AUDITRON S.

HEART BEAT La Pulsera que

Cuida Tu Salud
Proyecto de Emprendimiento

2014

AUDITRON S.A (Guayaquil Ecuador)

1. DESCRIPCION DEL PRODUCTO

HeartBeat es una lnea de pulseras fabricadas en Ecuador con materiales eco-amigables e hipo
alergnicos que no daan la piel del consumidor ni el medio ambiente y creadas principalmente
para velar por la salud de adultos que son conscientes de que la salud es lo primero.
Este producto es el dispositivo perfecto cuando se trata de cuidar nuestra salud, ya que los
consumidores ecuatorianos cada vez se inclinan ms hacia una cultura fitness o saludable.
Las caractersticas que destacan del producto son las siguientes:

Dimensiones: Diseadas a la medida del consumidor.

Color: Todos los colores segn la preferencia del consumidor.
Material: Hipo alergnico y eco amigables.
Duracin de la Batera: 7 das funcionando 24 horas diarias.
Funciones:
o Monitorea la frecuencia cardiaca en latidos por minuto.
o Detecta posibles enfermedades basadas en la frecuencia cardiaca.
o Realiza un historial mdico dando especial importancia a los
periodos irregulares
como bradicardias o taquicardias.

Compatibilidad con Otros dispositivos: Esta pulsera se conecta con la aplicacin gratuita
HeartBeat instalada en el celular del consumidor.
Caractersticas Especiales: Esta pulsera brindar informacin til en caso de emergencia tal
como Tipo de Sangre, alergias, enfermedades y nmeros de contacto.

2. JUSTIFICACION DEL PRODUCTO

En la actualidad cuando se acude a hospitales el resultado obtenido de la presin arterial est
demasiado elevado. El control adecuado de la presin arterial y de otros factores puede disminuir
la incidencia de enfermedades cardacas. Se conoce que los riesgos son mayores para las personas
que fuman, tienen obesidad o diabetes.
Tambin es de gran utilidad para las personas que sufren de hipertensin dado a que permite
llevar un mejor control, esta enfermedad no presenta sntomas, por ello es necesario controlar la
presin regularmente.
La pulsera medidor de pulsaciones es una herramienta muy til porque ayuda a inspeccionar las
posibles subidas o bajadas de presin de esta manera alerta sobre alguna irregularidad en nuestra
salud.

El tratamiento ayuda a controlar la hipertensin, pero no la cura. Una de cada tres personas con
hipertensin no estn diagnosticadas porque desconocen que tienen la tensin alta.
Generalmente la hipertensin no presenta sntomas, por ello es necesario controlar la presin
regularmente.
Adems por su diseo se puede decir que lo podemos utilizar con cualquier atuendo que llevemos,
recalcando que este producto es de uso personal. Este dispositivo se sincroniza con nuestro celular
a travs de bluetooth y estar disponible tanto para iOS como para Android.
COMPETENCIAS DE MERCADO
1. LG
2. BEURER Medidor de
pulsaciones
3. ADIDAS / programa micoach
4. NIKE
5. Wahoo Fitness Blue HR: ya
tenemos pulsmetro para el
iPhone 4S

3. CLIENTES/USUARIOS FINALES
Segn datos actuales del Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC), las enfermedades
cardiovasculares ocupan las primeras causas de muerte en el pas, produciendo ms de 15.000
defunciones al ao.
En Ecuador, de cada 100.000 personas, 1.373 tienen problemas de hipertensin, as lo afirma el
informe 2012 de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS).
Se sabe que los hombres tienen mayor predisposicin a desarrollar esta enfermedad, situacin
que se modifica cuando las mujeres llegan a la etapa de la menopausia.
A partir de esta etapa, la frecuencia se iguala. Esto sucede porque las mujeres en edad
reproductiva generan estrgenos, hormonas que ayudan a disminuir el riesgo de padecer
enfermedades cardiovasculares. Sin embargo, no quiere decir que las mujeres en edad frtil son
inmunes a este tipo de enfermedades.
Al analizar por grupos de edad, los ms vulnerables a sufrir hipertensin arterial son los adultos
mayores, que representan el 52,39%. Sin embargo, el grupo de 36 a 64 aos muestra una
proporcin considerable con el 40,63% de los casos registrados. (Ver Grfico No.4)

Fig. 1 Prevalencia segn grupo de edad (2011)

Fuente: Base Egresos Hospitalarios 2007 2011
Es por esto que nuestro pblico objetivo sern las personas que tengan edades entre 36 a 64 aos.

