EXPRESIN ARTSTICA

Curso 2014-15

Grado en Comunicacin Audiovisual

Universidad de Mlaga

Tema 7. DISEO EDITORIAL

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1. La retcula y la maqueta
Existen diferentes formatos y tamaos, que van desde la publicacin de bolsillo
hasta el mural.
Se debe plantear una estructura que se adecue al trabajo de edicin a realizar.
Este planteamiento conlleva los siguientes pasos:
?
Decidir el

formato de la publicacin y su tamao.

?
Elegir la anchura de los mrgenes, tanto superiores como

inferiores y laterales.
?
Elegir el nmero de columnas en las que se compondrn los

textos e imgenes en cada pgina.

?
La extensin en pginas de la publicacin.

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1.1 La estructura bsica se establecer en forma de pginas simples o bien

pginas encaradas (maquetadas como si se tratase de una sola pgina).
Esta decisin se volcar en la denominada pgina maestra, que servir
de plantilla original para la reproduccin de los esquemas y decisiones utilizados
en esta en cada una de las pginas de la publicacin.

Pginas simples

Pginas encaradas

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Se comienza creando una estructura primigenia o retcula para la pgina bsica.

Esta retcula servir para subdividir la estructura bsica de la pgina maestra en
grupos y subgrupos de columnas verticales de idntico ancho.
Cuantas ms columnas posea nuestra estructura base mayor ser la flexibilidad
del diseo.
La Retcula es una estructura a base
de lneas, generalmente verticales y
horizontales, las cuales nos ayuda a
ordenar coherentemente todos los
elementos de la composicin como
son: ttulo, subttulo, cuerpo del
texto, fotografas, pie y crdito de
foto, slogan, ideas resaltadas y
numeracin. Cada lnea sirve de gua
para colocar mrgenes y medianiles
(espacio entre columnas).

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El diseo editorial se sostiene sobre los mdulos horizontales y verticales en

los que se van organizando los elementos.
Uno de los beneficios de la retcula es
que crea una plantilla maestra modular
sobre la que componemos los diferentes
elementos de la publicacin.
La retcula tambin provoca que
trabajemos con la mayor eficiencia,
economa de tiempo y esfuerzo,
consiguiendo la mayor claridad posible y
que la publicacin tenga una continuidad
a lo largo de todas las pginas que la
componen.

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Toda retcula consta de unas partes esenciales:

1.1.1. Los mrgenes:
Espacios entre el
borde y el contenido.
Definen la zona en la que se
colocan los elementos como la
tipografa y las imgenes.
Dirigen la mirada, la atencin y
aportan tensin a la composicin.

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mrgenes

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mrgenes

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1.1.2. Las columnas:

Son mdulos
verticales en los que se
componen el texto y las
imgenes.
Crean divisiones entre los
mrgenes.

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1.1.3. Los mdulos:

Son unidades individuales de espacio cuando se repiten en el formato de la
pgina, crean columnas y filas.

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1.1.4. Las lneas de flujo:

Son lneas o alineaciones
que rompen el espacio y lo
dividen en bandas
horizontales.
Guan al ojo y provocan
paradas adicionales de
descanso de la lectura y
marcan los inicios del texto
y las imgenes.

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1.1.5. Las zonas espaciales:

Son grupos de mdulos especficos en los que se pueden integrar las
ilustraciones, las imgenes o diversas aclaraciones o pies de foto.

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1.1.6. Los marcadores:

Indicaciones de posicin para un texto que se repite a lo largo de la
publicacin, como puede ser la paginacin o cualquier elemento que se haga
constante a travs de todo el trabajo de diseo.

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1.2 Trabajo con texto continuo

El texto continuo contiene mucha informacin en una enorme masa de texto, que
ha de ser leda y comprendida fcilmente.
Todo lo que rompa o ralentice el ritmo de lectura del lector provocar que esta
resulte pesada, difcil o canse al lector.
El uso de texto compuesto en caja altibaja (maysculas y minsculas), crear una
mayor gama de formas diferentes, que el ojo del lector reconocer de manera
ms sencilla.

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El juego de pesos de la tipografa elegida para el texto continuo afecta a la

legibilidad de los prrafos.
Los pesos medios resultan ms sencillos de leer por su equilibrio visual entre
los trazos y las contraformas de las letras.
Por el contrario, pesos mayores (tanto finos como gruesos) resultarn menos
legibles por la distraccin que produce el contraste entre trazos y contraformas.

Es importante aligerar la carga tipogrfica del texto continuo

para que el texto sea ms legible y grato a la vista.

