
Colores Metlicos
Los colores metlicos pueden utilizarse para aplicaciones especiales y no tienen interpretacin
en los sistemas de color CMYK, RGB o hexadecimal electrnico, por lo que su produccin siempre
ser por medio de la aplicacin de tintas directas PMS.
COLOR
PANTONE 871
PANTONE 877
17
Paleta Cromtica aplicacin de colores corporativos

A continuacin se muestran las opciones permitidas del logotipo FEMSA en sus colores corporativos,
cualquier otra combinacin o aplicacin distinta queda prohibida.
El color slido del logotipo sobre fondo blanco o de color obedece al grado de contraste que
ofrece, as como al impacto visual que produce dicha combinacin. La opcin de calado se
restringe a los colores ms oscuros (solo en plasta al 100%), y cuando se aplique sobre el color
rojo Coca-Cola o su interpretacin a 485 PMS.
COLOR
SOLIDO
Logo negro
BLACK
Logo color
PANTONE 202
CALADO
color oscuro o brillante

PANTONE 202
El recuadro alrededor del logotipo FEMSA es slo para indicar su aplicacin en color blanco sobre
fondo de color. Nunca deber utilizarse con un recuadro.
En ninguno de los casos se permite la colocacin del color con overprint, lo anterior para asegurar
la calidad del contraste y fidelidad del color.
El tipo de reproduccin del presente manual puede causar alteracin en los colores, por lo que
se sugiere utilizar una gua PANTONE para asegurarse de la calidad y aproximacin de los tonos
en su reproduccin final.
18
Color corporativo y complementario
Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK

(Seleccin de Color) se debe mezclar:
0%
C
PANTONE 202
100%
M
100%
Y
0%
K
PANTONE 403
COLOR
CERVEZA
PANTONE 202
PANTONE 403
PANTONE 202
INSUMOS
ESTRATEGICOS
COMERCIO
PANTONE 202
PANTONE 403
CERVEZA
PANTONE 202
PANTONE 202
PANTONE 202
Argentina
PANTONE 403
COMERCIO
Colombia
PANTONE 123
Brasil
PANTONE 403
INSUMOS
ESTRATEGICOS
PANTONE 202
Latincentro
PANTONE 354
CERVEJA
PANTONE 202
PANTONE 403
CERVEZA
PANTONE 403
Panam
PANTONE 403
CERVEZA
Mercosur
19
Paleta Acromtica acabados especiales

El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando adems de los mtodos tradicionales de impresin,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales como
el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el sand blast
(tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuacin se muestran simulaciones de los acabados logrados por mtodos de grabado,
estampado y abrasin.
COLOR
APLICACIN
GRABADO CIEGO
El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodn,

cuando no desee utilizarse color, solo en papeles blanco o gris claro.
HOT STAMPING
El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informes

anuales o impresos conmemorativos. El acabado permitido es espejo plata
(aluminio) u oro; solo en papel que emule el color de FEMSA No.202 PMS,
o negro.
SAND BLAST
El acabado por abrasin, en vidrio, cristal o metal se debe limitar a
aplicaciones como reconocimientos, sealtica o artculos promocionales o
para obsequio. El mtodo debe ser laser, particularmente para tamaos
marcados como minimos en el presente manual.
POSITIVO
REDUCCIN MNIMA
.5 cm
2.3 cm
La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es solamente
informacin grfica, la apariencia fsica de cada acabado variar debido a la naturaleza
de los materiales.
20
Colores complementario
El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, as
como mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilizacin debe ser a discrecin
y opcional, dependiendo del medio de aplicacin y uso de esta, siempre manejando como gama
principal los colores corporativos.
Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo del
uso o medio en el que se aplicar.
WEB
SCREEN
PROCESS
PRINT
COLOR
PANTONE 181
0%
C
74%
M
100% 47%
Y
K
130
R
043
G
011
B
82 2B 0B
PANTONE 151
0%
C
68%
M
100%
Y
0%
K
255
R
091
G
000
B
FF 5B 00
PANTONE 136
0%
C
29%
M
87%
Y
0%
K
130
R
173
G
049
B
FF AD 31
44%
C
20%
M
100%
Y
1%
K
145
R
155
G
000
B
91 9B 00
94%
C
41%
M
79%
Y
39%
K
000
R
067
G
049
B
00 43 30
PANTONE 383
PANTONE 343
EJEMPLOS:
21
Color de Empresas de Unidades de Negocio

Los colores corporativos que se muestran en esta pgina son los correspondientes para las
empresas de las Unidades de Negocio y deben utilizarse en cualquier aplicacin donde sea
necesario.
COLOR
APLICADO AL LOGO
K 100%
OK
Cancel
Custom
DEGRADADO DE PROCESS
H: 0
L: 0
S: 0
a: 0
B: 0
b: 0
C: 0
C: 0
R: 0
C: 0
M: 18
M: 20
G: 0
M: 0
Y: 100
Y: 070
B: 0
Y: 0
K: 0
K: 40
K: 100
# 00000
Only Web Colors
PANTONE 123
PANTONE 485
OK
Cancel
Cancel
Custom
Custom
H: 45
L: 84
H: 39
L: 81
S: 85
a: 12
S: 77
a: 18
B: 100
b: 79
B: 100
b: 71
R: 255
C: 0
R: 255
C: 0
G: 199
M: 28
G: 188
M: 33
B: 38
Y: 89
B: 58
Y: 83
K: 0
K: 6
# 5659C
Only Web Colors
OK
# FFBC3A
Only Web Colors
22