4. DIFERENCIACION DEL PRODUCTO

La pulsera se diferencia por la tecnologa avanzada que posee gracias al software que sirve para
controlar la presin arterial y las pulsaciones logrando as obtener un resultado ms exacto de las
posibles enfermedades que se podran presentar a corto plazo.
Adems guarda la informacin de cada una de las mediciones que realiza (si es que as lo desea el
usuario) para poder hacer un seguimiento y control con dicha informacin. Dicho informe ser
transmitido mediante una aplicacin del celular para poder evitar alguna anomala que se
presente en la salud del cliente.

En el pas no existe un producto que de estos beneficios, la cual es considerada como una fuerte
ventaja competitiva frente al mercado, esto gracias a las alianzas que se establecern con
reconocidas empresas farmacuticas para ofrecer un servicio de calidad al cliente.

La mayora de las personas no estn pendientes de su ritmo cardiaco y gracias a este producto
podran conocerlo en cualquier momento.

5. VIABILIDAD DE LA IDEA DE NEGOCIO

Las pulseras HeartBeat podemos dividirlas en dos partes: Electrnica y Manual.

Parte electrnica: Se colocar en la parte inferior de la mueca de forma tal que no sea visible
y que no sea afectada por lluvias.

Para realizar esta idea de negocio es necesario contar con la industria encargada de realizar las
placas electrnicas en tamao reducido, esta industria est muy desarrollada en el continente
Asitico en pases como China y Corea.
Sin embargo en Ecuador existe una empresa llamada Tarpuq que es pionera en este mbito y
comenzar a fabricar placas electrnicas en Diciembre del presente ao.
Cabe recalcar que la programacin requerida para desarrollar la aplicacin para celulares tanto
bajo plataforma iOs como Android ser desarrollada por nosotros.

Parte Manual: Corresponde a la mitad de la pulsera que cubre la parte superior de la mueca.

Los materiales para el diseo exterior de la pulsera pueden ser conseguidos fcilmente dentro de
la ciudad. Tanto el diseo como la elaboracin sern realizados por nosotros.

6. POTENCIAL DE CRECIMIENTO QUE TENDRI A EL NEGOCIO.

Primero para este punto quisiera mostrar las estadsticas publicadas por entidades Ecuatorianas y
a nivel mundial.
15000 defunciones al ao por enfermedades del corazn. INEC
La Sociedad Ecuatoriana de Cardiologa nos dice que el 30% de la poblacin en el Ecuador sufre de
enfermedades cardiacas.
Organizaciones internacionales dicen que 2.800 personas mueren en el mundo por esta causa
cada hora.

Debido a estos datos estadsticos podemos considerar que nuestro producto puede tener una
buena acogida y en caso de que la demanda supere nuestra tasa de produccin contrataramos
artesanos que nos ayuden con nuevos diseos y elaboracin de pulseras.
En un futuro tambin se puede analizar la idea de lanzar nuevas pulseras para personas con otro
tipo de enfermedades como diabetes o incluso para evitar alergias como una pulsera que
ahuyente a los mosquitos por medio de sonido.

7. NATURALEZA DEL NEGOCIO

Auditron es una empresa manufacturera dedicada a la produccin y comercializacin de una lnea
pulseras medidor de pulsaciones fabricadas con la intensin de mejorar la calidad de vida de las
personas. Adems contamos con una variedad de diseos que se encuentren al gusto de nuestros
clientes.
Somos una empresa dedicada a satisfacer las necesidades de las personas, mediante la
elaboracin de productos innovadores de alta tecnologa, garantizando y de fcil monitorizacin
en tiempo real.
Nuestro Producto ser distribuido desde Guayaquil hasta Quito como punto de venta principal, el
cual se encargar de cubrir el oriente, occidente y norte del pas; el centro y sur los cubrir el
punto de ventas de Guayaquil. Cada punto se encargar de abastecer a los intermediarios que
tenga convenio con la compaa, tales como:
Cadenas farmacuticas
Centros mdicos a travs de convenios con cardilogos
Gimnasio
Centros nutricionistas

Descripcin del problema a resolver

El problema que se puede identificar es que las personas no tenemos la cultura de dar un
seguimiento a nuestra salud y no se sigue un debido control de nuestra frecuencia cardiaca.
La mayora de las personas no estn pendientes de su frecuencia cardiaca y gracias a este
producto podran conocerlo en cualquier momento. Para as evitar un sin nmero de problemas
del corazn.
Qu es la frecuencia cardiaca?

