Telebachillerato: Zanjas de Arena

Nombre De La Alumna: Luz Clara Romero

Ramrez
Clave: 30ETH0155Y
Docente: Antonio Espinoza Herrera
Semestre: 5
Grupo: B
Fecha de Entrega: 7 de Enero de 2015
Tema: Los Medios de Comunicacin

Proyecto Final

INDICE
Medios De Comunicacin.............................................................................................3
Introduccin...............................................................................................................3
Desarrollo......................................................................................................................4
Los Medios De Comunicacin...................................................................................4
Impacto De Los Medios En La Sociedad Actual.......................................................5
Tipos De Medios De Comunicacin..............................................................................6
Medios Auxiliares O Complementarios.....................................................................6
Medios Alternativos:...................................................................................................6
DESPLEGADOS:.......................................................................................................8
Gate Folder:...............................................................................................................8
Booklets:....................................................................................................................8
Cuponeo:...................................................................................................................8
Muestreo:...................................................................................................................8
Credibilidad Y Prestigio.............................................................................................8
Internet:.........................................................................................................................8
Medios Auxiliares O Complementarios.....................................................................9
Publicidad Interior:.....................................................................................................9
Publicidad Directa O Correo Directo:......................................................................10
Medios Alternativos..................................................................................................10
Faxes...........................................................................................................................10
Conclusiones...............................................................................................................11

Medios de Comunicacin
Introduccin
La comunicacin juega un papel muy importante dentro de nuestra sociedad y del
mundo en general. Todos nosotros como seres humanos tenemos la necesidad de
relacionarnos con los dems y esto lo hacemos por medio de la comunicacin, es
decir, por medio de ella somos capaces de dar a conocer nuestras opiniones
personales, sentimientos, dar a conocer algn producto, enviar un mensaje, etc. Es
importante darnos cuenta que la comunicacin se presenta de muchas maneras en
nuestra vida diaria, por ejemplo: en los comerciales que vemos en la televisin, los
peridicos y revistas que leemos, la radio, la propaganda en las calles y por ltimo,
quizs el ms importante de los medios de comunicacin, el Internet, porque ha
llegado a formar parte esencial de casi todos los entornos laborales y sociales.
A lo largo de la historia la comunicacin se ha ido desarrollando poco a poco, hasta
llegar a tener satlites de comunicacin como el Syncom 4 que se encarga de
conectar las seales de radio, televisin, telefax, radio y datos digitales que son
enviadas por la Tierra para posteriormente redistribuirlas a cualquier parte del
planeta. En un principio los seres humanos sintieron la necesidad de realizar
acciones en conjunto y para esto se dedicaron a encontrar la y desarrollar mltiples
mtodos para expresarse utilizando los gestos y sonidos. Todo esto dio como
resultado el nacimiento del lenguaje.
El lenguaje se fue desarrollando gracias a la mezcla de sonidos y gestos. En la
actualidad existen ms de 3.000 lenguas y dialectos alrededor del mundo,
agrupados en familias; a medida que algunas lenguas se van desarrollando, otras
van desapareciendo. Los lenguajes son distintos para cada tipo de sociedad y se
van desarrollando dependiendo de distintos factores como: la cultura, las
costumbres, las distintas clases sociales, los gneros, las profesiones, la edad, los
estilos de vida, las influencias de la tecnologa en la vida diaria, las acciones, etc.
Cada pueblo tiene distinto lenguaje y maneras de comunicarse dependiendo de sus
necesidades y los factores mencionados anteriormente.
A lo largo de este ensayo se analizarn algunas de las formas en que las personas
se comunican en la actualidad, ya sea apoyndose en las nuevas tecnologas o en
elementos muy antiguos como la escritura; se analizar tambin el impacto que
tienen los medios masivos de comunicacin en el mundo y como logran que las
personas lleven un determinado estilo de vida.