necesario.
COLOR
APLICADO AL LOGO
PANTONE 123
OK
Cancel
Custom
H: 45
L: 84
S: 85
a: 12
B: 100
b: 79
R: 255
C: 0
G: 199
M: 28
B: 38
Y: 89
K: 0
# 5659C
Only Web Colors
PANTONE 485
OK
Cancel
Custom
H: 39
L: 81
S: 77
a: 18
B: 100
b: 71
R: 255
C: 0
G: 188
M: 33
B: 58
Y: 83
K: 6
# FFBC3A
Only Web Colors
23

necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
PANTONE 222
OK
Cancel
Custom
H: 45
L: 25
S: 85
a: 39
B: 100
b: -2
R: 108
C: 33
G: 25
M: 89
B: 63
Y: 32
K: 47
# 6c193f
Only Web Colors
PANTONE 403
OK
Cancel
Custom
H: 31
L: 60
S: 11
a: 2
B: 59
b: 6
R: 152
C: 40
G: 143
M: 35
B: 134
Y: 38
K: 13
# 988F86
Only Web Colors
24

necesario.
APLICADO AL LOGO
COLOR
PANTONE202
OK
Cancel
Custom
H: 349
L: 31
S: 76
a: 45
B: 54
b: 16
R: 137
C: 27
G: 32
M: 93
B: 52
Y: 69
K: 30
# 892034
Only Web Colors
25
USOS
INADECUADOS
Usos inadecuados
A continuacin se muestran ejemplos de la imagen corporativa mal utilizada, como cambios de
tipografa, acomodo. proporcin o color del logotipo. Cualquier muestra grafica que aparece en
la presente pgina queda prohibida para su utilizacin en medios internos o externos de la empresa.
COLOR
No cambie el color del logo, use outline o maneje
contrastes fuera de los lineamientos descritos en
este manual como usos apropiados.
FORMA
No distorsionar el logotipo utilizando efectos
especiales, no comprimirlo o inclinarlo.
USOS
INADECUADOS
No debe condensarse ni extenderse ya que pierde

su proporcin original.
ORIENTACIN
No orientar o girar el logo de manera distinta a la
establecida.
DISTRIBUCIN
No cambiar el tracking o interletrado del logo, asi
como tambin respetar su baseline.
COMPOSICIN
No usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o
parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos
grficos.
Consulte el captulo de Marca Corporativa para ver ejemplos de la aplicacin correctas de la

imagen corporativa.
27
Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.
CERVEZA
USOS
INADECUADOS
COMERCIO
INSUMOS
ESTRATEGICOS
INSUMOS
ESTRATEGICOS
28
TIPOGRAFIA
Tipografa
La tipografa que debe utilizarse para las comunicaciones escritas de FEMSA es la denominada Palatino
Linotype, en sus variantes light, bold e itlica. Cuando esta tipografa no se encuentre disponible podr
susituirse por la Times Regular, en todas sus modalidades.
Palatino Linotype
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
Como tipografa alternativa a la Palatino Linotype se usar la Times (Regular); Cuando la tipografa
oficial no este disponible.
Times Regular
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
30
TIPOGRAFIA
La tipografa Palatino Linotype se utilizar en cuerpo de texto largo o para encabezados en textos
creativos o publicitarios (como ejem. slogan, tagline o textos comerciales tanto en prensa, como tv).
Tambin en cuerpo de texto que se desee resaltar o subrayar utilizando bold.
Tipografa
Cuando la tipografa requiera de uso sin serif, podr emplearse la tipografa Helvetica.
Helvetica
1234567890 ?!/@$%&)
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
ABC123@&
Plain
Bold
Italic
Bold Italic
La familia Helvtica se seleccion para poder lograr un control y consistencia en formatos y aplicaciones
impresas, dado que es una fuente que se encuentra disponible en la mayora de las casas
tipogrficas.
Para los textos en documentos electrnicos de presentacin por slides, por ejem. Microsoft
Power Point, se usar la tipografa Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itlicas tanto
Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo
en frases citadas.
TIPOGRAFIA
La tipografa se usar primordialmente en altas y bajas (maysculas y minsculas). Slo en casos

donde se requiera, ya sea por algn requisito legal o fiscal, los textos se escribirn en altas.
31
FORMATOS
BASICOS
Formatos Bsicos hoja membretada

El formato deber ser tamao carta (21.59 cm x 27.94 cm). Debe tenderse a la impresin de
papel de uso general evitando en lo posible la emisin de formatos personalizados.
FORMATOS
BASICOS
General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Offset, seleccin color
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
33
Aplicaciones Bsicas hoja membretada (cuerpo de texto)
Lic. Pea Hinojosa

Servicio Industrial del Norte
Monterrey, N.L.
8 de Enero del 2008
Por medio de la presente pongo a su amable consideracin la siguiente informacin

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxx.
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.
Sin ms por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.
FORMATOS
BASICOS
Fernando Leal Bernal

