1.

INTRODUCCIN
La concepcin moderna del turismo nace cuando despus de la Segunda
Guerra Mundial en Europa se instaura la llamada sociedad del bienestar: los
trabajadores de las fbricas tienen vacaciones pagadas, jubilaciones pagadas y
se instaura una jornada laboral de 8 horas y tienen tiempo libre para dedicar al
ocio. A partir de este momento, y gracias a la gran conviccin de que las
vacaciones es algo totalmente necesario para descansar, aparece el turismo.
Este primer turismo moderno aparece en los aos 60, y como dice un
artculo: Muchas familias pueden permitirse viajar en su tiempo de no trabajo
a zonas de amplias playas y buen clima en busca de descanso y diversin.
De esta forma, nace el turismo de masas y en los aos 80 se sufre su punto
mximo de esplendor. Supone un gran despegue econmico para muchos
pases, aunque tambin tiene efectos negativos, ya que se produce un proceso
de urbanizacin de las costas.
Poco a poco y con el paso de los aos, y del nivel cultural y la sensibilizacin
ecolgica del la sociedad, se produce un cambio en la demanda. En este
sentido, el turista deja de lado la exclusividad del turismo de sol y playa y lo
complementa con otras tipologas tursticas (turismo deportivo, cultural,
urbano) para vivir un viaje nico y lleno de experiencias. O, tambin, apuesta
por otras tipologas de turismo, sin recurrir al turismo de sol y playa
Junto a este cambio de conducta, los estudiosos ms positivos del Turismo
Cultural como Richards, ve el turismo cultural como: uno de los elementos
clave de nuevo turismo (muy sensibilizado con la cultura y la proteccin del
medio ambiente) que dejar atrs al viejo turismo (el turismo de masas).

2. TURISMO CULTURAL
El Turismo Cultural se define como: aquel viaje turstico motivado por conocer,
comprender y disfrutar el conjunto de rasgos y elementos distintivos,
espirituales y materiales, que caracterizan a una sociedad o grupo social de un
destino especfico.
Adems de esta definicin general, podemos explicar el turismo cultural desde
dos puntos de vista: desde el punto de vista de la oferta y desde el punto de
vista de la demanda.
-

Si nos referimos a la oferta, el turismo cultural es un instrumento de

desarrollo local y proteccin del patrimonio. Es decir, el turismo cultural
tiene como objetivo la supervivencia del patrimonio (invirtiendo en l con

el propio beneficio que genera) y el desarrollo econmico y socio-cultural

de la sociedad donde se encuentra.
-

En cambio, si nos centramos en la demanda, el turismo cultural permite

la satisfaccin cultural de las personas. Explicado de forma ms precisa,
el turismo cultural se trata de: << Todos los movimientos de personas
hacia atracciones* culturales, manifestaciones culturales y artsticas
(arte, msica y teatro), fuera de su rea de residencia>> FUENTE:
ATLAS (Asociacin Europea para la Educacin en Turismo y en Ocio)

Las atracciones culturales son los elementos que definen que lugar visitan los
turistas. Estas atracciones culturales pueden ser de diferentes tipos, algunos
de los cuales son: atracciones histricas y naturales, cientficas, socioculturales, basadas en el espectculo, galeras
Con el paso de los aos y del tiempo, dentro del turismo cultural han surgido
diferentes tipos. Algunos de ellos son:
-

Turismo monumental: es un tipo de turismo orientado a conocer sitios

y ciudades histricas declarados por la UNESCO, es decir, a elementos
que son Patrimonio de la Humanidad. Por ejemplo:
Turismo urbano: es el que se realiza dentro de una ciudad y
comprende todas aquellas actividades que realizan los turistas y
visitantes durante su estancia en la ciudad. Por ejemplo: Madrid
Turismo etnogrfico: turismo cuyos viajes tienen como principal
motivacin el conocimiento de los usos y costumbres de las
denominadas culturas escasas, extraas y atractivas; como los pueblos
indigenas. Por ejemplo: las zonas selvticas de los departamentos de
Madre de Dios y Loreto (Peru)
Turismo arqueolgico: deseo de conocer y apreciar los inicios de las
culturas antiguas. Por ejemplo: las piramides de Egipto
Rutas de turismo cultural: son rutas de las cuales a lo largo de su
recorrido se pueden conocer y apreciar importantes elementos del
patrimonio histrico-cultural. Por ejemplo, el Camino de Santiago

3. El patrimonio
Como dice Agustin Santana: <<El Patrimonio es la sntesis simblica de los
valores identitarios de una sociedad que los reconoce como propios>>. Es
decir,
el patrimonio es la herencia cultural propia del pasado de una
comunidad, con la que sta, vive en la actualidad y que transmitir a las
generaciones y futuras.

