El boom de la autoedicin reinventa modelos

editoriales
La autoedicin ya representa el 43% del total de libros publicados | Tres plataformas estn entre
las siete empresas con mayor nmero de ttulos
Libros | 06/06/2013 - 00:18h | ltima actualizacin: 06/06/2013 - 06:38h
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En Estados Unidos, el nmero de libros autoeditados -tanto en papel como en digital- est
creciendo vertiginosamente, un 287% desde el 2006, y ya suponen 235.000 ttulos, un 43 % del
total. En Francia, una encuesta de Le Figaro revelaba que el 6% de los franceses, 2,5 millones de
personas, tienen en sus casas un manuscrito que desean publicar y el auge de la autoedicin ha
obligado a que Hachette filtrara un contra manifiesto para defender el papel del editor clsico. En
Espaa, en la lista de editoriales que publican ms ttulos de ficcin -despus de Harlequin,
editorial de literatura romntica, y Linkgua, dedicada a ttulos de literatura clsica para docencia-,
figuran tres plataformas que venden sus servicios a quienes quieran publicar sus libros. En el ao
2011 haba registrados 8.613 autores-editores.
La tecnologa digital -como sucedi con la aparicin masiva de fotgrafos aficionados- ampla las
posibilidades de publicacin para debutantes o para escritores ya reconocidos y obligar a los
editores tradicionales a renovar su modelo. Pero el fenmeno crea muchas incgnitas.
"Las nicas personas necesarias en el proceso de edicin son ahora el escritor y el lector. Todo
aquel que est entre ambos asume a la vez riesgo y oportunidad", sentencia Russell Grandinetti,
uno de los mximos ejecutivos de Amazon. Segn Bowker, la agencia que gestiona el registro de
ttulos (ISBN) en EE.UU., CreateSpace de Amazon, con 58.412 ttulos copa el 39 % del mercado
de libro impreso autoeditado, mientras que Smashwords public 40.608 ttulos autoeditados en
digital, el 47% del total. En un mercado como el estadounidense, donde el libro digital ya tiene una
cuota del 23%, las ventas de e-books autopublicados slo representa entre el 3 y el 5 % de la
facturacin, entre 20 y 30 millones de dlares, suficiente, sin embargo, para que los editores
intenten no dejar escapar este segmento.
Aurelio Major, poeta, traductor, editor y asesor en Espaa de cuatro editoriales europeas, es un
buen conocedor del mundo de la edicin en Amrica y Europa. "Al final -dice-, lo que quiere el
autor es llamar la atencin de una editorial de prestigio para que le publique. Lo importante es que
el autor que se autoedita tenga oficio, que el libro que ha escrito tenga por lo menos la mnima
calidad para satisfacer las mnimas exigencias del lector. No es cierto que quien quiera escribir un
libro lo pueda hacer sin formacin previa".

Algunas plataformas han convertido al autor en cliente. Los beneficios no los aporta el lector, sino
el autor, que puede llegar a pagar hasta 4.000-5.000 euros por ver publicado su libro. El precio
depender de la cubierta, de la maquetacin, del diseo, del corrector de estilo, mecanografa y
ortografa, marketing, tareas legales, red de lectores, distribucin, etctera. Major cree que el
verdadero inters de las grandes corporaciones como Amazon, Apple o Google es la de conseguir
consumidores. "Slo el 5 % de la facturacin de Amazon procede de los libros. El resto procede de
las compras de otros productos. Lo que les interesa es que haya mucho trfico. Llegan a reunir un
caudal de informacin personal de cada cliente tan inmenso que pueden ofrecerle publicidad de
otros productos a medida. La cuestin es tenernos conectados todo el tiempo a una gran tienda".
La ventaja de Amazon es que ofrece al autor el 70% de los beneficios y les informa al da de
cuntos libros y dnde se venden, algo que muchos editores ocultan.
Qu temas tratan los libros autoeditados? En EE.UU., los que tienen ms xito son novelas de
amor, el soft porn y fantasa, que estaban infrarrepresentados en la edicin clsica. E.L. James (50
sombras de Grey) empez autoeditndose. Otra parte es lo que en el mundo anglosajn llaman
Vanity publishing, la sastisfaccin de tener un libro publicado, aunque no tenga ms lectores que
los familiares. Hay otra autoedicin, Printed Matter, que en Espaa tiene su eco en la feria Libros
Mutantes de Madrid o Arts Libris en Barcelona, libros exquisitamente editados.
Arantxa Mellado, que asesora a autores y editores para vender libros digitales, elabor un informe
en el que seala las inmensas ventajas y los inconvenientes de lo que llama "edad de oro de la
autoedicin". El autor est en situacin de replantear su relacin con el editor para controlar ms
su obra y aumentar su porcentaje de beneficios (ahora un 10% en papel). Podra contratar l los
servicios editoriales que necesite, prescindiendo incluso del editor.
Aurelio Major disiente. "Stephen King intentaron autoeditarse y l ha hecho marcha atrs. Para las
ventas millonarias hace falta un departamento de marketing impresionante y el autor no puede
dedicarse a ello. Muchos autores autoeditados logran un xito momentneo segn su capacidad de
activar sus redes sociales. En Amazon, por ejemplo, se ha descubierto que pagaban a reseistas
para que elogiaran el libro y obtener as ms presencia. A las corporaciones les interesa vender
libros a los precios ms bajos posibles, porque no es su negocio, y eso es un peligro, porque la
buena literatura puede pasar a no valer nada".
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