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
34
Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio
Razn Social, S. A. de C.V.
Guillermo Gonzlez Camarena No. 600

7o piso, Col. Centro de Cd. Santa F, 01210-Mxico, D.F.
Tel .: 5081 - 5100
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
35
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201

Monterrey, N.L. Mxico C. P. 64442
Tel: (01 81) 83285000
Fax: (01 81) 83285013
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
36
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Edison No.1235 Nte.Col. Talleres

Monterrey, N.L. Mxico C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
37
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
www.femsaempaques.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
38
Una Empresa
FORMATOS
BASICOS
General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Carta 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina / Bond 75 g
39
Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa
Tarjeta de presentacin normas de composicin corporativa
FRENTE
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
srodriguez@femsa.com
www.femsa.com
Tamao 1:1
Informacin alineada a lado
derecho, respetando rea
de proteccin
El reverso se imprime con la misma informacin, traducida al idioma ingls.
FORMATOS
BASICOS
Samuel Rodrguez
Sales Executive

Ph.: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
Cartulina Opalina cover de 225 g
40
Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa con unidades de negocio

Debe de respetarse el formato y tamaos antes dispuestos para asegurar que las tarjetas puedan
ser guardadas en tarjeteros y otros formatos estandarizados.
Tarjeta de presentacin normas de composicin corporativa
COMERCIO
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
CERVEZA
Samuel Rodrguez
FORMATOS
BASICOS
Ejecutivo de ventas
Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
Tamao 1:1
Logotipo alineado a lado izquierdo, respetando rea de proteccin
Informacin alineada a lado derecho, respetando rea de proteccin
El reverso se imprime con la misma informacin, traducida al idioma ingls.
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
Cartulina Opalina de 225 g
41
Nombre Mximo 30 golpes

Puesto Mximo 40 golpes
Razn Social, S. A. de C.V.

Guillermo Gonzlez Camarena No. 600 7o piso,
Col. Centro de Cd. Santa F, 01210-Mxico, D.F.
Tel .: 5081 - 5100 Fax: 5081 - 5100
www.femsa.com
Tamao 1:1
FORMATOS
BASICOS
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
42
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
General Anaya No. 601 Pte.

Col. Bella Vista
Tel: (01 81) 83286000
Tamao 1:1
FT
FORMATOS
BASICOS
Informacin alineada a
lado derecho, respetando
rea de proteccin
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
43
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
Edison No.1235 Nte.Col. Talleres

Monterrey, N.L. Mxico C.P. 64480
Tel: (01 81) 83892121
Fax: (01 81) 83892144
www.femsa.com
Tamao 1:1
FT
FORMATOS
BASICOS
rea de proteccin
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
44
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Col. 15 de mayo C.P. 64450 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286600
Tamao 1:1
FT
FORMATOS
BASICOS
rea de proteccin
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
45
Samuel Rodrguez
Ejecutivo de ventas
UNA EMPRESA
General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001 64410 Monterrey, N.L.
Tel: (01 81) 83286800
Fax: (01 81) 83286829
Tamao 1:1
FT
FORMATOS
BASICOS
rea de proteccin
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 90 x 50 mm
Helvetica
46
Uso Oficial Tarjetas Personales (Dim. 60x4.5cm)

A continuacin se muestran un ejemplos de la imagen corporativa aplicada a una tarjeta personal.
Doblez
Centrado
Es un placer enviarle una copia el informe Anual 2008 de FEMSA.

Este ao fu trascendental en la vida de nuestra empresa por la
importante ampliacin de nuestras operaciones, hecho que nos
hace recorrer Nuevos Horizontes.
Con los atentos saludos de
Jos Antonio Morales
Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts.
Centrado
Helvetica
8 Pts.
FORMATOS
BASICOS
Leticia Hernndez
Jos Antonio Morales.
Centrado
Palatino Linotype
Italic
9 Pts.
Palatino Linotype
Italic
11 Pts.
Centrado
With kind regards
Jos Antonio Morales
Centrado
Reduccin al 60%
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Acabados:
Base 10 x 7.5 cm
Offset, Pantone 403
Helvetica, Palatino
Opalina de 150 g
Realsado a Golpe, Doblez
47
Aplicaciones Bsicas sobre No.10 standard direct-mail style

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
Reduccin al 60%
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:
Papel:
Base 24 x 10,50 cm
Helvetica 9 pts.
Suaje, doblez, pegamento
Opalina de 125 g
48
Aplicaciones Bsicas etiqueta para sobre oficio

Tel: (01 81) 83286000 Fax: (01 81) 83286080
FT
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:
Papel:
Base 9 x 8 cm
Helvetica 9 pts.
Suaje, pegamento
Opalina de 130 g
49
Uso Oficial folder institucional (Dim. 50x38cm)

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
FT
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Acabados:
Base 50 x 38cm
Helvetica
Cartulina Sulfatada 300 g
Suaje, doblez y pegamento
50
Uso oficial etiquetas para disco compacto de 12cm.
FECHA:
FOTOS / VIDEO:
EVENTO:
www.femsa.com
www.femsa.com
FORMATOS
BASICOS
www.femsa.com
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Acabados:
12 mm diametro
Helvetica
Calcomana,Suaje y pegamento
51
CREDENCIALES COLABORADORES
Uso oficial gaffete Personal de Planta FEMSA
Frente
Reverso
Tipo de sangre y alergias
Helvtica Medium 7 pts.
altas y bajas
Color: Negro
Nmero del colaborador
Helvtica Bold 13.5 pts. altas

