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1. INTRODUCCION
El marketing es una actividad fundamental en las empresas. Su estudio se centra en el
intercambio, por lo que su rea de inters engloba el anlisis de las relaciones de una
empresa con los diferentes agentes del entorno que interactan con ella. Especial
atencin merece el mercado, constituido por los consumidores, los intermediarios y
los competidores. De hecho, todos estamos expuestos a las manifestaciones ms
relevantes de las actividades de marketing de las empresas, como la investigacin de
mercados, la publicidad, la venta personal, las relaciones pblicas, las promociones de
ventas, la distribucin comercial o la segmentacin de mercados. Hoy en da, las
empresas, independientemente de su origen y sector de actividad, se encuentran
compitiendo en un entorno global, turbulento e inestable, donde las actividades de
investigacin de mercados y de comercializacin de los productos son fundamentales
para sobrevivir.
2. CONCEPTO
El marketing es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos
mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o
clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el
intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o
beneficio para la empresa u organizacin.
3. IMPORTANCIA
Utilizar el marketing como herramienta en los negocios era poco usual en dcadas
pasadas, actualmente esto ha cambiado, las empresas han descubierto con el paso de
los aos que su aplicacin genera beneficios a corto o largo plazo, ahora las empresas
modernas ven al marketing no como un lujo sino como una necesidad, por los
beneficios y ventajas que les generan.
Los beneficios del marketing son:
Identificar a los clientes reales, esto implica conocer e interactuar con los
clientes potenciales, estos son los posibles compradores, y as evitarnos de
llegar a personas que jams compraran nuestro producto, un ejemplo de ello
es tratar de vender chocolates a personas con diabetes, puesto que ira en
contra de su salud, y no tendra la aceptacin por parte de este pblico.
4. TIPOS
una
ventaja
competitiva
defendible
largo
plazo.
competitiva
sostenible.
corto
plazo
supone
una
actividad
eminentemente
tctica
cmo
llegar.
marketing
mix.
productividad.
permanentemente
al
entorno
en
el
que
acta.
laborales.
la
entidad.
Esto quiere decir que el marketing mix est compuesto por la totalidad de las
estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos
conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promocin (Publicidad).
duraderas
con
los
clientes.
entender, por una parte, como un conjunto de tcnicas que permiten captar las
necesidades del mercado electoral para construir, con base en esas
necesidades, un programa ideolgico que las solucione y ofreciendo un
candidato que personalice dicho programa y al que apoya mediante la
publicidad poltica.
valor
lo
largo
del
tiempo.
relaciones
pblicas.
con
otras
acciones.
principal
de
la
empresa.
Desde la perspectiva social , este marketing ecolgico, es una parte del marketing
social , que podemos definir como un conjunto de actividades que buscan
incentivar
la
sociedad
para
crear
conciencia
ecolgica
mejorar
Las ventajas que tiene es que se trabaja con un mercado potencial muy grande
porque se trata de abarcar a casi todo el territorio. Los costos son bajos, lo que
significa que o se fija un precio bajo o no, segn al rentabilidad deseada y las
condiciones que se den en el mercado.