Desarrollo
Los Medios de Comunicacin
Primeramente debemos contestar a la pregunta: qu son los medios de
comunicacin? Segn la Biblioteca Luis ngel Arango los medios de comunicacin
son: Los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma
masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una
comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico,
social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la
comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la
informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. Con
esto nos queda muy claro que la comunicacin sin importar su representacin
siempre tiene como fin el transmitir un mensaje o una informacin y consiste en la
transmisin efectiva de informacin y conocimientos entre dos personas a travs del
tiempo y del espacio. Ivn Thompson define la informacin como: un conjunto de
datos acerca de algn suceso, hecho o fenmeno, que organizados en un contexto
determinado tienen su significado, cuyo propsito puede ser el de reducir la
incertidumbre o incrementar el conocimiento acerca de algo".
A los medios tambin se les conoce como medios de transmisin; pero al ser
llamados as nos estamos refiriendo al material fsico (conexiones, aparatos) que
tienen propiedades de tipo electrnico, mecnico, ptico, o de cualquier otro tipo que
facilita el transporte de la informacin entre distintos aparatos alrededor del mundo.
La preocupacin ms grande para el hombre a travs de los tiempos ha sido la
comunicacin a distancia. Siempre se ha buscado la manera de estar en constante
comunicacin con cualquier extremo del mundo, incluso fuera del planeta, sin
importar nuestra localizacin; esto se ha podido lograr gracias a los inmensos
avances tecnolgicos como el internet y la televisin. Es importante que exista esta
comunicacin a nivel mundial para que todos estemos al da de todo lo que ocurre
en nuestro planeta.

Impacto de los Medios en la Sociedad Actual

Para comenzar a entender el impacto que tienen los medios en la sociedad
podemos basarnos en la frase de George Gerbner que dice: La comunicacin de
masas tiene una gran influencia porque tiene un carcter normativo, crea un marco
referencial comn y la publicacin es homognea con lo que hay una transmisin de
ideologa al conjunto de la sociedad con las ventajas y peligros que ello implica.
Como ejemplos de medios de comunicacin masiva tenemos la prensa, la televisin,
el internet, el telfono, el cine, el peridico y los anuncios publicitarios. Los que
tienen ms impacto sobre la sociedad en la actualidad probablemente son la
televisin y el internet.
La televisin es considerada un smbolo de cultura de masas porque las personas le
damos varios usos a la televisin: diversin o entretenimiento, utilidad social e
informacin. Los medios por lo general tienen un fin especfico, nosotros
seleccionamos los medios y lo que queremos ver dependiendo de nuestras
necesidades, hay personas que prefieren informarse viendo las noticias, y otros que
simplemente prefieren verlo como una distraccin al optar por ver canales de
deportes o concursos. A partir de los aos setenta cuando surgi la televisin a color,
esta empez a tener un alto grado de influencia en nios y adultos porque tiene una
mayor facilidad de transmitir sus mensajes por medio de imgenes a color y msica.
Por otro lado tambin puede llegar a servir como beneficio para mantener a las
personas informadas, tambin para el aprendizaje y desarrollo de los nios, siempre
y cuando se utilice de la manera adecuada.
Por otro lado tenemos el internet que tambin juega un papel muy importante dentro
de campos como la educacin. En la actualidad la mayora de las personas, si no es
que todas, saben utilizar una computadora y navegar en la red para realizar distintas
tareas, ya sea en una oficina, en una escuela en el caso de los estudiantes, una ama
de casa, etc. Es una herramienta de trabajo muy til porque forma parte de nuestra
cultura pero se debe de usar para un fin y de manera responsable sin abusar de las
libertades que nos otorga.

Tipos de Medios de Comunicacin

Cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres
grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de
personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos,

algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de
medios de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios
de comunicacin:

TELEVISIN: Es un medio audiovisual masivo que

permite a los publicistas desplegar toda su creatividad
porque pueden combinar imagen, sonido y
movimiento. Segn Lamb, Hair y McDaniel, las
emisoras de televisin abarcan la televisin de
cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las
estaciones independientes, la televisin por cable y
un relativo recin llegado, la televisin satelital de
emisin directa. Sus principales ventajas son: Buena
cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento;
atractivo para los sentidos. Entre sus principales
limitaciones se encuentran: Costos absolutos
elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor
selectividad de pblico.

RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la

actualidad est recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y Mc Daniel, escuchar la
radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
poblacin sobre todo por su naturaleza
inmediata, porttil, que engrana tan bien con un
estilo de vida rpido. Adems, segn los
mencionados autores, los radio escuchadores
tienden a prender la radio de manera habitual y
en horarios predecibles. Los horarios ms
populares son los de "las horas de conducir",
cuando los que van en su vehculo constituyen
un vasto auditorio cautivo. Sus principales
ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y
demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros
medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

PERIDICOS:

Son
medios visuales
masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad;
actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta.
Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse. Entre
sus principales limitaciones y desventajas se
encuentran: Vida corta; calidad baja de
reproduccin; pocos lectores del mismo
ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a
los
grupos
socioeconmicos.
Revistas: Son un medio visual "masivoselectivo" porque se dirigen a pblicos especializados pero de forma masiva, lo que
les permite llegar a ms clientes potenciales. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo,
son de lectura confortable adems de que permiten la realizacin de gran variedad
de anuncios:

DESPLEGADOS: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.

Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.
Sus principales ventajas son: Selectividad geogrfica
y demogrfica alta;

Credibilidad y prestigio; reproduccin de calidad

alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
fsico. Sus limitaciones son: Larga anticipacin para
comprar un anuncio; costo elevado; no hay garanta de
posicin.

Internet:

Hoy en da, el Internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo,

que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar
a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los
anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y
servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes
interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros
resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista,
MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo
que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados
directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de los siguientes
elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto
y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las
ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;
capacidades interactivas. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico
pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico controla la exposicin.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva
y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco
selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico, y es bastante caro.
Medios Auxiliares O Complementarios: Este grupo de medios incluye los
siguientes tipos de medios de comunicacin:
Medios En Exteriores O Publicidad Exterior:
Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre. Segn
Lamb, Hair y Mc Daniel, es un medio flexible, de
bajo costo, capaz de asumir una gran variedad
de
formas.
Los
ejemplos
incluyen:
espectaculares, escritura en el cielo, globos
gigantes, mini carteles en centros comerciales y
en paradas de autobuses y aeropuertos, y
anuncios en los costados de los autos,
camiones y autobuses, e incluso en los enormes
depsitos o tanques de agua. Sus ventajas son:
Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo;
baja competencia de mensajes; buena
selectividad por localizacin. Algunas de sus
desventajas son: No selectivo en cuanto a edad,
sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica
por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el paisaje natural.

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen

audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen
brevemente. Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvas
urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas (marquesinas luminosas) y el
interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes. Sus ventajas son:
Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica. Sus desventajas son: No da
seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy
numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

Publicidad Directa O Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario

consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas
(por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios, boletines,
circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etctera). La ms usual es el
folleto o volante.Sus ventajas son: Selectividad de pblico alta; no hay competencia
publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son:
Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo basura".

Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las

anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Segn Lamb, Hair y
McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicacin:

Faxes.
Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los video casetes
rentados. Adems, segn los mencionados autores, casi cualquier cosa puede
convertirse en un vehculo para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores
(ascensores) incluirn o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, informacin y
publicidad para captar la atencin de trabajadores de altos ingresos en los grandes
edificios de oficinas.

Conclusiones
Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la
necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han
ido evolucionando con la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades
de comunicacin del hombre. Estos recursos audiovisuales que intervienen en la
difusin de la comunicacin y que llegan de manera directa, forman
una matriz de identidad en el espectador, que puede ser vidente y/u oyente.
Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la
formacin de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que
diferencian a las personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional
estamos aludiendo a aquellos elementos intrnsecos del Estado venezolano que nos
caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios,
la msica y la cultura popular, ya que los medios de comunicacin difunden las
costumbres y las tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y
contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina
que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes
regiones.