Color: Negro
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura
Apellido del Colaborador

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre del Colaborador

Helvtica Medium 9.5 pts.
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
Tipo Sangre: Alergias:
En caso de Accidente o Emergencia, llamar a
CENTRAL
MONTERREY
Nombre (s)
Apellidos
DE ALERTA Y RESPUESTA
01800-9990911
FORMATOS
BASICOS
FEMSA SERVICIOS S.A. DE C.V.
Apellido del colaborador

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre del colaborador

altas y bajas
Color: Pantone 202
Bandera del pas
Nmero de central de respuesta

Helvtica bold 13 pts.
altas
Color: Negro
Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202
Central de Pas
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202
Helvtica Heavy 12 pts.

altas
Color: Pantone 202
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
JPG 460 x 640 pixeles
52
Uso oficial gaffete Personal de Planta COCA-COLA FEMSA
Frente
Reverso
altas y bajas
Color: Negro

Color: Negro
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MXICO
Nombre (s)
Apellidos
01800-0012650
UNA EMPRESA

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Bandera del pas
FORMATOS
BASICOS

altas
Color: Negro
Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202
Central de Pas
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Pantone 202
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
53
Uso oficial gaffete Personal de Planta CCM
Frente
Reverso
altas y bajas
Color: Negro

Color: Negro
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MONTERREY
Nombre (s)
Apellidos
01800-9990911
UNA EMPRESA

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Bandera del pas
FORMATOS
BASICOS
CERVEZA

altas
Color: Negro
Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202
Central de Pas
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Pantone 202
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
54
Uso oficial gaffete Personal de Planta OXXO
Frente
Reverso
altas y bajas
Color: Negro

Color: Negro
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
123456-00
CENTRAL
MONTERREY
Nombre (s)
Apellidos
PLAZA:
01800-9990911
UNA EMPRESA
FORMATOS
BASICOS
COMERCIO
Plaza

altas
Color: Negro

altas
Color: Negro
Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Bandera
del pas
Central de Pas
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Pantone 202
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
55
CREDENCIALES EXTERNOS FEMSA, COCA-COLA, CCM y OXXO
Frente
Reverso
altas y bajas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre (s)
Apellidos
Empresa Externa
Nombre (s)
Apellidos
REG. PATRONAL: 123456789

I.M.S.S.: RENA-750101-7B4

altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre

altas
Color: Negro
Reg. Patronal

altas
Color: Negro
Helvtica Bold 18 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202
Logotipo de la Empresa
Bandera del pas
FORMATOS
BASICOS
No. de Seguro Social
Apellido
No. de Reg. Patronal y

de Seguridad Social.
altas
Color: Negro
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
Empresa Externa

altas y Bajas
Color: Negro
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
56
CREDENCIALES PARA VISITANTES
Frente
Reverso
Deber de entregar...
altas y bajas
Color: Pantone 202
Visitante
en
Trnsito
Deber de entregar esta credencial

al retirarse de las Instalaciones
CENTRAL
MONTERREY
01800-9990911
001

Color: Negro

altas y bajas
Color: 100% Magenta, 100% Amarillo
Bandera del pas
FORMATOS
BASICOS
Visitante en Transito

altas
Color: Negro
Alerta y Respuesta
Helvtica 8 pts.
altas
Color: Pantone 202
Central de Pas
En caso de...
Helvtica 5.8 pts.

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Pantone 202
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
57
CONTRATISTAS EN GENERAL
Frente
Reverso
No. de Seguridad Social
altas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura
Empresa de Contratista
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nmero de Seguridad
Social:
Color: Negro
Nombre de la Empresa
del Contratista:
altas
Color: Negro
EMPRESA:
RECURSOS HUMANOS NACIONAL_70

I.M.S.S.:
5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
AYUDANTE GENERAL
FORMATOS
BASICOS
Contratista
OCUPACION
Monterrey
Contratista

altas y bajas
Color: Negro
Apellido

altas y bajas
Color: Pantone 202
Descripcin de Puesto.
Plaza

altas y bajas
Color: Negro
Nombre

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
Ocupacin

altas
Color: Pantone 202
Contratista

altas y bajas
Color: Negro
Plaza
Bandera del pas

altas y Bajas
Color: Negro
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
58
PERSONAL DE SEGURIDAD
Frente
Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

altas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Color: Negro
del Contratista:
Nombre (s)
PREVISOR DE SEGURIDAD

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
EMPRESA:
SERV. E INST. DE MATERIAL_79

I.M.S.S.:
5946595665_1
Contratista
Monterrey
Apellidos
PREVISOR DE SEGURIDAD
Contratista

altas y bajas
Color: Negro
Apellido

altas y bajas
Color: Pantone 202
altas
Color: Negro
Plaza:

altas y bajas
Color: Negro
Nombre

altas y bajas
Color: Pantone 202
FORMATOS
BASICOS
Contratista
Monterrey
OCUPACION:
Ocupacin

altas
Color: Pantone 202
Contratista

altas y bajas
Color: Negro
Plaza
Bandera del pas

altas y Bajas
Color: Negro
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
59
PERSONAL DE SERVICIOS
Frente
Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

altas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Color: Negro
del Contratista:
altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
EMPRESA:
ELECTROMONTAJES, S.A. DE C.V._17