Se define la frecuencia cardiaca como las veces que el corazn realiza el ciclo completo de llenado
y vaciado de sus cmaras en un determinado tiempo. Por comodidad se expresa siempre en
contracciones por minuto, ya que cuando nos tomamos el pulso lo que notamos es la contraccin
del corazn (sstole), es decir cuando expulsa la sangre hacia el resto del cuerpo.
El nmero de contracciones por minuto est en funcin de muchos aspectos y por esto y por la
rapidez y sencillez del control de la frecuencia hace que sea de una gran utilidad, tanto para
mdicos, como para entrenadores y como no, para aficionados al deporte o deportistas
profesionales.
La variabilidad de las pulsaciones aumenta enormemente las posibilidades de tener problemas
cardiacos. Actividades como el deporte hacen que durante un buen rato tengamos las pulsaciones
altas y que despus de recuperarnos las tengamos ms bajas de lo normal, lo que aumenta la
variabilidad. Nuestro corazn se adapta y se acostumbra a trabajar en rango de pulsaciones ms
alto y se vuelve ms fuerte, ms sano y ms preparado para aguantar el desgaste diario.
Normalmente, el corazn late entre 60 y 100 veces por minuto. En las personas que hacen
ejercicio habitualmente o que toman medicamentos para reducir el ritmo cardaco, la frecuencia
puede caer por debajo de 55 latidos por minuto.
Si su frecuencia cardaca es muy rpida (ms de 100 latidos por minuto), se denomina taquicardia,
mientras que una frecuencia cardaca lenta se denomina bradicardia. Un latido cardaco adicional
se conoce como extrasstole.
Las palpitaciones a menudo no son graves. Sin embargo, depende de si las sensaciones
representan un ritmo cardaco anormal (arritmia) o no.
Las palpitaciones pueden ser causadas por:
Cigarrillo, alcohol, Ejercicio, Ansiedad, estrs o miedo, Fiebre, Cafena, nicotina, cocana o pastillas
anticonceptivas. Exceso de actividad de la tiroides. Anemia. Hiperventilacin
Bajos niveles de oxgeno en la sangre. Medicamentos como pastillas para la tiroides,
antiasmticos, betabloqueadores para la presin sangunea alta o enfermedad cardaca, o
medicamentos antiarrtmicos (los medicamentos para tratar un ritmo cardaco irregular algunas
veces pueden causar un ritmo cardaco irregular diferente).
Segmento(s) de Clientes Escogido(s):
Al analizar por grupos de edad, los ms vulnerables a sufrir hipertensin arterial son los adultos
mayores, que representan el 52,39%. Sin embargo, el grupo de 36 a 64 aos muestra una
proporcin considerable con el 40,63% de los casos registrados. (Ver Grfico No.4)

Del total de casos clasificados, el 36,77% del grupo de jvenes adultas de 26 a 35 aos, padece el
Edema proteinuria y trastornos hipertensivos del embarazo, el parto y el puerperio.
Las dolencias de esta enfermedad tienden a producirse tambin en considerable proporcin en las
mujeres del grupo de edad de 19 a 25 aos, con el 32,85%. (Ver el grfico No.5).

En la informacin territorial las provincias que muestran mayor porcentaje de casos de las
enfermedades hipertensivas son Guayas 17,02%, Pichincha 13,74% y Manab 14,12%. (Ver grfico
No.6).

