El da de hoy hablar de algo que se escucha en muchos medios como la televisin, los peridicos,

las revistas, y tambin entre la sociedad en el da a da: el consumismo.

El consumismo es acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios considerados no
esenciales, que sostienen al sistema poltico y econmico presente. Y que ha influido sobre
fuertes problemticas mundiales como son los serios problemas ambientales as como ha
favorecido la mala distribucin de la riqueza entre tantas otras. El consume es parte de un
sistema que permite que nios en pases de tercer mundo trabajen hacinados en una fbrica
en psimas condiciones poniendo en riesgo su salud a cambio de un sueldo miserable para
que un adulto en primer mundo disfrute de toda serie de productos, desde alimenticios hasta
electrnicos.
El consumismo histricamente se divide en 3 fases:
La primer fase aparece cuando las tcnicas de produccin industrial mejoraron en 1880
cambios como la produccin en serie, aparecen los grandes mercados nacionales, las vas de
comunicacin mejoran con la llegada del ferrocarril, el telgrafo, nace la produccin en masa .
Es aqu donde aparecen las primeras marcas comerciales, marcas que an en nuestros das
siguen vigentes. Tambin aparecen las primeras grandes campaas publicitarias. El
consumidor se guiaba por la calidad que deca ofrecer determinada marca. Sin embargo, en
este momento que finalizara en la segunda guerra mundial, los productos llegaban a muy
pocas personas, solemente aquellas que contaban con los recursos suficientes.

la fase II perfeccion el proceso poniendo a disposicin de todos o de casi todos

los productos emblemticos de la sociedad de la abundancia: el coche, Ja
televisin, los electrodomsticos.28 (Lipovetsky, 2007)
En la fase 2, lo que el producto vende ya no es la calidad sino un estilo de vida, la publicidad
empieza a centrarse en ciertos grupo dependiendo del producto, es en esta poca
precisamente cuando la categora adolescente empieza a tomar fuerza y empiezan a surgir
productos cuyo objetivo era tal poblacin
el consumo en la fase II se define como un campo de smbolos de distincin donde los actores no quieren
tanto disfutar de un valor de uso como ostentar un rango, calificarse y ser superiores en una jerarqua de
signos en competencia.

En muchas ocasiones la fase 2 suele ser la que est ms relacionada a la concepcin que
tenemos del consumismo
La tercera fase es la que nos envuelve en la actualidad, ya no es la calidad del producto
caracterstica de la fase 1 ni el estatus social o estilo de vida que nos ofrecia la fase 2 lo que
nos impulsa al consumo, ahora consumimos ms por las experiencias individuales que nos
ofrece la publicidad de los productos. Las emociones que nos produce el tenerlo, la
experiencia afectiva.
Consumimos emociones de diferentes formas, desde las ms evidentes como los parques de
diversiones o los medios audiovisuales, como aquellos que quizs no sean tan evidentes pero
que su publicidad lo deja reconocer, basta con prender la tele y escuchar atentamente los

comerciales, que nos ofrecen la mayora de ellos? Qu tiene que ver el consumir una
bebida saborizada con la felicidad? o manejar un auto con vivir experiencias nuevas?