I.M.S.S.:
5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
ELECTRICISTA
FORMATOS
BASICOS
Contratista
OCUPACION:
Monterrey
Contratista

altas y bajas
Color: Blanco
Apellido

altas y bajas
Color: Pantone 202
altas y bajas
Color: Blanco
Nombre

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
Plaza
Ocupacin

altas
Color: Pantone 202
Contratista

altas y bajas
Color: Blanco
Plaza
Bandera del pas

altas y Bajas
Color: Blanco
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
60
PERSONAL DE OBRA
Frente
Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

altas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Color: Negro
del Contratista:
altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
EMPRESA:
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
ALBAIL
FORMATOS
BASICOS
Contratista
OCUPACION:
Monterrey
Contratista

altas y bajas
Color: Negro
Plaza
Apellido
altas y bajas
Color: Negro
altas y bajas
Color: Pantone 202
Nombre

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Contratista
Color: Negro
altas y bajas
Ocupacin
Color: Negro
altas
Color: Pantone 202
Plaza
Bandera del pas

altas y Bajas
Color: Negro
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
61
PERSONAL EVENTUAL O TEMPORAL
Frente
Reverso
Nmero de Seguridad
Social:

altas
Color: Pantone 202
Fotografa tamao
4.5 cm de base x
4.9 cm de altura

Color: Negro
del Contratista:
altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
EMPRESA:
MAQUINADOS E INSTALACIONES_52
I.M.S.S.: 5946595665_1
Contratista
Monterrey
Nombre (s)
Apellidos
SOLDADOR
FORMATOS
BASICOS
Contratista
OCUPACION:
Monterrey
Contratista

altas y bajas
Color: Blanco
Apellido

altas y bajas
Color: Pantone 202
Plaza

altas y bajas
Color: Blanco
Nombre

altas y bajas
Color: Pantone 202

altas
Color: Negro
Ocupacin

altas
Color: Pantone 202
Contratista

altas y bajas
Color: Blanco
Plaza
Bandera del pas

altas y Bajas
Color: Blanco
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
62
Uso oficial gaffete para visitas FEMSA
Frente
Reverso
Fotografa Edificio
4.5 de base por 4.9 cm de altura
PISO 1
Visitante
PISO 1
FORMATOS
BASICOS
Piso que se visita

altas
Color: Pantone 202
Piso que se visita

altas
Color: Pantone 202
Bandera del pas
Tamao 1:1
FICHA TECNICA
Medidas:
Tipografa:
Imagen:
Base 54 x 85 mm
Helvtica
63
Formatos complementarios de correo electrnico

Los correos electrnicos deben cumplir con los siguientes lineamientos en su firma.
Fernando Maytorena
Recursos Humanos
General Anaya No. 601 Pte.
Col. Bella Vista Apdo. Postal 2001
Monterrey, N.L. 64410
Tel: (01 81) 83286000 Ext.1217
Fax: (01 81) 83286080
FT
FORMATOS
BASICOS
Informacin alieada a lado izquierdo.
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Nombre:
Textos:
Grfico:
Base 182 x 141 pix

Web
Arial Black 14 pts.
Arial Roman 9 pts.
Logotipo GIF
64
Formatos complementarios presentaciones Power Point

Los patrones de Power Point sern los auxiliares para presentaciones.
TITULO DE LA
SUBTITULO DE LA PRESENTACION
TITULO DE UNA SECCION

SUBTITULO DE LA SECCION
FORMATOS
BASICOS
Titulo de una diapositiva

Texto de la diapositiva
TITULO
DE LA PRESENTACION
Texto 2
Texto SUBTITULO
3
DE LA PRESENTACION
Texto 4
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo:
Tipografa:
Nombre:
Textos:
Grfico:
20.99 x 29.70
Presentacin
Helvetica
Arial Black 14 pts.
Arial Roman 9 pts.
Logotipos GIF
65
Aplicaciones Bsicas comunicado de prensa
Anuncia FEMSA Convocatoria

para la Octava Bienal Monterrey
FEMSA otorgar $ 450,000.00 pesos en premios
Monterrey, N.L. 8 de agosto de 2006. FEMSA anunci hoy la convocatoria para la Octava edicin
de la Bienal Monterrey FEMSA, que tiene como propsito reconocer, fortalecer, estimular y difundir
la creacin artstica en Mxico.
En esta edicin, los Premios de Adquisicin consistirn en un monto de $ 150,000.00 (ciento
cincuenta mil pesos) para el ganador en cada uno de los formatos participantes, bidimensional y
tridimensional. Adicionalmente, se destinar un Fondo de Adquisicin de Obra Participante de
hasta $ 150,000.00 (ciento cincuenta mil pesos). Todos estos recursos sern otorgados por FEMSA.
La convocatoria para participar en la Octava Bienal Monterrey FEMSA est abierta a partir de hoy
FEMSA es la empresa
integrada de bebidas
con mayores ventas en
Amrica Latina.
El certamen est dividido en tres etapas. La primera, comprende el lanzamiento de la convocatoria

