Fenomenul publicitar actual

Publicitate, este un termen provenit din limbajul juridic: din secolul al XVII-lea. Prin
publicitate se nelege caracterul a ceea ce este fcut public, faptul de a face cunoscut un lucru
publicului. ncepnd cu secolul al XIX-lea, publicitatea mai dobndete un sens i anume
acela de aciune menit s fac un produs cunoscut i de a l vinde. Cu timpul, semnificatia
termenului s-a mai mbogit, astfel nct, n prezent, publicitatea este considerat o tehnic de
comunicare avnd un rol complex, ce depete sfera strict comercial.
Pot spune c publicitatea din zilele noastre este un lucru foarte important i mult lume
depinde de publicitate pentru a cumpra sau pentru a se pune la curent cu unele produse i
servicii. Cu toate acestea, majoritatea reclamelor sunt de prost gust i nu reflect realitatea
produselor. Este pcat c lumea pltete exagerat de muli bani pentru un lucru de prost gust,
doar pentru a aprea pe site-uri sau pe panourile publicitare. Consider c toate reclamele
publicitare trebuie fcute cu bun gust, de a informa lumea ntr-un mod ct mai corect i de a i
oferi toate informaiile n minimul de cuvinte i ntr-un mod ct mai elegant.
Publicitatea este acea form de promovare, reprezentat printr-un complex de activiti
ce au drept scop, s fac cunoscute i apreciate de ctre consumatori, produse sau servicii
destinate vnzrii, sau s formeze atitudini favorabile fa de o idee, aciune, teorie.
Publicitatea are caracter exclusiv comercial, reprezentnd o tranzacie comercial, iar mesajul
publicitar, indiferent c este vizual, verbal sau scris este direcionat ctre publicul larg i nu
direct ctre un individ.
Att publicitatea ct i reclama joac un rol tot mai important n viaa social, fiind
vehiculate i indisolubil legate de comunicarea de mas, al crui rol i efecte att asupra
individului ct i societii n ansamblu sunt binecunoscute. Dac la nceputut publicitatea
lucra mai mult intuitiv, informativ, bazndu-se pe geniul unor creativi de excepie, tendina
actual este de a se baza din ce n ce mai mult pe cercetare.
Obiectivul este de a face din publicitate mai degraba o investiie dect un joc al
ntmplrii, de a aborda consumatorul pe baza unor tehnologii de comunicare
fundamentate tiinific, bazate pe un aparat conceptual solid i o abordare strategic.
Dei la prima vedere publicitatea pare a ine mai degrab de marketing (deci de tiinele
economiei) dect de sociologie sau psihologi, aa cum afirm chiar unii autori. Tot mai muli

specialiti n domeniu apeciaz c publicitatea se revendic mai degrab din sociologia

comunicrii i psihologia aplicat.
Prin efectele pe care publicitatea i reclama, prin faptul c sunt vehiculate de mass
media, le au asupra individului i structurilor sociale, acestea au devenit factori care
influeneaz semnificativ viaa social, inducnd chiar schimbri majore. Obiectivul este de a
face din publicitate mai degrab o investiie dect unjoc al ntmplrii, de a aborda
consumatorul pe baza unor tehnologii de comunicarefundamentate tiinific, bazate pe un
aparat conceptual solid i o abordare strategic.
Aproape de fiecare dat cnd accesm o pagin de Internet ni se deschid n acelai timp
pe monitor i cteva bannere online. Plcute sau agasante, care informeaz, distreaz sau
influeneaz, reclamele online au cu siguran o calitate: nu ne las indifereni. Aadar,
publicitatea a ajuns s fac parte din existena noastr cotidian. Reclamele reprezint un mod
de discurs publicitar. Pentru ca o reclam s aib succes este necesar cunoaterea publicului
int i a nevoilor lui.
Dintre toate tipurile de publicitate, spotul publicitar TV pare a fi cel mai eficace datorit
complexitii sale, mbinarea text, sunet, imagine, micare. Dei beneficiaz de acest avantaj
enorm, apare totui o problem i anume credibilitatea. Prin analogie, spectatorii recepteaz
spotul publicitar ca pe ceva regizat, nereal. Spotul trebuie s conin cteva componente
cheie: elemente care atrag atenia spectatorilor, un mesaj clar i precis, argumente credibile,
capacitatea de a genera asociaii stimulative n mintea receptorului i de a produce o
experien emoional pozitiv.
Att reclamele audio, ct i cele video au marele avantaj de a sugera calitile deosebite
ale produsului prin efecte sonore (exclamaii), mimic, compensnd astfel imposibilitatea de a
da mai multe amnunte. Fundalul sonor al unei reclame este foarte important. Dup cum
reiese, toate componentele unei reclame trebuie s in cont de produsul promovat i de
personalitatea receptorului de a reaciona ntr-un mod (pozitiv din perspectiva sponsorului) la
respectiva form de prezentare a mesajului publicitar. Publicitatea cost bani. Banii trebuie s
fie cheltuii corespunztor, ceea ce nseamn c trebuie cheltuii cu acuratee.
O greeal n eficien este o pierdere n buget. Iar eficiena nseamn gsirea mesajului
n forma corect pentru publicul corespunztor. Publicitatea este echivalent cu comunicarea.
Alegerea intei st la baza procesului comunicrii. Uneori acest lucru este simplu, alteori inta
este dificil de determinat - i uneori chiar imposibil de determinat. Aceasta face din publicitate
o art i o tiin. Productorul reclamelor are ca scop prioritar s atrag atenia, s ias n
fa, s aib ceva relevant de spus. Reclamele trebuie s acioneze rapid i simplu.