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La alineacin de texto (justificado,a la izquierda o derecha, centrado o

asimtrico), junto a la anchura de la lnea, ejerce un importante efecto en cuanto
a su facilidad de lectura.
El ojo, al leer textos de cualquier longitud de lnea, vuelve ms cmodamente al
inicio de la siguiente lnea cuando el borde izquierdo del bloque de texto es recto.

La justificacin a ambos lados no es

adecuada para bloques de texto muy
estrechos, pues produce un espaciado
desagradable entre palabras y produce
dificultades en la particin y el espaciado de
las palabras.

La justificacin a
ambos lados no es
adecuada para
bloques de texto
muy estrechos,
pues produce un
espaciado
desagradable
entre palabras y
p r o d u c e
dificultades en la
particin y el
espaciado de las
p a l a b r a s .

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La anchura de la lnea no debe de ser muy larga, pues resulta difcil

encontrar el inicio de la siguiente lnea.

Rajoy pide no generalizar:

Espaa no est corrompida, Espaa tiene algunos corruptos

l presidente del Gobierno ha prometido una respuesta a la corrupcin amplia, firme, eficaz y duradera. As ha comenzado el pleno monogrfico sobre este tema que
hoy se est celebrando en el Congreso de los Diputados. "Entiendo y comparto la indignacin de los espaoles. Todo el mundo sabe que han aparecido corruptos en
mi partido, personas que fueron de mi confianza. He pedido perdn por ello", ha asegurado Mariano Rajoy en esta primera intervencin. "La corrupcin es un hecho y
los ciudadanos estn hartos de contemplarla", ha continuado el jefe del Ejecutivo, quien, no obstante, ha tratado de justificar un poco los ltimos escndalos aludiendo a
que "todo lo que sale a luz habla ms del pasado que del presente", adems de afirmar que aunque parezcan muchos casos, al final siempre se estn refiriendo a los mismos
hechos. "Espaa no est corrompida, Espaa tiene algunos corruptos", ha dicho con rotundidad Mariano Rajoy, quien ha reiterado constantemente la lucha de su partido
por la regeneracin democrtica.

NO

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El texto para titulares o rotulacin ha de ser de pocas palabras para no

plantear problemas de tamao, peso o posicin dominante en el diseo.
Fragmentar el texto en partes ms asimilables proporcionar ritmo de lectura.
La jerarqua dirigir y orientar al lector.

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La jerarqua de la informacin puede consistir, simplemente, en un ttulo y

un eslogan o en muchos niveles de informacin. Esto ordenar y clasificar la
informacin para hacerla ms asequible, enfatizando a diferentes niveles
mediante el tamao, el peso, el color o la disposicin.

2
3
4

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Son de utilidad los topos y smbolos para atraer la atencin, cuidando que
estos deben de ser compatibles con los dems elementos utilizados en la
maquetacin y formen un todo unitario coherente.

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Se puede aislar, contener, destacar o contratar partes de la maquetacin

mediante el uso de marcos y filetes, su estilo, color y peso establecern los
niveles de realce de estos. Los marcos decorativos han de usarse con
precaucin, pues suelen distraer la atencin de su contenido.

Filetes

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Marco
decorativo

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Algunos diseadores hacen recomendaciones en cuanto a las retculas,

como por ejemplo; colocar el titulo junto al cuerpo del texto, para no
generar distraccin en la lectura, tambin que no choquen 2 ttulos, ni dos
fotos. La retcula de L, U y T, son esquemas muy recomendados:

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Mientras que invertidos no, debido a:

L invertida
Porque la lectura se hace de arriba-abajo, izquierda-derecha y
en este tipo de retcula, se rompe y est separado el texto del
ttulo.
U invertida
No se recomienda por que se pierde la foto con el texto.
T invertida
Se pierde el ritmo de lectura y el titulo no est pegado al texto.

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1.3 El color
El color aporta una dimensin ms a la comunicacin visual.

Combinar colores complementarios (opuestos en el espectro cromtico)

produce un contraste natural y transmite fuerza, lo cual es esencial para la
implicacin del lector en el diseo y, por tanto, en el mensaje.

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Los colores se pueden clasificar para el diseo editorial en:

Clidos/Fros:
rojo/azul
Suaves/Duros:
rosa/rojo
Claros/Oscuros:
pasteles ms plidos/ tonos que contienen negro en su composicin
Pasivos/Activos:
azules, verdes y lavandas / rojo, naranja o amarillo

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Estas caractersticas conviene emplearlas por separado o combinadas, para

que los colores acten sobre el tono del mensaje.
Al disear con tipografas en color sobre fondo de color se debe elegir un
buen contraste entre el fondo y la tipografa.

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http://www.youtube.com/watch?v=nBXzFtL0qpU