y la recepcin del material con el que participan los artistas. La segunda, corresponde a la seleccin
de las obras que conformarn la exposicin; esta tarea ser realizada por un jurado integrado por
cinco especialistas en artes plsticas. La ltima etapa es la exposicin de las obras seleccionadas
y la entrega de los Premios de Adquisicin, al primer lugar en cada uno de los formatos participantes
y Menciones Honorficas respectivas. La exhibicin tendr lugar en el Centro de las Artes de
FORMATOS
BASICOS
El Centro de las Artes es

un complejo cultural
localizado en el interior
del Parque Fundidora,
que depende del
Consejo para la Cultura
y las Artes de Nuevo
Len. Est integrado por
una Cineteca, una
Fototeca, una
Pinacoteca y el Teatro
de las Artes.
y su cierre es el 30 de noviembre de 2006.
Monterrey, gracias al apoyo de esta institucin y CONARTE.

FEMSA agradece el apoyo de CONARTE, Centro de las Artes, ciudad de Saint tienne y Alianza
Francesa de Monterrey por unir nuevamente esfuerzos en esta Octava edicin.
Una vez ms FEMSA, a travs de la Bienal Monterrey FEMSA, reitera su apoyo a la creacin
artstica, con el propsito de seguir generando valor a la sociedad, difundiendo y reconociendo el
trabajo de los artistas.
Para consultar las bases, pueden dirigirse al
Comit Organizador de la VIII Bienal Monterrey FEMSA,
al telfono (81) 8328 6264, fax (81) 8328 6068.

Tel: (01 81) 83286000
Fax: (01 81) 83286080
www.femsa.com
Reduccin al 60%
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Papel:
Base 21.5 x 28 cm
Helvetica
Opalina de 75 g
66
Aplicaciones Bsicas esquela para prensa

Se recomienda el formato vertical.
Debe manejarse monocromtico totalmente con aplicacin en diferentes porcentajes de negro.
COMERCIO
Se ne a la pena que embarga
a la familia
Elizondo Villarreal
Por el sensible fallecimiento
de la Sra.
Regina Elena
Elizondo
Villarreal
FORMATOS
BASICOS
Rogamos a Dios por la pronta resignacin

de sus familiares y seres queridos y hacemos
votos por el eterno descanso de su alma.
Monterrey, N.L., a 2 de agosto del 2007
El tamao en centimetros u otra unidad ser definido dependiendo del medio impreso en el que se publique.
FT
FICHA TECNICA
Medidas:
Metodo de impresin:
Tipografa:
Resolucin:
1/4 de Pagina (26 x10.8 cm)

Preprensa, seleccin color CMYK
Palatino Italic, Palatino Bold Italic.
200 pixeles
67
Uso oficial sealtica

La sealtica se aplica al servicio de orientacin en un espacio a un lugar determinado para la mejor
y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos
y acciones.
Las caractersticas pricipales de una buena sealtica deben ser Finalidad (funcional, organizativa),
Orientacin (informativa, didctica), Procedimiento (visual), Cdigo (signos simblicos), Lenguaje
(icnico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automtico, instantneo).
DIRECCIONALES
Marcan una direccin o ruta. En general se trata de sitemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante
debe elegir un camino.
distancia 7.5 m
h 2.5 cm
16x16 cm
INDICATIVOS
Se utilizan para sealar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto
(Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.
distancia 7.5 m
INFORMACION
SERVICIOS
h 58 cm
ELEVADORES
OFICINAS
h58x30 cm
ESTACIONAMIENTO
SALIDA
SNACK
FORMATOS
BASICOS
INFORMATIVOS
Brindan informacin especfica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general
de textos.
distancia 2 m
h 1.5 cm
h1.5x2 m
PROHIBITIVOS
Indican zonas de peligro y prohibicin. Reflejan una dosis de cohercin y se acompaan por lo general de pictogramas
y textos de advertencia.
distancia 7.5 m
h 2.54 cm
16x16 cm
68
Paleta Acromtica acabados especiales (bordado)

El logotipo FEMSA puese reproducirse utilizando adems de los mtodos tradicionales de impresin,
por medio de moldes especialmente fabricados para proporcionar acabados especiales, tales
como el realzado o grabado ciego, el estampado metalizado (por medio del hot stamping) y el
sand blast (tradicional) o por medio de grabado laser.
A continuacin se muestran simulaciones de los acabados logrados por mtodos de grabado,
estampado y abrasin.
DESCRIPCIN
1 y 2 CAMISETA Es la posicin ms popular y es colocado del lado
izquierdo (1) generalmente, dejando la misma
posicin pero del lado derecho (5), para la
colocacin de otro logo (este puede ser de una
unidad de negocio, o un business partner.
3 GORRA Esta posicin (frente) es la principal en una gorra,
y puede ocupar un rea mayor respecto a cualquier
otra posicin en esta prenda.
4 GORRA Esta rea (nuca) se usa para tener una referencia
extra de la marca, cuando al receptor no le es posible
ver la aplicacin principal (al frente), o cuando esta
es omitida por estar ocupada ya (por ejem. cuando
la marca FEMSA funciona como un patrocinador).
REA MXIMA
PRENDA
10 x 7.5 cm
10 x 7.5 cm
6 x 4 cm
FORMATO Se recomienda utilizar los formatos digitales archivados

