PLANIFICACIN DE ASIGNATURAS

ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIN
1. Descripcin de la asignatura
Nombre de la asignatura: Estrategias de Comercializacin
Curso acadmico: 2013-14
Titulacin: Grado en Gestin Hotelera y Turstica
Cdigo:
Tipo de asignatura: obligatoria
Imparticin:
semestral
Semestre/Curso: 7 semestre de 4 curso
Coordinador/Responsable: Dr. Jordi Oller
Departamento: Marketing
Nombre del profesor/a: Dr. Jordi Oller
Lengua de docencia: Castellano/Ingls
Grupo: nico
Departamento: Marketing
N actual de crditos asignados: 4 ECTS
2. Prerrequisitos y orientaciones previas:
Ninguno
3. Competencias que la asignatura quiere contribuir a desarrollar
Genricas:
1.- Adquirir conocimientos bsicos e interdisciplinarios en relacin con el
turismo y la hostelera.
6.- Desarrollar la capacidad de diagnosticar y resolver problemas mediante
la bsqueda de informacin de diferentes fuentes con el fin de tomar las
decisiones ms acertadas.
9.- Coordinar y liderar proyectos de trabajo u otras actividades.
11.- Criticar la pertinencia de los informes resultantes de la investigacin, la
evaluacin o la intervencin
Especficas:
15.- Analizar los resultados de la poltica de la actividad turstica y hotelera,
trasladndolos a los objetivos internos y haciendo planes concretos para su
implementacin en los niveles de la funcin departamental o de negocio
17.- Conocer y estudiar las tcnicas de comercializacin de la empresa
hotelera y de restauracin
4. Objetivos de aprendizaje de la asignatura (generales)
Desarrollar las capacidades estratgicas en relacin a la comercializacin de
productos y servicios

5. Bloques temticos y organizacin de los contenidos

Nm.
1
2
3

4
empresas

Ttulo
Visin
Anlisis Macro
2.1 PEST
2.2 Matrices de Competitividad
Anlisis Micro
3.1 Triangulo de la estrategia
3.2 Cadenas de valor en Turismo
3.3 Segmentos. Competidores y productos sustitutivos.
Estrategias de Segmentacin y posicionamiento para
Tursticas.
4.1 Segmentacin
4.2 Posicionamiento
Alianzas Estratgicas
5.1 Demanda/Oferta y cadena de valor
5.2 Estrategias efectivas de crecimiento

6. Enfoque metodolgico
Actividades planificadas
Enseanza - aprendizaje presencial (en el aula)
Enseanza - aprendizaje dirigido (fuera del aula)
Enseanza - aprendizaje autnomo (fuera del aula)
EA PRESENCIAL
presencial (en el aula)
Estudiante
Profesor

dirigido (fuera del aula)

Estudiante
Profesor

autnomo (fuera del aula)

Estudiante
Profesor

- Exposicin profesor
- Exposicin del estudiante:
individual o grupal
- Debates (seminarios,
grupos de discusin, etc.)
- Trabajo en Grupo
- Examen

Proyecto tutorizado
- Estudio de casos
- Lecturas orientadas
- Tutoras: presenciales o
virtuales
- Trabajos individuales o
de equipo

Lecturas
- Estudio personal:
preparacin
- Exmenes, organizacin
de los apuntes i/o material
- Bsqueda de informacin
- Tutoras libres:
individuales o de grupo

Horas de trabajo presencial

45

Horas de trabajo dirigido

35

Horas de trabajo autnomo

20

7. Evaluacin
Criterios de evaluacin diferenciados segn la tipologa de la actividad

Evaluacin continuada segn la participacin y asistencia a actividades

Evaluacin final consistente en un examen escrito de aplicacin de
estrategias de comercializacin en el sector turstico
Desarrollo de un tema de investigacin asignado y su presentacin en clase.
1.- Evaluaciones presenciales:
TIPO
Examen
escrito final
Continuada

MATERIA

FECHA
Febrero
2014

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

FECHA

Participacin
y asistencia

2.- Evaluaciones de trabajo dirigido:

TIPO
Tema de
investigacin

MATERIA

FECHA
Enero
2014

3.- Evaluaciones de trabajo autnomo:

TIPO

MATERIA

FECHA

8. Fuentes de informacin bsica

Dossiers de textos seleccionados, fichas de auto regulacin del aprendizaje,
guas para el trabajo de seminario, los casos a trabajar, gua de las lecturas
recomendadas, pelculas para ver, pginas web, etc.
Libros
Autor

Ao

Ttulo

Lugar

Editorial

Jordi Oller

1997

Creacion y
mejora
empresas
tursticas

Barcelona

Deusto

Artculos
Autor

Ttulo

Revista

Volumen

Ao

Pginas

Descripci
n
Comentari
o
( campo
en blanco)

Descripci
n
Comenta
rio

Referencias web
Ttulo

Descripcin

Touristologia

URL

Campo en
blanco

turistoleg.blogspot
.com

Material audiovisual
Ttulo
Descripcin

Xxxxxxxxxxxxx

Campo en blanco

Otros
(Por ejemplo, coleccin de casos para a PBL, dossiers de textos, fichas, guas de proyectos
tutorizados, etc.)

Ttulo

Descripcin

Xxxxxxxxxxxxx

Campo en blanco