Poblacin Ocupada
Fuente: Inec, Censo de Poblacin y Vivienda 2001
N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25

ACTIVIDAD
Comercio al Por Menor, Excepto El Comercio de Vehculos
Agricultura, Ganadera, Caza y Actividades de Servicio
Organizaciones y rganos Extraterritoriales.
Construccin
Hogares Privados Con Servicio Domstico.
Enseanza
Transporte Por Va Terrestre, Transporte Por Tuberas
Administracin Pblica y Defensa, Planes de Seguridad Social
Otras Actividades Empresariales.
Venta, Mantenimiento y Reparacin de Vehculos Automotores
Actividades de Servicios Sociales y de Salud.
Hoteles y Restaurantes
Fabricacin de Muebles; Industrias Manufactureras N.C.P.
Elaboracin de Productos Alimenticios y de Bebidas
Otras Actividades de Tipo Servicio.
Fabricacin de Prendas de Vestir; Adobo y Teido de Pieles
Comercio al Por Mayor y en Comisin
Pesca, Explotacin de Criaderos de Peces y Granjas Piscicolas
Actividades de Esparcimiento y Actividades Culturales
Fabricacin de Productos Textiles
Fabricacin de Productos Elaborados de Metal
Intermediacin Financiera
Trabajador nuevo
Actividades de Transporte Complementarias y Auxiliares
Correo y Telecomunicaciones

CANT
354107
281363
253021
154819
107829
97862
95206
82550
78375
67650
62018
60287
52823
50987
49727
40261
38662
28554
21731
21693
18594
17875
15681
14811
12495

porcentaje
931860,53
740428,95
665844,74
407418,42
283760,53
257531,58
250542,11
217236,84
206250,00
178026,32
163205,26
158650,00
139007,89
134176,32
130860,53
105950,00
101742,11
75142,11
57186,84
57086,84
48931,58
47039,47
41265,79
38976,32
32881,58

26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61

Actividades de Edicin e Impresin

Fabricacin de Substancias y Productos Qumicos
Fabricacin de Otros Productos Minerales No Metlicos
Informtica y Actividades Conexas.
Produccin de Madera y Fabricacin de Productos de Madera
Fabricacin de Productos de Caucho y de Plstico
Actividades de Asociaciones N.C.P.
Curtido y Adobo de Cueros; Fabricacin de Maletas
Fabricacin de Maquinaria y Equipo N.C.P.
Extraccin de Petrleo Crudo y de Gas Natural
Suministros de Electricidad, Gas, Vapor y Agua Caliente
Financiacin de Planes de Seguros y de Pensiones
Transporte Por Va AUrea
Actividades Inmobiliarias.
Transporte Por Va Acutica
Fabricacin de Papel y de Productos de Papel
Fabricacin de Metales Comunes.
Captacin, Depuracion y Distribucion de Agua
Reciclamiento
Fabricacin de Vehculos Automotores, Remolques y Semi Remolques
Alquiler de Maquinaria y Equipo Sin Operarios
Fabricacin de Maquinaria y Aparatos Electricos N.C.P.
Eliminacin de Desperdicios y de Aguas Residuales, Saneamiento
Explotacin de Otras Minas y Canteras
Actividades Auxiliares de La Intermediacion Financiera
Investigacion y Desarrollo.
Elaboracin de Productos de Tabaco
Silvicultura, Extraccin de Madera
Fabricacin de Otros Tipos de Equipo de Transporte
Fabricacin de Instrumentos Medicos, Opticos y de Precision
Fabricacin de Equipo y Aparatos de Radio, Televisin y Comunicaciones
Fabricacin de Coque, Productos de La Refinacion de Petroleo
Extraccin de Carbn y de Lignito; Extraccin de Turba
Fabricacin de Maquinaria de Oficina, Contabilidad E Informatica
Extraccin de Minerales Metaliferos
Extraccin de Minerales de Uranio y de Torio.

12159
9941
9877
9296
8123
7908
7709
6882
6674
5904
5474
3792
3739
3626
2855
2831
2516
2273
2080
1933
1821
1606
1538
1447
1393
1276
1215
975
865
778
732
667
417
222
218
38

31997,37
26160,53
25992,11
24463,16
21376,32
20810,53
20286,84
18110,53
17563,16
15536,84
14405,26
9978,95
9839,47
9542,11
7513,16
7450,00
6621,05
5981,58
5473,68
5086,84
4792,11
4226,32
4047,37
3807,89
3665,79
3357,89
3197,37
2565,79
2276,32
2047,37
1926,32
1755,26
1097,37
584,21
573,68
100,00

Basndonos en las estadsticas anteriores hemos determinado nuestro segmento de mercado, el

mismo que est resumido en el siguiente cuadro:

Edad

Mayores a 36 aos

Gnero

Masculino
y
Femenino
Guayas y Pichincha

Ubicacin
geogrfica
Actividad
Econmica

Comercio
al Por
Menor, Excepto El
Comercio
de
Vehiculos