como JPEG, JPG, GIF, y PDF, con un tamao no
superior a los 300kb, optimizando as el tiempo de
interpretacin de las herramientas.
RESOLUCIN La resolucin en el bordado es significativamente
distinta a la de impresin o pantalla. La mxima
resolucin de bordado (a la fecha) es de 200 dpi
(basado en una impresin), o de 250 ppi (resolucin
de pantalla screen o escaneado).
PMS 202
R 137
G 000
B 036
PMS 403
R 146
G 134
B 119
EJEMPLO
Tamao mximo 1:1 versin para imprimirse (impresin laser)
La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es informacin grfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variar debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
69
FORMATOS
BASICOS
COLOR la digitalizacin color para bordado se basa en tablas

que convierten los colores PANTONE (PMS) a RGB
(red,green & blue), por lo que es recomendable
entregar los archivos, ya sea en el modo de color
RGB o en su defecto, proporcionar los colores
PANTONE para que sean emulados.
Cuadros
Las proporciones y tamao de los cuadros no aparecen al tamao real. Es preciso que los
lineamientos aqu establecidos sean respetados en todos los casos.
Medida:
40 x 70 cm.
Sustrato:
Papel blanco para plotter
Colocacin:
Para colocarse en salas de juntas
y videoconferencias.
Bandera Exterior
Las proporciones y tamao de la bandera no aparecen al tamao real. Es preciso que los
lineamientos aqu establecidos sean respetados en todos los casos.
FORMATOS
BASICOS
Medida:
1.80 x 3.15 cm.
Sustrato:
Tela satinada
Colocacin:
Deber ser colocada en el exterior, al frente de los edificios
de la institucin, cerca de la entrada principal.
La apariencia de las imgenes que describen cada uno de los acabados es informacin grfica solamente,
la apariencia fisica de cada acabado variar debido a la naturaleza de los materiales y acabado.
70
PROMOCIONALES
Aplicaciones Bsicas Artculos Promocionales

Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
que se indican a continuacin, con los mnimos establecidos.
FORMA Buscar el estilo natural, lo mas parecido

a la forma de la cabeza, redondo y
bajo.Existen gorras cerradas y las
ajustables, para las ajustables omitir
el bordado en su reverso.
Gorra de visera
Detalle de bordado al frente
VISERA Para frente rgido es de 6 a 8 el nmero

de costuras y para frente suave de 3.
MATERIAL De algodn afelpado y materiales
deslavados.
COPA Puede ser de estructura suave o rgida,
de 6 5 gajos.
Se recomienda observar los siguientes
detalles de calidad:
BIES Calidad de costura indicada para unir
dos telas (gajos) en un bies, este debe
quedar envolviendo a las costuras
perfectamente abiertas.
OJILLOS Los ojillos deben de ser redondos y
bordados . Evitar los ojillos metlicos
por la oxcidacin.
BOTON Debe manener su forma y no
desprenderse.
BROCHE Para ajustar la talla de la gorra se
recomiendan los de hebilla metlica y
los de contactel, evitar los broches de
plastico con una hilera de dientes
BORDADO Bordar con hilo de rayn por su brillo
y definicin
PMS 202
Gorra de visera
Detalle de bordado atrs
PMS 403
Otros ejemplos de un mal uso pueden no estar incluidos aqu, sin embargo quedan igualmente prohibidos.
72

Las prendas objeto del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas que se
indican a continuacin, con los mnimos establecidos.
Camiseta tipo Polo
bordado al frente
Camiseta tipo Polo
PMS 202
PMS 403
73

Camiseta para Caballero

Impresin al frente
Camiseta para Caballero

Detalle de impresin bajo cuello en
PMS 202
PMS 403
74

Camiseta para Dama

Impresin al frente
Camiseta para Dama

Detalle de impresin en
manga izquierda.
PMS 202
PMS 403
75

Corbata
xxx
PMS 202
PMS 403
76

Los objetos del presente Pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
Taza Ceramica con agarradera tipo

C de 11 onzas / 325 ml.
PMS 202
PMS 403
77

Taza / Tarro trmico metlico

para automvil, con tapa
plstica de 414 ml.
12
13
14
Diametro Superior 8.7 cm.
Altura 14.0 cm.
10
11
rea de impresin
10 x 4 cm
Diametro Inferior 6.5 cm.
PMS 202
PMS 403
78

Pluma
Los modelos pueden variar, por consiguiente el rea de impresin tambin,
se recomienda aplicar la mtrica de uso dimensional y respetar el tamao
mnimo en su impresin.
12
13
14
Circunferencia 1.2 cm.
Altura 13.1 cm.
5 x 2.0 cm.
10
11
2 x 3.5 cm.
A
CLIP
BARRIL FRENTE O COSTADO