Adems del patrimonio, tambin podemos hablar de los conjuntos culturales.

Estos son pueblos o ciudades donde no hay ningn monumento histrico que
destaque especialmente, pero el encanto esta en todo el conjunto de
infraestructuras.
Patrimonio de la humanidad
Patrimonio de la Humanidad o Patrimonio Mundial es el ttulo conferido por el
comit del Patrimonio de la Humanidad de la Unesco (Organizacin de las
Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura) a sitios especficos
(edificios, ciudades, monumentos, bosques, montaas, lagos) que por su
importancia excepcional merecen ser preservados para la herencia comn de
los seres humanos.

El objetivo del programa es catalogar, preservar y dar a conocer sitios

de importancia cultural o natural excepcional para la herencia comn de la
humanidad. Cada sitio Patrimonio de la Humanidad pertenece al pas en el que
se localiza, pero la proteccin y la conservacin de estos sitios son una
preocupacin de los 188 pases que apoyan al Patrimonio de la Humanidad.

Podemos diferenciar 2 tipos de patrimonio: el patrimonio natural y el patrimonio

cultural.

Patrimonio natural

Todo lo que hace referencia a paisaje, flora, fauna, espacios

medioambientales singulares, es decir, todo lo que hace referencia a un
valor esttico medioambiental. Por ejemplo: las cataratas del Nigara

Patrimonio cultural

Son aquellos elementos que hemos recibido de nuestros antepasados y que

transmitimos a nuestras generaciones futuras. Este tipo de patrimonio
puede ser tangible (se puede ver y tocar) o intangible (no se puede ver ni
tocar).Un ejemplo de patrimonio cultural tangible sera La muralla China y
de patrimonio cultural intangible el folklore.

Algunos ejemplos de bienes que son Patrimonio de la Humanidad son la Gran

Muralla china, el Machu Picchu (Per), el Palacio de Versalles (Francia),
la Acrpolis de Atenas, el centro histrico de Florencia y el Parque Nacional y
Cataratas del Iguaz (Argentina)
Gestin del Patrimonio Cultural
La Gestin del Patrimonio Cultural puede ser definida como: un conjuntos de
acciones programadas con el objetivo de alcanzar una conservacin optima de
los bienes patrimoniales y una utilizacin adecuada de las exigencias sociales
contemporneas. Cuando decimos exigencias sociales contemporneas nos
referimos a la funcin educativa, a su papel de desarrollo regional y el papel
dentro de la actividad turstica.
Una gestin correcta y completa del Patrimonio debe 6 actividades basicas,
que mostramos a continuacin:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Identificar, recuperar y reunir grupos de elementos Patrimoniales

Documentar los elementos Patrimoniales
Conservar los elementos Patrimoniales
Estudiar los elementos Patrimoniales
Presentar y exponer pblicamente los elementos Patrimoniales
Interpretar los elementos Patrimoniales

Cuando en un destino se utiliza una gestin correcta del patrimonio, podemos

decir que ese destino utiliza en su totalidad todos los recursos que dispone y
los ha sabido convertir en un producto turstico para la diversificacin de su
oferta. Cuando un destino es capaz de diversificar su oferta, aumenta su
competitividad en relacin con los dems destinos de las mismas
caractersticas y el nmero de clientes a los que le puede interesar como
destino turstico

4. BIENES DE PATRIMONIO CULTURAL COMO OFERTA DE LA

ACTIVIDAD TURSTICA
Cuando hablamos de gestionar los bienes de patrimonio cultural para que
formen parte de la oferta turstica estamos uniendo dos sectores muy diferentes
entre s, que aunque tienen objetivos en comn, tienen muchas diferencias.
- Elementos encontrados
Como sectores diferentes que son, tienen muchos elementos diferentes, y
que a la vez de gestionar estos dos aspectos de forma integrada, hay que
tenerlos en cuenta. Uno de los ms importantes, es que el PC (Patrimonio

Cultural) est orientado por el sector pblico y dirigido a un consumidor

cultural. En cambio, el T (turismo) est orientado por el sector privado y
enfocado al turista. En los dos casos, el PC es muy valioso para toda la
comunidad, que cualquier individuo de esta puede disfrutar de l y, en
cambio, el T solo es valioso para el turista y para complementar su
experiencia en el viaje.

- Elementos en comn
Aunque son dos sectores diferentes, tienen muchos puntos en comn que
son fciles de complementar. El objetivo principal del PC es buscar fuentes
de financiacin para garantizar su supervivencia y el del T es no perder la
competitividad haciendo una diversificacin de la oferta. Por otro lado, tanto
el PC como el turismo comienzan a incorporar los sectores privados y
pblicos en su actividad y, los dos sectores buscan ampliar sus pblicos,
uno los visitantes y otros los turistas.
Por este motivo, es muy importante un plan integral de gestin del destino para
dar una buena respuesta a demanda. Es necesario Organizar bien los destinos
patrimoniales en trminos territoriales, urbansticos, culturales, de
equipamientos, rutas tursticas, es decir, a todos los niveles posibles.

