10.1.

2015

Cercetare Marketing Albalact

Proiect Marketing Danone

Final

Albalact este o companie romneasc nfiinat n 1971 sub denumirea

de Intreprinderea de Industrializare a Laptelui Alba. Compania a fost
privatizat n anul 1999 prin licitaie public deschis devenind privat apoi
100%. Principalii acionari ai Albalact sunt Petru Ciurtin, cu 31,7% din capital,
Raul Ciurtin, cu 16,21%, i fondul de investiii RC2 Limited, care deine 24,98%
din aciuni.
n anul 2012, compania Albalact se afla ntre primii cinci juctori de pe piaa
naional a lactatelor..
Albalact produce peste 60 de sortimente de lactate, sub
mrcile Fulga, Zuzu i Albalact.
n octombrie 2008, compania era al patrulea juctor de pe piaa lactatelor din
Romnia, avnd o cot de 19% din piaa de lactate proaspete . Tot n 2008,
compania a cumprat circa 77% din aciunile Rarul Cmpulung Moldovenesc,
intrnd astfel pe segmentul brnzeturilor
Albalact a relocat n toamna anului 2008 ntreaga producie de lactate n noua
fabric de la Oiejdea, care a presupus o investiie de peste 17 milioane de euro .
n 2011, pe locul fostei fabrici Albalact a fost ridicat un magazin Dedeman

data:text/htmlcharset=utf8,%3Cdiv%20class%3D%22outer_page%20only_ie6_border%20%20%20%20%20%22%20id%3D%22outer_page_5%22%20st
1 /4

10.1.2015
Elaborarea chestionarului

Proiect Marketing Danone

Final

Formular Nr. ....................................................

Operator Interviu: ............................................
Zona Interviului: ..............................................
Data Interviului: ...............................................

Ora Interviului: ................................................

CHESTIONAR
Buna ziua!
1. Ati auzit de firma Danone?
Da
Nu

2. Prin ce imprejurari ati auzit de Danone?

massmedia (radio, TV, reviste)
panouri publicitare
promotii in magazine(sampling)

3. Dintre firmele producatoare de lactate, care rspunde cel mai bine cerinelor
dumneavoastr?
Danone
Brenac
Napolact
Campina
Altele
4. Obisnuiti sa consumati produse Danone?
deseori
uneori
foarte rar
5. Cum apreciati calitatea produselor Danone?
f.bun
data:text/htmlcharset=utf8,%3Cdiv%20class%3D%22outer_page%20only_ie6_border%20%20%20%20%20%22%20id%3D%22outer_page_5%22%20st
2 /4

10.1.2015

bun

Proiect Marketing Danone

Final

satisfctoare
slab

data:text/htmlcharset=utf8,%3Cdiv%20class%3D%22outer_page%20only_ie6_border%20%20%20%20%20%22%20id%3D%22outer_page_5%22%20st
3 /4

f. slab
6. Cum considerai c este preul produselor Danone?
Foarte mare
Mare
Acceptabil
Mic
Foarte mic
7. Considerati ca produsele Danone sunt indeajuns de promovate?
Da
Nu
Nu stiu
8. n ce privine credei c am putea s mbuntim imaginea Danone?
Pre
Ambalaj

Distribuie
Calitate
Publicitate
Alte privine:

9.

Pentru urmtoarele criterii, acordai puncte n funcie de importana lor

pentru dumneavoastr (1 punct cel mai puin important, 4 puncte cel mai important) :
Pret

Calitate
Ambalaj
Distributie
10. Care este produsul Danone preferat?

11. De ce achizitionati produsele

Danone?
Calitatea produselor este foarte buna
Pretul este avantajos
Raportul calitatepret este foarte bun
Altele

12. Considerati ca produsele Danone corespund preferintelor tuturor celor din familia
dvs.?
Da
Nu

13. Credeti ca in luarea deciziei de achizitionare a produselor

Danone ati fost influentat de campania promotionala realizata la aceste
produse?
a) Da

Care

b) Nu
c) Nu stiu
14. Sunteti
fideli marcii
Danone? Da
Nu
15. Intenionai s cumprai produse Danone i n viitor?
Da
Nu
Nu tiu

n ncheiere, v rugm s ne rspundei la cteva ntrebri referitoare la

dumneavoastr, necesare pentru clasificarea rspunsurilor date
16. In ce categorie de varsta va incadrati?
1530 ani
31 40 ani
4150 ani
50 si peste

17. Ce venit lunar net avei?

Sub 1.500.000 lei
1.500.001 3.000.000 lei
3
.
0
0
0
.

0
0
1
5
.
0
0
0
.
0
0
0
l
e
i
p
e
s
t
e
5
.
0
0
0
.
0
0
1
l
e
i

1
8
.
L
o
c
u
it
i
i
n
m
e
d
i
u
l
:
urban
rural

V mulumim pentru timpul

acordat!