1
BARRIL POSTERIOR.
PMS 202
PMS 403
79

Los objetos del presente pliego, debern poseer las caractersticas tcnicas
Llavero
Los modelos pueden variar, por consiguiente el rea de impresin tambin,
se recomienda aplicar la mtrica de uso dimensional y respetar el tamao
mnimo en su impresin o grabado.
Frente
2.5 x 1.5 cm.
ancho 3 cm
COMERCIO
PMS 202
PMS 403
80
GLOSARIO
Glosario
Alinear: Colocar palabras o letras en una misma lnea vertical u horizontal.
A
C
rea de proteccin: Espacio en blanco que debe rodear a los elementos grficos para evitar que disminuya el
impacto buscado.
Color corporativo: El color que representa a una compaa en su logotipo, hoja membretada, etc.
Color process: Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresin
en cuatro colores.
Formato: Composicin general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refiere

a dimensiones, proporciones y elementos grfico que en l parecen.
F
G
Grabado en seco: Tcnica especial de impresin sin tinta en la que solamente se realiza la superficie del
material.
Imagen: Fenmeno de opinin pblica que generan las actividades del personal y la filosofa
operativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad grfica.
Identidad corporativa: Suma total de la informacin visual emitida por la organizacin. De la calidad de esta
informacin depende en gran parte la imagen que los pblicos se forman de la organizacin.
Lnea Base: Lnea que sirve como base de localizacin
Logotipo corporativo: Es el nombre de la organizacin escrito en el tipo de letra Eras Mdium. En cierta forma
constituye una reminencia de la firma personal.
Marca registrada: Nombre o smbolo nico que identifica a un producto de la compaa.

Negativo: Emulsin fotogrfica que contiene a la inversa los elementos grficos que se desean
imprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresin.
Positivo: Emulsin fotogrfica que contiene al derecho los elementos grficos que se desean imprimir,
Plecas:
L
M
sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresin.

Lneas slidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar informacin o decorar
grficamente un determinado formato.
PMS: SIGLAS QUE SE UTILIZAN PARA ABREVIAR Sistema de Pantone.

Retcula: Cuadricula que sirve para localizar y trazar al smbolo perfectamente.
Racional del smbolo: Caractersticas principales del smbolo.
Sealizacin: Conjunto de seales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir e
informar al pblico.
Seleccin de color: Separacin digital de una fotografa en sus cuatro colores principales: cyan, magenta,
amarillo y negro.
Signatura corporativa: Combinacin de smbolo y logotipo de la organizacin, que debe aparecer siempre en
alguna de las proporciones que el manual establece.
Signatura legal: Es la signatura acompaada de las siglas S.A., su aplicacin es obligada en ciertos
comunicados de carcter legal, como cheques, pagares, etc.
P
R
Smbolo corporativo: Elemento grfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de la
organizacin y comunica la presencia de sta.
Tipografa corporativa: Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidad
de apoyo. Se les llama compatibles por su afinidad con la identidad corporativa.
S
82

Manual Identidad FEMSA

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MANUAL DE

Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

Camiseta tipo polo.. ..

Logotipo composicin y uso

REA DE PROTECCIN = 1 UNIDAD

Logotipo con tagline composicin y uso

FEMSA ms Unidades de Negocio

LOGOTIPO MS UNIDAD DE NEGOCIO

FEMSA ms Unidades de Negocio

Propuesta, justificacin al centro

Propuesta, justificacion izquierda

FEMSA ms Unidades de Negocio

FEMSA ms Unidades de Negocio por pais

Uso de marcas conjugadas

LOGOTIPOS de las empresas de Unidades de Negocio

Color Marca Corporativa

Paleta Cromtica aplicacin de colores corporativos

color oscuro o brillante

Color corporativo y complementario

Para obtener el rojo Coca Cola FEMSA CMYK

Paleta Acromtica acabados especiales

El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodn,

El hot stamping puede utilizarse para portadas especiales, como informes

Color de Empresas de Unidades de Negocio

Select foreground color:

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Color de Empresas de Unidades de Negocio

Select foreground color:

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Color de Empresas de Unidades de Negocio

Select foreground color:

Select foreground color:

Color de Empresas de Unidades de Negocio

Select foreground color:

No debe condensarse ni extenderse ya que pierde

Consulte el captulo de Marca Corporativa para ver ejemplos de la aplicacin correctas de la

Usos inadecuados en logotipos de FEMSA mas Unidades de Negocio.

La tipografa se usar primordialmente en altas y bajas (maysculas y minsculas). Slo en casos

Formatos Bsicos hoja membretada

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Aplicaciones Bsicas hoja membretada (cuerpo de texto)

Lic. Pea Hinojosa

Por medio de la presente pongo a su amable consideracin la siguiente informacin

Sin ms por el momento, me despido de usted, quedo a sus ordenes.

Fernando Leal Bernal

General Anaya No. 601 Pte.Col. Bella Vista

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Razn Social, S. A. de C.V.

Guillermo Gonzlez Camarena No. 600

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Ave. Alfonso Reyes Nte. 2201

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Edison No.1235 Nte.Col. Talleres

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

Ave. Alfonso Reyes No. 2239 Nte.

Aplicaciones Bsicas hoja membretada para Unidades de Negocio

General Anaya No.601 Pte. Edificio Empaques, 1er Piso

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa

Tarjeta de presentacin normas de composicin corporativa

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

El reverso se imprime con la misma informacin, traducida al idioma ingls.

General Anaya No. 601 Pte. Col. Bella Vista

Aplicaciones Bsicas tarjeta de presentacin corporativa con unidades de negocio