5. LA DEMANDA DEL TURISMO CULTURAL

Perfil del Turista
Mayoritariamente, el perfil de turista que realiza este tipo de viaje es una
persona de edad media (25- 45 aos), la mayora con unos estudios
superiores (Bachiller, FPP, Grado).
Tipos de turista
En base a la motivacin, Marion Bywater diferencia tres tipos de turistas
culturales:
1. El turista cultural genuino: interesado en las actividades culturales
2. El turista interesado en hacer una vez en la vida una visita a un
sitio especial
3. El turista que quiere tener entre sus visitas una atraccin cultural
Motivacin del viaje
Normalmente, un turista que escoge este tipo de turismo ser partcipe de las
tradiciones y costumbres del lugar que visita y conocer la historia de este
mismo. Tambin, conocer la evolucin de la sociedad mediante la pintura, la
arquitectura, la cermica... o; por otro lado, quizs su viaje se debe a alguna

cita cultural programada como el fin de semana en Catalua de puertas

abiertas a todos los museos y monumentos artsticos
Proceso evolutivo de la demanda
La demanda del mercado turstico desde hace unos aos, manifiesta una
tendencia de bsqueda de experiencias nuevas y creativas en su viaje; que
le permitan poder experimentar sensaciones que se identifiquen con el
destino. Por otra parte, la demanda se ha convertido mucho ms exigente
con la calidad y busca nuevas necesidades que anteriormente no tenia,
como por ejemplo: una buena gastronoma, aguas limpias, aire puro,
infraestructuras modernas, buenos serviciosy, principalmente, una oferta
muy diversificada que le permita hacer gran variedad de actividades en todo
el viaje.
6. OFERTA DEL TURISMO CULTURAL
La oferta turstica es el conjunto de bienes y servicios, de recursos e
infraestructuras ordenadas y estructuradas de forma que estn disponibles en
el destino para ser usados o consumidos por los turistas que viaje hasta all.
En la oferta, podemos distinguir entre la oferta bsica y la oferta
complementaria.
-

La oferta bsica se compone de:

- Recursos tursticos: Es la combinacin de prestaciones y
elementos tangibles y no tangibles ofrecidos para satisfacer las
expectativas de los turistas.
Los recursos tursticos pueden ser de diversos tipos, como
recursos materiales (clima, paisaje, fauna...), recursos culturales
( monumentos, folclore), transportes (Puertos, aeropuertos,
carreteras, estaciones detren y autobs) o infraestructuras
( gas, agua, hospitales)
-

Infraestructuras: Son todos aquellos componentes fsicos

necesarios para el desarrollo de la actividad, ya sean pblicos o
privados. Ej. Carreteras, puertos..

Empresas tursticas: Prestan el servicio directo al turista.

Empresas de alojamiento, de transporte, etc.

La oferta complementaria se compone de: alojamiento, restauracin,

ocio nocturno, tiendas, suvenirs, gua turstico

7. CONCLUSIN
Despus de realizar este informe sobre el turismo cultural, he llegado a la
conclusin que este tipo de turismo es un segmento del turismo muy poco
explotado y que en los ltimos aos ha sufrido un gran incremento en su
demanda.

El problema que he encontrado, es que muchos destinos que disponen de

recursos culturales, no trabajan en una buena organizacin del patrimonio,
algo muy negativo si quieren hacerse hueco en un mercado cada vez ms
competitivo.
Por otro lado, no encuentro ningn tipo relacin entre la administracin pblica
y las empresas privadas, para la ayuda de la integracin de los recursos
patrimoniales en la actividad del turista. Se nota una autentica pasividad por
parte de los dos sectores que es muy preocupante, ya que, volviendo otra vez
a lo mismo, con la planificacin de una organizacin integral del destino (bajo
todos niveles: urbanstico, cultural, de infraestructuras) todos los sectores de
la sociedad de ese destino saldran ganando.
Adems de esto, en los artculos que he elegido, los estudiosos del turismo se
mostraban muy optimistas con la evolucin del turismo cultural y su incremento
de la demanda; e incluso presagiaban que el turismo cultural en unos aos
desbancara el turismo de sol y playa. En cambio, aunque tambin son buenas
noticias, mirando la prensa, hay una mentalidad totalmente diferente: el turismo
cultural se presenta como un complemento a otras tipologas de turismo.
8. BIBLIOGRAFA
La informacin de este trabajo la he obtenido mediante los siguientes
artculos.